文 | 杠桿游戲 張銀銀
編輯 | 欣欣然
1個月前,網(wǎng)絡(luò)對高合汽車有些傳言時,杠桿游戲認真去看了該司的網(wǎng)站。我發(fā)現(xiàn)該司網(wǎng)站上,其實并沒有2023年年中時獲得沙特投資部融資的新聞。
1個月之后,2024年2月4日,財新報道說:“高合汽車希望從中東獲得投資的計劃已經(jīng)告吹。近日,高合汽車位于成都和廣州的部分城市門店關(guān)閉,公司經(jīng)營顯現(xiàn)出困難跡象。據(jù)財新了解,高合汽車已考慮裁員,目前還沒有實施?!?/p>
2024年一開端,1月2日,網(wǎng)傳高合汽車暫停所有工作,包括停止發(fā)貨、停止新項目開發(fā)。諸多媒體隨后向高合汽車相關(guān)人士求證,其公開回應稱純屬謠言,公司工作一切正常,已向公安機關(guān)報案。
如今,高合汽車位于廣州和成都的兩家商場店面相繼關(guān)閉。成都商場運營方貼出的公告稱,高合汽車門店沒有履行租賃合同,雙方還未協(xié)商達成一致,高合汽車單方面閉店。
看來高合汽車的2024年開局不利。本周的“杠桿觀車”,也是杠桿游戲2024年春節(jié)前最后一篇文章,我們再說說高合汽車吧。
1、中東融資告吹?一家融資不多的造車新勢力
既然媒體報道說高合汽車的中東融資告吹,那么杠桿游戲就從這家公司的融資歷史說起。
高合汽車是華人運通旗下目前中國定位最高的智能汽車品牌。
透過公開資料,我們發(fā)現(xiàn),高合汽車背后的華人運通很有意思,披露的相關(guān)融資活動很少,能查到的就是2021年11月的一筆50億元融資,投資方為交通銀行上海分行。
更早之前2017年,華人運通控股有限公司、江蘇悅達集團有限公司、鹽城市國有資產(chǎn)投資集團有限公司簽署合作協(xié)議書,決定成立華人運通(江蘇)技術(shù)有限公司。其中華人運通控股(上海)有限公司持股80%,江蘇悅達集團有限公司持股20%。
而悅達集團的實際控制人分別為江蘇省財政廳、江蘇省鹽城市人民政府。
2022年時杠桿游戲曾寫過,對于錢的渴望高合汽車創(chuàng)始人丁磊也顯得非常佛系,他曾公開表達,“我們在比較長的一段時間里資金計劃是完全扎實的。”感覺是不差錢的節(jié)奏?
2023年我們看到中東資本瘋狂投資我國汽車公司,特別偏好投資高端電動汽車企業(yè)。公開報道顯示,2023年7月,華人運通與沙特投資部簽署備忘錄,涉及金額達56億美元。
我發(fā)現(xiàn),華人運通的官方新聞里沒有這條消息。
同時2023年9月,該司網(wǎng)站新聞披露,9月22日沙特工業(yè)和礦產(chǎn)資源部部長班達爾?胡萊夫到訪高合汽車。
資金到底落地沒有?
資金是否落地不得而知。2023年10月,高合汽車被曝裁員。有認證身份為高合員工在職場類App上聲稱該司開始進行20%比例的裁員,有的部門裁了50%。
對此,高合汽車回應稱不存在大規(guī)模裁員。公司業(yè)務結(jié)構(gòu)調(diào)整,部分崗位功能進行合并、重組、新建,再加上績效末位淘汰,出現(xiàn)人員流動,都是常規(guī)管理工作。
到了2023年11月又有消息說,華人運通和它的高合汽車,或許要易主了。11月8日,有消息說,沙特阿拉伯主權(quán)財富基金沙特公共投資基金(PIF)正在洽談向中國電動汽車制造商華人運通投資至少2.5億美元。
同時,PIF可能將以30億美元的估值購買這家公司的股權(quán),目前條款細節(jié)仍在敲定中,雙方尚未做出最終決定。
真?zhèn)芜€不清楚,最新媒體報道其融資告吹的消息可能不是好兆頭。
2、否認倒下!一家自稱定位最高,同時很神秘的造車新勢力
對于多數(shù)桿友來說,高合汽車的知名度應該遠低于我們?nèi)粘J煜さ脑燔囆聞萘?。但是高合汽車的定位,幾乎遠高于所有國內(nèi)的汽車公司——至少一開始是這樣,后來也推出了低于50萬元的車。
高合汽車的官方介紹說,高合汽車是華人運通旗下目前中國定位最高的智能汽車品牌。高合以“探索、自由、創(chuàng)造”為理念,以“想 往更高”為追求,為不斷突破局限、打敗上一秒自己的人們所打造的品牌。
從顏值來看,高合汽車確實很炫酷炸。
高合汽車到底什么來路?如此自信?不過該公司2022年因“車主聯(lián)合維權(quán)”“貼牌音響或涉嫌虛假宣傳”等曾被推到風口浪尖。
回到這家公司,官網(wǎng)介紹,華人運通成立于2017年12月,旗下智能汽車高合HiPhi品牌及量產(chǎn)定型車于2019年的7月31日發(fā)布。
華人運通是一家專注于未來智能交通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型出行科技公司,以智能汽車、智捷交通、智慧城市“三智”為戰(zhàn)略布局。
該司法人代表丁磊,也是該司董事長兼首席執(zhí)行官。此丁磊非網(wǎng)易的那位丁磊哈,1963年10月出生于上海。
