新的發(fā)展周期內(nèi)，女士業(yè)務(wù)、門(mén)店渠道和北美業(yè)務(wù)仍是lululemon根基。

美股三大指數(shù)均小幅高開(kāi)，納指漲0.22%，道指漲0.13%，標(biāo)普500指數(shù)漲0.15%。ULTA美容漲逾8%，三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)均超市場(chǎng)預(yù)期。露露檸檬漲超9%，公司三季度EPS超出市場(chǎng)預(yù)期。AMC院線跌超6%，此前其申請(qǐng)出售最多5000萬(wàn)股股票。

在當(dāng)前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境中，剛?cè)肴A的Vuori再以單一性別或特定運(yùn)動(dòng)類型來(lái)自我標(biāo)榜已經(jīng)不合時(shí)宜了。

2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后的第一個(gè)十年，中國(guó)市場(chǎng)始終是該品牌全球增速最快的單一市場(chǎng)，尤其是在2023年下半年至2024年上半年，在lululemon全球增速放緩和中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)趨于謹(jǐn)慎的雙重背景下，2024年上半年，lululemon在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)增速仍高達(dá)34%。

從商業(yè)層面而言，如果沒(méi)有充分準(zhǔn)備，Alo Yoga可以不進(jìn)軍全球市場(chǎng)。每年10億美元營(yíng)收，足以在北美市場(chǎng)做好一個(gè)“小而美”的品牌。鋪開(kāi)全球市場(chǎng)，意味著高昂的投入，但未必能夠在短期之內(nèi)盈利，尤其是像中國(guó)市場(chǎng)這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

男士產(chǎn)品？下沉市場(chǎng)？在核心瑜伽產(chǎn)品之外，lululemon有哪些拓展動(dòng)作？它還能維持高增長(zhǎng)嗎？

從目前的半年業(yè)績(jī)和預(yù)期來(lái)看，lululemon在今年突破百億美元營(yíng)收問(wèn)題不大，重要的中國(guó)市場(chǎng)，增速和市場(chǎng)份額正處于上升通道中，但在其基本盤(pán)、營(yíng)收占比最高美國(guó)市場(chǎng)需要找到重回增長(zhǎng)的解決方案。

8月29日，lululemon公布截至7月28日的2024財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。第二財(cái)季凈收入同比增長(zhǎng)7%，至24億美元，每股攤薄收益為3.15美元。公司第二財(cái)季凈新開(kāi)設(shè)10家自營(yíng)店，門(mén)店總數(shù)達(dá)到721家。公司預(yù)計(jì)第三財(cái)季凈收入將在23.40億美元至23.65億美元，同比增長(zhǎng)6%至7%，預(yù)計(jì)全年凈收入將在103.75億美元到104.75億美元，此前預(yù)計(jì)107億至108億美元。

盡管全球“消費(fèi)謹(jǐn)慎”趨勢(shì)之下，從一線城市輻射到二三線城市仍有一個(gè)時(shí)間差。但運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入下沉市場(chǎng)也會(huì)發(fā)現(xiàn)“中產(chǎn)女孩”選擇謹(jǐn)慎消費(fèi)之后，“縣城貴婦”可能很快也不夠用了。

每日數(shù)件美好事物。

9月底有著“第五大滿貫”之稱的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，10月上海ATP1000網(wǎng)球大師賽，是亞洲賽季最重要的兩站賽事。一旦包括鄭欽文、王欣瑜、張之臻等選手在內(nèi)的中國(guó)軍團(tuán)在家門(mén)口有好的表現(xiàn)，網(wǎng)球熱度也有望延續(xù)。

從內(nèi)衣到牛仔褲，Calvin Klein支線的成功建立在過(guò)去成功的奢侈品牌影響力之中，但運(yùn)動(dòng)線是否能享受到這種紅利，顯然值得打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

在北美主戰(zhàn)場(chǎng)增速放緩之后，lululemon需要仰仗上一個(gè)完整財(cái)年大漲67%的中國(guó)市場(chǎng)，保持增速，完成破百億美元的營(yíng)收目標(biāo)。

6月20日，運(yùn)動(dòng)品牌lululemon宣布賈玲成為品牌大使。

lululemon一季度營(yíng)收22億美元，主戰(zhàn)場(chǎng)美國(guó)市場(chǎng)受挫，意味著其百億美元營(yíng)收目標(biāo)，將更仰仗中國(guó)市場(chǎng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日，加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon公布截至2024年4月28日的2024財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)：凈營(yíng)收為22億美元，同比增長(zhǎng)10%；凈利潤(rùn)為3.21億美元，上年同期為2.90億美元；攤薄后每股收益為2.54美元，上年同期為2.28美元。該公司預(yù)計(jì)2024財(cái)年凈營(yíng)收將在107億至108億美元之間，增長(zhǎng)11%至12%；攤薄每股收益將在14.27美元至14.47美元之間。截至2024財(cái)年第一季度，該公司擁有711家自營(yíng)店。

Vuori不想做“男版lululemon”。

Alo威脅到lululemon的關(guān)鍵在于前者目前所吸引到的核心客群——?dú)W美的90后和00后，正是lululemon當(dāng)前最勉力需要抓住的人群。

VUORI創(chuàng)始人此前表示，已經(jīng)在看中國(guó)第二家門(mén)店的選址了。

斯凱奇方面告訴界面新聞，品牌未來(lái)還將繼續(xù)豐富產(chǎn)品線。不難發(fā)現(xiàn)，將品牌做得“大而全”將是斯凱奇維持增長(zhǎng)的一個(gè)重要策略。