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決戰(zhàn)“618”,直播平臺(tái)尋找下一個(gè)“確定性”

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決戰(zhàn)“618”,直播平臺(tái)尋找下一個(gè)“確定性”

“后超頭時(shí)代”,對(duì)于中小主播、商家自播既是機(jī)遇,也是考驗(yàn)。

文|娛樂獨(dú)角獸 Mia

“以往618對(duì)我們這樣的小商家增加曝光度意義不大……今年最大的愿望就是盡快回款,減少虧損壓力?!弊灾鹘?jīng)營(yíng)電器的商家小莫認(rèn)為,618仍然是一場(chǎng)屬于大品牌、大商家的游戲,需要更多資金實(shí)力,他將其視為一個(gè)普通的促銷節(jié)點(diǎn),而不再是全力傾注。

他做皮包品牌的朋友,則認(rèn)為“進(jìn)主播直播間成本”太高,幾個(gè)月已開始商家自播帶貨,在家里,以及在自家位于金源燕莎的店里,連續(xù)幾個(gè)小時(shí)在鏡頭前展示貨物,“慷慨激昂”。

淘寶618預(yù)售首戰(zhàn)數(shù)據(jù)顯示,李佳琦直播觀看人次達(dá)1.5億。第二名的為薇婭助播組成的“蜜蜂驚喜社”,場(chǎng)觀1400萬;第三名烈兒寶貝,場(chǎng)觀1000萬。但對(duì)于淘寶來說,頭部主播帶來的關(guān)注度,或許不如更穩(wěn)健的生態(tài)建設(shè)重要,比如一栗小莎子、年糕媽媽等多個(gè)來自抖音、快手甚至小紅書的專業(yè)內(nèi)容博主入淘,今年618成為了“后超頭時(shí)代”,對(duì)于中小主播、商家自播既是機(jī)遇,也是考驗(yàn)。在頭部主播“失聲”后,平臺(tái)又將如何應(yīng)對(duì)疫情下被重塑的618?

中小主播、商家自播扛起kpi?

與往年相比,今年可謂“最難618”。

上海剛剛結(jié)束近70天的靜默期,疫情陰影尚未退卻。多個(gè)公司頻頻有裁員降薪消息傳出。往年此刻的營(yíng)銷大戰(zhàn)早已如火如荼,多臺(tái)618晚會(huì)陣容也早已引發(fā)熱議。而今年,618晚會(huì)基本上可以確定“消失”,兩大主要平臺(tái),京東和淘寶,不約而同地選擇了低調(diào)。京東僅召開了線上發(fā)布會(huì),淘寶天貓只辦了商家會(huì)。

但與此同時(shí),今年的618又顯得更加重要。這是一場(chǎng)關(guān)系著國(guó)民經(jīng)濟(jì)能否“回血”、推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要戰(zhàn)役。僅從第一波預(yù)售數(shù)據(jù)來看,這個(gè)“靜悄悄”的618并不如想象中冷清。平臺(tái)間的激烈戰(zhàn)事轉(zhuǎn)入“水下”。

據(jù)Nint任拓?cái)?shù)據(jù),截至天貓618首輪爆發(fā)結(jié)束(6月3日),在被統(tǒng)計(jì)的36個(gè)類目中,有59個(gè)品牌在單個(gè)類目中的預(yù)估銷售額破億。但特定非剛需品類如彩妝明顯遇冷。

穩(wěn)大盤成為重點(diǎn)。為了幫助用戶節(jié)省決策精力、刺激消費(fèi),在用戶端,前幾年便已顯露的“規(guī)則簡(jiǎn)化”趨勢(shì)得到進(jìn)一步增強(qiáng)。天貓618取消了“定金立減” 玩法,改為直觀可見的價(jià)格直降、跨店滿減,拼多多延續(xù)了第四年的百億補(bǔ)貼玩法,同時(shí)提供大牌直降等多種玩法,宣布為所有上海用戶派發(fā)規(guī)模超過30億元的專屬618消費(fèi)優(yōu)惠券。

“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)環(huán)節(jié)均被疫情重新改寫。當(dāng)下部分地區(qū)物流、供應(yīng)鏈仍未完全恢復(fù),導(dǎo)致交易出現(xiàn)困難,多個(gè)平臺(tái)在延續(xù)消費(fèi)者補(bǔ)貼的同時(shí),首次加大了對(duì)商家的紓困、扶持力度。

