文 | 娛樂資本論 吳曉宇
IP可愛就能擺平一切，或許是這幾天很多Chiikawa粉絲的深切感受。
最近，吉伊卡哇的首款I(lǐng)P改編手游《Chiikawa Pocket》在全球的App Store和Google Play正式上架。上架當(dāng)天，《Chiikawa Pocket》就登上了多個(gè)國家和地區(qū)免費(fèi)榜榜首。暢銷榜上也僅僅遜于寶可夢公司的卡牌對戰(zhàn)游戲《Pokemon TCG Pocket》。
《Chiikawa Pocket》雖然沒有上架國區(qū)商店，但一大批中國玩家還是想方設(shè)法地玩到了這款期待已久的游戲。娛樂資本論·預(yù)言家游報(bào)發(fā)現(xiàn)，小紅書或者抖音上有一大批有關(guān)《Chiikawa Pocket》的攻略和心得。這里面有人在教粉絲如何切換App Store的地區(qū)，還有人直接在平臺(tái)上開啟了直播。
Chiikawa Pocket（圖源：官方X）
有意思的是，國內(nèi)的吉伊卡哇粉絲們，面對《Chiikawa Pocket》這一款游戲，擁有著截然相反的兩種評價(jià)。一批粉絲認(rèn)為，《Chiikawa Pocket》的游戲內(nèi)容，和今天大量微信小游戲沒有本質(zhì)上的區(qū)別。他們還拿出了極其類似的小游戲與《Chiikawa Pocket》進(jìn)行對比。這些粉絲對于游戲開發(fā)商Applibot 和IP方的敷衍態(tài)度感到十分失望，不到半天就徹底棄游了。
然而，數(shù)量更多的Chiikawa粉絲們卻有著完全不同的想法。
在他們看來，游戲的玩法和模式固然簡單，吉伊卡哇、小八和烏薩奇這三只小可愛只要出現(xiàn)在屏幕上，就已經(jīng)足夠了?？粗任飩冏龀龈鞣N可愛的表情和動(dòng)作，一天的工作壓力瞬間消失。小娛復(fù)盤《Chiikawa Pocket》的成功經(jīng)驗(yàn)，有一點(diǎn)異常關(guān)鍵，那就是粉絲和IP形象的情感連結(jié)異常堅(jiān)實(shí)，游玩方式也足夠簡單。
今天主流的IP改編游戲，往往傾向于做加法，給角色和IP加入新的設(shè)定?！遏滛~游戲》的IP改編游戲，就為IP引入了新角色。實(shí)際上，IP內(nèi)核足夠過硬的前提下，刪繁就簡的游戲形式往往可以收獲來自粉絲們更狂熱的支持。
01 玩法簡單，Chiikawa手游神似卡皮巴拉Go
簡單，確實(shí)是《Chiikawa Pocket》帶給人們的第一印象。
作為一款放置類游戲，《Chiikawa Pocket》設(shè)計(jì)了三個(gè)主要的游戲模式，分別為“討伐”“拔草”和“超級可口試吃大會(huì)”。
《Chiikawa Pocket》的三個(gè)主要模式里，討伐的占比是最高的。玩家通過設(shè)置不同的角色進(jìn)行戰(zhàn)斗，最終收獲金幣和獎(jiǎng)勵(lì)道具。這些獎(jiǎng)勵(lì)道具都可以裝飾在玩家的基地內(nèi)，吉伊卡哇等多名角色也會(huì)隨機(jī)和這些道具進(jìn)行互動(dòng)。而玩家賺到的金錢，可以用來升級體力和攻擊力等基礎(chǔ)能力。通過轉(zhuǎn)盤，玩家還能獲得武器、道具和支援角色，進(jìn)一步提升角色戰(zhàn)力。
《Chiikawa Pocket》的討伐部分（圖源：巴哈姆特）
每隔24小時(shí)，玩家能夠獲得一定數(shù)量的討伐牌。消耗這些討伐牌，玩家即可參與“特別討伐”活動(dòng)，獲得大量金錢和轉(zhuǎn)盤鉆石。
“拔草”是《Chiikawa Pocket》的另一個(gè)主要模式。玩家操作角色點(diǎn)擊雜草所在的格子，清理雜草的同時(shí)還能獲得口香糖、金幣和寶石等游戲中所需要的資源。每清理一格雜草都需要消耗角色體力，需要等待自然恢復(fù)。
《Chiikawa Pocket》的拔草部分（圖源：巴哈姆特）
