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連續(xù)三年淘寶銷(xiāo)量翻倍,城市農(nóng)夫撐起百億市場(chǎng)

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連續(xù)三年淘寶銷(xiāo)量翻倍,城市農(nóng)夫撐起百億市場(chǎng)

城市人開(kāi)始“回歸”農(nóng)村了?

文|娛樂(lè)資本論 妙啊

“疫情反復(fù)之后,鄰居們都在高價(jià)買(mǎi)菜,我陰差陽(yáng)錯(cuò)種下的菜卻剛好應(yīng)了急。”湯圓在幾個(gè)月前買(mǎi)了王源的新專(zhuān)輯,專(zhuān)輯里送了花的種子,為了種花,湯圓買(mǎi)了土、肥料以及各種種花工具,“買(mǎi)肥料時(shí),商家還附送了菜種,我就順帶著在陽(yáng)臺(tái)一起種了菜,沒(méi)想到居然在關(guān)鍵時(shí)候派上用場(chǎng)。”

種菜博主“天天”也明顯感覺(jué)到,來(lái)咨詢(xún)自己種菜方法的粉絲明顯增多了。

近幾年來(lái),在城市陽(yáng)臺(tái)種菜的群體越來(lái)越多。2021年,天貓新建了種子類(lèi)目,并在最近發(fā)布了《陽(yáng)臺(tái)種菜報(bào)告》。報(bào)告顯示,近五年網(wǎng)購(gòu)種子銷(xiāo)量不斷攀升,商品評(píng)論區(qū)最熱門(mén)的種菜地點(diǎn),不再是菜地,而是陽(yáng)臺(tái)。今年一季度,淘寶天貓平臺(tái)各類(lèi)蔬菜種子銷(xiāo)量同比暴漲,種子購(gòu)買(mǎi)人數(shù)連續(xù)三年增幅超100%。天貓?zhí)詫汋r花行業(yè)負(fù)責(zé)人盧志鵬表示,2022年4月,整個(gè)行業(yè)同比增速超300%。

在疫情的催化下,在城市陽(yáng)臺(tái)種菜成為了新的生活方式,這群“城市農(nóng)夫”也因種菜,感受到了不同的社交體驗(yàn)。

在天貓?zhí)詫毶?,這一偏向于興趣經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng),目前已經(jīng)形成了一個(gè)新百億市場(chǎng),覆蓋蔬菜成長(zhǎng)的全生命周期,包括果蔬種子、花盆、營(yíng)養(yǎng)土、肥料、園藝工具等,甚至為了新手準(zhǔn)備了智能種菜機(jī)、電動(dòng)噴壺、自動(dòng)灌溉工具等。

對(duì)“城市農(nóng)夫”來(lái)說(shuō),種菜除了收獲果蔬本身外,更重要的是帶來(lái)身心的放松?!罢驹陉?yáng)臺(tái)的這一片小天地,緊張的都市生活仿佛被按下暫停鍵,這也算是后疫情時(shí)代的新型解壓方式?!睖珗A說(shuō)。

01 后疫情時(shí)代,種菜成為新社交渠道

在淘寶逛逛上,有25萬(wàn)人曬出“陽(yáng)臺(tái)種菜”周邊用品的買(mǎi)家秀,也催生了240多個(gè)“種菜博主”,這些都市里的新農(nóng)人正在引領(lǐng)新的生活方式。

“taco城市農(nóng)婦”算是最早一批在社交平臺(tái)種菜的博主了。她從小就愛(ài)種花,15年前一次偶然的機(jī)會(huì),taco吃到了同學(xué)媽媽自家種的菜,“我同學(xué)說(shuō),這個(gè)菜好吃的秘籍就是新鮮,剛剛摘下來(lái)的,就算清水煮都好吃?!?/p>

于是taco一頭扎進(jìn)了陽(yáng)臺(tái)種菜的坑,理科出身的她,剛開(kāi)始會(huì)去圖書(shū)館借閱各種種植的書(shū)籍了解原理,之后不滿足于此的她開(kāi)始到國(guó)外網(wǎng)站上學(xué)習(xí)有機(jī)種植知識(shí)。

