文|新熵 古廿
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馬斯克成為推特最大股東，對(duì)于“沉迷”元宇宙的扎克伯格來說，或?qū)⒚媾R新一輪的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
美國(guó)東部時(shí)間4月4日，周一上午，根據(jù)推特向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的一份監(jiān)管備案文件顯示，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克以9.2%的持股比例，遠(yuǎn)超推特創(chuàng)始人Jack Dorsey的2%，成為推特的最大股東。
根據(jù)內(nèi)容細(xì)節(jié)顯示，為了成為推特的最大股東，馬斯克大概花費(fèi)了將近2個(gè)月的時(shí)間。從今年1月底開始，就以幾乎每天買入的方式增持推特股票，最終在3月14交易完成時(shí)，購入近7350萬股推特股票。
可能是得益于馬斯克長(zhǎng)期以來的財(cái)富先鋒效應(yīng)，此舉使馬斯克成為推特最大外部股東的同時(shí)，也使推特單日漲幅一度達(dá)到27%，創(chuàng)下近四年最大盤中漲幅。
作為和推特齊名的美國(guó)另一大社交媒體平臺(tái)，F(xiàn)acebook最近的日子則不太順利。一方面受制于蘋果隱私新政，其母公司Meta首席財(cái)務(wù)官表示，由于蘋果的最新隱私政策對(duì)平臺(tái)的廣告效果造成了直接傷害，Meta 2022財(cái)年的廣告收入可能損失超過100億美元，相當(dāng)于其去年總收入的8%左右。
另一邊面對(duì)來自中國(guó)TikTok的競(jìng)爭(zhēng)，也使創(chuàng)始人扎克伯格壓力山大。在2022年的首次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，他五次提到TikTok，坦言TikTok對(duì)Facebook的競(jìng)爭(zhēng)壓力在加劇，甚至承認(rèn)Facebook正在失去年輕用戶。
最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Meta在第四季度的日活用戶為19.3億，與上季度持平;月活用戶29.1億，同樣與三季度持平。顯然Meta的元宇宙還沒來臨，以Facebook為主的發(fā)動(dòng)機(jī)卻面臨增長(zhǎng)停滯。
兩方面因素影響下，此前2月份財(cái)報(bào)期間Meta一度暴跌近27%，創(chuàng)下美股歷史上公司單日市值蒸發(fā)值最大記錄，至今仍未恢復(fù)。
不僅如此，對(duì)于扎克伯格來說，其全力押注的元宇宙也因?yàn)樽约旱囊幌盗胁僮鳎诒煌饷皆u(píng)價(jià)為地球上最大的專制“國(guó)度”。當(dāng)人們對(duì)于馬斯克成為推特最大股東可能帶來的自由變革充滿期待時(shí)，顯然馬斯克和扎克伯格來到了科技企業(yè)的權(quán)力兩端。
01 眾人期待馬斯克變革
即使相關(guān)的公開資料，沒有顯示馬斯克大手筆購入推特的目的，以及是否會(huì)對(duì)社交媒體的運(yùn)營(yíng)有干預(yù)計(jì)劃。但是對(duì)于馬斯克成為推特大股東，美國(guó)社會(huì)各界依然充滿期待。
Ark Investment Management LLC創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官凱茜·伍德對(duì)彭博社表示，馬斯克對(duì)推特的新持股可能會(huì)為這家社交媒體公司的管理層改組打開大門。伍德認(rèn)為，馬斯克正在向推特現(xiàn)任CEO Parag Agrawal釋放“強(qiáng)烈信號(hào)”，可能為另一次領(lǐng)導(dǎo)層更迭做準(zhǔn)備。
對(duì)于馬斯克成為推特第一大股東，2021年11月剛剛?cè)〈鶷witter創(chuàng)始人Jack Dorsey成為現(xiàn)任CEO 的Parag特意發(fā)推文表示，馬斯克正是我們需要的，其將為我們董事會(huì)帶來巨大價(jià)值。
馬斯克則回應(yīng)稱，期待與Parag及推特董事會(huì)合作，在未來幾個(gè)月對(duì)推特進(jìn)行重大改進(jìn)。在最新的推特公告中，馬斯克也將以Ⅱ類董事的身份成為推特董事會(huì)成員。同時(shí)值得注意的是，根據(jù)文件顯示，推特和馬斯克達(dá)成其最多持有14.9%的持股比例共識(shí)。
