文 | 娛樂資本論 吳曉宇
全球矚目的年度游戲盛典The Game Awards（以下簡稱TGA）剛剛落下帷幕。本次頒獎(jiǎng)典禮上，《無主之地4》和《消逝的光芒：困獸》等一眾3A大作放出了全新的宣傳片，更有《巫師4》《鬼武者：劍之道》和《大神傳》續(xù)作等新作首次公開，令全球游戲玩家大呼過癮。
今年，關(guān)注TGA的中國玩家們又多了一份期待。那就是看一看《黑神話：悟空》能否創(chuàng)造奇跡，拿下一個(gè)頗具紀(jì)念意義的年度游戲大獎(jiǎng)。最終，《黑神話：悟空》獲得了TGA最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)，無緣年度游戲大獎(jiǎng)。
《黑神話：悟空》制作人現(xiàn)場領(lǐng)取最佳動(dòng)作游戲
2024年的游戲產(chǎn)業(yè)并非一片欣欣向榮。3A游戲開發(fā)周期在不斷拉長，居家辦公和人才流失等客觀因素造成了游戲質(zhì)量的不斷下滑。極少有游戲能夠給玩家?guī)眢@喜，針對游戲廠商的不滿情緒日益加劇。
與此同時(shí)，即將迎接自己十周歲生日的TGA也趕上了“瓶頸時(shí)刻”。在E3逐漸式微乃至消亡當(dāng)下，TGA憑借著類似奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的節(jié)目流程和所謂的預(yù)告片“全球首發(fā)”，成為所有玩家的“游戲春晚”。不過，TGA所引發(fā)的爭議也如雨后春筍般出現(xiàn)。廣告太多、獎(jiǎng)項(xiàng)評選不公和獲獎(jiǎng)感言風(fēng)波，TGA的公信力和權(quán)威性都遭遇了嚴(yán)重的危機(jī)。
于是，TGA作為一年中重要的游戲行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，需要在保持公信力的同時(shí)，表彰那些能夠凸顯行業(yè)潮流的優(yōu)質(zhì)作品。小娛認(rèn)為，在中國游戲走向海外，多款3A作品征服全球玩家的前提下，TGA年度游戲完全應(yīng)該頒給《黑神話：悟空》。比較可惜的是，TGA的組委會(huì)還是拒絕了這樣的可能。
早前的金搖桿獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥曾在領(lǐng)取年度游戲大獎(jiǎng)的VCR中略帶調(diào)侃地說道：“天這么冷了，多一件袈裟也不嫌多?！爆F(xiàn)在，袈裟飛走了，馮驥和楊奇的心態(tài)或許依舊平和，但整個(gè)行業(yè)未來制作游戲的方向是否受到影響，猶未可知。
01 低質(zhì)游戲滿天飛，游戲小年沒有領(lǐng)跑者
如果給2024年全球游戲產(chǎn)業(yè)尋找一個(gè)關(guān)鍵字，“寒潮”或許是比較適合的。
對于每一個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者而言，裁員潮永遠(yuǎn)是最直接的行業(yè)沖擊。根據(jù)海外媒體的統(tǒng)計(jì)，截至2024年12月11日，全球消失了15000個(gè)游戲工作崗位，相比去年10500上漲了42.86%。這份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的范圍當(dāng)然不包括國內(nèi)，15000這個(gè)數(shù)字也只是冰山一角。
按照Newzoo八月份發(fā)布的預(yù)測，今年全球游戲產(chǎn)業(yè)收入預(yù)估達(dá)1877億美元，同比增長2.1%。不過，Newzoo在他們的報(bào)告中還提到了一個(gè)令人擔(dān)憂的事實(shí)，那就是自2021年第一季度以來，全球平均游戲時(shí)間大幅下降。單個(gè)用戶的付費(fèi)金額或許還在上漲，但更廣泛的用戶群體已經(jīng)告別了游戲，告別了這個(gè)已經(jīng)邁入而立之年的娛樂方式。
受到AI大潮的鼓舞，大量開發(fā)者都開始自行組建團(tuán)隊(duì)制作游戲。根據(jù)how to market a game統(tǒng)計(jì)，今年前七個(gè)月Steam新品數(shù)量超過8300款，同比增長27%。
