記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

中國首次超越美國，目前已經(jīng)成為瑞士奢侈品集團(tuán)Richemont歷峰公司的最大市場。

11月6日，歷峰集團(tuán)發(fā)布2020/21半年報顯示，歷峰集團(tuán)財年前六個月全球各地區(qū)市場業(yè)績均顯著下滑，主要受新冠疫情影響。唯獨中國市場一枝獨秀，實現(xiàn)銷量同比大漲78%，這主要得益于在線渠道的增長和回流至本國市場的奢侈品消費者的強勁購買力。

歷峰集團(tuán)擁有Cartier、Van Cleef & Arpels、Piaget、Chloe等20個高級珠寶世家、專業(yè)制表品牌和高級時裝屋。整個上半財年，歷峰集團(tuán)按固定匯率計算，實現(xiàn)全球銷量同比下滑25%至54.78億歐元。

但由于夏天以來歐美等地區(qū)市場逐步重啟門店，業(yè)績較上一季度47%的同比下滑率有顯著改善，歷峰在財年第二季度銷量僅同比下滑2%。

中國市場難抵多國業(yè)績下滑

中國市場的強勢反彈和韓國市場的復(fù)蘇有效彌補了歷峰集團(tuán)在亞太地區(qū)其他市場的業(yè)績下滑，在財年前六個月，歷峰亞太區(qū)銷量同比下滑4%。

不過，中國市場的強勢增長難以彌補歐洲、美國和日本市場業(yè)績大幅下滑。截止至9月30日，上半年歷峰集團(tuán)的歐洲銷量和日本銷量分別同比下滑44%，其中法國、意大利、瑞士和英國受影響最大。在這些國家，歷峰旗下高級珠寶、專業(yè)制表業(yè)務(wù)、時裝和皮具業(yè)務(wù)都受到巨大沖擊。

美國市場在報告期內(nèi)銷量同比下滑31%，導(dǎo)致美國市場占全集團(tuán)銷量份額從原先的18%下滑至16%，變成歷峰集團(tuán)全球第二大市場。

不過，歷峰集團(tuán)在報告中表示，9月美國市場交易量平穩(wěn)改善，銷售已經(jīng)轉(zhuǎn)為正向增長，加上集團(tuán)在美國的直營在線渠道報告期內(nèi)增長顯著，從而有效改善集團(tuán)各業(yè)務(wù)部門第二季度在美國市場的表現(xiàn)。

整體上看，歷峰集團(tuán)在財年第二季度的業(yè)績表現(xiàn)與競爭對手如LVMH集團(tuán)和Hermès愛馬仕 類似，得益于歐美市場夏季以來疫情有所控制和地區(qū)門店開張重啟，集團(tuán)業(yè)績下滑得到有效遏制。

不過，目前法國、英國等部分歐洲國家因為新冠疫情的二次爆發(fā)而再度封國，或?qū)磳淼絹淼氖フQ購物季的銷售造成威脅。

高珠恢復(fù)力最強，在線腕表銷售顯著增長

在上半財年，歷峰集團(tuán)旗下高級珠寶業(yè)務(wù)部門表現(xiàn)出最為強大的恢復(fù)力。高珠業(yè)務(wù)在上半年同比下滑18%，其中第二季度實現(xiàn)同比增長4%，較第一季度同比大跌41%，業(yè)績改善顯著。Cartier和Van Cleef & Arpels均屬于歷峰高珠業(yè)務(wù)板塊，它們在報告期內(nèi)推出的新系列產(chǎn)品有效推動交易的增長。

同時，擁有Jaeger-LeCoultre積家和Vacheron Constantin江詩丹頓等的專業(yè)制表部門，在報告期內(nèi)銷量同比大跌38%，主要還是受到疫情影響，以及過度依賴在線批發(fā)渠道所致。

