文|連線Insight 張?chǎng)?/p>
編輯|李信
2022年4月11日，游戲人收到了今年最好的禮物。
4月11日20點(diǎn)17分，國家新聞出版署官方網(wǎng)站突然公布了一份4月游戲版號(hào)，共計(jì)45個(gè)。這意味著，時(shí)隔263天，望穿秋水的游戲人，終于迎來了期盼已久的版號(hào)。
2022年4月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，圖源國家新聞出版署官方網(wǎng)站
一時(shí)間，游戲從業(yè)者們慶?！肮居芯攘恕薄ⅰ绊?xiàng)目有希望了”。國內(nèi)游戲圈彌漫著歡天喜地過春節(jié)的氛圍。
雖然首批開放的版號(hào)數(shù)量不多，且后面還有等待審批的漫漫長隊(duì)以及復(fù)雜的審查規(guī)則，但對(duì)于壓抑已久的游戲人來說，象征意義大于實(shí)際意義。單單收到政策松綁的“開閘”信號(hào)，已經(jīng)足夠讓他們興奮。
其實(shí)早在3月初，就有網(wǎng)友曝出4月下旬恢復(fù)發(fā)放游戲版號(hào)的傳言，雖然隨后被游戲工委相關(guān)負(fù)責(zé)人辟謠為不實(shí)消息，但在游戲行業(yè)引起了軒然大波。
由國家新聞出版署核發(fā)的游戲版號(hào)，是游戲產(chǎn)品發(fā)行、運(yùn)營的“通行證”。沒有版號(hào)，運(yùn)營、營收也無從談起。
2021年7月暫停發(fā)放游戲版號(hào)的這段時(shí)間里，游戲行業(yè)發(fā)生了很多變化。
許多中小游戲廠商出現(xiàn)了裁員甚至關(guān)?，F(xiàn)象，完美世界、B站等公司頻頻傳出裁員的消息。市場(chǎng)蔓延著期待、失望和焦慮的情緒，整個(gè)行業(yè)每天都在等著版號(hào)恢復(fù)審批那一天的到來。
這也就不難理解，市場(chǎng)對(duì)于此次游戲版號(hào)重發(fā)為何情緒如此高漲。中信證券也發(fā)布報(bào)告，表達(dá)對(duì)游戲行業(yè)的看好——隨著游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，游戲行業(yè)景氣度整體有望回暖。
不過，本次游戲版號(hào)審批，也有令人特別之處。
第一，游戲大廠未上榜，A股小巨頭集體放行，中小廠商成重點(diǎn)扶持對(duì)象；第二，移動(dòng)游戲占到了獲批游戲的86.67%；第三，獲批游戲類型以輕度休閑游戲?yàn)橹鳌?/p>
版號(hào)解凍后，游戲行業(yè)稍微松了一口氣，但是危機(jī)感并未遠(yuǎn)離。總量調(diào)控之下，版號(hào)發(fā)放是否具備持續(xù)性？對(duì)于一些拿到游戲版號(hào)的中小企業(yè)而言，挺過了8個(gè)月等待期，它們能否有實(shí)力重新組織資源做發(fā)行買量投入？中小廠商是否一直會(huì)是重點(diǎn)扶持對(duì)象？
1、拿到救命版號(hào)的“幸運(yùn)兒”
“今晚包餃子！”
游戲版號(hào)重啟發(fā)放的當(dāng)晚，整個(gè)游戲圈陷入沸騰。心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟直接在朋友圈曬出晚飯——一盤水餃。并且還在知乎發(fā)布該朋友圈截屏，并附文感慨：“在上海疫情風(fēng)控中已經(jīng)憋了十幾天了，算是在長夜中等來了一束光明吧”。
心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟朋友圈，圖源知乎
或因情緒過于激動(dòng)，黃一孟把“封控”寫成了“風(fēng)控”。同樣，在推特發(fā)布慶祝文案時(shí)，他又把“喜大淚奔”打成了“淚大喜奔”。
不只心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，天津隊(duì)友科技CEO李喆忍不住在社交平臺(tái)連發(fā)四個(gè)“啊”和一個(gè)感嘆號(hào)，創(chuàng)夢(mèng)天地總裁高煉惇分享了一首歌，游族網(wǎng)絡(luò)CEO陳芳直接開香檳了。
