7月27日，巴黎奧運(yùn)會(huì)的盛大開(kāi)幕受到全球矚目，在這場(chǎng)盛大的體育與文化交融的盛會(huì)中，中央廣播電視總臺(tái)以其深邃的文化視野和先進(jìn)的技術(shù)手段，通過(guò)旗下眾多頻道的同步轉(zhuǎn)播，不僅為賽事的廣泛傳播鋪就了堅(jiān)實(shí)的道路，更在無(wú)形中為合作品牌搭建了一座展現(xiàn)自我的璀璨舞臺(tái)。東鵬飲料（605499.SH）作為與總臺(tái)攜手共進(jìn)的重要品牌之一，借助奧運(yùn)的契機(jī)，其品牌形象在公眾視野中熠熠生輝，讓中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上綻放光彩。
在這場(chǎng)體育精神與文化底蘊(yùn)交相輝映的盛宴中，東鵬飲料不僅展示了其民族品牌的文化自信，更象征著一種時(shí)代精神的傳承與發(fā)揚(yáng)。觀眾們?cè)谙硎荏w育競(jìng)技帶來(lái)的激情與活力的同時(shí)，也被東鵬飲料所傳遞的深厚文化內(nèi)涵所吸引，對(duì)品牌產(chǎn)生了更多的關(guān)注與期待。
發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 引領(lǐng)“純正國(guó)貨”之崛起
東鵬飲料在近幾年的高速發(fā)展，標(biāo)志著中國(guó)民族品牌正在崛起，并逐漸超越國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。作為功能性飲料市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，東鵬飲料憑借獨(dú)特的產(chǎn)品配方和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上取得了顯著的成就。
在過(guò)去的幾年里，東鵬飲料的年度營(yíng)業(yè)收入從2020年的50億元，到2023年完成翻倍成長(zhǎng)，成功突破百億大關(guān)，在2023全年實(shí)現(xiàn)112.63億元的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)高達(dá)32.42%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)20.4億元，同比高增41.60%。值得注意的是，據(jù)其剛剛發(fā)布的半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，東鵬飲料上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)16億元-17.3億元，同比增長(zhǎng)44.39%—56.12%，再次取得了傲人的成績(jī)，充分展現(xiàn)了品牌強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?，也讓市?chǎng)看到了屬于民族品牌的實(shí)力。
在功能性飲料領(lǐng)域，東鵬飲料與國(guó)際知名品牌如紅牛的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。然而，東鵬飲料憑借其對(duì)本土市場(chǎng)的深刻理解和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，已經(jīng)成功地在多個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上超越了紅牛。從市場(chǎng)份額到品牌忠誠(chéng)度，東鵬飲料都展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
近年來(lái)，東鵬飲料不斷加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量，建立起多元化、多品類(lèi)的產(chǎn)品矩陣。在保持大單品東鵬特飲領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的前提下，東鵬飲料亦不斷開(kāi)拓新的產(chǎn)品品類(lèi)，豐富各品類(lèi)的產(chǎn)品線，產(chǎn)品品類(lèi)已經(jīng)覆蓋電解質(zhì)飲料、茶飲料、預(yù)調(diào)制酒、即飲咖啡等新領(lǐng)域，向著綜合飲料集團(tuán)的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
其中，電解質(zhì)飲料產(chǎn)品已展露出不俗的增長(zhǎng)潛力。2023年，東鵬飲料陸續(xù)推出“東鵬補(bǔ)水啦”電解質(zhì)飲料的多款新品，包括西柚、檸檬、荔枝、白桃新口味，以及0糖等帶有健康屬性的新產(chǎn)品，“東鵬補(bǔ)水啦”銷(xiāo)售收入占比快速提升。今年上半年，“東鵬補(bǔ)水啦”更憑借高質(zhì)價(jià)比和強(qiáng)勁的渠道優(yōu)勢(shì)，動(dòng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了快速放量，眾專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)亦表示看好其增長(zhǎng)潛力，認(rèn)為“東鵬補(bǔ)水啦”將有望成為第二款具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
展示國(guó)貨芳華之韻 彰顯民族自信與創(chuàng)新精神
隨著全球市場(chǎng)的不斷開(kāi)放和消費(fèi)者需求的日益多樣化，東鵬飲料正以其獨(dú)特的品牌魅力和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，贏得更多消費(fèi)者的青睞。通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，東鵬飲料正逐步實(shí)現(xiàn)從國(guó)內(nèi)領(lǐng)先到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的跨越，成為代表國(guó)貨崛起的一張亮麗名片。
此次攜手中央廣播電視總臺(tái)，東鵬飲料以合作伙伴的身份參與到巴黎奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播盛事中，這是一次民族品牌與國(guó)際體育盛事的完美融合，亦是一次文化自信與體育精神的交響共鳴。東鵬飲料以其卓越的品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)，書(shū)寫(xiě)了國(guó)產(chǎn)品牌的民族自信。與此同時(shí)，我國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的卓越表現(xiàn)，更是為這份民族自信心增添了濃墨重彩的一筆。
東鵬飲料的超越與創(chuàng)新，不僅昭示著其作為中國(guó)民族品牌之實(shí)力，更成為中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的縮影。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和國(guó)際地位的穩(wěn)步提升，中國(guó)民族品牌如同璀璨星辰，逐漸在世界舞臺(tái)上熠熠生輝。
未來(lái)，它們將以更加自信與從容的姿態(tài)，邁向國(guó)際市場(chǎng)，不僅展現(xiàn)了中國(guó)制造的卓越魅力，更彰顯了中國(guó)品牌的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新實(shí)力。在全球化的大潮中，中國(guó)民族品牌正以其獨(dú)特的文化韻味和創(chuàng)新活力，贏得世界的尊重與認(rèn)可。