此前根據(jù)常見的華爾街人士解讀，對(duì)于一家公司的控股比例低于10%往往意味著“被動(dòng)控股”，即該股東不尋求獲得公司的控制權(quán)或者影響誰來執(zhí)掌公司。但是最新的14.9%持股共識(shí)，已然為后續(xù)的可能性埋下伏筆。
不管是被動(dòng)股權(quán)，還是主動(dòng)收購，對(duì)于馬斯克成為推特的大股東，不少美國(guó)政界議員紛紛發(fā)文表示期待。
眾議員蘭斯·古登(Lance Gooden)盛贊馬斯克，認(rèn)為收購?fù)铺厥菍?duì)這家社交媒體巨頭“權(quán)力”的警告。他在推特發(fā)文表示：“我很高興看到馬斯克正在保護(hù)言論自由，但國(guó)會(huì)必須采取行動(dòng)，讓其他大型科技公司知道他們的位置?！?/p>
此前推特、Facebook、YouTube等大型科技公司，在特朗普任期即將結(jié)束前封禁了他在各大社交平臺(tái)的賬戶，之后特朗普宣布起訴這些大型科技公司濫用權(quán)力。因此能否解封特朗普的推特賬號(hào)，成為眾人期待馬斯克變革的投名狀。
比如在推特，眾議員勞倫·貝波特(Lauren Boebert)表示，希望推特恢復(fù)特朗普總統(tǒng)的賬戶。她說：“現(xiàn)在馬斯克是Twitter的最大股東，是時(shí)候解除政治審查把特朗普帶回來”。
前財(cái)政部官員莫妮卡·克勞利(Monica Crowley)同樣表示說：“他應(yīng)該要求結(jié)束政治審查，全公司改革，以及恢復(fù)特朗普總統(tǒng)的賬號(hào)?！?/p>
馬斯克也明白這一點(diǎn)，在成為推特大股東之前，其就曾在推特發(fā)文表示：“鑒于推特作為事實(shí)上的公共市政廣場(chǎng)，其不遵守言論自由原則，從根本上破壞了民主?！?/p>
美國(guó)福克斯新聞評(píng)論稱，在馬斯克成為推特大股東后推特股價(jià)的飆升，一定程度上證明這是一個(gè)不錯(cuò)的買點(diǎn)。因?yàn)楹茈y想象馬斯克是為了投資而購買推特的股票，畢竟他已經(jīng)是世界上最富有的人了。
不過在商業(yè)角度，馬斯克的言論自由傾向也正在引發(fā)不少廣告商的擔(dān)憂。廣告巨頭WPP集團(tuán)旗下群邑集團(tuán)商業(yè)智能業(yè)務(wù)全球總裁布萊恩·維澤認(rèn)為，任何放松內(nèi)容限制的做法都可能對(duì)廣告客戶產(chǎn)生反作用。
“廣告商不希望自己的品牌與宣傳叛亂或仇恨和傷害聯(lián)系在一起，他們不想與可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生毒性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境聯(lián)系在一起?！?/p>
不過，當(dāng)代表當(dāng)下美國(guó)硅谷精神的馬斯克跨界入局社交媒體，不管是否會(huì)使推特言論更加自由化，變革本身就是一種值得期待的事情。畢竟對(duì)于美國(guó)當(dāng)下的社交環(huán)境來說，能夠挑戰(zhàn)扎克伯格封建王國(guó)的人選寥寥無幾。
02 扎克伯格的封建王國(guó)承壓
2010 年Facebook 首次趕超雅虎，與微軟、谷歌一起成為全球三大網(wǎng)站時(shí)，《名利場(chǎng)》發(fā)布機(jī)構(gòu)權(quán)力排名，將 Facebook 排在第一位，稱扎克伯格是“我們的新凱撒”。
這一年根據(jù)《意外的億萬富翁》改編的傳記劇情片《社交網(wǎng)絡(luò)》上映，將Facebook發(fā)家史展示給了世界，使扎克伯格迎來從少年天才轉(zhuǎn)型為大眾明星的開端。
不過雖然給扎克伯格帶來了流量，但是因?yàn)樯婕暗桨l(fā)家早期的黑歷史，這部影片并不受扎克伯格待見。
《紐約時(shí)報(bào)》在當(dāng)年的報(bào)道中曾說，F(xiàn)acebook總是邀請(qǐng)你展示更多的隱私，分享更多的信息。它的商業(yè)模式?jīng)Q定了如此，但是扎克伯格并不會(huì)把他的發(fā)家史分享給別人。
但是得益于當(dāng)時(shí)的主流觀點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)將給全世界帶來積極變革，因此即使飽受爭(zhēng)議，扎克伯格依然在之后的幾年里多次當(dāng)選為不少媒體、雜志的年度人物。
