記者 | 黃姍
編輯 | 周卓然
中國首次超越美國，目前已經(jīng)成為瑞士奢侈品集團(tuán)Richemont歷峰公司的最大市場。
11月6日，歷峰集團(tuán)發(fā)布2020/21半年報(bào)顯示，歷峰集團(tuán)財(cái)年前六個(gè)月全球各地區(qū)市場業(yè)績均顯著下滑，主要受新冠疫情影響。唯獨(dú)中國市場一枝獨(dú)秀，實(shí)現(xiàn)銷量同比大漲78%，這主要得益于在線渠道的增長和回流至本國市場的奢侈品消費(fèi)者的強(qiáng)勁購買力。
歷峰集團(tuán)擁有Cartier、Van Cleef & Arpels、Piaget、Chloe等20個(gè)高級(jí)珠寶世家、專業(yè)制表品牌和高級(jí)時(shí)裝屋。整個(gè)上半財(cái)年，歷峰集團(tuán)按固定匯率計(jì)算，實(shí)現(xiàn)全球銷量同比下滑25%至54.78億歐元。
但由于夏天以來歐美等地區(qū)市場逐步重啟門店，業(yè)績較上一季度47%的同比下滑率有顯著改善，歷峰在財(cái)年第二季度銷量僅同比下滑2%。
中國市場難抵多國業(yè)績下滑
中國市場的強(qiáng)勢反彈和韓國市場的復(fù)蘇有效彌補(bǔ)了歷峰集團(tuán)在亞太地區(qū)其他市場的業(yè)績下滑，在財(cái)年前六個(gè)月，歷峰亞太區(qū)銷量同比下滑4%。
不過，中國市場的強(qiáng)勢增長難以彌補(bǔ)歐洲、美國和日本市場業(yè)績大幅下滑。截止至9月30日，上半年歷峰集團(tuán)的歐洲銷量和日本銷量分別同比下滑44%，其中法國、意大利、瑞士和英國受影響最大。在這些國家，歷峰旗下高級(jí)珠寶、專業(yè)制表業(yè)務(wù)、時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)都受到巨大沖擊。
美國市場在報(bào)告期內(nèi)銷量同比下滑31%，導(dǎo)致美國市場占全集團(tuán)銷量份額從原先的18%下滑至16%，變成歷峰集團(tuán)全球第二大市場。
不過，歷峰集團(tuán)在報(bào)告中表示，9月美國市場交易量平穩(wěn)改善，銷售已經(jīng)轉(zhuǎn)為正向增長，加上集團(tuán)在美國的直營在線渠道報(bào)告期內(nèi)增長顯著，從而有效改善集團(tuán)各業(yè)務(wù)部門第二季度在美國市場的表現(xiàn)。
整體上看，歷峰集團(tuán)在財(cái)年第二季度的業(yè)績表現(xiàn)與競爭對手如LVMH集團(tuán)和Hermès愛馬仕 類似，得益于歐美市場夏季以來疫情有所控制和地區(qū)門店開張重啟，集團(tuán)業(yè)績下滑得到有效遏制。
不過，目前法國、英國等部分歐洲國家因?yàn)樾鹿谝咔榈亩伪l(fā)而再度封國，或?qū)磳淼絹淼氖フQ購物季的銷售造成威脅。
高珠恢復(fù)力最強(qiáng)，在線腕表銷售顯著增長
在上半財(cái)年，歷峰集團(tuán)旗下高級(jí)珠寶業(yè)務(wù)部門表現(xiàn)出最為強(qiáng)大的恢復(fù)力。高珠業(yè)務(wù)在上半年同比下滑18%，其中第二季度實(shí)現(xiàn)同比增長4%，較第一季度同比大跌41%，業(yè)績改善顯著。Cartier和Van Cleef & Arpels均屬于歷峰高珠業(yè)務(wù)板塊，它們在報(bào)告期內(nèi)推出的新系列產(chǎn)品有效推動(dòng)交易的增長。
同時(shí)，擁有Jaeger-LeCoultre積家和Vacheron Constantin江詩丹頓等的專業(yè)制表部門，在報(bào)告期內(nèi)銷量同比大跌38%，主要還是受到疫情影響，以及過度依賴在線批發(fā)渠道所致。
不過，與高珠業(yè)務(wù)類似，歷峰集團(tuán)專業(yè)制表部門在財(cái)年第二季度銷量同比下滑縮小錄得18%，上一季度該指標(biāo)為56%。
這主要?dú)w功于中國市場對高級(jí)腕表需求激增，以及在線數(shù)字渠道的增長。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，9月瑞士鐘表至中國大陸出口額較2019年同期大漲78.7%，使得中國大陸成為目前瑞士鐘表出口的最關(guān)鍵市場。
