文|獵云網(wǎng) 韓文靜
權(quán)力交接四年之久，海瀾之家早已不想只做“男人的衣柜”。
將時(shí)間撥回2020年，周建平將白手起家創(chuàng)建的百億“海瀾帝國(guó)”交給了兒子周立宸?！澳腥说囊鹿瘛?，完成“掌舵人”更迭。
彼時(shí)，海瀾之家正面臨著業(yè)績(jī)下降的尷尬境況，周立宸的接手頗有“臨危受命”的意味。
周立宸主導(dǎo)海瀾之家的這幾年內(nèi)，完成了新老更替、業(yè)務(wù)方向的調(diào)整，推動(dòng)步入中年的海瀾之家，逐漸向年輕化轉(zhuǎn)型。
近日，海瀾之家發(fā)布公告：子公司合計(jì)出資4億元參與投資產(chǎn)業(yè)基金，這幾只基金聚焦于集成電路、生物醫(yī)藥、新能源、高端裝備、大消費(fèi)等領(lǐng)域。
此次出資，是周立宸接任海瀾之家董事長(zhǎng)后少有的公開(kāi)做LP的動(dòng)作，對(duì)于窺探周立宸帶領(lǐng)下海瀾之家的走向有重要意義。
一直以來(lái)，太多人對(duì)于海瀾之家的關(guān)注點(diǎn)在服裝業(yè)，但海瀾之家想做的可不只是男人的生意，掀開(kāi)男裝的標(biāo)簽，海瀾之家投資板塊延展出了更多觸角，周立宸帶領(lǐng)下，“海瀾系”資本版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。
4億投資，有了新進(jìn)展
海瀾之家又出手了。
6月22日，海瀾之家發(fā)布公告稱(chēng)，其全資子公司江陰海瀾、上海海瀾作為有限合伙人，合計(jì)出資4億元參與投資產(chǎn)業(yè)基金，分別為霞客新興基金、霞客科技基金、蘇州弘卓基金、揚(yáng)州弘創(chuàng)基金，這四支早在2022年就注冊(cè)成立的基金，迎來(lái)了新進(jìn)展。
這其中的揚(yáng)州弘創(chuàng)基金，由海瀾之家聯(lián)合弘章資本于2022年發(fā)起成立，主要投資領(lǐng)域聚焦中國(guó)境內(nèi)外大消費(fèi)行業(yè)進(jìn)行股權(quán)或與股權(quán)相關(guān)的投資。
無(wú)獨(dú)有偶。
公告中提到的蘇州弘卓基金，同樣由海瀾之家和弘章資本共同主導(dǎo)，并于2022年發(fā)起成立；當(dāng)年4月，蘇州弘卓基金還新增有限合伙人重慶唯品會(huì)投資有限公司。
資料顯示，弘章投資創(chuàng)立于2012年，是中國(guó)知名的私募股權(quán)投資專(zhuān)家，其投資專(zhuān)注大消費(fèi)領(lǐng)域，投資覆蓋各階段，從早期成長(zhǎng)、后期成長(zhǎng)、Pre-IPO、中小型并購(gòu)?fù)顿Y交易擁有多個(gè)成功上市和退出案例，典型的投資案例有錢(qián)大媽、德?tīng)柆敗⑺{(lán)月亮、紫燕百味雞等等。
這樣看來(lái)，海瀾之家選擇與弘章投資頻繁聯(lián)手成立基金，或許是看中了后者多年來(lái)在消費(fèi)領(lǐng)域的投資經(jīng)驗(yàn)。
一邊是海瀾之家熟悉的消費(fèi)領(lǐng)域，另一邊，海瀾之家還將觸角伸向了生物科技。
據(jù)了解，海瀾之家此次聯(lián)合其他交易方發(fā)起成立的霞客新興基金、霞客科技基金這兩支基金，投資領(lǐng)域指向集成電路、生物醫(yī)藥、新能源、高端裝備等領(lǐng)域，以及圍繞相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的其他相關(guān)特色技術(shù)、服務(wù)和產(chǎn)品。
具體來(lái)看，2022年1月，江陰海瀾與江陰新國(guó)聯(lián)創(chuàng)業(yè)投資有限公司、朱寒松等共同發(fā)起設(shè)立霞客新興基金，截至公告披露日，霞客新興基金認(rèn)繳總規(guī)模為5億元。其中，江陰海瀾作為有限合伙人認(rèn)繳出資人民幣1億元，已實(shí)繳出資7000萬(wàn)元。
2022年6月，江陰海瀾與霞客資本等擬共同發(fā)起設(shè)立霞客科技基金，其中江陰海瀾作為有限合伙人擬以自有資金認(rèn)繳1億元。
創(chuàng)而優(yōu)則投，服裝之外，“投資”早已成為海瀾之家另一塊厚重板塊。
相比傳統(tǒng)投資機(jī)構(gòu)，諸如海瀾之家的頭部消費(fèi)企業(yè)都經(jīng)歷過(guò)品牌化、連鎖化路徑，已發(fā)展到相對(duì)規(guī)模化程度，許多渠道、供應(yīng)鏈資源可以復(fù)用；此外，公司的資金資源足夠充足，也有能力去做對(duì)外投資。
在創(chuàng)立海瀾之家之前，周建平就已經(jīng)是國(guó)內(nèi)毛紡行業(yè)的大佬。2002年，周建平去日本優(yōu)衣庫(kù)學(xué)習(xí)歸來(lái)之后，創(chuàng)立了海瀾之家，在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟了自選購(gòu)衣模式。周建平曾表示，希望集團(tuán)“以海闊天空之博大，創(chuàng)波瀾壯美之事業(yè)”，海瀾一名也因此而得。
