文 | 杠桿游戲 張銀銀
編輯 | 欣欣然
1個月前，網(wǎng)絡(luò)對高合汽車有些傳言時，杠桿游戲認(rèn)真去看了該司的網(wǎng)站。我發(fā)現(xiàn)該司網(wǎng)站上，其實(shí)并沒有2023年年中時獲得沙特投資部融資的新聞。
1個月之后，2024年2月4日，財新報道說：“高合汽車希望從中東獲得投資的計劃已經(jīng)告吹。近日，高合汽車位于成都和廣州的部分城市門店關(guān)閉，公司經(jīng)營顯現(xiàn)出困難跡象。據(jù)財新了解，高合汽車已考慮裁員，目前還沒有實(shí)施?！?/p>
2024年一開端，1月2日，網(wǎng)傳高合汽車暫停所有工作，包括停止發(fā)貨、停止新項(xiàng)目開發(fā)。諸多媒體隨后向高合汽車相關(guān)人士求證，其公開回應(yīng)稱純屬謠言，公司工作一切正常，已向公安機(jī)關(guān)報案。
如今，高合汽車位于廣州和成都的兩家商場店面相繼關(guān)閉。成都商場運(yùn)營方貼出的公告稱，高合汽車門店沒有履行租賃合同，雙方還未協(xié)商達(dá)成一致，高合汽車單方面閉店。
看來高合汽車的2024年開局不利。本周的“杠桿觀車”，也是杠桿游戲2024年春節(jié)前最后一篇文章，我們再說說高合汽車吧。
1、中東融資告吹？一家融資不多的造車新勢力
既然媒體報道說高合汽車的中東融資告吹，那么杠桿游戲就從這家公司的融資歷史說起。
高合汽車是華人運(yùn)通旗下目前中國定位最高的智能汽車品牌。
透過公開資料，我們發(fā)現(xiàn)，高合汽車背后的華人運(yùn)通很有意思，披露的相關(guān)融資活動很少，能查到的就是2021年11月的一筆50億元融資，投資方為交通銀行上海分行。
更早之前2017年，華人運(yùn)通控股有限公司、江蘇悅達(dá)集團(tuán)有限公司、鹽城市國有資產(chǎn)投資集團(tuán)有限公司簽署合作協(xié)議書，決定成立華人運(yùn)通（江蘇）技術(shù)有限公司。其中華人運(yùn)通控股（上海）有限公司持股80%，江蘇悅達(dá)集團(tuán)有限公司持股20%。
而悅達(dá)集團(tuán)的實(shí)際控制人分別為江蘇省財政廳、江蘇省鹽城市人民政府。
2022年時杠桿游戲曾寫過，對于錢的渴望高合汽車創(chuàng)始人丁磊也顯得非常佛系，他曾公開表達(dá)，“我們在比較長的一段時間里資金計劃是完全扎實(shí)的。”感覺是不差錢的節(jié)奏？
2023年我們看到中東資本瘋狂投資我國汽車公司，特別偏好投資高端電動汽車企業(yè)。公開報道顯示，2023年7月，華人運(yùn)通與沙特投資部簽署備忘錄，涉及金額達(dá)56億美元。
我發(fā)現(xiàn)，華人運(yùn)通的官方新聞里沒有這條消息。
同時2023年9月，該司網(wǎng)站新聞披露，9月22日沙特工業(yè)和礦產(chǎn)資源部部長班達(dá)爾?胡萊夫到訪高合汽車。
資金到底落地沒有？
資金是否落地不得而知。2023年10月，高合汽車被曝裁員。有認(rèn)證身份為高合員工在職場類App上聲稱該司開始進(jìn)行20%比例的裁員，有的部門裁了50%。
對此，高合汽車回應(yīng)稱不存在大規(guī)模裁員。公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，部分崗位功能進(jìn)行合并、重組、新建，再加上績效末位淘汰，出現(xiàn)人員流動，都是常規(guī)管理工作。
到了2023年11月又有消息說，華人運(yùn)通和它的高合汽車，或許要易主了。11月8日，有消息說，沙特阿拉伯主權(quán)財富基金沙特公共投資基金（PIF）正在洽談向中國電動汽車制造商華人運(yùn)通投資至少2.5億美元。
同時，PIF可能將以30億美元的估值購買這家公司的股權(quán)，目前條款細(xì)節(jié)仍在敲定中，雙方尚未做出最終決定。
真?zhèn)芜€不清楚，最新媒體報道其融資告吹的消息可能不是好兆頭。
2、否認(rèn)倒下！一家自稱定位最高，同時很神秘的造車新勢力
對于多數(shù)桿友來說，高合汽車的知名度應(yīng)該遠(yuǎn)低于我們?nèi)粘Ｊ煜さ脑燔囆聞萘?。但是高合汽車的定位，幾乎遠(yuǎn)高于所有國內(nèi)的汽車公司——至少一開始是這樣，后來也推出了低于50萬元的車。
高合汽車的官方介紹說，高合汽車是華人運(yùn)通旗下目前中國定位最高的智能汽車品牌。高合以“探索、自由、創(chuàng)造”為理念，以“想 往更高”為追求，為不斷突破局限、打敗上一秒自己的人們所打造的品牌。
從顏值來看，高合汽車確實(shí)很炫酷炸。
高合汽車到底什么來路？如此自信？不過該公司2022年因“車主聯(lián)合維權(quán)”“貼牌音響或涉嫌虛假宣傳”等曾被推到風(fēng)口浪尖。
回到這家公司，官網(wǎng)介紹，華人運(yùn)通成立于2017年12月，旗下智能汽車高合HiPhi品牌及量產(chǎn)定型車于2019年的7月31日發(fā)布。
華人運(yùn)通是一家專注于未來智能交通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型出行科技公司，以智能汽車、智捷交通、智慧城市“三智”為戰(zhàn)略布局。
該司法人代表丁磊，也是該司董事長兼首席執(zhí)行官。此丁磊非網(wǎng)易的那位丁磊哈，1963年10月出生于上海。
