文|壹娛觀察 邢書(shū)博
如果任天堂和米哈游一起合作推出《塞爾達(dá)》手游版，玩家會(huì)怎么看？
這樣的事情已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生了。
2021年12月27日，天美工作室群與微軟Xbox Game Studios戰(zhàn)略合作的全自由即時(shí)策略手游《重返帝國(guó)》正式啟動(dòng)征服測(cè)試，TAPTAP評(píng)分8.4，是騰訊系為數(shù)不多超過(guò)8分的優(yōu)質(zhì)作品。
《重返帝國(guó)》這次的看點(diǎn)有兩個(gè)——
一個(gè)是微軟的《帝國(guó)時(shí)代》系列是游戲史上鼻祖級(jí)的策略游戲，于1997年發(fā)售，至今已出到第四代，可以說(shuō)是奠定微軟在游戲行業(yè)江湖地位的扛鼎之作，影響力巨大。
第二，這次微軟Xbox 團(tuán)隊(duì)和天美工作室的合作是聯(lián)合研發(fā)，不只是單純的IP借鑒。這次合作主要在技術(shù)上解決“MOBA即時(shí)戰(zhàn)略元素如何應(yīng)用到更復(fù)雜的SLG策略游戲上”的難題。
“自由行軍+大地圖攻防均展現(xiàn)了超大規(guī)模的戰(zhàn)斗場(chǎng)景，在一款SLG手游中同時(shí)實(shí)現(xiàn)兩者、將其體驗(yàn)打造得更加真實(shí)流暢，也遇到了不少的技術(shù)挑戰(zhàn)：1、戰(zhàn)場(chǎng)的邏輯復(fù)雜度比過(guò)往的其他產(chǎn)品高出一個(gè)等級(jí);2、性能問(wèn)題，同屏有數(shù)千個(gè)寫(xiě)實(shí)的戰(zhàn)斗單位，對(duì)優(yōu)化是一個(gè)挑戰(zhàn)?！薄吨胤档蹏?guó)》制作人Braydenfan在接受媒體采訪時(shí)表示。
游戲合作歷史上，從單純的IP合作，如過(guò)往漫影游聯(lián)動(dòng)下的產(chǎn)物，到游戲聯(lián)運(yùn)合作運(yùn)營(yíng)，再到如今聯(lián)合研發(fā)，可以看到廠商們的合作深度在由淺入深的變化。
更重要的是，當(dāng)這些鼻祖級(jí)的游戲改頭換面進(jìn)入國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)后，對(duì)同賽道那些羽翼尚未豐滿的公司產(chǎn)品是一種巨大的壓力，比如上海F4之一的莉莉絲。
近兩年，以米哈游、疊紙、莉莉絲、鷹角為代表的上海F4風(fēng)頭正勁，壹娛觀察也曾在“游戲紀(jì)年20-21”復(fù)盤(pán)系列里給出“這幫上海F4不該被捧殺”的行業(yè)看法，而在整個(gè)2021年，上海F4所遭遇的卻是多方圍堵。
“萬(wàn)國(guó)”圍剿莉莉絲
同樣在去年12月，90后00后們的童年記憶、“爺青回系列”廣州四三九九公司上線了《文明與征服》，那句“預(yù)約就送秦始皇（游戲角色）”的宣傳詞讓玩家虎軀一震，“這不就是《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》的套路嗎？”
《文明與征服》游戲截圖
《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》是上海莉莉絲公司發(fā)行的SLG策略游戲，主打各國(guó)歷史人物如曹操、凱撒、源義經(jīng)、腓特烈等角色的策略對(duì)戰(zhàn)游戲。
他們的廣告詞是“若古中國(guó)與古羅馬爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)，凱撒與曹操在戰(zhàn)場(chǎng)上相遇”。
這款游戲給玩家的價(jià)值，除了較為平衡的策略游戲機(jī)制，還有在游戲里各國(guó)玩家cosplay各國(guó)君主“互道晚安”的歷史角色感?！澳腥硕枷氘?dāng)皇帝征戰(zhàn)沙場(chǎng)”的美夢(mèng)在這款游戲中得以實(shí)現(xiàn)。
另外，該游戲在國(guó)外享有盛譽(yù)，是中國(guó)游戲出海典范。2020年9月23日國(guó)服上線，目前TAPTAP評(píng)分6.8，iOS策略游戲排行24，且還在繼續(xù)投放廣告。在海外大受歡迎的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》，國(guó)服卻遭遇了來(lái)自國(guó)內(nèi)同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
