記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
在風(fēng)格設(shè)計(jì)和定價(jià)之外，腕表表盤(pán)尺寸是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一枚腕表的另一重要參考因素。
事實(shí)上按照如今腕表市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，許多復(fù)古腕表的表盤(pán)尺寸都相對(duì)適中。在20世紀(jì)中期，男士腕表表盤(pán)直徑在36毫米左右的屬于適中大小，而38毫米表盤(pán)已經(jīng)是超大尺寸了。
從1960年代“廣告狂人”時(shí)代以來(lái)，腕表尺寸一直在逐步變大，甚至變得更堅(jiān)硬、更厚、更寬的行業(yè)趨勢(shì)。這實(shí)際上相反于其他工業(yè)品的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，最典型的莫過(guò)于越發(fā)追求小巧精致的汽車(chē)和手機(jī)。
到今天，38毫米直徑男士腕表已經(jīng)是相對(duì)適中的大小，而超大腕表尺寸已經(jīng)漲到45毫米以上。這與社會(huì)變化和審美趨勢(shì)的變遷緊密相關(guān)。
隨著腕表越發(fā)成為新富人群（例如美國(guó)和東亞市場(chǎng)）展示權(quán)力和財(cái)富地位的方式，從2000年開(kāi)始， Breitling百年靈、IWC萬(wàn)國(guó)表、Lange & S?hne朗格、OMEGA歐米茄和Panerai沛納海等專(zhuān)業(yè)制表商，甚至像Cartier卡地亞這樣“老錢(qián)”高級(jí)珠寶和腕表品牌都掀起了一股潮流，為市場(chǎng)提供了大量十分醒目的大尺寸腕表。
如今，腕表零售商甚至把腕表尺寸變?yōu)橐龑?dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)?fù)蟊淼年P(guān)鍵指標(biāo)。以英國(guó)高端二手腕表零售商Watchfinder為例，這個(gè)既有電商平臺(tái)，又有實(shí)體店鋪的公司在2021年將所有在售腕表按照尺寸分為三大類(lèi)，分別是直徑小于31毫米的“小尺寸”，直徑介于31至39毫米的“中等尺寸”，以及直徑大于39毫米的“大尺寸”。
在腕表尺寸不斷變大的同時(shí)，按照腕表尺寸來(lái)進(jìn)行性別分類(lèi)的規(guī)則也被不斷打破。
傳統(tǒng)上，直徑小于34毫米的腕表通常被視為女士腕表，而大于或等于42毫米的腕表通常被視為男款。而36毫米至41毫米腕表通常是性別流動(dòng)更為流暢的區(qū)間。
確實(shí)已經(jīng)看到，OMEGA歐米茄2022年全新海?系列Aqua Terra腕表，其38毫米和34毫米兩種型號(hào)腕表，各有五款不同顏色的表盤(pán)，對(duì)于男士和女士而言都是不錯(cuò)的選擇，很難做出明確的性別區(qū)分。
IWC萬(wàn)國(guó)表全新發(fā)布的五款單色創(chuàng)新陶瓷材質(zhì)的TOP GUN系列飛行員腕表，采用飛行腕表中常見(jiàn)的44.5毫米大表徑，冠及按鈕。在推廣這款新表的時(shí)候，萬(wàn)國(guó)表選擇品牌大使谷愛(ài)凌進(jìn)行演繹，恐怕也有在傳達(dá)超大表盤(pán)腕表并不度屬于男性的信號(hào)。
事實(shí)上，如今有不少男士選購(gòu)小表盤(pán)腕表，而女性反而選擇購(gòu)買(mǎi)大表盤(pán)腕表。真力時(shí)首席執(zhí)行官Julien Tornarec就曾透露，“我們數(shù)據(jù)顯示，女性經(jīng)常買(mǎi)大尺寸的腕表，而更多男性購(gòu)買(mǎi)小尺寸或鑲鉆腕表。”因此從2022年2月開(kāi)始，真力時(shí)官網(wǎng)撤銷(xiāo)了與性別分類(lèi)相關(guān)的搜索功能。真力時(shí)新推出的41毫米Defy Skyline天際系列腕表，就被宣傳為“充滿(mǎn)活力的都市無(wú)性別款。”
英國(guó)高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告也指出，購(gòu)買(mǎi)小于或等于28毫米腕表的女性消費(fèi)者數(shù)量已經(jīng)從2016年的1/3，下降至2020年的14%。同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)28-33毫米腕表的女性消費(fèi)者已經(jīng)從39%上升至62%。
這種情況在東亞市場(chǎng)同樣普遍。獨(dú)立制表品牌寶齊萊（Carl F Bucherer）首席執(zhí)行官Sascha Moeri告訴《金融時(shí)報(bào)》，“中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在比以前要偏好佩戴更大的腕表。這是一種演變。我們十年前在中國(guó)最暢銷(xiāo)的一款男士腕表，現(xiàn)在變成了最暢銷(xiāo)的女士腕表。整個(gè)行業(yè)實(shí)際上都發(fā)生了（這樣的）變化?！?/span>