文|深途 周繼鳳
編輯|黎明
2022年新年第一天，造車(chē)新勢(shì)力們迫不及待地發(fā)布了2021年12月及全年交付成績(jī)單。
2021年11月，有4家新勢(shì)力交付量全部過(guò)萬(wàn)了。12月，依舊有4家新勢(shì)力月交付量破萬(wàn)，分別是：小鵬、理想、蔚來(lái)、哪吒。
小鵬靠著16000臺(tái)的好成績(jī)，再次坐上了國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力銷(xiāo)冠的寶座。值得關(guān)注的是，二梯隊(duì)新勢(shì)力的交付量也上來(lái)了，哪吒（10127臺(tái)）的交付成績(jī)甚至能與蔚來(lái)（10489臺(tái)）掰掰手腕。
不止造車(chē)新勢(shì)力，傳統(tǒng)車(chē)企也開(kāi)始湊起了熱鬧。東風(fēng)旗下的嵐圖、吉利旗下的極氪，還有大眾汽車(chē)，也都參與到了曬月交付成績(jī)單的比拼中。
數(shù)據(jù)來(lái)源 / 公司官網(wǎng)
12月的交付量一經(jīng)公布，全年的交付量也就隨之揭曉。2021年全年比拼下來(lái)，最大贏家或許是小鵬——連續(xù)3次坐上了國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力銷(xiāo)冠的寶座，且全年累計(jì)交付達(dá)到98155臺(tái)。
從各家公布的成績(jī)單來(lái)看，中國(guó)新能源市場(chǎng)前途似乎一片光明。
但對(duì)于所有參與造車(chē)的玩家來(lái)說(shuō)，2022年還有一場(chǎng)硬仗要打。從2022年1月1日起，新能源汽車(chē)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)在2021年基礎(chǔ)上退坡30%。補(bǔ)貼退潮后，新能源車(chē)能否競(jìng)爭(zhēng)得過(guò)燃油車(chē)，還是未知數(shù)。
小鵬趕超蔚來(lái)，坐穩(wěn)銷(xiāo)冠寶座
“蔚小理”三家頭部造車(chē)新勢(shì)力，基本上將月交付量穩(wěn)定在一萬(wàn)臺(tái)以上。其中小鵬最猛，自9月首次實(shí)現(xiàn)月交付破萬(wàn)以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月交付量都保持在一萬(wàn)臺(tái)以上。
小鵬也是三家中跑得最快的，連續(xù)3個(gè)月，月交付超過(guò)理想和曾經(jīng)的“老大哥”蔚來(lái)，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力的銷(xiāo)冠寶座。尤其是12月，小鵬一口氣交付了16000臺(tái)，打破了自己往年的交付記錄不說(shuō)，還把戰(zhàn)局拉高到了一個(gè)新的維度——月交付1.5萬(wàn)臺(tái)。
理想靠著一款爆款車(chē)?yán)硐隣NE，成功打入“萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部”。盡管只有一款產(chǎn)品，但是理想的后勁很足，不僅沒(méi)被“銷(xiāo)冠”小鵬拉開(kāi)差距，反而步步緊逼。
比較尷尬的是蔚來(lái)，蔚來(lái)2021年上半年一直是造車(chē)新勢(shì)力的銷(xiāo)冠。沒(méi)想到，下半年連續(xù)被理想和小鵬反超。最近，月交付量甚至與二梯隊(duì)的哪吒持平。尤其是12月，蔚來(lái)和哪吒的交付量只差300臺(tái)。
數(shù)據(jù)來(lái)源 / 公司官網(wǎng)
從2021年12月的交付量排行榜來(lái)看，哪吒、零跑和威馬也都開(kāi)足馬力。頭部和二梯隊(duì)的差距正在逐步縮小。攻勢(shì)最猛的當(dāng)屬哪吒，哪吒已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月月交付破萬(wàn)了。哪吒的野心很大，在11月首次交付量破萬(wàn)后，就把“穩(wěn)居造車(chē)新勢(shì)力第一陣營(yíng)”標(biāo)語(yǔ)打在了宣傳海報(bào)上。按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，哪吒這匹黑馬未嘗沒(méi)有可能在造車(chē)新勢(shì)力第一陣營(yíng)站穩(wěn)腳跟。
12月，黑馬還有很多。除了造車(chē)新勢(shì)力外，傳統(tǒng)車(chē)企的轉(zhuǎn)型速度也在加快。一直不被看好的大眾，其ID.家族12月的月交付量也已經(jīng)達(dá)到了13787臺(tái)，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。
東風(fēng)旗下的嵐圖，其新車(chē)嵐圖FREE 2021年8月剛剛開(kāi)始交付，12月，嵐圖FREE的月交付量達(dá)到了3330臺(tái)。作為一款起售價(jià)在30萬(wàn)以上的中大型SUV，這一成績(jī)也算可圈可點(diǎn)。
吉利旗下的極氪001，2021年10月底才開(kāi)啟交付，到了12月，這款新車(chē)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)3796臺(tái)的月交付成績(jī)。把10月份交付的199輛，11月交付的2012輛算上，2021年極氪應(yīng)該有超過(guò)6000臺(tái)極氪001交付。
