文 | 定焦 趙若慈
編輯 | 魏佳
9月1日，新能源車企們按時(shí)公布8月份成績(jī)單。
冠軍依舊是比亞迪，憑借370854的交付量拔得頭籌。理想汽車交付新車48122輛，雖然出現(xiàn)小幅環(huán)比下跌，但仍然位于新勢(shì)力第一。“三萬(wàn)”梯隊(duì)由埃安、問(wèn)界、零跑組成，其中問(wèn)界稍落后于埃安，零跑勢(shì)頭迅猛，創(chuàng)歷史新高。蔚來(lái)連續(xù)4個(gè)月月銷過(guò)2萬(wàn)，極氪、小鵬、哪吒則在1萬(wàn)-2萬(wàn)的區(qū)間徘徊。
新能源市場(chǎng)越來(lái)越卷，價(jià)格戰(zhàn)壓縮著利潤(rùn)空間。上個(gè)月小米公布財(cái)報(bào)，一個(gè)“小米賣一輛車虧6萬(wàn)多”的詞條登上微博熱搜，盡管計(jì)算方式簡(jiǎn)單粗暴，但雷軍順勢(shì)轉(zhuǎn)發(fā)并試圖賺一波同情分，稱“造車很苦，但成功一定很酷！小米汽車還在投入期，希望大家理解?！?/p>
對(duì)于8月的成績(jī)，雷軍發(fā)微博稱“小米SU7目前已連續(xù)3個(gè)月達(dá)成破萬(wàn)交付目標(biāo)，預(yù)計(jì)11月提前完成全年10萬(wàn)臺(tái)交付目標(biāo)”。
接下來(lái)的9月，新能源車企之間的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。
理想掉下5萬(wàn)，小鵬還能再?zèng)_沖
先看“蔚小理”三家的表現(xiàn)。
和上個(gè)月51000輛的成績(jī)相比，理想的成績(jī)稍有下降。但在問(wèn)界、埃安的追擊之下，能坐穩(wěn)新勢(shì)力第一也屬實(shí)不易。
2024年8月，理想汽車交付新車48122輛。交付數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至8月理想汽車共計(jì)交付288103輛。
從車型來(lái)看，L6成為最大功臣。
理想汽車董事長(zhǎng)兼CEO李想表示：“理想L6廣受年輕用戶青睞，連續(xù)三個(gè)月交付量突破兩萬(wàn)輛?！边@是一款今年4月發(fā)布的家庭豪華五座SUV，自6月起，成為20萬(wàn)元以上乘用車銷量第一的中國(guó)品牌車型。
從L系列到MEGA，理想的產(chǎn)品矩陣從20萬(wàn)覆蓋到60萬(wàn)之間，同時(shí)，理想汽車的零售中心和售后中心，包括超充站和充電樁的數(shù)量都在上升。而充電和售后都會(huì)是新能源新車主在購(gòu)車時(shí)主要考慮的問(wèn)題。
圖源 / 理想汽車官網(wǎng)
和理想8月的風(fēng)平浪靜相比，在發(fā)布銷量的前一天，蔚來(lái)法務(wù)部發(fā)布聲明，辟謠網(wǎng)絡(luò)謠傳的“蔚來(lái)宣布破產(chǎn)”等虛假信息。
蔚來(lái)8月交付新車20176臺(tái)，環(huán)比下降1.57%，但已連續(xù)4個(gè)月交付超2萬(wàn)臺(tái)，保持在了兩萬(wàn)梯隊(duì)。盡管銷量還說(shuō)得過(guò)去，但蔚來(lái)的盈利難題仍未解決，一季度凈虧損51.8億元，尚未發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)值得關(guān)注。
接下來(lái)，蔚來(lái)第二品牌樂(lè)道即將正式“出道”，或許能提振一些銷量。
小鵬汽車8月共交付新車14036臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)26%。這個(gè)成績(jī)依舊持續(xù)落后于蔚來(lái)和理想，被排除在兩萬(wàn)梯隊(duì)外，顯得有些吃力。
何小鵬在此前的第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，有信心在今年三季度和四季度交付量環(huán)比大幅增長(zhǎng)，并在四季度創(chuàng)交付量新高。
目前來(lái)看，拉動(dòng)銷量的重任落到了智能純電掀背轎跑MONA M03身上。8月27日，小鵬MONA M03正式上市，共推出3款車型，售價(jià)區(qū)間為11.98萬(wàn)元至15.58萬(wàn)元。
小鵬汽車預(yù)計(jì)，三季度汽車交付量將介乎4.1萬(wàn)輛-4.5萬(wàn)輛，以此計(jì)算，9月需要交付超1.58萬(wàn)臺(tái)。目標(biāo)能否達(dá)到，接下來(lái)還要看新車型的表現(xiàn)。
