記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
2022年全球硬奢侈品市場也掀起了漲價潮。從年初開始，Hublot宇舶表、Rolex勞力士、Audemars Piguet愛彼、Zenith真力時等瑞士高級制表品牌已經(jīng)陸續(xù)上調(diào)了旗下部分型號腕表漲價格。而這一趨勢仍將持續(xù)。
法國高級珠寶品牌卡地亞將上調(diào)部分產(chǎn)品價格的傳言已久，漲幅約在3%至5%之間。界面時尚在小紅書上看到，部分位于中國香港和中國澳門的博主透露，卡地亞這次漲價將在5月9日左右，雖然官方并未對外宣布準(zhǔn)確的漲價日期。
彭博新聞報道稱，卡地亞首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron透露，制造成本上漲以及匯率變動是漲價的主要原因。一方面，鉆石、黃金和鉑金等稀有寶石和貴金屬原料價格這兩年連年上漲；另一方面，美元和人民幣兌換歐元匯率也在上浮。因此，一定程度上調(diào)卡地亞商品價格能夠抵消這一影響。
Piaget伯爵也將在5月漲價。與卡地亞同屬于瑞士Richemont厲峰集團(tuán)，該專業(yè)制表品牌告訴Vogue Business，平均漲幅預(yù)計為5%，主要是應(yīng)對原材料上漲。
出于相似的原因，真力時4月在接受《紐約時報》采訪時，透露已經(jīng)調(diào)整了旗下部分型號腕表的價格，漲幅“最大在3%至4%之間。”
而真力時首席執(zhí)行官Julien Tornare在同期告訴彭博新聞，2022年內(nèi)還會對旗下部分其他產(chǎn)品進(jìn)行提價，漲幅將在2%至3%之間。意大利專業(yè)制表品牌PANERAI沛納海也透露了年內(nèi)漲價的規(guī)劃。
事實(shí)上，出于成本上漲的考慮，從2021年開始，Tiffany蒂芙尼、Bvlagri寶格麗、卡地亞、周大福等多個知名珠寶品牌都已經(jīng)不同程度上調(diào)過部分商品的價格。
不過，制造成本和匯率浮動是硬奢侈品漲價的重要因素，但不是唯一因素。事實(shí)上，全球腕表市場越發(fā)兩極化（主要是瑞士制表工業(yè)）的局面，促使眾多高級制表和珠寶品牌進(jìn)一步提高品牌市場定位，而提高商品價格誰它們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要手段之一。
“全球財富增長和分配模式總體上有利于奢侈品行業(yè)長期發(fā)展?！盋yrille Vigneron在上述采訪中便表示。根據(jù)瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)，2021年全年瑞士出口腕表總量較2019年有所下滑，但銷售額較2019年則有所上漲。也就是說，盡管瑞士出口腕表數(shù)量下滑，但瑞士腕表平均出口價格實(shí)際上大幅上漲。這主要?dú)w功于市場對高價腕表需求的大幅上漲。
“（高定價商品）這是未來增長所在，消費(fèi)者也會跟隨這一趨勢?！盠VMH集團(tuán)腕表與珠寶部門總裁Stéphane Bianchi對《紐約時報》表示，“我們每年都在上調(diào)產(chǎn)品均價。”重點(diǎn)推廣更高定價的腕表產(chǎn)品是LVMH集團(tuán)當(dāng)前的策略。
LVMH集團(tuán)腕表部門旗下有泰格豪雅TAG Heuer、Hublot宇舶表和Zenith真力時三個專業(yè)制表品牌。以整體定價最低的泰格豪雅為例，Stéphane Bianchi在上述采訪中表示，得益于擴(kuò)大定價5000瑞郎（約合34120元人民幣）以上腕表的產(chǎn)量，目前泰格豪雅全線產(chǎn)品的平均價格已經(jīng)上漲至3000瑞郎（約合20472元人民幣）。
不過，漲價也存在一定的風(fēng)險。過去兩年，界面時尚在觀察奢侈品行業(yè)的時候，曾經(jīng)探討過漲價并非對所有高級時裝和皮具品牌都適用，有些尚未精簡好渠道，并且調(diào)整商品折扣策略的品牌，并沒有足夠的信心進(jìn)行漲價。這個道理在硬奢侈品領(lǐng)域也同樣適用。
獨(dú)立制表品牌Parmigiani Fleurier帕瑪強(qiáng)尼首席執(zhí)行官Guido Terreni表示，漲價只對那些受歡迎的品牌有意義。 “如果你有信心，你可以增加，”他表示，“但我不會說每個品牌的情況一樣。