現(xiàn)在taco幾乎是一個(gè)陽(yáng)臺(tái)蔬菜種植專(zhuān)家了,去年2月,taco開(kāi)始在社交平臺(tái)上分享自己的陽(yáng)臺(tái),有不少粉絲私信她說(shuō)受她的啟發(fā)也要開(kāi)始種菜,好好利用陽(yáng)臺(tái),這也更堅(jiān)定了taco繼續(xù)分享下去的決心。

除了分享種植技巧外,taco還會(huì)教大家如何防蟲(chóng)、挑選肥料、種菜盆等等?,F(xiàn)在taco每天都要去陽(yáng)臺(tái)巡視種的菜,還從粉絲那里得了個(gè)“盆主”的稱(chēng)呼。

種菜這些年,taco明顯感覺(jué)到,大家對(duì)種菜的態(tài)度有了很大改變?!?0年前同學(xué)們聽(tīng)說(shuō)我自己種菜時(shí),還調(diào)侃我提前進(jìn)入了養(yǎng)老模式。現(xiàn)在同學(xué)聚會(huì),我都會(huì)帶上自己種的菜和菜苗當(dāng)伴手禮送給大家,大家也很喜歡這樣的禮物?!?/p>

對(duì)taco來(lái)說(shuō),種菜帶給自己的,除了收獲時(shí)的喜悅外,更重要的是身心上的放松?!拔沂且幻殬I(yè)女性,工作也很繁忙,每天抽一點(diǎn)時(shí)間打理我的菜園,真的很解壓。對(duì)我來(lái)說(shuō),種菜就像釣魚(yú)、登山、打球一樣,是一種生活方式。”

疫情出現(xiàn)反復(fù)之后,taco賬號(hào)的漲粉速度翻了幾倍,以前差不多每個(gè)月漲3千粉,現(xiàn)在一個(gè)星期就漲了5千。

博主“天天”也深有同感,盡管從4月才開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)賬號(hào),現(xiàn)在的她已經(jīng)有三千多粉絲了。

從入坑開(kāi)始,天天就走的是“技術(shù)流”。去年10月她剛開(kāi)始接觸種菜,逛購(gòu)物網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)有智能水培種菜機(jī),想著剛好家里有小朋友,雖然產(chǎn)量不大,但給孩子做科普也不錯(cuò)。

沒(méi)過(guò)多久,天天去出差時(shí)發(fā)現(xiàn)了一款種菜機(jī),商家說(shuō)這是航天用的,“我就沒(méi)忍住沖動(dòng)消費(fèi)了”。這款種菜機(jī)有4層,157個(gè)孔位,水培技術(shù)不到一個(gè)月就能成熟。

天天覺(jué)得,種菜已經(jīng)成為后疫情時(shí)代的一種新生活方式。當(dāng)難以線下社交時(shí),種菜就為這些天南海北的陌生人們開(kāi)通了新的社交通道。

02 種菜帶來(lái)社交新生態(tài)

剁椒TMT注意到,如今在各個(gè)社交平臺(tái)上,種菜已經(jīng)成為最熱門(mén)的話題之一??焓稚稀瓣?yáng)臺(tái)種菜“話題播放量有10億,抖音上話題的播放量達(dá)到30億。小紅書(shū)還發(fā)起了水培蔬菜的話題,為參與話題的用戶給予流量扶持。

盡管每個(gè)平臺(tái)的流量機(jī)制不同,不過(guò)基于每個(gè)平臺(tái)的調(diào)性,已經(jīng)形成了各自的種菜生態(tài)。小紅書(shū)的“精致”種菜,不論是畫(huà)面美感還是知識(shí)輸出密度都更高,“在小紅書(shū)上,更有跟朋友分享生活的感覺(jué),更純粹一點(diǎn)?!碧焯煺f(shuō)。

新博主也更愿意在小紅書(shū)上運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。湯圓是從4月才開(kāi)始運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)的,平常她會(huì)發(fā)一些穿搭測(cè)評(píng),并時(shí)不時(shí)更新自己的種花進(jìn)展。“我?guī)讞l最火的分享,都是跟種花、種菜相關(guān)的,有一個(gè)分享花盆的貼,點(diǎn)贊量快三千。”

