記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
4月14日，愛馬仕發(fā)布2022年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。
截至2022年3月31日的三個(gè)月內(nèi)，愛馬仕收入增長(zhǎng)33%至27.65億歐元。歐洲和美洲市場(chǎng)加速反彈，季度內(nèi)分別增長(zhǎng)41.9%和54.3%。盡管受到疫情反復(fù)影響，除日本外的亞太市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)28%。
較愛馬仕更早發(fā)布財(cái)報(bào)的LVMH在一季度內(nèi)增長(zhǎng)23%至180億歐元。地區(qū)表現(xiàn)上，歐洲和美洲市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，但除日本外的亞太市場(chǎng)漲幅放緩至8%。LVMH高層稱仍然看好中國(guó)市場(chǎng)，但疫情期間約有15%至25%的集團(tuán)旗下門店處于關(guān)閉狀態(tài)。
皮具部門依然是愛馬仕收入的主要來源。在經(jīng)歷2021年第四季度少見的下滑后，皮具部門收入在2022年第一季度內(nèi)增長(zhǎng)21%至11.97億歐元。成衣和配飾部門則增長(zhǎng)50.1%至7.1億歐元， 絲綢和織物部門也錄得33.3%的增長(zhǎng)。
香水和美妝部門收入增長(zhǎng)20%至1.19億歐元。愛馬仕近年加碼美妝業(yè)務(wù)，2020年推出首個(gè)唇妝系列后，又于近期推出面部底妝系列，并任命新的美妝部門負(fù)責(zé)人。
當(dāng)前愛馬仕美妝產(chǎn)品主要在品牌精品店和天貓等電商平臺(tái)銷售，綜合百貨及購(gòu)物中心柜臺(tái)布局較少，尚未開出專門的美妝精品店。香水和美妝部門收入增長(zhǎng)意味著愛馬仕的美妝行業(yè)投入已初見成效，品類和渠道擴(kuò)張或?qū)⒓铀佟?/p>
腕表部門表現(xiàn)在業(yè)績(jī)報(bào)告中最為突出，收入增長(zhǎng)71.5%至1.34億歐元。和美妝業(yè)務(wù)一樣，腕表也是愛馬仕著力加碼的品類，而這也是整個(gè)奢侈品行業(yè)的趨勢(shì)。
愛馬仕制表的歷史最早可以追溯到1928年，但直到1978年才在瑞士城市比爾成立專業(yè)制表部門。腕表在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里都是入門級(jí)產(chǎn)品，但進(jìn)入21世紀(jì)后，愛馬仕開始加速向高端腕表領(lǐng)域發(fā)展。
2003年愛馬仕和瑞士機(jī)芯制造商Vaucher合作，開始研發(fā)自有專用機(jī)芯。2011年和2012年，愛馬仕又收購(gòu)表殼制造商Joseph Erard和腕表面盤廠商N(yùn)atèber股權(quán)，并在2017年將兩家工坊合并，進(jìn)一步完善生產(chǎn)線。
在最近的2022年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級(jí)鐘表展上，愛馬仕推出7款全新腕表，其中包括近年大熱的H08男士腕表系列新款。腕表部門首席執(zhí)行官Laurent Dordet接受界面時(shí)尚專訪時(shí)稱，計(jì)劃在2025年將瑞士腕表工坊產(chǎn)能擴(kuò)大2至3倍。
腕表部門業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)是擴(kuò)張的基礎(chǔ)，而愛馬仕近年也有意通過加碼腕表、珠寶和美妝業(yè)務(wù)來減少對(duì)手袋的依賴。消費(fèi)者對(duì)鉑金包等經(jīng)典手袋的需求驅(qū)動(dòng)愛馬仕在疫情間的增長(zhǎng)，但2021年第四季度皮具部門收入下跌卻顯示出潛在風(fēng)險(xiǎn)。
奢侈品牌加碼硬奢在疫情前已經(jīng)成為趨勢(shì)，疫情后該領(lǐng)域更是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，海外消費(fèi)回流助推了高端銷售，高端腕表被賦予硬通貨屬性，勞力士等奢侈瑞表品牌的經(jīng)典款在二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格被不斷推升，英皇珠寶等經(jīng)銷商的業(yè)績(jī)也錄得新高。
在此基礎(chǔ)上，奢侈腕表品牌加大對(duì)中國(guó)營(yíng)銷投入，舉措包括在舉辦鐘表展和將更多限定款式帶到中國(guó)發(fā)售。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間短，相應(yīng)文化意識(shí)和氛圍還需培育，為有意擴(kuò)張腕表業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)奢侈品牌提供機(jī)會(huì)，使其能和奢侈品腕表品牌同時(shí)爭(zhēng)奪消費(fèi)者。
除了愛馬仕，路易威登和香奈兒的制表技術(shù)也在行業(yè)中形成聲譽(yù)，而古馳則在推出高級(jí)珠寶線后又進(jìn)入高級(jí)制表領(lǐng)域，利用過去幾年快速增長(zhǎng)帶來的影響力完善不同領(lǐng)域布局；迪奧等品牌雖以珠寶腕表為主要款式，對(duì)硬奢營(yíng)銷投入也在增加。
和美妝行業(yè)一樣，傳統(tǒng)奢侈品牌在腕表市場(chǎng)將面臨越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。