跨過(guò)“量產(chǎn)”門(mén)檻，補(bǔ)貼大退潮
業(yè)內(nèi)有這樣一個(gè)觀點(diǎn)：產(chǎn)銷(xiāo)10萬(wàn)臺(tái)以上才算是量產(chǎn)。
目前來(lái)看，“蔚小理”們即將跨過(guò)“量產(chǎn)”這一門(mén)檻。
小鵬2021年全年累計(jì)交付達(dá)到98155臺(tái)，距離“產(chǎn)銷(xiāo)10萬(wàn)”只有一步之遙。蔚來(lái)和理想緊隨其后，2021年全年交付量也都達(dá)到了9萬(wàn)臺(tái)。
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能跨過(guò)“量產(chǎn)”這一門(mén)檻的新勢(shì)力，手中大多握著一兩個(gè)爆款產(chǎn)品。
比如，即將年銷(xiāo)破十萬(wàn)的小鵬，在低中高端市場(chǎng)中，分別安插了一款能打的產(chǎn)品。
其中，轎車(chē)P7補(bǔ)貼后售價(jià)22.99萬(wàn)-40.99萬(wàn)元，定位中高端；緊湊型SUV G3瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)。9月，緊湊型轎車(chē)P5上市，售價(jià)為15.79萬(wàn)-22.39萬(wàn)元，填補(bǔ)了之前P7和G3未覆蓋的市場(chǎng)。最近，小鵬又發(fā)布了首款中大型SUV G9，準(zhǔn)備沖高，挑戰(zhàn)30萬(wàn)-40萬(wàn)元這一高端市場(chǎng)。
目前P7是最能打的產(chǎn)品，小鵬P7全年交付60569臺(tái)，占全年總交付量的62%，而新車(chē)P5在10月份正式交付后，規(guī)模持續(xù)爬坡，12月已經(jīng)達(dá)到了月交付5030臺(tái)。
不同于小鵬的“雨露均沾”，理想走的是打造爆款車(chē)型的思路。產(chǎn)品打磨得不錯(cuò)再加上定位“增程式”，理想打造出了中國(guó)電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域單款車(chē)型月銷(xiāo)破萬(wàn)的爆款電動(dòng)車(chē)?yán)硐隣NE。靠著這一款車(chē)，理想穩(wěn)居“造車(chē)新勢(shì)力第一陣營(yíng)”。
從產(chǎn)品矩陣來(lái)看，目前蔚來(lái)有ES6、ES8、EC6、ET7四款在售車(chē)型，價(jià)格主要覆蓋35萬(wàn)-60萬(wàn)區(qū)間。但是因?yàn)槿钴?chē)的單價(jià)都較高，蔚來(lái)遲遲沒(méi)能出現(xiàn)爆款產(chǎn)品。缺乏爆款，也讓蔚來(lái)在這場(chǎng)以月為單位的競(jìng)速賽中表現(xiàn)稍顯遜色。
蔚來(lái)也認(rèn)識(shí)到了這一問(wèn)題。在NIO Day上，蔚來(lái)發(fā)布了新一代純電動(dòng)轎跑ET5，ET5的補(bǔ)貼前起售價(jià)為32.8萬(wàn)元，這是蔚來(lái)有史以來(lái)最便宜的車(chē)型。為了走量出爆款，蔚來(lái)拼了。
2020年，新勢(shì)力們都在生死線掙扎，車(chē)能造出來(lái)就算不錯(cuò)了。到了2021年，造車(chē)成為風(fēng)口，新能乘用車(chē)市場(chǎng)滲透率從年初的5%上升到年末的19.5%，新能源汽車(chē)已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)潮流。造車(chē)新勢(shì)力不再缺錢(qián)，大家的關(guān)注點(diǎn)放在打造爆款上。
在接下來(lái)的2022年，新勢(shì)力們的貼身肉搏進(jìn)一步白熱化。2021年12月，四部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于2022年新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》，明確了從2022年1月1日起，新能源汽車(chē)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)在2021年基礎(chǔ)上退坡30%。這意味著，2022年將是實(shí)施新能源汽車(chē)補(bǔ)貼政策最后一年，延續(xù)十余年的新能源汽車(chē)財(cái)政補(bǔ)貼進(jìn)入完全退出倒計(jì)時(shí)。
新的拐點(diǎn)已至。政策不再為新能源車(chē)兜底，造車(chē)新勢(shì)力們要與燃油車(chē)車(chē)企展開(kāi)正面、直接的競(jìng)爭(zhēng)。
除了已知的“蔚小理”、零跑、哪吒、威馬等新勢(shì)力外，源源不斷的造車(chē)大軍正在奔赴這一戰(zhàn)場(chǎng)。他們都在渴望拿到新能源汽車(chē)下半場(chǎng)“入場(chǎng)券”。
補(bǔ)貼潮水退去，才能看清誰(shuí)在裸泳。能不能持續(xù)打造爆款，能不能比拼過(guò)燃油車(chē)，成為了2022年新能源市場(chǎng)的硬指標(biāo)。
*題圖來(lái)源于pexels。