而抖音上內(nèi)容分發(fā)機(jī)制更加中心化。在抖音上比較火的種菜視頻,大都是明星或網(wǎng)紅。黃齡、苗苗、嚴(yán)屹寬杜若溪夫婦紛紛在居家vlog中曬出自己的種菜視頻。

在快手上的種菜,則更加接地氣。不同于小紅書(shū)上的精致,在快手上,最常見(jiàn)的種菜容器竟然是塑料瓶。

廢物利用、簡(jiǎn)易種菜、懶人種菜、省錢(qián)等等是快手平臺(tái)上最火的種菜關(guān)鍵詞,快手老鐵們還把種菜方法編成朗朗上口的順口溜。

“快手種菜,種活就行?!庇杏脩暨@樣評(píng)價(jià)。

不論是在哪個(gè)社交平臺(tái),以什么樣的方式種菜,種菜已經(jīng)成為一種新潮流,并且?guī)?dòng)了一批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

03 種菜會(huì)是下一個(gè)“潛力股”產(chǎn)業(yè)嗎?

淘寶marseed旗艦店店長(zhǎng)小秦就明顯感受到了社交平臺(tái)為自己店鋪帶來(lái)了巨大的流量增長(zhǎng)。

小秦看后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),每天有三分之一的客戶都是通過(guò)搜索品牌詞進(jìn)來(lái)的?!罢f(shuō)明他們是知道我們店鋪后,特地找來(lái)的,后來(lái)我跟一些客戶交流,大多數(shù)都是在小紅書(shū)、抖音、微博、知乎這些社交平臺(tái)被種草的。”

marseed旗艦店主要做進(jìn)口種子銷(xiāo)售,價(jià)格相對(duì)國(guó)產(chǎn)種子稍貴一些,但并不缺客源,從業(yè)三年,店鋪粉絲數(shù)已經(jīng)有11.6萬(wàn)。

據(jù)小秦介紹,他的客戶主要以愛(ài)好者為主,大都是一二線城市的都市白領(lǐng)或?qū)殝專(zhuān)挲g也都不大。淘寶天貓最近發(fā)布的《2022陽(yáng)臺(tái)種菜報(bào)告》報(bào)告也顯示,上海、東莞、北京、蘇州、廣州,是位列最?lèi)?ài)在陽(yáng)臺(tái)種菜的前5名(TOP5),他們都是以85后到95后為主。

其實(shí)一開(kāi)始小秦并沒(méi)打算做蔬果種子,此前有十幾年外貿(mào)、跨境電商經(jīng)驗(yàn)的他,三年前剛開(kāi)店鋪時(shí),主要賣(mài)的是進(jìn)口花卉的種子,“后來(lái)好多客戶來(lái)咨詢(xún)一些果蔬,說(shuō)鄰居家種的番茄很好吃,問(wèn)的人多了我感覺(jué)到這是一個(gè)比較好的市場(chǎng),畢竟種花人群還是少,就開(kāi)始做進(jìn)口果蔬種子的生意了?!?/p>

剛開(kāi)始小秦的種子基本是從國(guó)外進(jìn)口,找有進(jìn)出口資質(zhì)的第三方幫忙采購(gòu),但是周期非常長(zhǎng),將近一年才能收到種子。新冠疫情出現(xiàn)后,周期更長(zhǎng)了,海關(guān)需要提供的手續(xù)也更加繁雜,這條渠道幾乎停滯。

之后小秦開(kāi)始跟一些國(guó)內(nèi)的科學(xué)院校合作,“他們種子資源也是從國(guó)外進(jìn)口的,并且經(jīng)過(guò)幾十年的品種改良,品種更豐富,可選擇性也多。”