不過，喜悅之后，游戲從業(yè)者們開始回歸冷靜，從首批過審的名單中，試圖看出一些“暗號(hào)”。
本次獲批游戲共計(jì)45款，同比下降47.67%。其中，37款為移動(dòng)端游戲，5款客戶端游戲，2款休閑益智類手游，1款Switch游戲。
移動(dòng)游戲占獲批游戲的名額最多，與國內(nèi)游戲市場(chǎng)的特點(diǎn)相符。中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，移動(dòng)游戲占國內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)76.06%。
另外，連線Insight梳理本次的游戲版號(hào)過審名單發(fā)現(xiàn)，上市公司和知名游戲廠商的產(chǎn)品，不算少。
游戲公司產(chǎn)品包括三七互娛的《夢(mèng)想大航?！贰⒂巫寰W(wǎng)絡(luò)的《少年三國志：口袋戰(zhàn)役》、心動(dòng)公司的《派對(duì)之星》、吉比特的《盒裂變》和《塔獵手》、莉莉絲的《生活派對(duì)》、創(chuàng)夢(mèng)天地的《小心火燭》、金山軟件的《劍網(wǎng)3緣起》、4399的《萬物之上：覺醒》和心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《派對(duì)之星》等。
傳媒行業(yè)公司產(chǎn)品包括了南方傳媒的《激戰(zhàn)亞拉特》、皖新傳媒的《微光之鏡》、鳳凰傳媒的《快到碗里來》。
萬達(dá)電影旗下公司互愛互動(dòng)的《虛樹迷宮》也獲得版號(hào)，另外，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司的《彈彈奇妙冒險(xiǎn)》和百度旗下的《進(jìn)擊的兔子》，也在獲批名單內(nèi)。
顯然，上述廠商大多是積淀深厚的游戲廠商，或者具備自制精品IP能力的開發(fā)商，此次版號(hào)寒冬帶來的傷害盡管被痛擊，但不致命，機(jī)會(huì)仍在。
比如，《派對(duì)之星》過審，對(duì)于心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)非常好的時(shí)機(jī)。一位關(guān)注游戲行業(yè)的投資人接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)分析，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)此前沒有特別強(qiáng)的自研游戲，過去一兩年股價(jià)表現(xiàn)并不如意。上個(gè)月《派對(duì)之星》在日本市場(chǎng)上線后，連續(xù)11天拿下日本iOS免費(fèi)榜榜首。如果好成績能順延到國內(nèi)，大家對(duì)這家公司的期待會(huì)慢慢回來。
略有財(cái)力的游戲廠商雖沒有倒閉，也進(jìn)行了項(xiàng)目縮減、裁人，斷臂求生。自去年年底起，百度、莉莉絲、IGG 等游戲公司都出現(xiàn)了砍掉自研項(xiàng)目或裁員的情況。
與第一次“版權(quán)寒冬”解封后的首批版權(quán)名單風(fēng)格有些相似，此次獲批名單中，還有不少中小廠商的產(chǎn)品，但沒有游戲巨頭騰訊、網(wǎng)易的任何一款游戲。
連線Insight查閱發(fā)現(xiàn)，2018年版權(quán)寒冬解凍后，前三批游戲版權(quán)名單都未有騰訊、網(wǎng)易的產(chǎn)品，直到第四批名單才開始出現(xiàn)兩家名字。但此后2019年全年，網(wǎng)易、騰訊一路開掛，成為當(dāng)年獲得版號(hào)數(shù)量最多的兩家大廠，分別獲批32款、31款。
因此，這次版權(quán)重開后，騰訊、網(wǎng)易的產(chǎn)品獲批，只是時(shí)間問題。