2014年海瀾之家迎來(lái)高光時(shí)刻，成功借殼上市，一躍成為當(dāng)時(shí)A股市值最大的服裝企業(yè)；周建平以269億美元的身價(jià)躋身福布斯中國(guó)富豪榜第23位，成為江蘇首富。
在海瀾集團(tuán)的官網(wǎng)上，有這么一段介紹：海瀾之家透過(guò)旗下的專(zhuān)業(yè)基金管理團(tuán)隊(duì)，為金融、IT、零售、生物醫(yī)藥、能源化工等行業(yè)中的的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，取得成長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)所需的長(zhǎng)期資金，提高股權(quán)融資比例，讓金融更好地為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。
二代接手后，海瀾之家的資本局
如今，海瀾之家的掌舵者、周立宸這位“創(chuàng)二代”，也有一段鮮為人知的投資經(jīng)歷，他曾隱匿于中國(guó)VC/PE圈。
不同于大多數(shù)“留學(xué)深造”接班人，周立宸2010年從清華大學(xué)金融專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，沒(méi)有按照父親的希望去讀研深造，而是選擇投身到上海一家股權(quán)投資基金公司工作——入職上海摯信資本，積累股權(quán)投資、金融和理財(cái)管理等方面的經(jīng)驗(yàn)。
這里有一個(gè)細(xì)節(jié)，摯信資本曾在2007年戰(zhàn)略投資過(guò)海瀾之家，此外，摯信資本還是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、閱文集團(tuán)、豆瓣、WeWork背后的重要投資人。
周立宸加入摯信資本之時(shí)，正是股權(quán)投資行業(yè)的黃金時(shí)期，做投資讓周立宸可以了解各種各樣的商業(yè)模式，也給他之后在海瀾集團(tuán)的一系列投資布局提供了經(jīng)驗(yàn)。
“我需要一個(gè)平臺(tái)磨練自己，將自己所學(xué)的東西實(shí)踐，回去海瀾之家才真的名正言順”。周立宸稱(chēng)曾感慨道。
兩年后，周立宸回歸海瀾之家，開(kāi)啟接班之路。從2014年開(kāi)始，他先后接手了廣告部、商品中心、信息中心和電商等部門(mén)，以副總裁的身份公開(kāi)出席活動(dòng)。
2017年初，29歲的周立宸從父親手中接過(guò)集團(tuán)總裁一職，全面負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)管理和品牌建設(shè)工作。同年年底，周立宸被選為公司副董事長(zhǎng)。
周立宸逐步接管公司的同時(shí)，海瀾之家的投資步伐也邁得更快了。在最為熟悉的服飾領(lǐng)域，海瀾之家曾多次大手筆出手布局。
2017年，海瀾之家發(fā)布公告稱(chēng)，公司全資子公司——江陰海瀾之家投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海瀾投資”）與快尚時(shí)裝（廣州）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“快尚時(shí)裝”）、李明光簽訂《投資意向協(xié)議》，擬以自有資金對(duì)快尚時(shí)裝進(jìn)行增資。
該公司主要經(jīng)營(yíng)名為“UR”的快時(shí)尚品牌，被外界稱(chēng)為中國(guó)版的“ZARA”。UR的加入或也有利于海瀾之家加快時(shí)尚生態(tài)圈優(yōu)質(zhì)企業(yè)的布局，邁出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整合的第一步，培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
同樣是在2017年，海瀾之家還殺入童裝市場(chǎng)。當(dāng)年，海瀾投資以6.60億元，受讓英氏嬰童用品有限公司44.0039%股權(quán)。交易完成后，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。
據(jù)悉，英氏嬰童是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷(xiāo)售高品質(zhì)嬰兒用品以及代理國(guó)內(nèi)外多家知名母嬰用品品牌于一體的專(zhuān)業(yè)公司。此次海瀾之家的入局童裝市場(chǎng)無(wú)疑給其自身利潤(rùn)的增長(zhǎng)帶來(lái)了廣闊的想象空間。