在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)變革一片友好的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造者之一的文頓·瑟夫在《開放的互聯(lián)網(wǎng)》一文中也曾樂觀地寫道：“互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)將網(wǎng)絡(luò)的權(quán)力和功能置于其邊緣，掌握在終端用戶手中”。此時(shí)，作為變革派的互聯(lián)網(wǎng)充滿了想象力。
但誰也沒想到，僅僅幾年后，以Facebook為代表的互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭成為了另一種權(quán)力中心。在Facebook宣布改名Meta的2021年，《大西洋月刊》執(zhí)行主編阿德里安娜·拉弗朗斯(Adrienne LaFrance)對(duì)此做了一個(gè)總結(jié)和反思。
她認(rèn)為Facebook與其說是個(gè)網(wǎng)絡(luò)出版商、社交平臺(tái)、公司或程序，不如說是一個(gè)“國(guó)家”。多年來，扎克伯格一直傾向于使用治理語言而不是公司發(fā)令。嘗試發(fā)行貨幣，建立網(wǎng)絡(luò)土地概念，旗下29億用戶在他的口中也以“公民”的形象存在。
不僅如此，在對(duì)外的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，扎克伯格也喜歡用政治來解決。根據(jù)的《華盛頓郵報(bào)》3月30日曝光的一封內(nèi)部郵件顯示，在和中國(guó)企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，更是通過“造謠、潑臟水等方式”進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)四年的抹黑行為。
其中TikTok的中國(guó)企業(yè)背景，是扎克伯格抹黑的最大殺器。2020年7月，扎克伯格和谷歌、蘋果、亞馬遜三大科技巨頭總裁參加反壟斷聽證會(huì)。被問到中國(guó)企業(yè)是否竊取美科技公司技術(shù)時(shí)，三人均給出否定答案，只有扎克伯格一人，肯定地表示：“我認(rèn)為此事證據(jù)確鑿?！贝耸率筎ikTok在美國(guó)市場(chǎng)受到致命打擊。
不良發(fā)家史、網(wǎng)絡(luò)專制國(guó)度的野心、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)政治化。一些列操作之下，早年就已經(jīng)引發(fā)的#Delete Facebook#更是越演愈烈，在2021底再次登上《時(shí)代》雜志封面的扎克伯格，臉部被被“刪除 Facebook?”的彈窗遮擋。評(píng)選理由寫道“為了連接世界，不顧用戶安全”。
很早之前，扎克伯格曾經(jīng)跟朋友談?wù)撨^科技發(fā)展的潮流，他說：“很明顯，以后每個(gè)人都會(huì)待在網(wǎng)上，那么不可避免地就需要一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，將人們聯(lián)系在一起。Facebook是時(shí)代演變的產(chǎn)物，如果當(dāng)年我們不做，總會(huì)有其他人做。”
只是他沒有想到，2004年創(chuàng)立的Facebook在十幾年的后今天，被《新共和》(The New Republic)刊物評(píng)價(jià)為“世界上最糟糕、最具破壞性的網(wǎng)站”。作為其創(chuàng)建者，扎克伯格也為評(píng)為“年度惡人”。
《時(shí)代》雜志甚至在年度人物馬斯克的人物專訪中，褒揚(yáng)馬斯克的同時(shí)，都不忘諷刺扎克伯格：“在馬斯克來臨之前，美國(guó)停滯不前，除了規(guī)則、限制、障礙和Facebook之外，不再生產(chǎn)任何東西?！?/p>
彼時(shí)馬斯克和扎克伯格并無直接的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，只是從當(dāng)下開始，當(dāng)眾人期待馬斯克變革的時(shí)候，顯然壓力來到了扎克伯格這一邊。
參考資料：
扎克伯格的至暗時(shí)刻——21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
從天才到魔鬼，誰改變了扎克伯格——叁里河
地球上最大的專制“國(guó)度”：扎克伯格的野心——大西洋月刊