小米再過(guò)萬(wàn)，零跑創(chuàng)新高
8月本是傳統(tǒng)車企的淡季，但對(duì)于各家新能源車企來(lái)說(shuō)淡季不淡，仍然暗暗發(fā)力，表現(xiàn)出不同尋常的活躍度。
除“蔚小理”三家之外，問(wèn)界銷量出現(xiàn)下滑，零跑勢(shì)頭迅猛，創(chuàng)歷史新高。小米沒(méi)公布交付量具體數(shù)據(jù)，但SU7直逼極氪、小鵬、哪吒，擠進(jìn)“萬(wàn)輛梯隊(duì)”。
首先，AITO問(wèn)界8月交付新車31216臺(tái)，其中，問(wèn)界M9交付15386臺(tái)，問(wèn)界新M7系列交付10261臺(tái)。相比上個(gè)月的41535臺(tái)，8月有所回落。
對(duì)此，有報(bào)道稱目前問(wèn)界正在進(jìn)行產(chǎn)線升級(jí)，為問(wèn)界M8的上市與交付提前鋪墊。
在M8正式上市之前，部分車主大概率會(huì)持觀望態(tài)度。同時(shí)，8月，華為與北汽聯(lián)合打造的、定位于中高端的享界S9上市，這也許會(huì)影響部分新車主的決策，搶占了問(wèn)界的銷量。
二梯隊(duì)中，最亮眼的當(dāng)屬零跑汽車，當(dāng)月交付新車30305輛，同比增長(zhǎng)113.57%，環(huán)比增長(zhǎng)37.17%。其中，零跑汽車SUV家族交付占比超72%，零跑C16交付超8000輛。
零跑在公布成績(jī)的同時(shí)，表示將在四季度的巴黎車展上亮相全新平臺(tái)的首款產(chǎn)品B10，預(yù)計(jì)新車發(fā)布將有望進(jìn)一步帶動(dòng)銷量。
小米8月交付量仍然模糊地表示“破萬(wàn)”，小米此前公布二季度財(cái)報(bào)時(shí)，雷軍表示：“這是小米歷史上最出色的季報(bào)”，并特意強(qiáng)調(diào)了智能汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。其中，小米汽車在二季度首次交付后季度內(nèi)累計(jì)交付了2.7萬(wàn)輛，汽車業(yè)務(wù)總收入62億元。
圖源 / 小米汽車微博截圖
另外，極氪和哪吒仍然在1萬(wàn)多的數(shù)量徘徊。極氪汽車8月共交付18015臺(tái)，同比增長(zhǎng)46%，環(huán)比增長(zhǎng)15%。這一個(gè)月，極氪發(fā)布最新一代技術(shù)進(jìn)化成果，在極氪001和極氪007升級(jí)智能驅(qū)動(dòng)、智能座艙、智能駕駛。同時(shí)也因?yàn)楦聯(lián)Q代引發(fā)老車主不滿，陷入輿論風(fēng)波，下個(gè)月交付量如何，還需觀望。
哪吒在8月推出新哪吒X車型，并推出不限品牌的增換購(gòu)補(bǔ)貼政策。一直“一萬(wàn)出頭”的哪吒需要做出行動(dòng)來(lái)拉動(dòng)交付量，哪吒S獵裝版在8月25日上市，提供增程版和純電版，價(jià)格相比預(yù)售價(jià)有所下調(diào)。
最后，嵐圖和智己還沒(méi)能邁進(jìn)萬(wàn)輛大關(guān)。其中，嵐圖汽車8月交付6156量，同比增長(zhǎng)54%。嵐圖每個(gè)月雷打不動(dòng)公布數(shù)據(jù)，從一開(kāi)始的一兩千交付量，到現(xiàn)在的穩(wěn)步上升，兩款車型嵐圖夢(mèng)想家和嵐圖知音累計(jì)訂單分別達(dá)到1.4萬(wàn)和1萬(wàn)多。相比于“沖刺”，嵐圖更像是腳踏實(shí)地地“慢跑”。
同級(jí)別中，智己以6117臺(tái)的交付量緊隨其后。8月30日，智己在成都車展上發(fā)布智己LS6，預(yù)售開(kāi)啟10小時(shí)訂單突破5000臺(tái)，新車的加入或許會(huì)讓接下來(lái)的智己取得更為亮眼的成績(jī)。
賣車虧錢，新勢(shì)力們圖啥？
整個(gè)8月，車圈最熱鬧的話題當(dāng)屬“虧錢”。
8月21日，小米發(fā)布二季度財(cái)報(bào)，汽車交付27307輛，虧損18億元。有網(wǎng)友通過(guò)這兩個(gè)數(shù)據(jù)粗略計(jì)算，平均賣一輛車虧損超6萬(wàn)元。財(cái)報(bào)發(fā)出后，“小米賣一輛車虧6萬(wàn)多”話題沖上了微博熱搜。 新能源汽車行業(yè)“虧錢賣車”的情況并不少見(jiàn)。8月26日，在華為舉行的鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)上，余承東表示，問(wèn)界新M7 Pro成本很高，目前賣一輛最低配車會(huì)虧損近3萬(wàn)元。