淘寶天貓?jiān)?天內(nèi)連推31條措施,助力商家備戰(zhàn)天貓618,數(shù)量是去年天貓雙11的兩倍多。京東發(fā)布了30項(xiàng)“三減三優(yōu)”商家扶持舉措,京東零售CEO辛利軍更是直接表示,“通過一系列降本增效舉措減輕疫情對(duì)中小商家的影響,幫助他們?cè)诰〇|618的投入產(chǎn)出比至少提升20%?!倍兑綦娚掏瞥隽恕吧碳覐?fù)產(chǎn)護(hù)航計(jì)劃”,投入25億流量補(bǔ)貼、超2億元消費(fèi)券補(bǔ)貼,快手在商家推薦機(jī)制中加入消費(fèi)者信任指數(shù)。天貓和抖音均放寬了物流時(shí)效考核。

在直播電商領(lǐng)域,辛巴轉(zhuǎn)而發(fā)力幕后供應(yīng)鏈,羅永浩已經(jīng)宣布將告別直播間,薇婭消失半年多,頭部主播時(shí)代或?qū)⑦^去。

當(dāng)前,平臺(tái)也越發(fā)關(guān)注去頭部化,扶持中腰部主播、專業(yè)內(nèi)容垂類KOL,平衡風(fēng)險(xiǎn),構(gòu)建更良性的生態(tài)。

兩個(gè)月之前,淘寶直播聯(lián)合阿里巴巴認(rèn)證共同組織互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師直播銷售員認(rèn)證考試,讓帶貨主播專業(yè)化。平臺(tái)“超級(jí)新咖計(jì)劃”加大了對(duì)站外達(dá)人的流量扶持,年糕媽媽、一栗小莎子等多個(gè)來自抖音、快手的專業(yè)內(nèi)容博主入淘,另有明星、主持人等轉(zhuǎn)換陣地,并取得了相應(yīng)成績(jī)。平臺(tái)針對(duì)主播推出了大促專屬扶持“新聯(lián)播計(jì)劃”,美妝博主小田Tia、李靜、前央視主持趙普文怡等接連,另外,元老級(jí)淘寶女鞋大店“阿么”重啟淘寶直播間,大量老粉絲涌入刷屏彈幕“阿么又回來了”,也引發(fā)了熱議。中小主播能否扛起大旗,有待觀望。

另外,隨著技術(shù)發(fā)展,用戶閾值不斷提升,為了不斷制造驚喜,減少審美疲勞,618也玩出了越來越多的花樣。“元宇宙”的風(fēng)仍吹遍期間各大平臺(tái),京東推出了BIG大紅人直播IP,將有3C數(shù)碼達(dá)人“韓大喊”、“ Bigger研究所”等虛擬主播帶貨。天貓大牌日攜手off-white等多個(gè)潮牌共同打造“M-”系列虛擬服飾,并開啟主題為“莫比烏斯”的“618元宇宙”大秀。

綜上,用戶消費(fèi)傾向發(fā)生變化,注重性價(jià)比、剛需、品質(zhì)感?!凹偫ЬS穩(wěn)”“消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)”“后超頭時(shí)代”成為今年618的關(guān)鍵詞,平臺(tái)更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

駛?cè)搿奥械馈?,平臺(tái)集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)生態(tài)價(jià)值

需要看到的是,升級(jí)的并不僅僅是消費(fèi)端,更是幕后平臺(tái)們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)與平臺(tái)模式。

從第一季度財(cái)報(bào)來看,“貓狗拼”均已駛?cè)搿奥械馈?。阿里?cái)報(bào)顯示,中國(guó)零售商業(yè)收入1359.47億元人民幣,較2021年同期的1,270.21億元人民幣增長(zhǎng) 7%,歸母凈利潤(rùn)為人民幣-162.41億元,同比下降200.34%。京東第一季度凈收入為2397億元人民幣,同比增長(zhǎng)18%,第一季度歸屬于普通股股東的凈虧損為30億元人民幣,同比下降183.3%。拼多多一季度營(yíng)收237.94億元,去年同期221.67億元,同比增長(zhǎng)7%,一季度凈利潤(rùn)26億元。三家的國(guó)內(nèi)年度活躍用戶體量分別為10億、5.805億、8.819 億。

