文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
在經(jīng)歷了多番版權(quán)大戰(zhàn)后，網(wǎng)易云音樂(lè)于近日發(fā)表聲明向騰訊音樂(lè)喊話(huà)，起訴后者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
網(wǎng)易云音樂(lè)在聲明中表示，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)通過(guò)非法盜播偷放無(wú)授權(quán)歌曲、批量化冒名洗歌、跟隨式抄襲其產(chǎn)品創(chuàng)新、逃避甚至對(duì)抗監(jiān)管等方式侵犯其著作權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
網(wǎng)易云音樂(lè)表示，“若非被這種長(zhǎng)期以來(lái)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為侵?jǐn)_至忍無(wú)可忍，傷害至退無(wú)可退，我方也斷不會(huì)貿(mào)然將本行業(yè)中的腌臜丑態(tài)公之于眾”，并敦促騰訊音樂(lè)立即對(duì)旗下產(chǎn)品和業(yè)務(wù)進(jìn)行整改，停止一切不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
對(duì)此，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默在朋友圈發(fā)文表示：“大音樂(lè)行業(yè)不易，大家還是繼續(xù)專(zhuān)注做正確的、有助于行業(yè)發(fā)展的事兒吧，無(wú)視事實(shí)來(lái)碰瓷無(wú)助于音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，我們也不會(huì)加入打嘴架的行列，畢竟TME的小伙伴是一群真正尊重和熱愛(ài)音樂(lè)的人。相關(guān)證據(jù)早已留存，該發(fā)起的訴訟也早已陸續(xù)發(fā)起，相信法律的公正?！?/p>
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)的糾葛由來(lái)已久，雙方此前便曾在版權(quán)方面有過(guò)多次博弈。在國(guó)家版權(quán)局、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的出手干預(yù)之下，長(zhǎng)久以來(lái)國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)存在的獨(dú)家版權(quán)情況，正在得到明顯的改善。
值得一提的是，雖然憑借QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等一眾軟件，騰訊音樂(lè)占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，但其去年出現(xiàn)了營(yíng)收增速放緩、利潤(rùn)下降的情況，網(wǎng)易云音樂(lè)在上市后，也暫未改變持續(xù)虧損的局面。
網(wǎng)易云音樂(lè)宣戰(zhàn)，騰訊音樂(lè)：碰瓷無(wú)助行業(yè)發(fā)展
4月27日上午，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)其官方公眾號(hào)發(fā)文《網(wǎng)易云音樂(lè)關(guān)于起訴騰訊音樂(lè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的聲明》，向騰訊音樂(lè)正式“宣戰(zhàn)”，文中網(wǎng)易云音樂(lè)將騰訊音樂(lè)的“幾宗罪”一一列出。
網(wǎng)易云音樂(lè)首先指出，QQ音樂(lè)通過(guò)“分區(qū)域播放”功能盜播其旗下作品，對(duì)方在未獲得其授權(quán)的情況下，上架旗下作品。在網(wǎng)易云音樂(lè)向其提起維權(quán)后，QQ音樂(lè)又有針對(duì)性地僅在網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)展日常監(jiān)測(cè)的地區(qū)下架侵權(quán)作品，但在網(wǎng)易云音樂(lè)監(jiān)測(cè)、維權(quán)能力弱的地區(qū)，QQ音樂(lè)仍舊存在盜播、偷放的情況，主觀惡意明顯。
網(wǎng)易云音樂(lè)稱(chēng)，QQ音樂(lè)針對(duì)沒(méi)有授權(quán)的歌曲，開(kāi)發(fā)復(fù)制其平臺(tái)歌單鏈接再導(dǎo)入的功能。通過(guò)該功能，QQ音樂(lè)可以實(shí)現(xiàn)原歌單中置灰不能播放歌曲的重新播放和下載，如QQ音樂(lè)無(wú)法搜索到的《錯(cuò)位時(shí)空（艾辰）》，通過(guò)前述功能便可實(shí)現(xiàn)播放和下載。