游戲的第三個(gè)核心模式則是“超級可口試吃大會(huì)”。玩家可以消耗資源，解鎖試吃大會(huì)的攤位。每個(gè)角色都可以在相應(yīng)的攤位上經(jīng)營美食店鋪。只要放置一段時(shí)間，美食店鋪就能產(chǎn)生經(jīng)驗(yàn)值，提升試吃大會(huì)等級。
隨著等級的提升，玩家可以解鎖新的店鋪和料理，而料理也能提升隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力。因此，拔草和超級可口試吃大會(huì)兩個(gè)模式所產(chǎn)生的資源，最終都會(huì)作用到討伐模式上。
《Chiikawa Pocket》的超級可口試吃大會(huì)部分（圖源：巴哈姆特）
《Chiikawa Pocket》所產(chǎn)生的玩法模仿爭議，大多來源于討伐部分。玩家七七向小娛抱怨，開服前她還對這款游戲滿懷期待，第一場戰(zhàn)斗過后就傻了眼。游戲跟她過去一年都在玩的《次神光之覺醒》簡直一模一樣。還有的玩家說，《Chiikawa Pocket》的討伐部分讓他想起了《卡皮巴拉Go》。
Chiikawa Pocket與次神光之覺醒對比事實(shí)上，《Chiikawa Pocket》采用的是放置類手游常用的游戲模式。這些模式很多放置類手游都在使用，并非哪款游戲的專利?！禖hiikawa Pocket》選擇類似的玩法，其實(shí)也并不突兀。
02 口碑兩極分化，一天看30次廣告引發(fā)爭議
《Chiikawa Pocket》簡單的玩法，最終還是為他招來了玩家的批評和不滿。
社交媒體上，有關(guān)《Chiikawa Pocket》的避雷貼比比皆是。小娛匯總以后，發(fā)現(xiàn)玩家們對游戲的不滿來源于以下三點(diǎn)：
首先，作為一款I(lǐng)AA休閑游戲，《Chiikawa Pocket》需要玩家通過看廣告的形式來解鎖更多獎(jiǎng)勵(lì)。主流休閑放置游戲都采取了類似的商業(yè)模式。但在《Chiikawa Pocket》的玩家看來，游戲里插入廣告的頻率還是太高了。
轉(zhuǎn)盤需要看廣告，領(lǐng)取零食buff需要看廣告，日常任務(wù)解鎖更多獎(jiǎng)勵(lì)還是需要看廣告。根據(jù)玩家的統(tǒng)計(jì)，一天要看30次廣告才能拿滿游戲里的所有每日獎(jiǎng)勵(lì)。
這些廣告往往不能跳過，每個(gè)廣告的時(shí)長在30秒到60秒不等。也就是說，每天看15～30分鐘的廣告是《Chiikawa Pocket》玩家的家常便飯。甚至有玩家吐槽，廣告里的每一個(gè)游戲，看著都比《Chiikawa Pocket》好玩。
其次，吉伊卡哇IP能夠?qū)崿F(xiàn)破圈，動(dòng)畫的作用功不可沒。因此，吉伊卡哇的粉絲都非常重視角色的配音。遺憾的是，《Chiikawa Pocket》沒有配音。角色在討伐和自由布置的小天地里會(huì)發(fā)出一些音效，但也僅此而已了。
最后，《Chiikawa Pocket》還有很多令玩家感到不解的機(jī)制。比如游戲日活刷新時(shí)間是下午兩點(diǎn)?！俺壙煽谠嚦源髸?huì)”擁有單獨(dú)的月卡。初始場景只能擺放兩個(gè)家具，而且位置也是固定的。七七說，給《Chiikawa Pocket》花錢，可能還不如她去買一些吉伊卡哇的玩偶。
在這些負(fù)面聲音之外，數(shù)量更多的玩家給予了《Chiikawa Pocket》頗為正面的評價(jià)。這些玩家往往都會(huì)承認(rèn)《Chiikawa Pocket》的趣味性不足。然而，吉伊卡哇的角色魅力足夠強(qiáng)大，只要看著角色們在小天地里活動(dòng)就已經(jīng)非常開心了。
與此同時(shí)，《Chiikawa Pocket》把更多的時(shí)間和精力都花在了角色動(dòng)作和表情上。除去討伐和拔草的部分外，其他游戲模式都給了玩家留足了觀察角色表情和動(dòng)作的時(shí)間。