幾家歡喜，幾家憂。需要重點(diǎn)注意的是此次獲批的中小廠商。連線Insight通過愛企查發(fā)現(xiàn)過審名單內(nèi)，有幾家運(yùn)營單位的生存狀況存在異常。
《夢(mèng)幻小狗》的運(yùn)營單位和《浮空幻想》的運(yùn)營單位，登記的住所或者經(jīng)營場(chǎng)所均已無法聯(lián)系；《小小城主》的運(yùn)營單位上海靈億科技有限公司，其官網(wǎng)已更換為護(hù)膚品網(wǎng)站；《旺旺牧場(chǎng)》的運(yùn)營單位南京五指玩游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，官網(wǎng)已變更為信息服務(wù)網(wǎng)站。
上海靈億科技有限公司網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)頁面，圖源官網(wǎng)
拿到版號(hào)只是開始。一款游戲通常要經(jīng)過一定時(shí)間的精細(xì)化運(yùn)營，才能獲得可觀的流水。有的小廠商拿到版號(hào)，就已經(jīng)消耗了廠商所有的運(yùn)氣，之后能否重新組織資源做發(fā)行買量投入，是個(gè)大問題。
2、黎明到來之前，一批游戲公司已倒下
上一次2018年游戲版號(hào)審批暫停，導(dǎo)致眾多中小游戲公司倒閉的情形，再次在3年后再次上演。
不同于第一次因機(jī)構(gòu)改革停發(fā)，第二次版號(hào)停發(fā)沒有官方公告和說明。2021年7月22日起，國家新聞出版署的游戲?qū)徟Y(jié)果公示頁面，停止了更新。起初這一異常并未引起業(yè)內(nèi)注意，直到連續(xù)兩個(gè)月停止更新后，網(wǎng)游版號(hào)疑似暫?；蚍怕龑徟牟聹y(cè)，愈演愈烈。
2021年7月22日至2022年4月11日，游戲?qū)徟Y(jié)果停止更新
一邊是版號(hào)審批名單突然地沉寂，一邊是配套下發(fā)的未成年人保護(hù)監(jiān)管政策和內(nèi)容審核機(jī)制，給游戲行業(yè)帶來強(qiáng)烈沖擊和恐慌。
停發(fā)版號(hào)的兩個(gè)月后，也就是2021年9月1日，國家新聞出版署下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》正式實(shí)行，被外界稱為“史上最嚴(yán)、最強(qiáng)防沉迷規(guī)定”。
一周后，中央宣傳部、國家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等部門，約談了騰訊、網(wǎng)易等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號(hào)租售平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)。
隨后一天，便有報(bào)道稱，此次約談提到國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟鷮和！５痪煤?，該?bào)道修改了口徑，將“暫停審批”改為“放慢新網(wǎng)絡(luò)游戲的審批”。
自此，版號(hào)審批暫停的風(fēng)聲一直未有停歇，沒人知道版號(hào)何時(shí)重發(fā)。
游戲行業(yè)也曾寄希望于2021年的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，畢竟2018年的“版號(hào)寒冬”，就在這一會(huì)議中被正式宣布結(jié)束。然而，冰冷而又沉重的現(xiàn)實(shí)是：那次會(huì)議只字未提版號(hào)何時(shí)能恢復(fù)發(fā)放。
審批中止，意味著新開發(fā)的游戲產(chǎn)品無法上市。研發(fā)費(fèi)用打水漂是小事，更重要的是無法推出新產(chǎn)品，公司很難維持業(yè)績?cè)鲩L了。