2017年，海瀾之家還成功入股東吳基金，成為東吳基金的二當(dāng)家，再擴(kuò)自身的金融版圖。
值得一提的是，周立宸還跟騰訊一起籌劃成立了一個(gè)100億元的服裝產(chǎn)業(yè)投資基金。2018年初，海瀾之家宣布，引進(jìn)騰訊成為其第三大股東，并與騰訊、摯信資本一起成立產(chǎn)業(yè)投資基金，目標(biāo)100億元。
公告稱(chēng)，海瀾之家股份有限公司全資子公司與林芝騰訊科技有限公司、寧波摯信投資管理合伙企業(yè)，共同簽署了《關(guān)于共同發(fā)起設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金之框架協(xié)議》，共同成立人民幣100億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)投資基金。
海瀾之家表示，產(chǎn)業(yè)投資基金將圍繞海瀾之家的戰(zhàn)略發(fā)展方針，對(duì)服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)秀服裝服飾品牌，服裝制造等公司進(jìn)行投資。
合作將充分結(jié)合公司深厚的行業(yè)背景優(yōu)勢(shì)，林芝騰訊優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)資源，以及摯信專(zhuān)業(yè)的資本運(yùn)作能力，進(jìn)一步加強(qiáng)公司多品牌、多品類(lèi)、多渠道布局，培育新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，鞏固其行業(yè)龍頭地位，提升市場(chǎng)價(jià)值。
“中年”海瀾的自我變革
“男人的衣柜，一年逛兩次海瀾之家”。在那個(gè)電視廣告一響便能吸引無(wú)數(shù)觀眾、廣告效果顯著的年代，海瀾之家憑借其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和令人難以忘懷的宣傳口號(hào)，迅速確立了其在男裝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為了家喻戶曉的“國(guó)民品牌”。
然而，最近幾年，海瀾之家進(jìn)入“瓶頸期”，不僅營(yíng)收增長(zhǎng)停滯，凈利潤(rùn)更是明顯下滑。
財(cái)報(bào)顯示，海瀾之家自2019年?duì)I收達(dá)到高點(diǎn)后就呈波動(dòng)下滑趨勢(shì)，2019年到2022年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收219.70億元、179.59億元、201.88億元、185.62億元。
而在2022年，該公司曾出現(xiàn)業(yè)績(jī)雙降的情況，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比下滑8.06%和13.49%。
在“守業(yè)”海瀾之家的過(guò)程中，周立宸也作出了革新。
周立宸表示，作為企業(yè)家的第二代接班人，肩上的擔(dān)子并不輕。壓力和動(dòng)力一直在博弈。要守好父輩一手打下的江山，也要不斷適應(yīng)時(shí)代變革，“推陳出新”、承上啟下。
近年來(lái)，他推動(dòng)海瀾之家集團(tuán)向年輕化轉(zhuǎn)型，不甘于只做“男人的衣柜”，在產(chǎn)品方面積極向“年輕化”靠攏，公司逐漸完成了從單一品牌到涵蓋多品牌服飾生活零售集團(tuán)的轉(zhuǎn)身。
4月29日，海瀾之家發(fā)布2023年財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入215.28億元，同比增長(zhǎng)15.98%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)29.52億元，同比增長(zhǎng)36.96%。
2024年一季度，該公司的營(yíng)收為61.77億元，同比增長(zhǎng)8.718%，歸屬于股東所有者的凈利潤(rùn)為8.87億元，同比增長(zhǎng)10.41%。截至發(fā)稿前，公司的市值為432億，相比于2022年底不到200億市值的低點(diǎn)，提升不少。
如今，距周立宸正式接班，已經(jīng)過(guò)去近四年的時(shí)間，從業(yè)績(jī)和市值層面來(lái)看，“中年”海瀾之家似乎走在重回巔峰的路上，回到新一輪增長(zhǎng)階段。
每一代人都承載著各自時(shí)期特有的環(huán)境和考驗(yàn)，對(duì)于諸如周立宸的“二代們”來(lái)說(shuō)，他們所承受的壓力與父輩們一般無(wú)二，面向未來(lái)，他們更需要在多變的商業(yè)環(huán)境中找準(zhǔn)企業(yè)的定位，尋找突破的契機(jī)。