其三，騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)，還通過(guò)制作大量冒名、洗歌的作品來(lái)誤導(dǎo)用戶(hù)播放，如網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上的《錯(cuò)位時(shí)空》（艾辰）、《海底》（一只榴蓮）、《假面舞會(huì)》（很美味）、《刪了吧》（許佳豪）等歌曲，在對(duì)方平臺(tái)上涉及到的同名假冒、洗歌抄襲歌曲就多達(dá)5000多首。
網(wǎng)易云音樂(lè)還稱(chēng)，除了冒名、洗歌作品外，騰訊音樂(lè)還出現(xiàn)了“高仿”的冒名歌手，如“隔壁老攀”碰瓷“隔壁老樊”，并違規(guī)上架了前者的相關(guān)作品。網(wǎng)易云音樂(lè)認(rèn)為對(duì)方的前述行為誤導(dǎo)了用戶(hù)點(diǎn)擊收聽(tīng)，屬于蹭熱度、騙流量。
此外，網(wǎng)易云音樂(lè)還指出騰訊音樂(lè)長(zhǎng)期以來(lái)在視覺(jué)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機(jī)制等方面對(duì)其進(jìn)行抄襲。
網(wǎng)易云音樂(lè)稱(chēng)，酷狗音樂(lè)iPad版、酷狗鈴聲App、酷我旗下2496 App及QQ音樂(lè)更新版本中的黑膠界面設(shè)計(jì)，與其2013年4月正式上線(xiàn)、并已注冊(cè)相關(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利的黑膠播放界面高度相似；網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)發(fā)的“一起聽(tīng)”功能，遭到酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)的抄襲；網(wǎng)易云音樂(lè)上線(xiàn)的“云貝推歌”，功能設(shè)定及界面設(shè)計(jì)也被酷狗音樂(lè)進(jìn)行了像素級(jí)的抄襲。
基于前述種種列出的情況，網(wǎng)易云音樂(lè)表示，“若非被這種長(zhǎng)期以來(lái)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為侵?jǐn)_至忍無(wú)可忍，傷害至退無(wú)可退，我方也斷不會(huì)貿(mào)然將本行業(yè)中的腌臜丑態(tài)公之于眾”，并敦促騰訊音樂(lè)立即對(duì)旗下產(chǎn)品和業(yè)務(wù)進(jìn)行整改，停止一切不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)的“指控”，騰訊音樂(lè)品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默當(dāng)天下午在朋友圈回應(yīng)稱(chēng)，“大音樂(lè)行業(yè)不易，大家還是繼續(xù)專(zhuān)注做正確的、有助于行業(yè)發(fā)展的事兒吧，無(wú)視事實(shí)來(lái)碰瓷無(wú)助于音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，我們也不會(huì)加入打嘴架的行列，畢竟TME的小伙伴是一群真正尊重和熱愛(ài)音樂(lè)的人。相關(guān)證據(jù)早已留存，該發(fā)起的訴訟也早已陸續(xù)發(fā)起，相信法律的公正?！?/p>
陳默還發(fā)布了幾張圖片，涉及了網(wǎng)易云音樂(lè)以往的新聞。截圖顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)在周杰倫音樂(lè)版權(quán)到期后仍違規(guī)打包向公眾銷(xiāo)售周杰倫的全曲庫(kù)，在經(jīng)歷了為期一年半的審理后，被判侵權(quán)、罰沒(méi)收入和賠償相關(guān)損失85萬(wàn)元。
音樂(lè)市場(chǎng)版權(quán)之爭(zhēng)由來(lái)已久
事實(shí)上，像在線(xiàn)音樂(lè)、在線(xiàn)視頻這類(lèi)以?xún)?nèi)容為王的行業(yè)，通常都是“得版權(quán)著得天下”。同處在線(xiàn)音樂(lè)這一賽道，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)的糾葛由來(lái)已久，還多次因侵權(quán)糾紛對(duì)簿公堂。
在早期版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)的時(shí)代，各家音樂(lè)廠(chǎng)商跑馬圈地、野蠻生長(zhǎng)。直到2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，伴隨“最嚴(yán)版權(quán)令”的落地，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)迎來(lái)版權(quán)時(shí)代。彼時(shí)，沒(méi)有版權(quán)的音樂(lè)須在一個(gè)月內(nèi)下架，220多萬(wàn)首沒(méi)有版權(quán)的音樂(lè)，在平臺(tái)沒(méi)有獲得授權(quán)的情況下“無(wú)證下崗”。