不少中小游戲公司面臨經(jīng)營壓力和情緒崩潰。去年圣誕節(jié)，B站UP主AZGames發(fā)布一個(gè)名為《沒有游戲版號(hào)的477天，繃不住了》的視頻，講述了他獨(dú)立開發(fā)制作的游戲《陶藝大師》長達(dá)477天的艱難送審經(jīng)歷。一時(shí)間引起了不少游戲同行的共鳴，共計(jì)播放量超過了130萬。
《沒有游戲版號(hào)的477天，繃不住了》視頻已刪除，圖源B站
對(duì)于此次版號(hào)寒冬，相關(guān)審批部門的態(tài)度也比較模糊?；貞?yīng)今年2月“2022年或?qū)⒉话l(fā)放網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)”傳聞時(shí)，國家新聞出版署相關(guān)人士表示版號(hào)申請(qǐng)“仍在正常接收”。
幸運(yùn)的是，此次版號(hào)重發(fā)后，《陶藝大師》成為首批拿到版號(hào)的幸運(yùn)兒。
但很多中小游戲廠商并沒有《陶藝大師》的幸運(yùn)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，自上一次2021年7月發(fā)放版號(hào)到今年4月，有2.2萬家游戲相關(guān)公司注銷。
不少中小廠商，因?yàn)橛螒虬嫣?hào)的暫停發(fā)放，沒法上架新產(chǎn)品，只能過度依賴?yán)袭a(chǎn)品，同時(shí)精品游戲嚴(yán)重匱乏，被迫退出市場(chǎng)。
百度游戲也是一樣。據(jù)新浪科技報(bào)道，2021年12月22日上午11點(diǎn)的全員大會(huì)上，百度宣布裁員計(jì)劃，移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群MEG下面的百度游戲部門300多人，幾乎全部被裁。
可以說，百度游戲歷經(jīng)沉浮，至今未有足夠亮眼的精品。百度與游戲的淵源最早可追溯到2008年4月。當(dāng)時(shí)還是BAT三巨頭之一的百度，聯(lián)合盛大等組建了百度游戲平臺(tái)，但這次試水并沒有太大的水花。
在大話西游等諸多大型網(wǎng)游壓制下，百度的頁游增長緩慢，始終難以占據(jù)太多市場(chǎng)份額。
兩年后，百度又推出“雙百計(jì)劃”，計(jì)劃重點(diǎn)扶植百家游戲發(fā)展壯大。當(dāng)時(shí)是百度高級(jí)副總裁沈皓瑜直接表示“無論企業(yè)還是個(gè)人，只要有優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品，百度都會(huì)向其敞開大門?！?/p>
但這一年，手游這種游戲形式開始崛起，百度的雙百計(jì)劃折戟。
2013年，國內(nèi)手游市場(chǎng)井噴式爆發(fā)，百度又轉(zhuǎn)向新風(fēng)口。這年百度以19億美元的價(jià)格，收購了最大的游戲分發(fā)渠道之一“91無線”，與多酷整合后成為“百度移動(dòng)游戲”，正式下場(chǎng)研發(fā)游戲。
但之后幾年，百度游戲業(yè)務(wù)不溫不火，2017年初，百度以12億元的總價(jià)把游戲業(yè)務(wù)出售給了第三方公司。
反復(fù)的失敗，讓投資者很難看好百度做游戲這件事，所以時(shí)隔八年，在2021年7月ChinaJoy上，百度宣布重組游戲業(yè)務(wù)，再探游戲市場(chǎng)后，投資市場(chǎng)以及外界對(duì)這家公司“缺少游戲基因”的質(zhì)疑，不絕于耳。
百度急著做游戲，是可以理解的——百度急需要錢，游戲行業(yè)一直是利潤極高的行業(yè)，門檻低、來錢快。
剛赤膊上陣的百度，“出門”便撞上第二波游戲版號(hào)寒冬，最終在年底對(duì)游戲部門大裁員，斷臂求生。接著，被曝解散4個(gè)月后，百度迎來了期盼已久卻遲到的游戲版號(hào)，百度的《進(jìn)擊的兔子》終于有版號(hào)了。
但游戲有版號(hào)只是開始，百度是否有能力真正做好高質(zhì)量又好玩的產(chǎn)品，獲得市場(chǎng)青睞？是否其他游戲產(chǎn)品也能獲得一定比例的版號(hào)？一切都需要百度給出答案。
雖說政策正在倒逼游戲廠商快步踏入游戲精品化賽道，但不排除有些真正追求質(zhì)量、專心做產(chǎn)品的小工作室，也被迫“胎死腹中”。
