記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)時(shí)尚媒體《Marie Claire》消息，愛(ài)馬仕計(jì)劃在2021年4月將推出以玫瑰粉紅色為靈感的新彩妝系列Rose Hermès。

這也是繼2020年2月愛(ài)馬仕推出口紅系列Rouge Hermès后的第二個(gè)彩妝系列，并首次將彩妝品類拓展至頰妝。

該系列涵蓋八個(gè)顏色的腮紅，兩款腮紅刷，一個(gè)化妝包和三支口紅。腮紅殼以白色為底，金色為邊，其中色號(hào)#37 Rose Poivre為亞洲限定色。此外，相較于前一系列的24支口紅，此次三支口紅的整體造型更為柔和，顏色也偏向更為淡雅的玫瑰粉。

同時(shí)，愛(ài)馬仕還為新出的兩款腮紅刷配上了皮革化妝包。雖然腮紅可能并不需要經(jīng)常補(bǔ)妝，但也能滿足部分客戶產(chǎn)品收納以及收藏愛(ài)馬仕小皮具的需求。

界面時(shí)尚向愛(ài)馬仕求證相關(guān)消息，愛(ài)馬仕方面表示：“美妝產(chǎn)品目前國(guó)內(nèi)還未上市，預(yù)計(jì)今年7月有望上市?！?/p>

根據(jù)官網(wǎng)，除了港澳臺(tái)地區(qū)，目前愛(ài)馬仕彩妝店僅在北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)和上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)設(shè)有專柜。

相較于同樣位列奢侈品一線陣營(yíng)的品牌而言，愛(ài)馬仕在彩妝領(lǐng)域上的動(dòng)作十分審慎。

最早在2018年4月，愛(ài)馬仕曾透露過(guò)開(kāi)拓彩妝線的想法。彼時(shí)，迪奧（Dior）、香奈兒（Chanel）等奢侈品牌均已擁有自己的彩妝線。

當(dāng)時(shí)，愛(ài)馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas在法國(guó)《世界報(bào)》的采訪中說(shuō)道：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們有必要涉足護(hù)膚品、香水、彩妝及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這將為我們提供充足的分銷渠道?！彼€表示，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品會(huì)在護(hù)膚品之后推出。

愛(ài)馬仕選擇口紅和腮紅作為彩妝線的突破口不足為奇。

相較于粉底液等消費(fèi)者忠誠(chéng)度高的產(chǎn)品，口紅和腮紅的接受度和復(fù)購(gòu)率更高，因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)較低、選擇更多，且消費(fèi)者敏感度不高。

而個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品方面，隨著“成分黨”近年來(lái)大行其道，消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品的心理閥值更高。光有品牌影響力，但缺乏成分和科技上的含金量，消費(fèi)者未必會(huì)買單。

2019年5月，重返彩妝領(lǐng)域的古馳（Gucci）首推的正是口紅系列。界面時(shí)尚此前報(bào)道，古馳口紅在剛推出的第一個(gè)月內(nèi)便賣出了100多萬(wàn)支，亞洲一家店鋪僅一天內(nèi)便賣出3.3萬(wàn)支，一個(gè)月銷售額就可突破3800萬(wàn)美元。

這也是為什么大多數(shù)奢侈品牌都會(huì)先在香水、口紅、散粉等消費(fèi)者接受度較高的品類上尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，對(duì)于心有余而力不足的消費(fèi)者而言，彩妝和香水都是價(jià)位上最容易入手的奢侈品品類。

雖然還未確定愛(ài)馬仕彩妝在中國(guó)內(nèi)地上市的具體日期，但可以肯定的是愛(ài)馬仕不會(huì)輕易放棄中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

根據(jù)愛(ài)馬仕發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)，除日本以外的亞洲市場(chǎng)是唯一在疫情中仍實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的地區(qū)。去年第四季度，愛(ài)馬仕在亞洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量同比大漲47%，主要?dú)w功于大中華區(qū)、韓國(guó)和澳大利亞三個(gè)市場(chǎng)的活躍。

此外，今年1月底愛(ài)馬仕已于天貓開(kāi)設(shè)香水官方旗艦店，還為顧客提供刻字服務(wù)。入駐天貓是疫情中愛(ài)馬仕加碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步，但也表明了愛(ài)馬仕有意愿在中國(guó)投入更多的本土化營(yíng)銷。

與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于海外化妝品牌的重要性日益凸顯，尤其是法國(guó)品牌。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，目前中國(guó)已經(jīng)是法國(guó)產(chǎn)唇膏的最大海外市場(chǎng)，法國(guó)每出口4支唇膏，就有1支是銷往中國(guó)。

根據(jù)法國(guó)美容企業(yè)聯(lián)合會(huì)的歷史數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)僅是法國(guó)第七大美妝出口國(guó)，2019年中國(guó)成為法國(guó)第四大美妝出口國(guó)，2020年中國(guó)便躍升第一。

迪奧、嬌蘭、紀(jì)梵希、馥蕾詩(shī)等品牌都曾在2020年財(cái)報(bào)中指出中國(guó)市場(chǎng)是品牌的年度銷售亮點(diǎn)。

而且，今年1月，法國(guó)成為了歐盟首個(gè)和中國(guó)達(dá)成“化妝品免動(dòng)物測(cè)試”的國(guó)家。根據(jù)法國(guó)美妝企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的聲明，通過(guò)法國(guó)國(guó)家藥品安全局的資質(zhì)認(rèn)證平臺(tái)，法國(guó)化妝品制造商向中國(guó)出口普通化妝品時(shí)可免于動(dòng)物試驗(yàn)。

這對(duì)愛(ài)馬仕來(lái)說(shuō)都是讓彩妝線進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的利好消息。