然而，how to market a game也發(fā)現(xiàn)，獲得1000條評論以上的游戲僅有230余款。他們認(rèn)為，全年評論數(shù)超過1000條的新發(fā)行游戲?qū)⒗^續(xù)維持在500款左右。游戲總量增加，評論數(shù)超過1000的游戲數(shù)量不變，這往往意味著大部分游戲沒什么話題性，玩家對于游戲的質(zhì)量也感到失望。
玩家們的失望情緒，更多還是集中到了游戲大廠的身上。美國游戲巨頭EA除去每年都會(huì)推出的體育游戲外，今年就只?！洱堯v世紀(jì)：影障守護(hù)者》和《肯澤拉傳說：札烏》。而這兩款游戲也都因?yàn)橥娣菰锖投嘣瘑栴}被玩家口誅筆伐。
《龍騰世紀(jì)：影障守護(hù)者》評價(jià)海報(bào)（圖源：龍騰世紀(jì)官方X）
另一家大廠育碧的日子同樣不好過。此前，娛樂資本論曾經(jīng)梳理過育碧的經(jīng)營問題?！缎乔虼髴?zhàn)：亡命之徒》和《刺客信條：影》兩款被育碧寄予厚望的3A大作，一個(gè)撲街，一個(gè)被迫延期。
破圈的公司戰(zhàn)略讓育碧的所有IP都要去迎合輕度玩家，并制作開放世界游戲。在這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)下，大量育碧IP錯(cuò)過了轉(zhuǎn)型窗口，產(chǎn)出低質(zhì)游戲也就變成了必然。
回歸TGA年度游戲的提名，人們同樣能夠看出游戲行業(yè)正處在窘境。
很多普通玩家在評估TGA年度游戲提名的時(shí)候都認(rèn)為：“無論最終誰拿獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)叨紩?huì)跌破某種程度的下限?！?/p>
《最終幻想7重生》和《宇宙機(jī)器人》銷量太低?！栋涤骰孟搿放c過去幾款《女神異聞錄》幾乎沒什么差別。很多人甚至完全不知道《小丑牌》是何物?！逗谏裨挘何蚩铡泛Ｍ饷襟w評分偏低為它招致了不少質(zhì)疑。至于《艾爾登法環(huán)：黃金樹幽影》，它甚至不是一款單獨(dú)的游戲，只是一個(gè)大型資料片。
宇宙機(jī)器人（圖源：PlayStation官網(wǎng)）
TGA組委會(huì)公布提名之前，曾經(jīng)明確在規(guī)則中指出，DLC和重制版都可以參與到獎(jiǎng)項(xiàng)的評選中。很多玩家認(rèn)為這一規(guī)則是針對《黑神話：悟空》，把Metacritic評分更高的《艾爾登法環(huán)：黃金樹幽影》送上年度游戲的寶座。
實(shí)際上，全球游戲行業(yè)疲態(tài)盡顯，有亮點(diǎn)的新作屈指可數(shù)。在整體游戲質(zhì)量下滑的大背景下，TGA的評選委員會(huì)就不得不把目光放到那些重制版游戲或者DLC的身上。在這樣的一個(gè)“游戲小年”里，似乎沒有哪款游戲能夠真正服眾。
02 被批商業(yè)化，TGA急需找回公信力
與全球游戲產(chǎn)業(yè)低迷形成映照，TGA這個(gè)年度游戲頒獎(jiǎng)典禮同樣面臨諸多質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。這些質(zhì)疑和挑戰(zhàn)是多方面的，不僅來自普通玩家，也有行業(yè)人士的不滿。如果想要徹底理解這些不滿，我們還是要從TGA的歷史講起。
TGA出現(xiàn)之前，美國家庭電視網(wǎng)絡(luò)Spike TV承辦每年的游戲頒獎(jiǎng)典禮VGA。VGA主要的節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)來自美國知名游戲網(wǎng)站GameTrailers。其中，外景節(jié)目主持人Geoff Keighley是VGA團(tuán)隊(duì)的核心。
VGA與今天TGA的節(jié)目形式非常相似。他們會(huì)邀請大量明星和名人出席，一邊頒發(fā)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)，另一邊為新游戲進(jìn)行宣發(fā)。不過，自2010年開始，VGA被負(fù)面新聞所縈繞。主流游戲媒體批判VGA的評獎(jiǎng)思路遠(yuǎn)離玩家社區(qū)。一些頒獎(jiǎng)典禮的主持人，甚至?xí)l(fā)表侮辱游戲開發(fā)者的言論，直接引來了游戲媒體長篇累牘的炮轟。
2014年年末，Spike TV終于放棄了VGA，而接過VGA衣缽的恰恰是此前頒獎(jiǎng)典禮團(tuán)隊(duì)的核心Geoff Keighley。