2013年、2014年，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)先后收購(gòu)酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)。2016年，騰訊宣布正式將國(guó)內(nèi)的在線(xiàn)音樂(lè)業(yè)務(wù)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并，并成立騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，但各品牌仍保持獨(dú)立發(fā)展，在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)內(nèi)的“巨無(wú)霸”就此誕生。據(jù)騰訊音樂(lè)官網(wǎng)介紹，目前其旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌，總月活用戶(hù)數(shù)超過(guò)8億。
2018年2月，在國(guó)家版權(quán)局的“調(diào)解”下，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)方面達(dá)成深度合作，相互授權(quán)音樂(lè)作品，作品數(shù)量達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上。值得一提的是，在總量龐大的曲庫(kù)面前，這1%的作品“含金量”十足，構(gòu)筑起了各自平臺(tái)的護(hù)城河。
常年以來(lái)，周杰倫歌曲的版權(quán)一直是各家主流音樂(lè)軟件的必爭(zhēng)之地。在網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)雙方達(dá)成相互授權(quán)合作的兩個(gè)月后，騰訊音樂(lè)直指網(wǎng)易云音樂(lè)在杰威爾音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作期間，屢次發(fā)生侵權(quán)及超出授權(quán)范圍使用的行為，隨后將自己與網(wǎng)易云音樂(lè)的轉(zhuǎn)授權(quán)合作按下了暫停鍵。
此后，雙方不斷擴(kuò)充自己的音樂(lè)版權(quán)“倉(cāng)庫(kù)”。2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)與滾石唱片、環(huán)球音樂(lè)等達(dá)成戰(zhàn)略合作；2021年，騰訊音樂(lè)陸續(xù)與華研國(guó)際音樂(lè)、華納音樂(lè)等達(dá)成合作……
2021年7月，市場(chǎng)監(jiān)管總局接替國(guó)家版權(quán)局親自下場(chǎng)，發(fā)布《國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)騰訊作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)等處罰》，要求騰訊音樂(lè)自決定書(shū)發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議。
彼時(shí)，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊還放話(huà)，“希望這是一個(gè)真心實(shí)意的，不含任何陽(yáng)奉陰違的決定。網(wǎng)易云音樂(lè)準(zhǔn)備了充足資金，并愿意以最大的誠(chéng)意，與版權(quán)方開(kāi)展公平開(kāi)放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂(lè)市場(chǎng)?！?/p>
借著反壟斷的東風(fēng)，網(wǎng)易云音樂(lè)2021年迎來(lái)了彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)充自己的版權(quán)布局，先后與摩登天空、英皇娛樂(lè)、中唱集團(tuán)、風(fēng)華秋實(shí)、樂(lè)華娛樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，并與三大唱片公司達(dá)成直簽協(xié)議。
在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的亂戰(zhàn)中，家大業(yè)大的騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)，逐漸成為了這場(chǎng)版權(quán)廝殺中為數(shù)不多的幸存者，天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)等不少對(duì)手紛紛掉隊(duì)，陸續(xù)退出這場(chǎng)戰(zhàn)役。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，雖然在反壟斷的市場(chǎng)監(jiān)管下，獨(dú)家版權(quán)的情況有所改善，但周杰倫等部分頭部歌手的歌曲仍未能出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂(lè)的播放列表中。面對(duì)沒(méi)有周杰倫等強(qiáng)勢(shì)音樂(lè)IP的窘境，網(wǎng)易云音樂(lè)將功夫下在了平臺(tái)獨(dú)立音樂(lè)人的培養(yǎng)上。據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)透露，其邀請(qǐng)入駐了超40萬(wàn)的獨(dú)立音樂(lè)人，作品庫(kù)中來(lái)自獨(dú)立音樂(lè)人的作品達(dá)到190萬(wàn)首。
