記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
根據(jù)全球腕表在線(xiàn)交易平臺(tái)Chrono24統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年最受歡迎的五大腕表品牌分別是瑞士腕表品牌勞力士（ROLEX）、歐米茄（OMEGA）、百年靈（Breitling）和愛(ài)彼（Audemars Piguet），以及日本精工表（Seiko）。
Chrono24總部位于德國(guó)，是全球最大的高端腕表電商平臺(tái)之一。最近幾年，Chrono24會(huì)從平臺(tái)上超過(guò)一億的用戶(hù)交易數(shù)據(jù)中取樣，對(duì)全球腕表市場(chǎng)作出國(guó)家和地區(qū)腕表的年度綜合排名。Chrono24在一份媒體聲明中表示，上述五個(gè)腕表品牌是平臺(tái)用戶(hù)搜索頻次最高的品牌。
值得注意的是，日本精工表和獨(dú)立制表品牌百年靈是首次進(jìn)入Chrono24年度前五榜單。Chrono24 聯(lián)合CEO兼創(chuàng)始人Tim Stracke表示，這歸功于日本精工表“為日常佩戴提供了高品質(zhì)的機(jī)械制表工藝，尤其是（該品牌產(chǎn)品）可以覆蓋各個(gè)收入階層的腕表愛(ài)好者。”
他同時(shí)表示，2021年百年靈獲得市場(chǎng)高度關(guān)注有賴(lài)于品牌“有趣的創(chuàng)新手段”，以及首席執(zhí)行官Georges Kern“出色的商業(yè)策略”。
受到新冠疫情的影響，全球腕表市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極化的趨勢(shì)，受到奢侈品集團(tuán)庇護(hù)的腕表品牌被認(rèn)為更容易在危機(jī)中站穩(wěn)腳跟并收割市場(chǎng)?，F(xiàn)實(shí)的情況也確實(shí)如此，獨(dú)立制表品牌整體上抗風(fēng)險(xiǎn)能力更弱一些。但凡事皆有例外，比如百年靈的逆勢(shì)表現(xiàn)。
2017年，百年靈被私募股權(quán)基金CVC資本收購(gòu)，之后經(jīng)歷了管理層大換血。在首席執(zhí)行官Georges Kern的帶領(lǐng)下，百年靈在過(guò)去五年從產(chǎn)品線(xiàn)到渠道進(jìn)行全方位的改革，使得品牌形象和市場(chǎng)定位都更加明確。
在產(chǎn)品方面，百年靈的產(chǎn)品線(xiàn)從收購(gòu)時(shí)的600個(gè)系列，削減到如今的150個(gè)系列，每個(gè)系列維持在15-20款腕表。與此同時(shí)，百年靈在產(chǎn)品風(fēng)格上轉(zhuǎn)向“當(dāng)代懷舊風(fēng)”，在保持品牌腕表的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素的同時(shí)，融入更為潮流的設(shè)計(jì)概念。百年靈也會(huì)借助外部品牌的設(shè)計(jì)理念，以聯(lián)名合作等方式，為品牌腕表帶來(lái)耳目一新的設(shè)計(jì)，這同樣有助于品牌覆蓋到更廣泛的消費(fèi)人群。
不僅如此，在Georges Kern的帶領(lǐng)下，百年靈減少對(duì)腕表經(jīng)銷(xiāo)商的依賴(lài)，僅保留愿意大力投資百年靈的零售合作方的同時(shí)，加大對(duì)自營(yíng)零售網(wǎng)絡(luò)的投入。2021年，百年靈在英國(guó)倫敦和韓國(guó)首爾分別開(kāi)設(shè)了全球最新的品牌零售店，其中新增了餐飲零售業(yè)態(tài)。根據(jù)時(shí)尚媒體BoF的報(bào)道，2021年百年靈直營(yíng)渠道收入占比已經(jīng)達(dá)到30%。
品牌策略的調(diào)整同樣也影響了一些傳統(tǒng)熱門(mén)表款在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)。
根據(jù)Chrono24數(shù)據(jù)，今年前五名最受歡迎的腕表中，瑞士獨(dú)立制表品牌百達(dá)翡麗（Patek Philippe）的產(chǎn)品并未上榜。這主要是因?yàn)榘龠_(dá)翡麗在2021年宣布停產(chǎn)不銹鋼款鸚鵡螺腕表。
目前，這款腕表相比公價(jià)已經(jīng)翻了三倍，僅有極小一部分收藏家才能買(mǎi)得到這枚腕表。
而在2021年最受歡迎的五枚腕表中，勞力士迪通拿（Daytona）的歡迎程度從2020年的第一位，下滑至第五位。
該電商平臺(tái)指出，很大一部分原因是勞力士迪通拿太難買(mǎi)到了?！皠诹κ康贤貌粌H被認(rèn)為是一枚傳奇的時(shí)計(jì)，同時(shí)也非常難得到。這款腕表只能在勞力士經(jīng)銷(xiāo)商處買(mǎi)到，而它們的等待名單長(zhǎng)得驚人?！?/span>
歐米茄超霸系列腕表（Omega Speedmaster）成為熱門(mén)替代款高端腕表，2021年的熱搜排名上升至第四位。
為了抑制二級(jí)市場(chǎng)非理性的炒作行為，勞力士從2021年中旬開(kāi)始陸續(xù)在全球各地區(qū)市場(chǎng)執(zhí)行門(mén)店新規(guī)。界面時(shí)尚此前報(bào)道，從多家勞力士店鋪獲悉，相關(guān)新規(guī)包括“新到商品十天內(nèi)不能開(kāi)卡銷(xiāo)售”、“各專(zhuān)柜要強(qiáng)制展出不得少于十只手表（且不得售賣(mài)）”、“實(shí)時(shí)庫(kù)存要達(dá)到60只”，以及“每月開(kāi)卡名額20至30個(gè)”。但從今年以來(lái)的行情來(lái)看，勞力士迪通拿等熱門(mén)表款在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格仍在持續(xù)走高。