小秦根據(jù)種子銷(xiāo)量發(fā)現(xiàn),城市居民在陽(yáng)臺(tái)種菜的選擇取向跟菜園種菜有很大不同。

在小秦的店里,銷(xiāo)量最好的是小番茄種子,他分析之所以有這樣的差異,可能是因?yàn)橛捎陉?yáng)臺(tái)面積有限,城市農(nóng)夫們更傾向于選擇番茄這種能夠垂直生長(zhǎng)的,生菜、菠菜這些綠葉菜在陽(yáng)臺(tái)的利用率比較低,不是很吃香。在選擇品種時(shí),大家也更偏愛(ài)處理更方便的,番茄、水果黃瓜這種能直接摘下來(lái)吃的。“并且我們中國(guó)人都喜歡紅色,這個(gè)顏色也更喜慶?!?/p>

小紅書(shū)博主“王大鋤的陽(yáng)臺(tái)”就是狂熱的吃番茄愛(ài)好者。盡管她發(fā)帖并不頻繁,一個(gè)月才更新三四條,但是作為“番茄專(zhuān)家”,王大鋤把種番茄做到了極致,這也吸引了許多品牌方來(lái)找她推廣。“曾經(jīng)有一些園藝、肥料品牌來(lái)找我做測(cè)評(píng),這種我可能會(huì)接,但是都不收費(fèi),一旦收費(fèi)就失去公正性,也背離我的初心了?!?/p>

不過(guò)看到社交平臺(tái)的紅利后,小秦正在組建自己的團(tuán)隊(duì),在各個(gè)社交平臺(tái)上推廣。

“我作為第一代電商人,其實(shí)一直有點(diǎn)害怕離開(kāi)舒適區(qū),但是現(xiàn)在已經(jīng)有很多同類(lèi)商家在這么做了。所以我覺(jué)得要先把自己的品牌打出知名度?!?/p>

如今種菜已經(jīng)成為后疫情時(shí)代的一大新風(fēng)潮,甚至帶了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?!懊恳粋€(gè)中國(guó)人都有一個(gè)田園夢(mèng),居家隔離時(shí),生活節(jié)奏也慢了下來(lái),這正是實(shí)現(xiàn)自己田園夢(mèng)的好機(jī)會(huì)?!睖珗A說(shuō)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

小紅書(shū)

4.7k
  • 小紅書(shū)在上海成立新公司,注冊(cè)資本1980萬(wàn)
  • 2024年上半年小紅書(shū)中小商家數(shù)同比增長(zhǎng)379%

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城市人開(kāi)始“回歸”農(nóng)村了?

文|娛樂(lè)資本論 妙啊

“疫情反復(fù)之后,鄰居們都在高價(jià)買(mǎi)菜,我陰差陽(yáng)錯(cuò)種下的菜卻剛好應(yīng)了急?!睖珗A在幾個(gè)月前買(mǎi)了王源的新專(zhuān)輯,專(zhuān)輯里送了花的種子,為了種花,湯圓買(mǎi)了土、肥料以及各種種花工具,“買(mǎi)肥料時(shí),商家還附送了菜種,我就順帶著在陽(yáng)臺(tái)一起種了菜,沒(méi)想到居然在關(guān)鍵時(shí)候派上用場(chǎng)。”

種菜博主“天天”也明顯感覺(jué)到,來(lái)咨詢(xún)自己種菜方法的粉絲明顯增多了。

近幾年來(lái),在城市陽(yáng)臺(tái)種菜的群體越來(lái)越多。2021年,天貓新建了種子類(lèi)目,并在最近發(fā)布了《陽(yáng)臺(tái)種菜報(bào)告》。報(bào)告顯示,近五年網(wǎng)購(gòu)種子銷(xiāo)量不斷攀升,商品評(píng)論區(qū)最熱門(mén)的種菜地點(diǎn),不再是菜地,而是陽(yáng)臺(tái)。今年一季度,淘寶天貓平臺(tái)各類(lèi)蔬菜種子銷(xiāo)量同比暴漲,種子購(gòu)買(mǎi)人數(shù)連續(xù)三年增幅超100%。天貓?zhí)詫汋r花行業(yè)負(fù)責(zé)人盧志鵬表示,2022年4月,整個(gè)行業(yè)同比增速超300%。