騰訊音樂(lè)增速放緩，網(wǎng)易云音樂(lè)持續(xù)虧損
隨著蝦米音樂(lè)等選手的退場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的大部分份額，基本被騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)及移動(dòng)旗下的咪咕音樂(lè)三家搶占。憑借著強(qiáng)大的“聯(lián)盟”，騰訊音樂(lè)優(yōu)勢(shì)明顯。
據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，今年3月國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)類(lèi)App活躍度排行中，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)月活分別達(dá)2.36億、2.25億及2.08億，騰訊音樂(lè)借此包攬下榜單前三，孤軍作戰(zhàn)的網(wǎng)易云音樂(lè)月活為1.6億，排在榜單第四位，咪咕音樂(lè)靠著1.77億的月活排在第五位。
再將時(shí)間周期拉長(zhǎng)到去年5月至今年3月，酷狗音樂(lè)和QQ音樂(lè)曾有過(guò)短暫的月活冠亞軍之爭(zhēng)，但月活前三的位置仍被騰訊音樂(lè)牢牢占據(jù)，網(wǎng)易云成為了月活榜單上的“千年老四”。
不過(guò)相比月活數(shù)，網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶(hù)粘性上的表現(xiàn)相對(duì)好些。3月，網(wǎng)易云音樂(lè)以3.9次的人均單日啟動(dòng)次數(shù)，將騰訊音樂(lè)三大音樂(lè)App及咪咕音樂(lè)甩在身后，用戶(hù)活躍度指標(biāo)也高舉榜首；人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超越咪咕音樂(lè)、QQ音樂(lè)，排在酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)之后，位列第三。
除了搶占用戶(hù)和用戶(hù)的使用時(shí)間，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的博弈還蔓延到了資本市場(chǎng)。2018年12月12日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在紐交所成功上市；時(shí)隔近3年后的 2021年12月2日，網(wǎng)易云音樂(lè)也以“云敲鑼”方式，在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。
梳理兩大音樂(lè)巨頭廠(chǎng)商的財(cái)報(bào)，騰訊音樂(lè)在營(yíng)收及盈利方面略勝一籌，但也暴露出增速放緩的短板。2021年，騰訊音樂(lè)錄得312.44億元的營(yíng)收，但去年7.2%的增速較上一年的14.6%有所放緩，利潤(rùn)方面去年歸母凈利潤(rùn)30.29億元，同比下降27.1%。
而網(wǎng)易云音樂(lè)上市后提交的首份財(cái)報(bào)顯示，公司去年取得69.98億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)42.9%，但卻難掩蓋公司持續(xù)虧損的尷尬，去年網(wǎng)易云音樂(lè)虧損20.56億元，2018年至2020年網(wǎng)易云音樂(lè)凈虧損分別為20.06億元、20.15億元和29.51億元。以此計(jì)算，網(wǎng)易云音樂(lè)四年的虧損接近騰訊音樂(lè)去年一年歸母凈利潤(rùn)的3倍。
業(yè)內(nèi)人士指出，反壟斷的背景下，在線(xiàn)音樂(lè)廠(chǎng)商的版權(quán)差異越來(lái)越小。對(duì)于廣大的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，取消獨(dú)家版權(quán)在一定程度上其實(shí)是一樁好事，用戶(hù)為了一首歌頻繁切換音樂(lè)軟件的情況將得到改善，并且用戶(hù)的使用成本也會(huì)相應(yīng)的降低。
面對(duì)流量見(jiàn)頂?shù)脑诰€(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)，騰訊音樂(lè)及網(wǎng)易云音樂(lè)等一眾選手未來(lái)能否找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。