記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)韓國媒體The Korea Bizwire的報(bào)道，一份來自三星信用卡的報(bào)告顯示2022年一季度韓國高端消費(fèi)增長迅速。

報(bào)告指出，單筆金額超過100萬韓元（約合人民幣5199元）的刷卡數(shù)量較上年同期增長89%。單筆交易低于10萬韓元和介于10萬韓元到50萬韓元間的數(shù)量也分別增長28%和62%。The Korea Bizwire稱，高端消費(fèi)占比上升和韓國社會的報(bào)復(fù)性心態(tài)相關(guān)。

和中國類似，韓國較早控制新冠疫情局勢，奢侈品消費(fèi)從2020下半年開始呈現(xiàn)出從復(fù)蘇到爆發(fā)的增長軌跡。

過去數(shù)十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造就了韓國的富裕階層和大量中產(chǎn)群體，追求西方奢侈品牌成為展現(xiàn)品味和社會地位的方式。但奢侈品牌在韓國的售價(jià)普遍高于歐美國家，大量韓國人選擇在海外旅游途中購買奢侈品。

韓國咨詢公司Daishin Securities Co.指出，疫情前有將近9萬億韓元的奢侈品消費(fèi)在海外進(jìn)行。2020年第二季度，該數(shù)字下降至3萬億韓元，余下部分便回流到韓國本土。

韓國新世界百貨和Galleria百貨的財(cái)報(bào)均強(qiáng)調(diào)奢侈品牌對銷售額的驅(qū)動作用。來自韓國英文媒體The Korea Herald的數(shù)據(jù)顯示，路易威登、香奈兒和愛馬仕是2021年在韓國表現(xiàn)最好的三個(gè)奢侈品牌。

其中香奈兒的銷售額增長31.6%至1.2萬億韓元，凈利潤則增長了67%。路易威登和愛馬仕的收入分別為1.4萬億韓元和5725億韓元，較2020年的增幅分別為40%和26%。

在開云集團(tuán)、普拉達(dá)集團(tuán)和博柏利等品牌的財(cái)報(bào)中，韓國市場也被多次提及。普拉達(dá)集團(tuán)指出，2021年韓國市場收入漲幅達(dá)到90%，超過中國的56%。根據(jù)歐睿咨詢的統(tǒng)計(jì)，韓國目前已經(jīng)是全球第七大奢侈品市場。

近年韓國流行音樂和影視作品的火熱提升韓國文化全球范圍內(nèi)的影響力，加之韓國高端消費(fèi)市場快速增長，奢侈品牌實(shí)則從疫情前就已經(jīng)開始加大對韓國市場的投入。

2019年10月，路易威登在首爾開設(shè)全新旗艦店，并借此機(jī)會舉辦時(shí)裝秀發(fā)布新系列。在更早之前，香奈兒就已經(jīng)將早春系列時(shí)裝發(fā)布會帶到首爾，以此作為在該市場擴(kuò)張的標(biāo)志。

而在疫情后，這兩個(gè)品牌也相繼走上縮減免稅店渠道并增開市內(nèi)正價(jià)店的道路。目前香奈兒僅在首爾開設(shè)市內(nèi)免稅店，釜山和濟(jì)州島的免稅門店已經(jīng)關(guān)閉。路易威登則計(jì)劃在2023年前關(guān)閉所有在韓國開設(shè)的市內(nèi)免稅店。

值得提到的是，三星信用卡的報(bào)告也展示出了韓國高端消費(fèi)的另一面。

40歲至49歲的群體是高端消費(fèi)支出增長最大的群體，增幅達(dá)到99%。隨后分別為30歲至39歲的89%、50歲及以上的88%和20歲至29歲的56%。不難看出，年長群體正在取代年輕群體成為高端消費(fèi)的主力，而這與過去十年間奢侈品牌力求年輕化的目標(biāo)相悖。

過去十年間，數(shù)字化和年輕化是奢侈品牌轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

越是了解年輕人喜好的品牌，越能在社交媒體上獲得流量曝光，能夠得以轉(zhuǎn)化成的銷量也就越高。這套公式至今依然在使用，但疫情卻也證明了年輕消費(fèi)者的脆弱性，超前消費(fèi)的不穩(wěn)定性早已為多個(gè)分析機(jī)構(gòu)警告。

而擁有更多積蓄的年長群體的穩(wěn)定性便在這個(gè)時(shí)候凸顯。即使奢侈品牌多次漲價(jià)，已積攢有財(cái)富的年長群體依然能夠維持購買能力；而新興中產(chǎn)群體則會因經(jīng)濟(jì)形勢的不確定，偏向于縮減非必要消費(fèi)。

不平衡人口結(jié)構(gòu)、激烈的社會競爭所帶來的壓力進(jìn)一步壓縮年輕群體對高端消費(fèi)的熱情。

根據(jù)韓國官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年韓國65歲以上的老年人口占比達(dá)到16.5%。按照當(dāng)前增速測算，韓國人口總數(shù)預(yù)計(jì)在2028年達(dá)到頂點(diǎn)，老年人口數(shù)量在2030年和2040年將分別達(dá)到1298萬和1722萬人。

經(jīng)合組織數(shù)據(jù)顯示，韓國收入低于中位數(shù)的人口在2017年已經(jīng)達(dá)到17.4%，在經(jīng)合組織35個(gè)國家中位排第二。而截至2019年底，韓國老年人貧困率為43.8%，在經(jīng)合組織中排第一。而受到疫情之下，韓國貧富差距更大。

這也意味著，即使年長群體正在成為韓國奢侈品消費(fèi)的主力，內(nèi)部仍能看出明顯的分化跡象。韓國流行文化和大量新興設(shè)計(jì)師品牌為世界展現(xiàn)出了一個(gè)年輕而充滿活力的韓國時(shí)尚圖景；但在另一面， 保守的品味和不斷分化的階層卻也勾勒出了另一幅圖景，而這群人或許才是背后真正推動增長的主力。