文|袁國寶
網(wǎng)易云音樂在發(fā)展的當下充斥著矛盾:一方面,上市一個月股價跌掉近三成,已被股價搞得emo的云音樂,為了挽回市場信心,獲得資本市場的認可,提高未來盈利能力預期,掛上“美女馬甲”的形式出現(xiàn)的直播業(yè)務成為挽救云音樂的特效藥方,逐漸走向媚俗。
另一方面,網(wǎng)易云音樂作為一代人音樂情懷的載體,原本深受大眾喜愛,卻因為媚俗內(nèi)容的日漸增加,已經(jīng)丟掉了核心的音樂力量,或?qū)G失大量原本真正相信音樂力量的用戶。這樣矛盾的網(wǎng)易云音樂,值得探究。
1、直播帶來的營收,對網(wǎng)易云音樂究竟有多重要?
2、相較于視頻直播,網(wǎng)易云要在音樂項目上賺錢有多難?
3、真正的音樂人和樂迷或?qū)G失,網(wǎng)易云音樂如何兼顧音樂情懷?
出生于2013年的網(wǎng)易云音樂,在很長一段時間里,網(wǎng)易云音樂都站在音樂類APP的鄙視鏈頂端,一度成為小資青年的代名詞,讓無數(shù)用戶通過使用這款APP向外界彰顯自己的品味和格調(diào)。
可惜,資本對情懷并不買賬。
2021年12月2日,云音樂正式登陸港交所,上市首日即破發(fā),收盤價199.90港元較發(fā)行價205港元跌去了2.49%,且持續(xù)下跌趨勢明顯。
已被股價搞得emo的云音樂,該如何挽回市場信心,同時兼顧資本市場與音樂情懷?成為擺在網(wǎng)易云音樂面前的一道難題。
直播帶來的營收,對網(wǎng)易云音樂究竟有多重要?
云音樂越來越離不開直播業(yè)務。
據(jù)網(wǎng)易云音樂招股說明書,其收入來自兩個業(yè)務板塊,一是在線音樂服務,二是社交娛樂服務及其他,前者收入主要依靠黑膠VIP和音樂包的會員訂閱,后者收入則主要來源于其LOOK直播的打賞。
而從2018年以來的數(shù)據(jù)來看,自2018年至2021年,云音樂社交娛樂服務業(yè)務經(jīng)審計收入分別為1.21億、5.41億、22.73億、15.79億,四年以來該業(yè)務板塊復合增長率高達89.73%,收入占比從最初的10.6%漲到了49.6%。
數(shù)據(jù)增長的背后,是Look直播悄然變化的風格。
2018年網(wǎng)易云音樂剛推出直播時,“招募要求高”是行業(yè)內(nèi)的人對其的普遍評價。甚至有公會形容“網(wǎng)易云音樂的招募是史上最嚴苛的準入門檻”。相比其它平臺,當時的Look里,基本是以音樂為主體的表演,文藝范十足,十分符合網(wǎng)易云音樂一貫的用戶群體調(diào)性。
但連網(wǎng)易云音樂資深用戶Steve都說不清,Look直播何時開始,與其他直播平臺越來越?jīng)]有差異。
如今,美女已經(jīng)代替音樂,成為激發(fā)用戶打賞業(yè)務的餌。
打開網(wǎng)易云音樂APP看到,作為直播封面的一張張充滿誘惑的美女背景圖,尺度甚至比一些主打秀場的直播軟件都大。
此外,網(wǎng)易云音樂目前依然在各大招聘網(wǎng)站招聘短視頻運營、MCN運營、主播等崗位。
值得注意的是,對于主播崗位的要求中,“會要禮物”成為優(yōu)先招聘條件,“音樂”兩個字,已難覓蹤跡。
實際上,結(jié)合當下實際情況來看,網(wǎng)易云音樂,已經(jīng)越來越依賴于直播業(yè)務所帶來的增收,而直播業(yè)務也成為其挽回市場信心,奪取資本市場話語權(quán)最重要的砝碼。
相較于視頻直播,網(wǎng)易云要在音樂項目上賺錢有多難?
無數(shù)音樂人曾經(jīng)以為,網(wǎng)易云音樂之于創(chuàng)作者會像淘寶之于小商家一樣,能帶給同行們帶來更多機會、更多收入。
然而事實上,云音樂平臺與音樂人之間,并沒有建立起可良性循環(huán)的生態(tài)。
與網(wǎng)易云音樂簽約的某獨立音樂人Howard(化名)說到:“音樂人在網(wǎng)易云賺錢主要是版權(quán)播放分成,除了頭部歌手以外,其他音樂人基本賺不到錢,我的歌上傳了一年可能就掙了十來塊錢吧?!?/p>
2021年8月31日,騰訊正式宣布在放棄獨家音樂版權(quán)后,網(wǎng)易CEO丁磊就曾公開表示,只要獨家版權(quán)放開,網(wǎng)易就會敞開買。由此看來,網(wǎng)易云音樂大概率會把資金用在買版權(quán)上,對獨立音樂人的扶持自然會進一步削弱。
Howard還表示,現(xiàn)在圈內(nèi)人都覺得網(wǎng)易云音樂是一個附帶音樂功能的社交軟件而已,網(wǎng)易的無損音質(zhì)還比不上Apple Music的普通音質(zhì),平臺不想著從音樂的基本品質(zhì)上做提升,也不為創(chuàng)作者考慮,反而一頭扎進了亂七八糟的營銷推送,究其原因還是在于國內(nèi)音樂平臺收入太少了。
Howard認為,Look直播更多是云音樂希望開發(fā)新的業(yè)務以增加收入來源,畢竟音樂平臺的會員收入應該也和視頻平臺一樣基本到頂了。而且事實也證明,與視頻相比,音樂并不是一個營銷的好形式,音樂人在平臺賺錢太難了,遠遠比不上主播“狗大哥”來錢快。
真正的音樂人和樂迷或?qū)G失,網(wǎng)易云音樂如何兼顧音樂情懷?
如今作為上市公司的網(wǎng)易云音樂,為了得到市場的認可不得不拿出漂亮成績,而直播業(yè)務就是挽救云音樂的藥方,為了提高“藥效”,不得不給其掛上“美女馬甲”,逐漸媚俗。
可以預見的是,網(wǎng)易云音樂上大概率會出現(xiàn)更多的娛樂功能,也會涌現(xiàn)更多的美女,會更像其它秀場直播平臺。
同樣可以預見的是,這一切將繼續(xù)增加平臺的盈利能力,但不能預見的是,真正相信音樂力量的用戶,未來將去往哪里。
面對真正的音樂人和樂迷或?qū)G失的現(xiàn)實,網(wǎng)易云音樂應該怎樣兼顧資本市場與音樂情懷呢?
或許,社交娛樂是個最好的答案,也許給直播套上“美女馬甲”是個最壞的答案。
來源:藍鯨