小天地內(nèi)，角色可以和各種放置的物品進(jìn)行互動(dòng)。你能在游戲里觀察到攀爬吊繩身手矯健的烏薩奇，也能在吉伊卡哇吐毛球之前把他的嘴堵住。玩家在房間內(nèi)放置硬硬的布丁，烏薩奇就會(huì)在上面滑來滑去，剛好重現(xiàn)了動(dòng)畫第一話的場景。
“超級可口試吃大會(huì)”里，角色制作不同的料理都有專屬的動(dòng)畫。做炒飯的吉伊卡哇和捏壽司的小八都給粉絲留下了深刻的印象。這些動(dòng)作被粉絲截成短視頻放到社交媒體上，收獲幾百點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)都是家常便飯。
另外，玩家完成相應(yīng)的任務(wù)，還能解鎖角色或物品相關(guān)的回憶。這些回憶其實(shí)就是原作漫畫?；貞浗怄i后，玩家可以在相冊里隨時(shí)欣賞。類似的收集要素對于IP粉絲而言極具吸引力。
03 把握IP核心，萌態(tài)成為Chiikawa手游制勝關(guān)鍵
口碑雖然兩極分化，但《Chiikawa Pocket》在首發(fā)期內(nèi)還是收獲了不錯(cuò)的下載成績和流水收入。
究其原因，《Chiikawa Pocket》把握住了吉伊卡哇IP的核心，也就是各個(gè)角色的萌點(diǎn)。
根據(jù)此前游戲工委發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》顯示，1-9月中國游戲市場實(shí)際銷售收入中82%的流水來源于IP產(chǎn)品。IP改編游戲一直是國產(chǎn)手游中的核心品類?！禖hiikawa Pocket》的成功則可以給國產(chǎn)廠商們一個(gè)參考的對象。IP改編游戲里最重要的部分是游戲內(nèi)容是否和IP氣質(zhì)相貼合。比如改編《火影忍者》或者《航海王》時(shí)，游戲需要足夠燃，才能讓玩家感受到原作的氣質(zhì)。如果是像《偶像大師》或者《Love Live》等音樂游戲，開發(fā)商則需要讓玩家沉浸式體驗(yàn)演唱會(huì)現(xiàn)場的激情。
火影忍者手游（圖源：火影忍者手游官博）
就像前文提到的那樣，《Chiikawa Pocket》在游戲中還原了海量動(dòng)畫中的橋段和細(xì)節(jié)，幾位主角的表情和動(dòng)作也都滿足了IP粉絲對于吉伊卡哇萌態(tài)的追求。角色與道具的互動(dòng)，“超級可口試吃大會(huì)”的料理動(dòng)作，吉伊卡哇萌態(tài)充滿了整個(gè)游戲。
游戲之外，開發(fā)商Applibot還在營銷層面繼續(xù)放大“萌”的特質(zhì)?！禖hiikawa Pocket》的各種買量素材里，吉伊卡哇們躍進(jìn)手機(jī)屏幕里的橋段幾乎得到了百分百的保留，而這段動(dòng)畫恰恰是吉伊卡哇萌態(tài)的重要體現(xiàn)。
同時(shí)，Applibot在Line上發(fā)布了新的表情包，并在東京和大阪開設(shè)了線下快閃店。游戲中各個(gè)角色的全新設(shè)計(jì)和形象也都在表情包和線下快閃店中有所體現(xiàn)。萌態(tài)的展現(xiàn)依舊是這些活動(dòng)的核心。
通過游戲本體和營銷層面的努力，《Chiikawa Pocket》傳遞了游戲和IP“萌”的特質(zhì)。玩家們也愿意在觀察吉伊卡哇和烏薩奇之余，點(diǎn)點(diǎn)游戲里的廣告。
未來，《Chiikawa Pocket》能否繼續(xù)保持如此的銷售勢頭還是個(gè)未知數(shù)。目前，部分國家和地區(qū)的App Store上，《Chiikawa Pocket》已經(jīng)不再是免費(fèi)榜的第一名，還有繼續(xù)下滑的趨勢。
2025年，國內(nèi)的手游廠商還將推出諸多IP改編游戲。騰訊、網(wǎng)易和三七互娛等廠商是其中的主力軍?！禖hiikawa Pocket》所秉持的IP改編思路，或許可以啟發(fā)這些游戲廠商，沿著不同的思路，推出符合IP粉絲口味的作品。