當(dāng)詞條登上熱搜時(shí)，公眾似乎并沒(méi)有因?yàn)槠髽I(yè)虧錢而產(chǎn)生同情。本身新能源汽車便是需要長(zhǎng)期投入的行業(yè)，回本必定需要周期。
短期虧錢不重要，車企做得都是“放長(zhǎng)線吊大魚(yú)”的生意。重要的還是如何在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中迅速提升銷量搶占市場(chǎng)份額，將來(lái)才有“翻身”的可能性。
事實(shí)上，相比蔚來(lái)一季度4.9%的毛利率和小鵬二季度14%的毛利率，小米的15.4%毛利率高出大部分同行。
這個(gè)月，車企新品集中發(fā)布。成都車展上，極氪的新車型極氪7X在全球首發(fā)并啟動(dòng)預(yù)訂，起售價(jià)為23.99萬(wàn)元。對(duì)標(biāo)特斯拉Model Y的智界R7在8月26日開(kāi)啟預(yù)售，為鴻蒙帶來(lái)新的增量。“賣一輛虧三萬(wàn)”的問(wèn)界新M7 Pro也同期發(fā)布。
圖源 / 極氪ZEEKR微博截圖
另外，蔚來(lái)第二品牌樂(lè)道首批百家門店在9月1日開(kāi)業(yè)，樂(lè)道L60新車到店并將于本月上市。8月30日，小鵬汽車子系列的MONA M03在成都車展上完成了首批新車交付。小鵬方面公布的信息顯示，MONA M03在上市48小時(shí)后大定即突破3萬(wàn)輛，或?qū)?dòng)小鵬整體交付量的增長(zhǎng)。
新車發(fā)布再次“卷”起配置和性能，但無(wú)論是雷軍頻繁帶著小米SU7出現(xiàn)在公眾面前，還是余承東親自訴苦說(shuō)新車成本高到“虧錢”，車企老總時(shí)刻代表著公司形象，而品牌建設(shè)也是各家車企極為重要的一環(huán)。
在8月份極氪車型更新?lián)Q代時(shí)，老車主們集體控訴，再一次具象地呈現(xiàn)了新能源車更新?lián)Q代快所帶來(lái)的一系列問(wèn)題，而極氪的回應(yīng)顯然不盡人意。當(dāng)時(shí)一位極氪車主告訴「定焦」，由于這類事件的發(fā)生，即使車的配置再好、性價(jià)比再高，也不會(huì)推薦給親朋好友了。相比之下，同樣處于質(zhì)疑和輿論漩渦里的蔚來(lái)，在中秋將至則雷打不動(dòng)地為車主送上紅酒禮，做了一番宣傳又穩(wěn)定了老車主的情緒。
另外，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年7月，全國(guó)乘用車市場(chǎng)零售172萬(wàn)輛。其中7月常規(guī)燃油車零售84萬(wàn)輛，新能源車市場(chǎng)零售88萬(wàn)輛，當(dāng)月國(guó)內(nèi)新能源汽車的零售滲透率為51.1%。這意味著，新能源乘用車國(guó)內(nèi)月度零售銷量首次超越傳統(tǒng)燃油乘用車。
拐點(diǎn)到來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)接下來(lái)將是更激烈的卷品質(zhì)和卷價(jià)格。值得一提的是，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，中國(guó)車企占世界份額的31%，各家企業(yè)也在迅速布局出海業(yè)務(wù)。
AutoLife顯示：2024年上半年，泰國(guó)新能源汽車銷量的冠、亞軍，分別是比亞迪海豚、比亞迪海豹，銷量分別為6394臺(tái)、4270臺(tái)。傳統(tǒng)車企如上汽、奇瑞、吉利、長(zhǎng)城等多采用海外建廠+銷售模式，同時(shí)新勢(shì)力們也開(kāi)始逐漸加入出海大軍。
比如理想對(duì)準(zhǔn)俄羅斯市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)格翻倍；今年9月，零跑國(guó)際則預(yù)計(jì)將在法國(guó)、意大利、德國(guó)等歐洲九國(guó)市場(chǎng)銷售零跑汽車，第四季度進(jìn)軍亞太、中東和非洲及南美洲。
目前來(lái)看，8月的新能源車企格局還算穩(wěn)定，各家在財(cái)報(bào)季和集中籌備新車上市后，還將迎來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。