記者 | 喬啟迪

北京時(shí)間2022年3月9日，加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon宣布推出首個(gè)女性鞋履系列，正式進(jìn)軍鞋類市場。

據(jù)FootWear News報(bào)道，運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格在128-148美元之間，拖鞋價(jià)格為58美元。

lululemon方面告訴界面新聞，2022年3月23日起，中國大陸市場的部分線下門店與電商渠道將發(fā)售Blissfeel女士跑鞋，另外三款鞋類產(chǎn)品Chargefeel女士運(yùn)動(dòng)鞋、Strongfeel女士訓(xùn)練鞋、Restfeel拖鞋將于未來數(shù)月發(fā)布。

lululemon于1998年在加拿大溫哥華成立，2007年在紐約納斯達(dá)克和多倫多證券交易所同時(shí)上市。

實(shí)際上，lululemon的鞋類計(jì)劃已醞釀數(shù)年。

早在2017年8月，該品牌先是與洛杉磯品牌APL展開合作，開始在美國的部分商店銷售APL運(yùn)動(dòng)鞋。每雙鞋的價(jià)格超過200美元，通過這種方式試探市場反應(yīng)。

2019年4月，lululemon首次表態(tài)將進(jìn)入鞋類市場。lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald曾表示，與APL成功合作后，團(tuán)隊(duì)一直在開發(fā)內(nèi)部鞋履系列。

2020年四季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，McDonald再次確認(rèn)了將推出自有運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線的消息。

lululemon首席產(chǎn)品官Sun Choe說：“目前市場上很多運(yùn)動(dòng)女鞋是以男鞋設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，稍加改動(dòng)而成。我們想改變這種狀況。”

另據(jù)福布斯報(bào)道，lululemon進(jìn)行的一項(xiàng)內(nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)女性身體的負(fù)面影響大多發(fā)生在腳跟著地時(shí)。

產(chǎn)品創(chuàng)意副總裁Mark Oleson介紹，Blissfeel設(shè)計(jì)有超厚泡沫以確保跑步時(shí)的能量回彈，Chargefeel使用兩種不同的泡沫堆疊，分別用于減少?zèng)_擊和增加回彈。Strongfeel的靈感來自公司旗下健身鏡產(chǎn)品Mirror，Restfeel主要針對(duì)進(jìn)出瑜伽館或健身房的場景。

2021年12月10日，lululemon公布的2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，凈營收同比增長30%，達(dá)15億美元。受益于實(shí)體店客流回歸，可比門店銷售額同比增長32%。DTC渠道銷售額同比增長23%，但在總銷售額中的占比略微下降至40%。

據(jù)悉，銷售額主要受增速更快的男裝業(yè)務(wù)推動(dòng)，該業(yè)務(wù)線同比增長44%，品牌核心業(yè)務(wù)女裝的銷售額則增長了25%。

從區(qū)域來看，國際市場的表現(xiàn)更為搶眼，凈營收增長40%，相比之下北美市場的凈營收增幅為28%。

2016年進(jìn)入中國市場的lululemon，此次也選擇在北美、中國大陸和英國同時(shí)發(fā)布首款運(yùn)動(dòng)鞋Blissfeel。

近年來，不再滿足于女士瑜伽服的lululemon加速品類拓展。

2019年，lululemon宣布擴(kuò)大男裝品類規(guī)模，且目標(biāo)在2023年前男性產(chǎn)品銷售翻一番。

同年，宣告進(jìn)軍美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)，推出名為“selfcare”的產(chǎn)品線，提供專為運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)的保濕霜、香膏和干洗香波等產(chǎn)品。

2020年6月，lululemon斥資5億美元收購智能健身設(shè)備制造商Mirror，后者作為lululemon的旗下子公司保持獨(dú)立運(yùn)營，lululemon為Mirror平臺(tái)提供一系列配套健身課程。

2021年，lululemon入局國際賽事，成為加拿大奧運(yùn)代表隊(duì)官方服裝供應(yīng)商，并在今年冬奧會(huì)上賺足眼球。

據(jù)lululemon透露，將在2023年推出男士鞋履系列。