在疫情的催化下,在城市陽(yáng)臺(tái)種菜成為了新的生活方式,這群“城市農(nóng)夫”也因種菜,感受到了不同的社交體驗(yàn)。

在天貓?zhí)詫毶希@一偏向于興趣經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng),目前已經(jīng)形成了一個(gè)新百億市場(chǎng),覆蓋蔬菜成長(zhǎng)的全生命周期,包括果蔬種子、花盆、營(yíng)養(yǎng)土、肥料、園藝工具等,甚至為了新手準(zhǔn)備了智能種菜機(jī)、電動(dòng)噴壺、自動(dòng)灌溉工具等。

對(duì)“城市農(nóng)夫”來(lái)說(shuō),種菜除了收獲果蔬本身外,更重要的是帶來(lái)身心的放松?!罢驹陉?yáng)臺(tái)的這一片小天地,緊張的都市生活仿佛被按下暫停鍵,這也算是后疫情時(shí)代的新型解壓方式?!睖珗A說(shuō)。

01 后疫情時(shí)代,種菜成為新社交渠道

在淘寶逛逛上,有25萬(wàn)人曬出“陽(yáng)臺(tái)種菜”周邊用品的買(mǎi)家秀,也催生了240多個(gè)“種菜博主”,這些都市里的新農(nóng)人正在引領(lǐng)新的生活方式。

“taco城市農(nóng)婦”算是最早一批在社交平臺(tái)種菜的博主了。她從小就愛(ài)種花,15年前一次偶然的機(jī)會(huì),taco吃到了同學(xué)媽媽自家種的菜,“我同學(xué)說(shuō),這個(gè)菜好吃的秘籍就是新鮮,剛剛摘下來(lái)的,就算清水煮都好吃?!?/p>

于是taco一頭扎進(jìn)了陽(yáng)臺(tái)種菜的坑,理科出身的她,剛開(kāi)始會(huì)去圖書(shū)館借閱各種種植的書(shū)籍了解原理,之后不滿足于此的她開(kāi)始到國(guó)外網(wǎng)站上學(xué)習(xí)有機(jī)種植知識(shí)。

現(xiàn)在taco幾乎是一個(gè)陽(yáng)臺(tái)蔬菜種植專(zhuān)家了,去年2月,taco開(kāi)始在社交平臺(tái)上分享自己的陽(yáng)臺(tái),有不少粉絲私信她說(shuō)受她的啟發(fā)也要開(kāi)始種菜,好好利用陽(yáng)臺(tái),這也更堅(jiān)定了taco繼續(xù)分享下去的決心。

除了分享種植技巧外,taco還會(huì)教大家如何防蟲(chóng)、挑選肥料、種菜盆等等?,F(xiàn)在taco每天都要去陽(yáng)臺(tái)巡視種的菜,還從粉絲那里得了個(gè)“盆主”的稱(chēng)呼。

種菜這些年,taco明顯感覺(jué)到,大家對(duì)種菜的態(tài)度有了很大改變?!?0年前同學(xué)們聽(tīng)說(shuō)我自己種菜時(shí),還調(diào)侃我提前進(jìn)入了養(yǎng)老模式?,F(xiàn)在同學(xué)聚會(huì),我都會(huì)帶上自己種的菜和菜苗當(dāng)伴手禮送給大家,大家也很喜歡這樣的禮物?!?/p>

對(duì)taco來(lái)說(shuō),種菜帶給自己的,除了收獲時(shí)的喜悅外,更重要的是身心上的放松?!拔沂且幻殬I(yè)女性,工作也很繁忙,每天抽一點(diǎn)時(shí)間打理我的菜園,真的很解壓。對(duì)我來(lái)說(shuō),種菜就像釣魚(yú)、登山、打球一樣,是一種生活方式?!?/p>

疫情出現(xiàn)反復(fù)之后,taco賬號(hào)的漲粉速度翻了幾倍,以前差不多每個(gè)月漲3千粉,現(xiàn)在一個(gè)星期就漲了5千。

博主“天天”也深有同感,盡管從4月才開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)賬號(hào),現(xiàn)在的她已經(jīng)有三千多粉絲了。