未來，版號(hào)配額制和內(nèi)容限制，已經(jīng)板上釘釘。存活下來的中小游戲公司將面臨更為激烈的“爭奪戰(zhàn)”。
3、游戲行業(yè)的苦日子結(jié)束了嗎？
漫長等待后，游戲行業(yè)會(huì)“重回正軌”嗎？這是業(yè)內(nèi)人士最關(guān)心的問題。
雖不知版號(hào)發(fā)放是否具有持續(xù)性以及下一批是何時(shí)，但能讓整個(gè)國內(nèi)游戲行業(yè)吃下定心丸——不僅能讓中小廠商士氣大振，上市公司也有希望盡快調(diào)正收入結(jié)構(gòu)以及資本市場(chǎng)估值。
受版號(hào)影響，即便是有庫存的游戲企業(yè)，其收入也受到了明顯影響。騰訊最新財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，金融科技及企業(yè)服務(wù)板塊帶來的收入，首次超過游戲業(yè)務(wù)。在此之前，騰訊營收支柱一直是毛利率較高的游戲業(yè)務(wù)。
另外需要注意的一點(diǎn)是，騰訊游戲的營收包括本土游戲和國際市場(chǎng)游戲收入兩部分。
其中，本土游戲市場(chǎng)的收入在三季度和四季度中，同比增幅分別僅為5%、1%，遠(yuǎn)低于以往水準(zhǔn)。
騰訊本土游戲收入為何下降？財(cái)報(bào)指出，環(huán)比收入下降與季節(jié)性下降，與本季為保護(hù)未成年人而采取的額外措施相關(guān)，同比收入增長停滯或也與之相關(guān)。
當(dāng)然，受此影響的并非騰訊一家，另一游戲霸主網(wǎng)易的日子也不好過。
財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易三季度的在線游戲服務(wù)凈收入為人民幣159億元，同比增加14.7%，低于去年同期的20.2%。對(duì)此，多數(shù)分析師給出的解釋是，因?yàn)檎咭蛩赜绊憞鴥?nèi)游戲公司。
過去一年，游戲廠商選擇進(jìn)入業(yè)務(wù)收縮階段，版號(hào)重發(fā)后，最直接的表現(xiàn)是一些公司開始重新推廣項(xiàng)目、招人。
每次版權(quán)停發(fā)，是為了整頓或合規(guī)游戲產(chǎn)業(yè)中某些既存問題。在國內(nèi)監(jiān)管趨嚴(yán)、版號(hào)收緊的環(huán)境下，游戲出海的必要性被提高了。越來越多游戲廠商也的確把戰(zhàn)場(chǎng)搬到了海外。
一位大廠二次元游戲制作人接受游戲垂類媒體《游戲葡萄》采訪時(shí)，直言“不會(huì)因?yàn)榘嫣?hào)開放，而調(diào)整業(yè)務(wù)方向”，等國內(nèi)版權(quán)審批流程步入正軌，再開始推進(jìn)。
出海也不如前幾年容易了。第一次經(jīng)歷版號(hào)寒冬時(shí)，不少中小廠商就把視線投向了游戲出海上。從2021年下半年開始，新一輪游戲版號(hào)停發(fā)后，大廠也把海外當(dāng)成了出路，海外市場(chǎng)的競爭逐漸激烈起來。
比如從去年開始，騰訊的另一大方向是加速出海，旗下的天美、光子工作室已經(jīng)完成海外布局。并且在2021年12月，又推出全球游戲發(fā)行平臺(tái)Level InfiniteLevel Infinite，在海外多地成立了辦公室。
加之，做海外產(chǎn)品需要進(jìn)行長時(shí)間的用戶、市場(chǎng)調(diào)研，因此，對(duì)于毫無經(jīng)驗(yàn)的中小游戲團(tuán)隊(duì)而言，發(fā)展海外市場(chǎng)并不比深耕版號(hào)收緊的國內(nèi)市場(chǎng)容易。
無論國內(nèi)還是海外，游戲行業(yè)百花齊放的時(shí)代已經(jīng)過去了，今后，“頭部效應(yīng)”或可能持續(xù)加劇。面對(duì)詭譎多變的行業(yè)環(huán)境，中小游戲廠商面臨的挑戰(zhàn)，或會(huì)更加復(fù)雜。
很多游戲公司，恐怕還要過一段艱難的日子。