分析Geoff Keighley的個(gè)人履歷不難發(fā)現(xiàn)，他與普通的游戲編輯及產(chǎn)業(yè)記者完全不同。Geoff非常愿意和游戲廠商打交道，在專業(yè)的游戲媒體上產(chǎn)出大量開發(fā)秘辛類的文章。這些文章都或多或少帶有一定的公關(guān)屬性，使得游戲廠商們愿意和他分享更多的公司信息。
由于VGA掛靠在Spike TV旗下，Geoff Keighley的頒獎(jiǎng)典禮設(shè)計(jì)終究會(huì)受到諸多限制。2014年單飛之后，TGA的辦展思路就愈發(fā)清晰。
一方面，依靠Geoff的行業(yè)資源，TGA得到了主流游戲廠商的支持，諸多年底急需曝光的新游都會(huì)在TGA的舞臺(tái)上亮相；另一方面，好萊塢知名影星參與游戲演出的熱潮愈發(fā)明顯，TGA邀請他們參加頒獎(jiǎng)典禮能夠極大促進(jìn)非游戲玩家的觀看熱情。兩者相互作用，TGA已經(jīng)成為一年之中最為重要的游戲盛會(huì)。
TGA的在線觀看人數(shù)提升異常明顯。2020年，TGA總觀看人數(shù)突破8300萬。到了2023年，這一數(shù)字達(dá)到了9年來的歷史新高，以1.18億人次創(chuàng)下了新的里程碑。觀看數(shù)據(jù)的提升固然令人欣喜，但TGA的口碑卻在重蹈VGA的覆轍。
2020年之后，E3游戲展式微，Geoff Keighley順勢推出了夏日游戲節(jié)活動(dòng)。起初，外界認(rèn)為夏日游戲節(jié)更像是一種碰瓷行為。游戲大廠的線上發(fā)布會(huì)也會(huì)被Geoff歸入到夏日游戲節(jié)中。令人意外的是，Geoff借助豐富的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和廠商資源，在年中舉辦了一場隆重的游戲發(fā)布會(huì)，給了廠商們一個(gè)宣發(fā)的舞臺(tái)。
2021年，萬代南夢宮在夏日游戲節(jié)上發(fā)布了《艾爾登法環(huán)》的第一部正式預(yù)告片，引發(fā)了全球玩家極高的關(guān)注度。自此之后，夏日游戲節(jié)的關(guān)注度越來越高。加上8月份的科隆游戲展，玩家們一年要看三場Geoff Keighley舉辦的游戲發(fā)布活動(dòng)。
如此高密度的承辦活動(dòng)，Geoff Keighley沒有疲憊感，但玩家先累了。很多玩家在社交媒體和游戲論壇上調(diào)侃，Geoff的所有發(fā)布會(huì)都一個(gè)味兒。他們往往會(huì)發(fā)布一兩個(gè)還不錯(cuò)的新游戲，放出幾個(gè)備受期待的游戲預(yù)告片，剩下的就都是廣告廣告廣告……這些不良口碑最終都反噬到年底的TGA上。
Geoff Keighley（圖源：Kotaku）
TGA雖然迎來了觀看人數(shù)新高，但也引發(fā)了大量公關(guān)危機(jī)。一些媒體人認(rèn)為，TGA過度關(guān)注宣傳和商業(yè)化。同時(shí)，為了維護(hù)行業(yè)關(guān)系，Geoff和TGA團(tuán)隊(duì)也不愿意對一些行業(yè)丑聞進(jìn)行批判，遭到了諸多業(yè)內(nèi)人士的詬病。
由于TGA頒獎(jiǎng)典禮各個(gè)環(huán)節(jié)安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，Geoff的團(tuán)隊(duì)花在獲獎(jiǎng)?wù)呱砩系臅r(shí)間少之又少，甚至?xí)褂锰嵩~器催促獲獎(jiǎng)?wù)弑M快發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。
2023年年度游戲《博德之門3》的開發(fā)商拉瑞安也遭遇了這樣的催促。事后，拉瑞安CEO斯溫·溫克（Swen Vincke）在他的個(gè)人社交媒體上放出了完整的獲獎(jiǎng)感言。媒體和玩家自然把怒火傾向了Geoff和他的團(tuán)隊(duì)。
03 GOTY該給黑神話，國游崛起已成定論
行業(yè)因低質(zhì)游戲而疲軟，TGA因各種批評和不滿進(jìn)入瓶頸期。因此在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，TGA需要把年度游戲的榮譽(yù)，頒發(fā)給一款受到玩家和業(yè)內(nèi)雙重認(rèn)可的游戲，進(jìn)而保住自己的公信力。顯然，《黑神話：悟空》和背后的中國游戲產(chǎn)業(yè)都理應(yīng)獲得這份嘉獎(jiǎng)。