作為對(duì)手，《文明與征服》目前評(píng)分TAPTAP評(píng)分7.1，iOS策略游戲排行第4。
游戲門(mén)戶媒體游戲?qū)殞?duì)比了兩者的玩法和氪金程度，進(jìn)一步可以總結(jié)兩點(diǎn)：第一，玩法基本相同，但《文明與征服》更偏向《三國(guó)志戰(zhàn)略版》；第二，《文明與征服》對(duì)于平民玩家比較友好。
游戲機(jī)制上，比如城建速度，主城等級(jí)等氪金上線較低，日常抽卡比較實(shí)惠，“只要開(kāi)箱子，基本都能得到”，“ 勢(shì)力值只要你基礎(chǔ)搞得好”。對(duì)比《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》，該文章只說(shuō)了一句話，“《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》不充錢(qián)根本上不去。”
騰訊帶著SLG鼻祖微軟征戰(zhàn)《重返帝國(guó)》，靠大IP和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力分一杯羹；4399的《文明與征服》，保守的氪金戰(zhàn)略和相對(duì)公平的游戲氛圍給了平民玩家在游戲里當(dāng)“秦始皇”的勇氣；同賽道中《三國(guó)志戰(zhàn)略版》一直穩(wěn)定輸出，為靈犀互娛賺到了第一個(gè)10億美金，全球銷(xiāo)量突破5000萬(wàn)；網(wǎng)易《率土之濱》老而彌堅(jiān)，至今仍在榜上，且在日本、東南亞市場(chǎng)名列前茅；騰訊的航海題材策略游戲《大航海時(shí)代：海上霸主》、網(wǎng)易的深度策略SLG手游《洪荒文明》均已拿到版號(hào)，蓄勢(shì)待發(fā)......整個(gè)SLG策略游戲賽道，正在對(duì)《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》形成圍剿之勢(shì)。
曾在2020年國(guó)內(nèi)游戲出海收入榜拿到第一的莉莉絲，在今年最新的排行中屈居第四，說(shuō)明其海外市場(chǎng)日漸飽和。
但嚴(yán)重的問(wèn)題是，過(guò)去墻外開(kāi)花墻內(nèi)香，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的模式變得漸漸不適用。
國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，國(guó)外流行的國(guó)產(chǎn)游戲“回國(guó)”后也成了問(wèn)題，海歸變海龜?shù)睦硬⒉恢挥欣蚶蚪z一家。
七麥數(shù)據(jù)顯示FunPlus的《阿瓦隆之王》，在國(guó)內(nèi)iOS策略游戲榜中僅排名75，在免費(fèi)游戲總榜中排到了418,和《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》成了難兄難弟；《英雄聯(lián)盟》手游在海外先上線一年，成了出海市場(chǎng)最受歡迎的MOBA游戲之一，但是回到國(guó)內(nèi)幾個(gè)月后卻迎來(lái)了游戲人數(shù)減少、熱度下滑的窘境。
是水土不服還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng)？
擺在包括莉莉絲在內(nèi)的上海F4面前的，不僅僅是他們擅長(zhǎng)的出海市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同的淺層問(wèn)題，還有一些更深層的原因。
陷入吐槽局的上海F4
壹娛觀察去年曾在《米哈游疊紙莉莉絲鷹角，游戲業(yè)“上海F4”向何處去？》提到，米哈游、疊紙、莉莉絲、鷹角這四家所謂的“上海F4”面臨的三個(gè)問(wèn)題——?jiǎng)?chuàng)意問(wèn)題，游戲引擎，國(guó)際化與本土化較量。
如今一語(yǔ)成讖。
出海成功的莉莉絲們面對(duì)本土市場(chǎng)一籌莫展，本土化不給力；
依賴于Unity引擎的米哈游，面對(duì)使用畫(huà)質(zhì)更好的ue4的《幻塔》，部分玩家開(kāi)始抱怨《原神》畫(huà)面比較糊......