不過，與高珠業(yè)務(wù)類似，歷峰集團(tuán)專業(yè)制表部門在財年第二季度銷量同比下滑縮小錄得18%，上一季度該指標(biāo)為56%。

這主要歸功于中國市場對高級腕表需求激增，以及在線數(shù)字渠道的增長。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，9月瑞士鐘表至中國大陸出口額較2019年同期大漲78.7%，使得中國大陸成為目前瑞士鐘表出口的最關(guān)鍵市場。

在財年第二季度內(nèi)，歷峰集團(tuán)發(fā)力旗下高級腕表品牌在中國市場的推介，積極參與9月在上海和三亞舉辦的“鐘表與奇跡”高級鐘表展的線上和線下活動。

同時，在歷峰集團(tuán)與阿里巴巴合資公司的推動下，旗下IWC萬國表、Jaeger-LeCoultre,積家、Panerai沛納海和Vacheron Constantin江詩丹頓均已入駐天貓奢品開設(shè)旗艦店。其中，IWC萬國表、積家和江詩丹頓三個品牌在報告期內(nèi)在中國市場的表現(xiàn)最為突出。

歷峰集團(tuán)董事會主席Johann Rupert在財報中表示，“這些天貓旗艦店的初期成果鼓舞人心，我們的團(tuán)隊正在與阿里巴巴密切合作來網(wǎng)羅其龐大的用戶群體，同時將我們的業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展至中國的低線城市?！?/p>

事實上，歷峰集團(tuán)在上個季度的財報中就意識到，專業(yè)制表業(yè)務(wù)在疫情爆發(fā)初期暴跌除了過度依賴批發(fā)渠道之外，也與其在中國市場相對低的市場份額和全球數(shù)字渠道網(wǎng)絡(luò)薄弱有關(guān)。因此，歷峰集團(tuán)調(diào)整了集團(tuán)投資策略，在嚴(yán)格控制投資的同時，將費用更加集中于在線渠道和數(shù)字營銷。

投資FARFETCH是要做"破壞者"

歷峰集團(tuán)控股的在線零售商公司Yoox Net-a-Porter （YNAP）在疫情期間的表現(xiàn)并不突出。YANP旗下?lián)碛蠳ET-A-PORTER、Mr Porter和 Watchfinder三家奢侈品電商平臺，截止報告期末，上半年該業(yè)務(wù)部門銷量同比下滑21%，雖然第二季度恢復(fù)至同比增長2%。

歷峰集團(tuán)在財報中表示，報告期內(nèi)，NET-A-PORTER的平臺遷移穩(wěn)步進(jìn)行，而YNAP從8月開始直營萬寶龍品牌，10月在英國地區(qū)上線Cartier電商服務(wù)。同時，Watchfinder也進(jìn)一步增強了在國際市場布局。

不過，與競爭對手FARFETCH相比，YNAP上半年的表現(xiàn)可謂差強人意。這家總部位于英國的奢侈品電商在上半年營收同比大漲74%至3.65億美元，其在美國納斯達(dá)克的股價更是翻了兩倍。

在宣布二季度財報前一天，歷峰集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)宣布共同投資FARFETCH中國業(yè)務(wù)。界面時尚從相關(guān)方面得知，阿里巴巴和歷峰集團(tuán)將各自出資3億美元，共同購買FARFETCH發(fā)行的價值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券。

雙方也計劃以相等金額共同向FARFETCH中國注資5億美元，與FARFETCH成立合資公司，以更好合作運營FARFETCH中國區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。

歷峰集團(tuán)擁有YNAP，卻轉(zhuǎn)身投資NET-A-PORTER的競爭對手FARFETCH，著實讓外界有些意外。但在全球奢侈品牌均押注中國市場之際，歷峰集團(tuán)此舉無疑是在加速對中國時尚和奢侈品在線市場的搶奪和布局。

《金融時報》報道稱，歷峰集團(tuán)董事會主席Johann Rupert在一場電話采訪中對記者們表示，“要么你就做一個破壞者，要么做一個被破壞的人，而我不想成為后者。”

Rupert表示，F(xiàn)arfetch與歷峰自己控股的在線零售商“流著非常不同的血液?！彼裕诋?dāng)前快速變化的時期，雙方可以從彼此身上學(xué)到很多。