從入坑開(kāi)始,天天就走的是“技術(shù)流”。去年10月她剛開(kāi)始接觸種菜,逛購(gòu)物網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)有智能水培種菜機(jī),想著剛好家里有小朋友,雖然產(chǎn)量不大,但給孩子做科普也不錯(cuò)。

沒(méi)過(guò)多久,天天去出差時(shí)發(fā)現(xiàn)了一款種菜機(jī),商家說(shuō)這是航天用的,“我就沒(méi)忍住沖動(dòng)消費(fèi)了”。這款種菜機(jī)有4層,157個(gè)孔位,水培技術(shù)不到一個(gè)月就能成熟。

天天覺(jué)得,種菜已經(jīng)成為后疫情時(shí)代的一種新生活方式。當(dāng)難以線下社交時(shí),種菜就為這些天南海北的陌生人們開(kāi)通了新的社交通道。

02 種菜帶來(lái)社交新生態(tài)

剁椒TMT注意到,如今在各個(gè)社交平臺(tái)上,種菜已經(jīng)成為最熱門(mén)的話題之一??焓稚稀瓣?yáng)臺(tái)種菜“話題播放量有10億,抖音上話題的播放量達(dá)到30億。小紅書(shū)還發(fā)起了水培蔬菜的話題,為參與話題的用戶給予流量扶持。

盡管每個(gè)平臺(tái)的流量機(jī)制不同,不過(guò)基于每個(gè)平臺(tái)的調(diào)性,已經(jīng)形成了各自的種菜生態(tài)。小紅書(shū)的“精致”種菜,不論是畫(huà)面美感還是知識(shí)輸出密度都更高,“在小紅書(shū)上,更有跟朋友分享生活的感覺(jué),更純粹一點(diǎn)?!碧焯煺f(shuō)。

新博主也更愿意在小紅書(shū)上運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。湯圓是從4月才開(kāi)始運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)的,平常她會(huì)發(fā)一些穿搭測(cè)評(píng),并時(shí)不時(shí)更新自己的種花進(jìn)展?!拔?guī)讞l最火的分享,都是跟種花、種菜相關(guān)的,有一個(gè)分享花盆的貼,點(diǎn)贊量快三千?!?/p>

而抖音上內(nèi)容分發(fā)機(jī)制更加中心化。在抖音上比較火的種菜視頻,大都是明星或網(wǎng)紅。黃齡、苗苗、嚴(yán)屹寬杜若溪夫婦紛紛在居家vlog中曬出自己的種菜視頻。

在快手上的種菜,則更加接地氣。不同于小紅書(shū)上的精致,在快手上,最常見(jiàn)的種菜容器竟然是塑料瓶。

廢物利用、簡(jiǎn)易種菜、懶人種菜、省錢(qián)等等是快手平臺(tái)上最火的種菜關(guān)鍵詞,快手老鐵們還把種菜方法編成朗朗上口的順口溜。

“快手種菜,種活就行?!庇杏脩暨@樣評(píng)價(jià)。

不論是在哪個(gè)社交平臺(tái),以什么樣的方式種菜,種菜已經(jīng)成為一種新潮流,并且?guī)?dòng)了一批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

03 種菜會(huì)是下一個(gè)“潛力股”產(chǎn)業(yè)嗎?

淘寶marseed旗艦店店長(zhǎng)小秦就明顯感受到了社交平臺(tái)為自己店鋪帶來(lái)了巨大的流量增長(zhǎng)。

小秦看后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),每天有三分之一的客戶都是通過(guò)搜索品牌詞進(jìn)來(lái)的?!罢f(shuō)明他們是知道我們店鋪后,特地找來(lái)的,后來(lái)我跟一些客戶交流,大多數(shù)都是在小紅書(shū)、抖音、微博、知乎這些社交平臺(tái)被種草的?!?/p>

marseed旗艦店主要做進(jìn)口種子銷(xiāo)售,價(jià)格相對(duì)國(guó)產(chǎn)種子稍貴一些,但并不缺客源,從業(yè)三年,店鋪粉絲數(shù)已經(jīng)有11.6萬(wàn)。