但最可惜的其實(shí)是疊紙游戲。
疊紙游戲創(chuàng)意缺乏，旗下《暖暖換裝物語(yǔ)》《暖暖環(huán)游世界》《奇跡暖暖》《閃耀暖暖》和《戀與制作人》全部押注在一個(gè)換裝女性向賽道，因?yàn)檫^(guò)于氪金，現(xiàn)在被玩家叫做“狗疊”，又因?yàn)橛螒蚱奉愡^(guò)于單一陷入了市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩和政策嚴(yán)控的兩難境地。
觀研天下研究報(bào)告《2021年中國(guó)女性游戲市場(chǎng)分析報(bào)告-行業(yè)深度分析與投資前景預(yù)測(cè)》顯示，女性向游戲目前面臨從業(yè)者短缺與政策嚴(yán)控的雙向威脅。2021年8月騰訊旗下女性向游戲《光與夜之戀》宣布禁止未成年登陸，引起行業(yè)震蕩。
有新聞報(bào)道，一名13歲玩家在疊紙女性向換裝游戲《閃耀暖暖》中充值消費(fèi)近5W，被其媽媽肖女士發(fā)現(xiàn)后，通過(guò)媒體的方式進(jìn)行維權(quán)。值得注意的是，這名玩家是一名小男孩兒。
隨著越來(lái)越嚴(yán)格的未成年保護(hù)法令被執(zhí)行，類似事件會(huì)越來(lái)越少，但也應(yīng)當(dāng)看到，疊紙目前的尷尬局面。
與此同時(shí)，女性向游戲玩家達(dá)到3億人，四年內(nèi)增長(zhǎng)了30%，增速放緩見(jiàn)頂。留給疊紙的機(jī)會(huì)不多了，亟待轉(zhuǎn)型。
與米哈游、莉莉絲、疊紙這些小巨頭相比，成立時(shí)間最短的鷹角反而樹(shù)小不招風(fēng)。
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委公布2021游戲十強(qiáng)年度榜上，體量和資歷尚淺的鷹角和完美世界、波克科技（主要作品是捕魚(yú)棋牌類休閑游戲）共同拿到了“優(yōu)秀創(chuàng)新企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)。與完美世界和波克科技主要在底層系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)方面的創(chuàng)新不同，鷹角的創(chuàng)新主要是在玩法上。
“由于我們的游戲玩法和視覺(jué)表達(dá)都有較強(qiáng)的自我風(fēng)格以及較高的質(zhì)量，也在上線的時(shí)候獲得了AppStore的特別推薦。它是一個(gè)由策略、塔防、RPG相結(jié)合的玩法，是采用Unity開(kāi)發(fā)的，同時(shí)考慮到技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，我們采用了2D和3D相結(jié)合的表現(xiàn)形式?！?/p>
上海鷹角網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人海貓?jiān)赨nity技術(shù)分享會(huì)上分了《明日方舟》的開(kāi)發(fā)過(guò)程，他認(rèn)為“玩法融合”與技術(shù)實(shí)現(xiàn)是一個(gè)相輔相成的過(guò)程，其中游戲玩法和視覺(jué)表達(dá)是他們比較注重的點(diǎn)。
鷹角網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)負(fù)責(zé)人說(shuō)他們剛開(kāi)始團(tuán)隊(duì)只有四個(gè)人，要做2D和3D的融合，其中有很多取舍。他們創(chuàng)新的地方在于如何把2D紙片人做的像3D畫(huà)面。
如果沒(méi)有Unity，從零開(kāi)發(fā)，這是不可能的。但話說(shuō)回來(lái)，全球40%以上的手機(jī)游戲公司都在使用Unity，但能做到全球累計(jì)收入突破7億美元的公司屈指可數(shù)。
