從商業(yè)層面而言，如果沒有充分準備，Alo Yoga可以不進軍全球市場。每年10億美元營收，足以在北美市場做好一個“小而美”的品牌。鋪開全球市場，意味著高昂的投入，但未必能夠在短期之內(nèi)盈利，尤其是像中國市場這樣競爭激烈的運動消費市場。

男士產(chǎn)品？下沉市場？在核心瑜伽產(chǎn)品之外，lululemon有哪些拓展動作？它還能維持高增長嗎？

從目前的半年業(yè)績和預期來看，lululemon在今年突破百億美元營收問題不大，重要的中國市場，增速和市場份額正處于上升通道中，但在其基本盤、營收占比最高美國市場需要找到重回增長的解決方案。

8月29日，lululemon公布截至7月28日的2024財年第二季度財務(wù)業(yè)績。第二財季凈收入同比增長7%，至24億美元，每股攤薄收益為3.15美元。公司第二財季凈新開設(shè)10家自營店，門店總數(shù)達到721家。公司預計第三財季凈收入將在23.40億美元至23.65億美元，同比增長6%至7%，預計全年凈收入將在103.75億美元到104.75億美元，此前預計107億至108億美元。

盡管全球“消費謹慎”趨勢之下，從一線城市輻射到二三線城市仍有一個時間差。但運動品牌進入下沉市場也會發(fā)現(xiàn)“中產(chǎn)女孩”選擇謹慎消費之后，“縣城貴婦”可能很快也不夠用了。

每日數(shù)件美好事物。

9月底有著“第五大滿貫”之稱的中國網(wǎng)球公開賽，10月上海ATP1000網(wǎng)球大師賽，是亞洲賽季最重要的兩站賽事。一旦包括鄭欽文、王欣瑜、張之臻等選手在內(nèi)的中國軍團在家門口有好的表現(xiàn)，網(wǎng)球熱度也有望延續(xù)。

從內(nèi)衣到牛仔褲，Calvin Klein支線的成功建立在過去成功的奢侈品牌影響力之中，但運動線是否能享受到這種紅利，顯然值得打一個問號。

在北美主戰(zhàn)場增速放緩之后，lululemon需要仰仗上一個完整財年大漲67%的中國市場，保持增速，完成破百億美元的營收目標。

6月20日，運動品牌lululemon宣布賈玲成為品牌大使。

lululemon一季度營收22億美元，主戰(zhàn)場美國市場受挫，意味著其百億美元營收目標，將更仰仗中國市場。

當?shù)貢r間6月5日，加拿大運動品牌lululemon公布截至2024年4月28日的2024財年第一季度財務(wù)業(yè)績：凈營收為22億美元，同比增長10%；凈利潤為3.21億美元，上年同期為2.90億美元；攤薄后每股收益為2.54美元，上年同期為2.28美元。該公司預計2024財年凈營收將在107億至108億美元之間，增長11%至12%；攤薄每股收益將在14.27美元至14.47美元之間。截至2024財年第一季度，該公司擁有711家自營店。

Vuori不想做“男版lululemon”。

Alo威脅到lululemon的關(guān)鍵在于前者目前所吸引到的核心客群——歐美的90后和00后，正是lululemon當前最勉力需要抓住的人群。

VUORI創(chuàng)始人此前表示，已經(jīng)在看中國第二家門店的選址了。

斯凱奇方面告訴界面新聞，品牌未來還將繼續(xù)豐富產(chǎn)品線。不難發(fā)現(xiàn)，將品牌做得“大而全”將是斯凱奇維持增長的一個重要策略。

無論是耐克、PUMA、lululemon這樣的國際大牌，還是國產(chǎn)運動品牌中代表性的安踏、李寧等，都已經(jīng)非常明確，真正保持長期增長的核心，不是時尚設(shè)計，而是運動專業(yè)功能性背后的技術(shù)較量。

日前，lululemon發(fā)布2023財年第四季度及全年財報。

2020年-2022年，Alo Yoga連續(xù)三年取得了三位數(shù)增長，2022年的年營收已突破10億美元。

全年營收96億美元，要繼續(xù)保持高速增長，lululemon需要在一個新的細分市場取得突破。