公開資料顯示，丁磊畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)原子核工程專業(yè)本科、碩士畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)固體物理學(xué)專業(yè)，2003級中歐國際工商學(xué)院高級工商管理碩士。
丁磊在上汽集團(tuán)累計工作了19年，最后職位為上汽副總裁、上海通用汽車總經(jīng)理，后他辭職任去了張江，任上海張江高科股份董事長，上海張江（集團(tuán)）有限公司董事長、總經(jīng)理，上海張江高科技園區(qū)管委會黨組書記、主任，上海金橋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會黨組書記、主任，上海浦東新區(qū)副區(qū)長等職務(wù)。
2015年，丁磊加盟樂視超級汽車，成為聯(lián)合創(chuàng)始人，兩年后宣布辭任；接著有了后來的華人運(yùn)通及高合汽車。
在公開的媒體報道中，我們看丁磊沒有像李想、何小鵬、李斌、余承東那么高調(diào)。董事長的日常表現(xiàn)，大概也決定了公司和汽車產(chǎn)品的性格。
高合汽車低調(diào)但定位如杠桿游戲所述很奢華，公司也自稱很科技。
2023年9月，華人運(yùn)通的官網(wǎng)介紹，高合汽車再度入選畢馬威中國領(lǐng)先汽車科技企業(yè)50榜單。
華人運(yùn)通的官網(wǎng)上，該司2023年1月的資訊介紹說，高合HiPhi X成為2022年50萬以上豪華電動車單車型全年銷量冠軍。
該司說明，數(shù)據(jù)來源依終端上險數(shù)統(tǒng)計，起價50萬元以上豪華電動車包括在中國境內(nèi)銷售的起步定價不低于50萬元人民幣的車型。
我繼續(xù)翻了一下華人運(yùn)通的網(wǎng)頁，在2021年的最后一天，該司宣布，高合汽車奪得12月50萬以上豪華品牌電動車月度銷量和2021年下半年銷量雙冠。
高合汽車確實(shí)貴，杠桿游戲隨便看了一下，比如HiPhi Z，為一款豪華純電超跑，該車城市版建議零售價51萬元起、另外一個版本61萬元起。
賣得貴的車，銷量相對來說就要少一點(diǎn)。
2023年該司表現(xiàn)如何，是否還是50萬元以上的豪華車銷售冠軍？該司網(wǎng)站似乎沒有披露。下文杠桿游戲會寫該司的銷量問題。
3、謎一樣的銷量
盡管高合汽車此前曾表示自己是2021、2022年相關(guān)限定詞之下的豪華電動汽車銷冠，但從銷售數(shù)據(jù)上看，高合汽車的絕對銷量確實(shí)不多。
經(jīng)濟(jì)觀察報報道說，2021年高合汽車?yán)塾嬩N量4237輛，2022年累計銷量4349輛。這個數(shù)字在造車新勢力中，確實(shí)顯得太少了。要知道，部分造車新勢力的車單價也不便宜，而這或許恰恰是高合汽車的壓力所在。
高合汽車2023年的銷量似乎還沒有官宣，而大部分造車新勢力則是迫不及待告訴大家。
具體到2023年12月，杠桿游戲看到乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，高合汽車只批出去了564輛——在一眾新能源車其中排名倒數(shù)第二。
圖表來源|乘聯(lián)會（特此感謝）
其實(shí)這不算慘的，2024年1月乘聯(lián)會數(shù)據(jù)榜單上，杠桿游戲看了半天，則是根本沒有看到高合汽車的影子。到底是多少呢？
回到2023年的銷量，該司公眾號披露的最新銷售數(shù)據(jù)，是2023年10月的：高合HiPhi Y 10月交付1606輛，措辭是“月交付量再創(chuàng)新高”。同時，高合汽車10月新增大定量突破2100輛，環(huán)比增長40%，贏得用戶廣泛青睞。
在此之前，該司公眾號披露：2023年9月高合HiPhi Y總計交付1556輛，環(huán)比8月增長52.4%，呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢——如此，我們可以計算8月的數(shù)字為1021輛。
注意Hiphi Y的售價相較于之前的五六十萬元，明顯下降，只有三四十萬元。
看來，只有合適的價格才有合適的銷量。
不過杠桿游戲注意到，汽勢Auto-First數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，11月份高合汽車三款車型交付量為696輛。
價格相對不那么高的高合Hiphi Y似乎只經(jīng)歷了短短三個月輝煌，銷量就跌下去了。
同時，媒體報道，根據(jù)新車交強(qiáng)險購買數(shù)統(tǒng)計，2023年8-10月，高合HiPhi X的上險量分別掉到了5臺、9臺和4臺。已經(jīng)連續(xù)三個月跌到個位數(shù)了。
高合HiPhi Z的銷量也是持續(xù)走低，據(jù)車主指南整理的數(shù)據(jù)，2023年累計銷量為222輛。
上述數(shù)字準(zhǔn)確性待考，但不高是一定的。
銷量低迷的同時，高合汽車的各種投訴比較多……
顯然，一個公司一年幾千輛，一個月1000多輛、幾百輛的銷量，大概率是虧錢的。造車燒錢之厲害也不需要杠桿游戲強(qiáng)調(diào)，大家都明白。如果這次融資黃了，2024年高合汽車得另想辦法了。
反正一句話，難，真難。