游戲畢竟是一個(gè)創(chuàng)意行業(yè)，如何用好技術(shù)，比技術(shù)本身更重要。
《崩壞3》《明日方舟》的資深玩家顧小土（匿名）告訴壹娛觀察，“過(guò)去國(guó)產(chǎn)游戲市場(chǎng)都在擺爛氪金，不注重畫(huà)面人設(shè)故事背景世界觀。上海F4這一批在15年之后的新公司，只要稍微在人設(shè)故事畫(huà)面上努努力，就能大賺特賺。中國(guó)玩家太可憐，好游戲進(jìn)不來(lái)，主機(jī)停了10年，質(zhì)量稍微好點(diǎn)的游戲，我們玩家都能把他捧到天上。”
但是，這家掘金程度如此之高的游戲，如今卻依然只有《明日方舟》這一款游戲。
2021年底，鷹角還“不務(wù)正業(yè)” 創(chuàng)建了音樂(lè)品牌“塞壬唱片-MSR”、周邊品牌“朝隴山”、服裝品牌“一拾山”，甚至與其他服裝品牌合作，制作聯(lián)名服裝。從公司業(yè)務(wù)來(lái)看，IP開(kāi)發(fā)周邊撈金并未有什么不妥，但在一直追隨他們的玩家眼中，有些恨鐵不成鋼。
《明日方舟》這款游戲自開(kāi)服以來(lái)合計(jì)流水超過(guò)了55億人民幣，保守估計(jì)能夠到手的現(xiàn)金也有20億上下。
玩家靈魂泉在知乎發(fā)帖質(zhì)問(wèn)道：
“可是yj（鷹角）拿這些錢(qián)干了什么？都兩年了，連一款平面2D小人游戲都沒(méi)整明白，那么多理應(yīng)可以做的地方，比如全劇情語(yǔ)音、全人物動(dòng)態(tài)立繪+皮膚liv2d立繪、表情差分、更多的人物劇情和小篇外、完善的劇情動(dòng)畫(huà)，還有很多很多，這些對(duì)于一個(gè)流水這么高的游戲要求并不高，鬧到現(xiàn)在，在這次夏日活動(dòng)，它直接擺爛給你看了：我就是爛，我就是不把錢(qián)投入到開(kāi)發(fā)產(chǎn)能，我就是要圈錢(qián)！”
“如果不做新游戲那就是貪。”玩家韓1243直截了當(dāng)說(shuō)道。
上海F4終須自身更硬
回過(guò)頭來(lái)看，上海游戲F4面臨政策嚴(yán)控、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身劣勢(shì)三個(gè)層面的問(wèn)題，其優(yōu)勢(shì)是抓住了二次元萌芽、高品質(zhì)游戲的時(shí)間窗口，同時(shí)有效利用出海戰(zhàn)略和游戲飯圈化，還有新的渠道優(yōu)勢(shì)，如直播短視頻、游戲論壇、社交平臺(tái)等。
另外，目前的上海F4面臨的根本問(wèn)題是其自身研發(fā)實(shí)力較弱，不同賽道的先發(fā)優(yōu)勢(shì)消失，時(shí)間窗口關(guān)閉，同時(shí)需要面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)萎縮和中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀。
他們手里能用的牌現(xiàn)在不多了——
1、游戲飯圈化可能是一張牌。
比如在社交軟件上，對(duì)于米哈游、疊紙、鷹角等產(chǎn)品的討論氛圍和粉絲群體是傳統(tǒng)游戲公司不具備的。如果是騰訊、網(wǎng)易、完美，他們的粉絲通常是“先罵為敬”，游戲做的好是應(yīng)該的，做不好就是“用腳做游戲”，等著成為眾矢之的口誅筆伐；而上海F4不同,在飯圈內(nèi)部他們爭(zhēng)斗的再厲害，一旦外人說(shuō)不好，他們就會(huì)群起而攻之。飯圈化是這批新公司的一個(gè)新特點(diǎn)。
2、另一張牌是他們對(duì)游戲內(nèi)容本身和玩家群體的理解要高于傳統(tǒng)游戲公司。
傳統(tǒng)游戲公司更注重直接的數(shù)值PK、道具、抽卡等爽點(diǎn)，而很少關(guān)注游戲環(huán)境本身的價(jià)值，F(xiàn)4則不同。
