文 | DataEye研究院

自《幻獸帕魯》在2024年初一炮而紅，成為新的現(xiàn)象級產(chǎn)品后，國內(nèi)有不少游戲廠商一整年都蠢蠢欲動(dòng)，帕魯Like產(chǎn)品各種立項(xiàng)、低調(diào)測試、換包、調(diào)素材，即使是連《幻獸帕魯》制作人溝部拓郎都發(fā)貼感嘆“許多中國公司正在用約5億人民幣左右的預(yù)算同步開發(fā)幻獸帕魯手機(jī)版，是個(gè)難以置信的時(shí)代”，但也始終沒有帕魯Like手游真正跑出來。

進(jìn)入2025年，在這一批產(chǎn)品當(dāng)中，莉莉絲的《Palmon: Survival》在上線測試一段時(shí)間后引起了一些市場反饋。今天，DataEye研究院就來聊聊這款產(chǎn)品的收入表現(xiàn)和買量創(chuàng)意特點(diǎn)，以及市場其他帕魯Like產(chǎn)品的「亂斗戰(zhàn)況」。

為表客觀，本文會(huì)嚴(yán)格區(qū)分【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點(diǎn)】。如果您對觀點(diǎn)有異議，可以只參考【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見解為主，評論區(qū)見。

一、市場表現(xiàn)+玩法機(jī)制

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）收入情況

在2024年下半年，《Palmon: Survival》就進(jìn)行了前期測試、包體更換、小范圍投放等一系列動(dòng)作。直至2025年1月10日，《Palmon: Survival》才正式進(jìn)行雙端版本更新，在美國、加拿大、法國等主要?dú)W美市場率先開啟軟發(fā)布。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，《Palmon: Survival》從1月1日-2月10日的雙端預(yù)估收入已達(dá)613萬人民幣，其中Google Play收入占比62%，App Store收入占比38%。

單日最高收入出現(xiàn)在1月25日，單日收入354萬人民幣，但游戲的收入表現(xiàn)在這之后一路下滑，目前已回落到單日10萬人民幣的收入水平，這與游戲中止買量投放有關(guān)聯(lián)。

其中，游戲最主要的收入來源是美國市場的214萬人民幣（占比35%）。法國63萬人民幣（占10%）和德國50萬人民幣（占8%）分列其后。巴西、印尼、加拿大、菲律賓均進(jìn)入Top 10收入市場。

（二）下載情況

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Palmon: Survival》今年為止的雙端下載總量為98萬次，其中Google Play下載占比72%，App Store收入占比27%。

游戲的下載量級隨著1月10日在Google Play的上線后開始上升，下載高峰為1月中旬，目前回落至單日4000左右的新增安裝量。

與收入市場分布不同的是，巴西超越美國成為《Palmon: Survival》下載量最高的市場，占比達(dá)到16%。美國（15%）和印尼（11%）也均是游戲的熱門下載市場。游戲在大部分市場的下載量分布上相對平均。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

關(guān)于《Palmon: Survival》的玩法，其實(shí)游戲在名字上便透露出了不少「端倪」。Palmon是Palworld（幻獸帕魯）+Pokemon（寶可夢）的結(jié)合詞，而Survival的后綴則是市面常見的SLG的起名方式。

《Palmon: Survival》正是這樣一款在前期以精靈生物捕捉+冒險(xiǎn)經(jīng)營的玩法引入、后期延伸至深度SLG玩法的游戲。

游戲一開始，玩家將需要開拓土地，通過種植作物、養(yǎng)殖家畜和采集資源來賺取金幣，隨著土地的擴(kuò)展，新的經(jīng)營任務(wù)會(huì)陸續(xù)解鎖，如伐木、擠牛奶和采集雞蛋等，這是初期的模擬經(jīng)營體驗(yàn)。

隨后，玩家將會(huì)在地圖上遇到各種不同的Palmon，這些生物各具特色、擁有不同的技能和能力。通過戰(zhàn)斗擊敗Palmon后，玩家可以將其收服作為「寵物」，讓它們參與戰(zhàn)斗并幫助完成各種勞作。每只Palmon都有不同的特長：有的擅長種植、澆水等工作，有的則有更強(qiáng)的戰(zhàn)斗屬性。

玩家還可以通過孵化和培育系統(tǒng)獲取新的Palmon，并通過升級和升星來增強(qiáng)其能力。這個(gè)類似卡牌收集的系統(tǒng)相信大部分玩家都不陌生，這部分玩法內(nèi)容也是《Palmon: Survival》面向奔著帕魯/寶可夢Like而來的大部分玩家的核心吸引力：收集、培育、共同冒險(xiǎn)。

但隨著游戲里營地的逐漸壯大，《Palmon: Survival》的SLG元素也被引入至玩家面前：玩家的營地只是更大世界地圖上的一部分，玩家可以派遣自己的Palmon小隊(duì)去進(jìn)行PvP或PvE，通過擴(kuò)展土地、提升資源采集效率，并且有一整套完整的公會(huì)系統(tǒng)。這讓《Palmon: Survival》實(shí)際上成為一款將「帕魯」作為題材和副玩法的SLG。

二、買量投放

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Palmon: Survival》在1月10日開始進(jìn)行持續(xù)的市場買量，并且在1月23日達(dá)到單日投放頂峰：單日投放超560組素材。但從1月28日開始，《Palmon: Survival》基本停止了買量投放，這或許是游戲在軟登陸階段收集到足夠測試數(shù)據(jù)，正在進(jìn)行新一波的調(diào)整。

