記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

徹底退出京東平臺(tái)后，奢侈品電商FARFETCH發(fā)發(fā)奇馬不停蹄上線天貓。3月1日，F(xiàn)ARFETCH發(fā)發(fā)奇官方海外旗艦店將在天貓奢品頻道正式開(kāi)業(yè)，這將為發(fā)發(fā)奇平臺(tái)上已有的數(shù)千名全球設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)設(shè)一個(gè)更加廣闊的在線市場(chǎng)。

發(fā)發(fā)奇是全球最大的奢侈品電商平臺(tái)之一，目前入駐該平臺(tái)的全球設(shè)計(jì)師品牌超過(guò)3500個(gè)。界面時(shí)尚在天貓奢品主頁(yè)看到，“FARFETCH”店面入口已經(jīng)上線，與早前入駐天貓奢侈品的另一奢侈品電商“NET-A-PORTER”入口并列。

界面時(shí)尚此前報(bào)道，2020年11月，天貓母公司阿里巴巴集團(tuán)和瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)宣布，雙方共同出資6億美元投資發(fā)發(fā)奇中國(guó)業(yè)務(wù)。雙方還計(jì)劃各出資2.5億美元共同向發(fā)發(fā)奇中國(guó)注資，成立三方合資公司，以更好合作運(yùn)營(yíng)發(fā)發(fā)奇中國(guó)區(qū)的線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

在此之前，發(fā)發(fā)奇中國(guó)的戰(zhàn)略合作方是京東平臺(tái)。隨著與阿里巴巴和歷峰集團(tuán)的合作交易達(dá)成，發(fā)發(fā)奇京東海外官方旗艦店于2020年12月31日正式關(guān)閉。界面時(shí)尚在京東平臺(tái)上看到，發(fā)發(fā)奇相關(guān)在線售后服務(wù)也已經(jīng)于2021年1月31日正式結(jié)束。

值得注意的是，現(xiàn)已入駐天貓奢品頻道的NET-A-PORTER其母公司為歷峰集團(tuán)，而該公司在華線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)同樣由阿里巴巴和歷峰集團(tuán)合資公司運(yùn)營(yíng)管理。因此，歷峰集團(tuán)與阿里巴巴二度聯(lián)手，共同投資發(fā)發(fā)奇被視為加速對(duì)中國(guó)時(shí)尚和奢侈品在線市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

阿里巴巴集團(tuán)通過(guò)天貓、淘寶等電商平臺(tái)可觸達(dá)7.79億在華消費(fèi)者。但多達(dá)95%入駐發(fā)發(fā)奇的設(shè)計(jì)師品牌此前沒(méi)有入駐天貓，甚至在中國(guó)沒(méi)有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。隨著發(fā)發(fā)奇入駐天貓奢品后，發(fā)發(fā)奇創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves告訴《女裝日?qǐng)?bào)》，“他們將活在這個(gè)世界上最大的店鋪里?！?/p>

José Neves看好與天貓合作的巨大潛力。英國(guó)時(shí)間2月25日，F(xiàn)ARFETCH發(fā)發(fā)奇發(fā)布2020年第四季度財(cái)報(bào)。截止至12月31日的三個(gè)月內(nèi)，發(fā)發(fā)奇數(shù)字平臺(tái)成交總額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)49%。發(fā)發(fā)奇在財(cái)報(bào)中表示，到2021年第一季度，數(shù)字平臺(tái)成交總額預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)50%至55%。

不過(guò)，發(fā)發(fā)奇與天貓的合作仍處在早期階段，雙方在運(yùn)營(yíng)模式、數(shù)據(jù)、后端供應(yīng)鏈等各方面整合仍需要時(shí)間適應(yīng)、磨合和調(diào)試?！艾F(xiàn)在還太早。這些渠道非常復(fù)雜。”José Neves在上述采訪中表示，“在天貓上銷(xiāo)售還包含媒介花銷(xiāo)，這個(gè)平臺(tái)就像是在Amazon亞馬遜上加了一個(gè)Google谷歌和一個(gè)Instagram。不是說(shuō)你在上面開(kāi)店了，你就能獲取最大流量。”

包括500名中國(guó)在內(nèi)的發(fā)發(fā)奇團(tuán)隊(duì)要搞懂如何幫助品牌在天貓平臺(tái)更好的曝光和銷(xiāo)售。隨著發(fā)發(fā)奇天貓海外旗艦店進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，界面時(shí)尚看到，新店開(kāi)業(yè)會(huì)推出多個(gè)促銷(xiāo)手段，包括限量滿額贈(zèng)（累計(jì)實(shí)付金額前五名送一臺(tái)戴森吹風(fēng)機(jī)）、全家商品享受85折、12期花唄分期免息、全店商品滿1999元包郵等。

根據(jù)FARFETCH發(fā)發(fā)奇最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，2020年發(fā)發(fā)奇實(shí)現(xiàn)數(shù)字平臺(tái)總成交額同比增長(zhǎng)49%至32億美元，同時(shí)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)64至17億美元。發(fā)發(fā)奇展望2021年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字平臺(tái)總成交額同比增長(zhǎng)30-35%。

除了壓住中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)發(fā)奇在日前與分析師的電話會(huì)議中透露，公司于2021年還將引入美妝品類(lèi)。發(fā)發(fā)奇首席客戶官Stephanie Phair透露，“一段時(shí)間以來(lái)，我們一直在考慮（美妝）計(jì)劃，我們想推出一個(gè)全新的B端到C端完整方案，就是推出一個(gè)相鄰的平行類(lèi)目?！?/p>

據(jù)介紹，發(fā)發(fā)奇計(jì)劃通過(guò)與初創(chuàng)企業(yè)合作，利用科技創(chuàng)新手段（例如AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)），為消費(fèi)者打造一個(gè)“多年、全面的美妝路線圖。”根據(jù)上述《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道。確實(shí)，雖然以售賣(mài)奢侈品為主，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如NET-A-PORTER等對(duì)比，發(fā)發(fā)奇的本質(zhì)更接近于一家科技公司。