比如米哈游CEO蔡浩宇認(rèn)為“美景”是一種普世價(jià)值，也是一種游戲價(jià)值。
2021 GDC游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)蔡浩宇演講《原神：打造一個(gè)動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的開(kāi)放世界》
蔡浩宇認(rèn)為，米哈游并沒(méi)有延用科幻風(fēng)格的世界設(shè)定，給人硬核感，而是制作了瑰麗無(wú)比的幻想世界，追求純粹之美。
蔡浩宇說(shuō)，“全人類對(duì)美景的感受都是相通的”，美景是一種普世價(jià)值。通過(guò)動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的美術(shù)更容易傳遞文化多樣性”，比如，他們?cè)谟螒蛑幸灾袊?guó)傳統(tǒng)美景為原型設(shè)計(jì)了璃月城邦。這樣的城邦，《原神》中有7座，目前上線了3座。
正是以米哈游為代表的上海F4，將原本游戲公司應(yīng)該做好的場(chǎng)景、故事、人物抬上了一個(gè)臺(tái)階，傳統(tǒng)公司在這個(gè)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)乏善可陳。而對(duì)游戲?qū)徝缹用娴睦斫猓酥鲃?chuàng)，誰(shuí)都沒(méi)有能力去把美做進(jìn)游戲中。
2021年6月，上海市印發(fā)了《上海市戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》通知。通知中將以游戲?yàn)榇淼男屡d數(shù)字產(chǎn)業(yè)納入到六個(gè)重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)之一。平心而論，上海F4的誕生離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣咧С?、玩家關(guān)注。
但這距離做好一個(gè)款游戲還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
五年前，這四家公司中有的只有四五個(gè)人擠在出租屋里搞研發(fā)，有的陷入侵權(quán)風(fēng)波找不到方向，有的剛出校園還不知道未來(lái)在哪里，只有對(duì)游戲藝術(shù)的一腔熱血。
五年后，有的成為知名獨(dú)角獸，有的出海游戲收入第一，有的拿到大獎(jiǎng)，有的賣(mài)起了手辦......當(dāng)他們都有錢(qián)的時(shí)候，在研發(fā)上卻懈怠，在產(chǎn)業(yè)鏈上沒(méi)有深入，新游難產(chǎn)，靠老游戲一圈到底，好像都忘了當(dāng)初他們的成功，正是因?yàn)楸葌鹘y(tǒng)游戲公司的產(chǎn)品好了那么一點(diǎn)，多努力了一分。
現(xiàn)在他們正在成為新的傳統(tǒng)公司，躺在功勞簿上睡大覺(jué)。如果最終面對(duì)新的市場(chǎng)政策變化失去了市場(chǎng)敏銳度，只能繼續(xù)令玩家惋惜。
1994年，IT公司老板托尼·古德曼對(duì)著一群碼農(nóng)喊道：
“喂，你們有誰(shuí)寧愿做游戲也不想當(dāng)碼農(nóng)？”
這些受夠了編寫(xiě)枯燥的工廠管理軟件的碼農(nóng)，轉(zhuǎn)身制作了《帝國(guó)時(shí)代》，為微軟開(kāi)啟了PC游戲市場(chǎng)貢獻(xiàn)了一份力量，也成為了未來(lái)SLG乃至MOBA游戲的奠基者，如今已經(jīng)出了第四代。
生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和游戲。愿上海F4放下茍且，開(kāi)發(fā)更好的游戲。