在財(cái)年第二季度內(nèi)，歷峰集團(tuán)發(fā)力旗下高級(jí)腕表品牌在中國市場的推介，積極參與9月在上海和三亞舉辦的“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展的線上和線下活動(dòng)。
同時(shí)，在歷峰集團(tuán)與阿里巴巴合資公司的推動(dòng)下，旗下IWC萬國表、Jaeger-LeCoultre,積家、Panerai沛納海和Vacheron Constantin江詩丹頓均已入駐天貓奢品開設(shè)旗艦店。其中，IWC萬國表、積家和江詩丹頓三個(gè)品牌在報(bào)告期內(nèi)在中國市場的表現(xiàn)最為突出。
歷峰集團(tuán)董事會(huì)主席Johann Rupert在財(cái)報(bào)中表示，“這些天貓旗艦店的初期成果鼓舞人心，我們的團(tuán)隊(duì)正在與阿里巴巴密切合作來網(wǎng)羅其龐大的用戶群體，同時(shí)將我們的業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展至中國的低線城市。”
事實(shí)上，歷峰集團(tuán)在上個(gè)季度的財(cái)報(bào)中就意識(shí)到，專業(yè)制表業(yè)務(wù)在疫情爆發(fā)初期暴跌除了過度依賴批發(fā)渠道之外，也與其在中國市場相對低的市場份額和全球數(shù)字渠道網(wǎng)絡(luò)薄弱有關(guān)。因此，歷峰集團(tuán)調(diào)整了集團(tuán)投資策略，在嚴(yán)格控制投資的同時(shí)，將費(fèi)用更加集中于在線渠道和數(shù)字營銷。
投資FARFETCH是要做"破壞者"
歷峰集團(tuán)控股的在線零售商公司Yoox Net-a-Porter （YNAP）在疫情期間的表現(xiàn)并不突出。YANP旗下?lián)碛蠳ET-A-PORTER、Mr Porter和 Watchfinder三家奢侈品電商平臺(tái)，截止報(bào)告期末，上半年該業(yè)務(wù)部門銷量同比下滑21%，雖然第二季度恢復(fù)至同比增長2%。
歷峰集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)，NET-A-PORTER的平臺(tái)遷移穩(wěn)步進(jìn)行，而YNAP從8月開始直營萬寶龍品牌，10月在英國地區(qū)上線Cartier電商服務(wù)。同時(shí)，Watchfinder也進(jìn)一步增強(qiáng)了在國際市場布局。
不過，與競爭對手FARFETCH相比，YNAP上半年的表現(xiàn)可謂差強(qiáng)人意。這家總部位于英國的奢侈品電商在上半年?duì)I收同比大漲74%至3.65億美元，其在美國納斯達(dá)克的股價(jià)更是翻了兩倍。
在宣布二季度財(cái)報(bào)前一天，歷峰集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)宣布共同投資FARFETCH中國業(yè)務(wù)。界面時(shí)尚從相關(guān)方面得知，阿里巴巴和歷峰集團(tuán)將各自出資3億美元，共同購買FARFETCH發(fā)行的價(jià)值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券。
雙方也計(jì)劃以相等金額共同向FARFETCH中國注資5億美元，與FARFETCH成立合資公司，以更好合作運(yùn)營FARFETCH中國區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。
歷峰集團(tuán)擁有YNAP，卻轉(zhuǎn)身投資NET-A-PORTER的競爭對手FARFETCH，著實(shí)讓外界有些意外。但在全球奢侈品牌均押注中國市場之際，歷峰集團(tuán)此舉無疑是在加速對中國時(shí)尚和奢侈品在線市場的搶奪和布局。
《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，歷峰集團(tuán)董事會(huì)主席Johann Rupert在一場電話采訪中對記者們表示，“要么你就做一個(gè)破壞者，要么做一個(gè)被破壞的人，而我不想成為后者。”
Rupert表示，F(xiàn)arfetch與歷峰自己控股的在線零售商“流著非常不同的血液?！彼?，在當(dāng)前快速變化的時(shí)期，雙方可以從彼此身上學(xué)到很多。