NEXXUS品牌發(fā)布會活動現(xiàn)場，圖片來源：企業(yè)供圖
中新網(wǎng)上海新聞3月1日電（記者 繆璐）近日，上海ROJO藝術(shù)文化中心星光熠熠。聯(lián)合利華旗下高端沙龍美護發(fā)品牌NEXXUS以“連接美麗，秀發(fā)愈見‘芯’生”為主題，正式宣告登陸中國市場。品牌摯友侯佩岑與聯(lián)合利華全球及中國區(qū)高層、百位媒體博主共聚一堂，見證這一來自紐約的40年科學護發(fā)傳奇在中國書寫全新篇章。
鎏金秘境：一場科學與美學的時空對話
活動前夕，上海外灘BFC廣場的“神秘金瓶”已引發(fā)全網(wǎng)猜想。步入瓶內(nèi)，金色星河流轉(zhuǎn)，象征NEXXUS以科技之力將萬億黃金蛋白注入發(fā)芯的修護哲學。21日晚，這座藝術(shù)裝置的意義在ROJO的鎏金秀場中揭曉——當鐫刻XX標志的大門開啟，賓客穿越的不僅是一條光影長廊，更是一場跨越蛋白組學前沿與沙龍美學的對話。
聯(lián)合利華前瞻創(chuàng)新與設(shè)計全球高級副總裁兼NEXXUS PROMEND專研護理系列創(chuàng)始人Julien Moignard現(xiàn)場發(fā)言，圖片來源：企業(yè)供圖
聯(lián)合利華前瞻創(chuàng)新與設(shè)計全球高級副總裁兼NEXXUS PROMEND專研護理系列創(chuàng)始人Julien Moignard追溯品牌基因：“1979年，化學家兼造型師Jheri Redding創(chuàng)立NEXXUS時，創(chuàng)新性提出將蛋白用于修護秀發(fā)的想法。染燙、洗發(fā)都會加速發(fā)絲蛋白流失，就好像“蛋白流血”。而我們的使命，是用活性蛋白與仿生脂質(zhì)重建頭發(fā)‘生命網(wǎng)絡(luò)’?！边@一理念在PROMEND專研護理系列中達到巔峰：全球首發(fā)的NEXXUS煥活精華油突破行業(yè)壁壘，將角蛋白、膠原蛋白、彈性蛋白與玉蘭精粹結(jié)合，實現(xiàn)“6滴管重回健康原生發(fā)”的修護奇跡。
科學革命：聯(lián)合利華的“頭發(fā)修護”新敘事
聯(lián)合利華美妝與健康事業(yè)部北亞研發(fā)負責人韓磊(Eric)以微觀生物學視角拆解科技內(nèi)核：“頭發(fā)90%由蛋白構(gòu)成，1%脂質(zhì)如‘生物膠’粘合細胞。傳統(tǒng)護發(fā)僅表面修補，而NEXXUS直擊核心——通過蛋白組學定位損傷氨基酸鏈，用功能性蛋白重啟二硫鍵生成，62%二硫鍵發(fā)芯結(jié)構(gòu)得以再生?！爆F(xiàn)場實驗數(shù)據(jù)顯示，每次洗發(fā)流失約0.15毫克蛋白，染燙漂則高達200毫克，而煥活精華油可補充萬億蛋白與脂質(zhì)，形成72小時“防護膜”，令秀發(fā)持久順滑，并鎖住秀發(fā)原生蛋白。
聯(lián)合利華美妝與健康事業(yè)部北亞研發(fā)負責人韓磊先生介紹NEXXUS品牌產(chǎn)品的科技力，圖片來源：企業(yè)供圖
Eric指出，不僅是中國，全球的消費者都變得越來越理性。他們在購買一款產(chǎn)品時，希望了解成分，明白它的作用原理，而且需要產(chǎn)品能帶來真正的效果，“這對研發(fā)團隊來說是個好消息，我們的研發(fā)團隊一直在推動技術(shù)進步，致力于開發(fā)真正以科學為基礎(chǔ)的產(chǎn)品，同時與業(yè)務(wù)團隊密切合作，確保消費者理解產(chǎn)品的硬核科技和作用機理。”
這一顛覆性成果背后，是中美科研力量的深度協(xié)同。中國團隊針對本土發(fā)質(zhì)、造型習慣等優(yōu)化配方，聯(lián)合頂尖高校深入研究功效性蛋白深入發(fā)芯修護二硫鍵的作用機制，幫助實現(xiàn)頭發(fā)“重建90%蛋白完整性”“11倍強韌”等承諾。
聯(lián)合利華中國區(qū)頭發(fā)護理市場營銷負責人兼清揚品牌全球副總裁Elsharkawy Mohamed現(xiàn)場發(fā)言，圖片來源：企業(yè)供圖
“中國已成全球第二大護發(fā)市場，但消費者要的不僅是奢華體驗，而是可感知的尖端科技?！?nbsp;聯(lián)合利華中國區(qū)頭發(fā)護理市場營銷負責人兼清揚品牌全球副總裁Elsharkawy Mohamed點明戰(zhàn)略深意。據(jù)其透露，NEXXUS將聚焦線上電商平臺及沙龍生態(tài)，以“科技修護”概念切入消費升級浪潮——當肌膚修護成日常，秀發(fā)的“蛋白管理”正成為新藍海。
侯佩岑的現(xiàn)身將氣氛推向高潮。她手持專利自旋滴管金瓶笑言：“這瓶精華油是我私藏的秘密——它讓頻繁漂染的頭發(fā)仍能維持強韌與光澤?！彪S著嘉賓共同點亮品牌燈牌，外灘夜空綻放的XX圖騰，宣告這場科學護發(fā)革命正式登陸東方。
NEXXUS品牌新品首發(fā)儀式點亮燈牌，圖片來源：企業(yè)供圖
未來圖景：紐約沙龍品牌的東方進化論
在沉浸式體驗區(qū)，三大產(chǎn)品線構(gòu)建出精準護發(fā)宇宙：角蛋白系列如“發(fā)絲盔甲”重塑強韌，彈性蛋白系列以空氣感蓬松重塑顱頂美學，膠原蛋白線則以72小時水光鎖住江南煙雨般的柔順。這些場景暗示著NEXXUS的希望——它不僅是護發(fā)品牌，更是以分子科技重新定義美的連接者。
Eric指出，中國高端市場的增長速度很快。因此，NEXXUS對于聯(lián)合利華在中國的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略至關(guān)重要，“同時中國市場也提供了一個獨特的創(chuàng)新機會，創(chuàng)新在中國不僅可以為本地消費者提供解決方案，也有可能適用于全球市場。我們在中國進行NEXXUS PROMEND系列的全球首發(fā)，但我們不會止步于此”。
正如Julien所言：“美是凝聚人類的力量?！碑敿~約實驗室的蛋白組學遇上東方發(fā)質(zhì)的千年之美，這場始于1979年的科學浪漫主義，正在黃浦江畔寫下新的方程式。而答案，或許就藏在每一根重獲“芯”生的發(fā)絲之中。