（二）投放市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Palmon: Survival》在近30天主投美國市場，投放素材數(shù)達(dá)到370組。與法國、印尼、菲律賓和羅馬尼亞共同組成投放市場的Top 5。而游戲下載量最大的巴西市場則不在投放市場的Top 10，游戲在當(dāng)?shù)孬@得了不少自然流量。

（三）投放媒體

《Palmon: Survival》在近30天投放媒體渠道的選擇上以Meta系為主。Facebook、FacebookAudience、Messenger和Instagram各自均到投放總量的14%以上。

Facebook是唯一一個(gè)投放量超過500的渠道，游戲在AdMob和AppLovin也進(jìn)行了少量的投放。

（四）素材創(chuàng)意

在廣告素材創(chuàng)意方面，《Palmon: Survival》的內(nèi)容制作質(zhì)感非常精良，游戲主要投放了四種不同的玩法素材：第三人稱射擊戰(zhàn)斗、冒險(xiǎn)經(jīng)營體驗(yàn)、捉寵收集要素和超休閑解壓。以下為Dataeye ADX海外版帶來的素材內(nèi)容展示：

1、第三人稱射擊戰(zhàn)斗

此類素材是《Palmon: Survival》曝光量最高的廣告內(nèi)容。通過第三人稱射擊戰(zhàn)斗的方式，展示玩家可以帶著自己的Palmon，在野外召喚、攻擊并捕獲巨型Palmon的「玩法」。這些素材還展示了玩家可以自主切換多樣武器，也可以使用滑翔傘等道具進(jìn)行空降，還展示了雪地等不同世界環(huán)境。素材內(nèi)容模型精良、戰(zhàn)斗動(dòng)作流暢。

2、冒險(xiǎn)經(jīng)營體驗(yàn)

第二類素材內(nèi)容則通過展示：獲得Palmon—野外戰(zhàn)斗—帶更多Palmon建造和升級營地的簡單玩法循環(huán)，集中體現(xiàn)「帕魯Like」的冒險(xiǎn)經(jīng)營體驗(yàn)。

3、捉寵收集要素

第三類主要投放的素材內(nèi)容則聚焦于寶可夢/帕魯經(jīng)典的捉寵和收集要素，展示玩家可以在野外戰(zhàn)斗和收集Palmon，并對寵物進(jìn)行升級，和隨時(shí)召喚出來一起戰(zhàn)斗。

4、超休閑解壓

最后一類主投素材創(chuàng)意則是采用了市場上超休閑游戲/副玩法SLG買量常用的超休閑整理解壓內(nèi)容。包括小人割草、裝車打包等解壓玩法，當(dāng)然，這些創(chuàng)意也都融入了Palmon的元素。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

整體而言，無論是哪個(gè)類型的廣告素材創(chuàng)意，《Palmon: Survival》在制作規(guī)格上都相當(dāng)精良，「品質(zhì)感」撲面而來，特別是其開放世界第三人稱射擊的類型內(nèi)容相當(dāng)吸量，同時(shí)也讓人好奇這些素材的制作成本。

莉莉絲也很明顯地將素材內(nèi)容分成幾個(gè)不同的維度，來測試哪個(gè)類型的更受潛在用戶關(guān)注。目前從ADX海外版的數(shù)據(jù)看來，上述的集中主要投放素材內(nèi)容曝光量都相當(dāng)高。

當(dāng)然，有一點(diǎn)要注意的是，相較起更為「粗糙」的素材內(nèi)容，會(huì)被帕魯Like+戰(zhàn)斗射擊玩法吸引而來的用戶往往也是更有游戲經(jīng)驗(yàn)的核心玩家，在進(jìn)入到實(shí)際游戲之后很有可能會(huì)立刻流失，并對游戲造成在口碑傳播上的負(fù)面影響。

有不少海外用戶抱怨廣告與實(shí)際內(nèi)容差別過大

三、帕魯Like大亂斗，出路是哪一條？

帕魯Like手游大亂斗的局面還在持續(xù)，莉莉絲的《Palmon: Survival》之所以先拔頭籌，皆因其實(shí)際上是使用了更成熟的SLG系統(tǒng)框架，用帕魯作為吸量的題材和買量創(chuàng)意。

相比之下，其他如IGG、FunPlus旗下更加貼近《幻獸帕魯》玩法體驗(yàn)的手游也仍在不斷測試和斷斷續(xù)續(xù)投放中，在《Palmon: Survival》之后，可以預(yù)見這當(dāng)中有部分產(chǎn)品也會(huì)融入SLG玩法，或者只將帕魯當(dāng)作題材包裝。以下是DataEye研究院統(tǒng)計(jì)的在架帕魯Like手游出海投放情況：

無獨(dú)有偶，正版《幻獸帕魯》IP手游也正在緊鑼密鼓地開發(fā)中——去年十月《幻獸帕魯》開發(fā)商Pocketpair就已經(jīng)和《絕地求生》開發(fā)商KRAFTON達(dá)成合作，由后者旗下的「PUBG STUDIOS」來負(fù)責(zé)開發(fā)《幻獸帕魯》手游，力圖還原原汁原味的端游體驗(yàn)。

面對目標(biāo)用戶，《幻獸帕魯》官方手游顯然會(huì)有更強(qiáng)的IP號召力和玩法還原保證，也就是說，目前擺在帕魯Like手游們面前的有兩條比較明顯的路：往左走，復(fù)制玩法原型并迅速迭代，并率先搶占特定市場（參考《Free Fire》《荒野行動(dòng)》）；往右走，跟上《Palmon: Survival》的思路，回歸自己拿手的玩法設(shè)計(jì)，但融入帕魯題材和元素。

無論如何，留給帕魯Like手游的時(shí)間都不多了。