TGA的頒獎(jiǎng)典禮上從來都不缺少國產(chǎn)游戲的身影。2016年，TGA就為了中國玩家單獨(dú)設(shè)置了粉絲選擇獎(jiǎng)，《王者榮耀》《陰陽師》和《球球大作戰(zhàn)》都入圍了提名。2019年騰訊天美工作室研發(fā)的《使命召喚手游》就獲得了年度手機(jī)游戲的提名。自此之后，國產(chǎn)游戲的身影越來越多地在TGA上出現(xiàn)。
《使命召喚手游》獲得TGA 2019提名
前幾年國內(nèi)游戲大廠在TGA上發(fā)布信息，仍是基于廣告投放邏輯。部分業(yè)內(nèi)人士曾向娛樂資本論透露，一款國產(chǎn)游戲如果想要在TGA上放出新的預(yù)告片，需要支付不菲的贊助費(fèi)用。
按照一些海外媒體的說法，如果你想要在TGA上發(fā)布一段預(yù)告片，需要支付的費(fèi)用在25萬-55萬美元之間，由預(yù)告片的時(shí)長決定。顯然，中國游戲廠商愿意支付昂貴的宣發(fā)費(fèi)用，看重的自然是TGA的曝光度。只要舍得花錢，任何國產(chǎn)手游都能登上TGA的舞臺(tái)。大部分海外玩家對于中國游戲不感興趣，那些預(yù)告片也被他們視為TGA的垃圾時(shí)間。
第一批打破類似固有印象的游戲是《原神》《明日方舟》和《崩壞：星穹鐵道》等等。這些二次元游戲在海外玩家中建立起了一定的認(rèn)知度。尤其是米哈游推出的兩款游戲，在PC、PS4和PS5上擁有數(shù)量龐大的玩家群體，這些玩家也愿意在TGA頒獎(jiǎng)典禮上看到《原神》新版本預(yù)告片。
徹底扭轉(zhuǎn)本世代海外玩家對于國產(chǎn)游戲刻板印象的，還是《黑神話：悟空》?！逗谏裨挘何蚩铡返谝徊款A(yù)告片在IGN YouTube頻道獨(dú)家上線，至今收獲了1078萬次播放。在那以后，《黑神話：悟空》就成為每一年最受海外玩家期待的PS5游戲之一。
今年8月20日，《黑神話：悟空》在全球正式上線。游戲評分網(wǎng)站MetaCritic匯總了92家媒體的評分，《黑神話：悟空》的綜合打分為81分，遠(yuǎn)低于人們的預(yù)期。
然而，《黑神話：悟空》的海外玩家口碑和游戲銷量還是擊碎了海外媒體的質(zhì)疑。目前，《黑神話：悟空》的MetaCritic玩家評分仍維持在8.3分的高分，高于《小丑牌》和《艾爾登法環(huán)：黃金樹幽影》。全球Steam玩家的好評率也高達(dá)96%，優(yōu)于其他競爭對手。截至目前，《黑神話：悟空》已經(jīng)在全球市場售出了2000萬份，而這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)增長。
正是從《黑神話：悟空》開始，更多優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)游戲開始走向海外玩家。《影之刃零》和《昭和米國物語》尚未發(fā)售，但他們的期待度已經(jīng)遠(yuǎn)超其他3A游戲。而在本月，《漫威爭鋒》和《無限暖暖》等幾款國產(chǎn)游戲，同樣獲得了一大批海外粉絲。
《無限暖暖》全球下載量突破1000萬（圖源：無限暖暖官方X）
國產(chǎn)精品游戲如潮水般涌入海外市場，自然引發(fā)了業(yè)內(nèi)和玩家的關(guān)注。海外媒體the japan times把2024年全球游戲產(chǎn)業(yè)最大的趨勢定義為“中國崛起”。他們認(rèn)為《黑神話：悟空》所帶來的文化真實(shí)性引發(fā)了全球玩家的共鳴，而這樣的游戲似乎只有中國人才做得出來。
值得一提的是，TGA2024提名公布之前，TGA團(tuán)隊(duì)在抖音、小紅書和小黑盒等與游戲相關(guān)的社交平臺(tái)上創(chuàng)建了官方賬號(hào)。他們也通過這些平臺(tái)，來不遺余力地宣發(fā)此次頒獎(jiǎng)典禮。這樣的舉動(dòng)，也讓人們看到了海外游戲產(chǎn)業(yè)對于中國游戲人和玩家的重視。
在當(dāng)下的情緒和勢能之下，似乎只有《黑神話：悟空》才能凸顯出中國游戲崛起的行業(yè)趨勢，并讓世界看到中國文化和其生命力。只不過，《黑神話：悟空》還是錯(cuò)失了登頂?shù)臋C(jī)會(huì)，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)也無緣那一絲新鮮空氣。