據(jù)小秦介紹,他的客戶主要以愛(ài)好者為主,大都是一二線城市的都市白領(lǐng)或?qū)殝專(zhuān)挲g也都不大。淘寶天貓最近發(fā)布的《2022陽(yáng)臺(tái)種菜報(bào)告》報(bào)告也顯示,上海、東莞、北京、蘇州、廣州,是位列最?lèi)?ài)在陽(yáng)臺(tái)種菜的前5名(TOP5),他們都是以85后到95后為主。

其實(shí)一開(kāi)始小秦并沒(méi)打算做蔬果種子,此前有十幾年外貿(mào)、跨境電商經(jīng)驗(yàn)的他,三年前剛開(kāi)店鋪時(shí),主要賣(mài)的是進(jìn)口花卉的種子,“后來(lái)好多客戶來(lái)咨詢(xún)一些果蔬,說(shuō)鄰居家種的番茄很好吃,問(wèn)的人多了我感覺(jué)到這是一個(gè)比較好的市場(chǎng),畢竟種花人群還是少,就開(kāi)始做進(jìn)口果蔬種子的生意了?!?/p>

剛開(kāi)始小秦的種子基本是從國(guó)外進(jìn)口,找有進(jìn)出口資質(zhì)的第三方幫忙采購(gòu),但是周期非常長(zhǎng),將近一年才能收到種子。新冠疫情出現(xiàn)后,周期更長(zhǎng)了,海關(guān)需要提供的手續(xù)也更加繁雜,這條渠道幾乎停滯。

之后小秦開(kāi)始跟一些國(guó)內(nèi)的科學(xué)院校合作,“他們種子資源也是從國(guó)外進(jìn)口的,并且經(jīng)過(guò)幾十年的品種改良,品種更豐富,可選擇性也多。”

小秦根據(jù)種子銷(xiāo)量發(fā)現(xiàn),城市居民在陽(yáng)臺(tái)種菜的選擇取向跟菜園種菜有很大不同。

在小秦的店里,銷(xiāo)量最好的是小番茄種子,他分析之所以有這樣的差異,可能是因?yàn)橛捎陉?yáng)臺(tái)面積有限,城市農(nóng)夫們更傾向于選擇番茄這種能夠垂直生長(zhǎng)的,生菜、菠菜這些綠葉菜在陽(yáng)臺(tái)的利用率比較低,不是很吃香。在選擇品種時(shí),大家也更偏愛(ài)處理更方便的,番茄、水果黃瓜這種能直接摘下來(lái)吃的?!安⑶椅覀冎袊?guó)人都喜歡紅色,這個(gè)顏色也更喜慶?!?/p>

小紅書(shū)博主“王大鋤的陽(yáng)臺(tái)”就是狂熱的吃番茄愛(ài)好者。盡管她發(fā)帖并不頻繁,一個(gè)月才更新三四條,但是作為“番茄專(zhuān)家”,王大鋤把種番茄做到了極致,這也吸引了許多品牌方來(lái)找她推廣?!霸?jīng)有一些園藝、肥料品牌來(lái)找我做測(cè)評(píng),這種我可能會(huì)接,但是都不收費(fèi),一旦收費(fèi)就失去公正性,也背離我的初心了。”

不過(guò)看到社交平臺(tái)的紅利后,小秦正在組建自己的團(tuán)隊(duì),在各個(gè)社交平臺(tái)上推廣。

“我作為第一代電商人,其實(shí)一直有點(diǎn)害怕離開(kāi)舒適區(qū),但是現(xiàn)在已經(jīng)有很多同類(lèi)商家在這么做了。所以我覺(jué)得要先把自己的品牌打出知名度?!?/p>

如今種菜已經(jīng)成為后疫情時(shí)代的一大新風(fēng)潮,甚至帶了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。“每一個(gè)中國(guó)人都有一個(gè)田園夢(mèng),居家隔離時(shí),生活節(jié)奏也慢了下來(lái),這正是實(shí)現(xiàn)自己田園夢(mèng)的好機(jī)會(huì)。”湯圓說(shuō)。

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