公開資料顯示,丁磊畢業(yè)于復旦大學原子核工程專業(yè)本科、碩士畢業(yè)于復旦大學固體物理學專業(yè),2003級中歐國際工商學院高級工商管理碩士。
丁磊在上汽集團累計工作了19年,最后職位為上汽副總裁、上海通用汽車總經(jīng)理,后他辭職任去了張江,任上海張江高科股份董事長,上海張江(集團)有限公司董事長、總經(jīng)理,上海張江高科技園區(qū)管委會黨組書記、主任,上海金橋經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會黨組書記、主任,上海浦東新區(qū)副區(qū)長等職務。
2015年,丁磊加盟樂視超級汽車,成為聯(lián)合創(chuàng)始人,兩年后宣布辭任;接著有了后來的華人運通及高合汽車。
在公開的媒體報道中,我們看丁磊沒有像李想、何小鵬、李斌、余承東那么高調(diào)。董事長的日常表現(xiàn),大概也決定了公司和汽車產(chǎn)品的性格。
高合汽車低調(diào)但定位如杠桿游戲所述很奢華,公司也自稱很科技。
2023年9月,華人運通的官網(wǎng)介紹,高合汽車再度入選畢馬威中國領(lǐng)先汽車科技企業(yè)50榜單。
華人運通的官網(wǎng)上,該司2023年1月的資訊介紹說,高合HiPhi X成為2022年50萬以上豪華電動車單車型全年銷量冠軍。
該司說明,數(shù)據(jù)來源依終端上險數(shù)統(tǒng)計,起價50萬元以上豪華電動車包括在中國境內(nèi)銷售的起步定價不低于50萬元人民幣的車型。
我繼續(xù)翻了一下華人運通的網(wǎng)頁,在2021年的最后一天,該司宣布,高合汽車奪得12月50萬以上豪華品牌電動車月度銷量和2021年下半年銷量雙冠。
高合汽車確實貴,杠桿游戲隨便看了一下,比如HiPhi Z,為一款豪華純電超跑,該車城市版建議零售價51萬元起、另外一個版本61萬元起。
賣得貴的車,銷量相對來說就要少一點。
2023年該司表現(xiàn)如何,是否還是50萬元以上的豪華車銷售冠軍?該司網(wǎng)站似乎沒有披露。下文杠桿游戲會寫該司的銷量問題。
3、謎一樣的銷量
盡管高合汽車此前曾表示自己是2021、2022年相關(guān)限定詞之下的豪華電動汽車銷冠,但從銷售數(shù)據(jù)上看,高合汽車的絕對銷量確實不多。
經(jīng)濟觀察報報道說,2021年高合汽車累計銷量4237輛,2022年累計銷量4349輛。這個數(shù)字在造車新勢力中,確實顯得太少了。要知道,部分造車新勢力的車單價也不便宜,而這或許恰恰是高合汽車的壓力所在。
高合汽車2023年的銷量似乎還沒有官宣,而大部分造車新勢力則是迫不及待告訴大家。
具體到2023年12月,杠桿游戲看到乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,高合汽車只批出去了564輛——在一眾新能源車其中排名倒數(shù)第二。
圖表來源|乘聯(lián)會(特此感謝)
其實這不算慘的,2024年1月乘聯(lián)會數(shù)據(jù)榜單上,杠桿游戲看了半天,則是根本沒有看到高合汽車的影子。到底是多少呢?
回到2023年的銷量,該司公眾號披露的最新銷售數(shù)據(jù),是2023年10月的:高合HiPhi Y 10月交付1606輛,措辭是“月交付量再創(chuàng)新高”。同時,高合汽車10月新增大定量突破2100輛,環(huán)比增長40%,贏得用戶廣泛青睞。
在此之前,該司公眾號披露:2023年9月高合HiPhi Y總計交付1556輛,環(huán)比8月增長52.4%,呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢——如此,我們可以計算8月的數(shù)字為1021輛。
注意Hiphi Y的售價相較于之前的五六十萬元,明顯下降,只有三四十萬元。
看來,只有合適的價格才有合適的銷量。
不過杠桿游戲注意到,汽勢Auto-First數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn),11月份高合汽車三款車型交付量為696輛。
價格相對不那么高的高合Hiphi Y似乎只經(jīng)歷了短短三個月輝煌,銷量就跌下去了。
同時,媒體報道,根據(jù)新車交強險購買數(shù)統(tǒng)計,2023年8-10月,高合HiPhi X的上險量分別掉到了5臺、9臺和4臺。已經(jīng)連續(xù)三個月跌到個位數(shù)了。
高合HiPhi Z的銷量也是持續(xù)走低,據(jù)車主指南整理的數(shù)據(jù),2023年累計銷量為222輛。
上述數(shù)字準確性待考,但不高是一定的。
銷量低迷的同時,高合汽車的各種投訴比較多……
顯然,一個公司一年幾千輛,一個月1000多輛、幾百輛的銷量,大概率是虧錢的。造車燒錢之厲害也不需要杠桿游戲強調(diào),大家都明白。如果這次融資黃了,2024年高合汽車得另想辦法了。
反正一句話,難,真難。