個(gè)位數(shù)的營(yíng)收增速,以及10億左右的用戶體量,都意味著快速增長(zhǎng)告一段落,流量、GMV之爭(zhēng)將不再是三大電商平臺(tái)的發(fā)力重點(diǎn)。

外部環(huán)境同樣充滿了不確定性與風(fēng)險(xiǎn),互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂,去年的“反壟斷”敲打之后,“二選一”時(shí)代終結(jié)。抖音、快手等新興內(nèi)容電商加入戰(zhàn)局,并嘗試補(bǔ)全物流、支付、供應(yīng)鏈等短板,競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。電商平臺(tái)早已告別了“買賣中間方”的角色,進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代后,鏈接上下游,構(gòu)建“生態(tài)價(jià)值”,將成為未來各大電商平臺(tái)比拼的重點(diǎn)。

在追求“降本增效”,不再唯GMV和流量論的同時(shí),其打法各有差異化,并體現(xiàn)在此次618大戰(zhàn)當(dāng)中,如京東強(qiáng)調(diào)數(shù)字化能力、線上下一體,拼多多強(qiáng)調(diào)“農(nóng)業(yè)”。作為“電商一哥”,步入10億用戶時(shí)代的淘寶天貓,早已在過往幾年的雙十一大戰(zhàn)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)弱化了GMV數(shù)據(jù),而是更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

之于淘寶天貓而言,賦能中小商家,服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏磥淼闹饕繕?biāo)。此前在5月的商家交流會(huì)上,淘寶天貓融合半年以來,新上任的阿里大淘寶業(yè)務(wù)女總裁戴珊首次對(duì)外披露淘系核心戰(zhàn)略和未來三年的發(fā)展目標(biāo)——“遠(yuǎn)、中、近場(chǎng)走向融合”,以及“圍繞10億消費(fèi)者,從交易走向消費(fèi),做好、做深國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng),在不確定性中鎖定確定性,在確定性中發(fā)掘新商機(jī)?!蔽磥砣辏繕?biāo)是培育100個(gè)用戶規(guī)模過億的超級(jí)品類,助力10個(gè)戰(zhàn)略伙伴獲得1億會(huì)員。

京東于去年四季度升級(jí)京造后,此次618首次公布了供應(yīng)鏈及物流的最新建設(shè)成果“織網(wǎng)計(jì)劃”,布局全場(chǎng)景智慧零售,更強(qiáng)調(diào)構(gòu)建“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”,除了新品占比較去年提升20%以上,還聯(lián)合寶潔、金典等品牌商家推出“青綠計(jì)劃”,選出近百萬種綠色商品打上“綠色”標(biāo)簽,包括節(jié)能家電、綠色食品等多個(gè)品類。

拼多多則發(fā)揮自身在下沉市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì),加大了對(duì)農(nóng)業(yè)數(shù)字化的投入。去年8月,拼多多宣布設(shè)立“百億農(nóng)研專項(xiàng)”,持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技普惠,并將二、三季度的利潤(rùn)全部投入到該專項(xiàng)。四季度同樣如此。財(cái)報(bào)顯示,其Q4營(yíng)銷費(fèi)用下降23% 全年研發(fā)增長(zhǎng)30%。此次618的開戰(zhàn)階段,拼多多已經(jīng)加補(bǔ)近千款農(nóng)產(chǎn)品,補(bǔ)貼力度超過40%。

當(dāng)直播電商回歸冷靜,平臺(tái)回歸大促本質(zhì),或許618也就沉淀出了本來的意義。新一波大促即將到來,這場(chǎng)為期半個(gè)多月,戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)的戰(zhàn)事也將在6月18日塵埃落定。但關(guān)于巨頭們長(zhǎng)期生態(tài)價(jià)值的大考,仍然遠(yuǎn)未結(jié)束。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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決戰(zhàn)“618”,直播平臺(tái)尋找下一個(gè)“確定性”

“后超頭時(shí)代”,對(duì)于中小主播、商家自播既是機(jī)遇,也是考驗(yàn)。

文|娛樂獨(dú)角獸 Mia

“以往618對(duì)我們這樣的小商家增加曝光度意義不大……今年最大的愿望就是盡快回款,減少虧損壓力?!弊灾鹘?jīng)營(yíng)電器的商家小莫認(rèn)為,618仍然是一場(chǎng)屬于大品牌、大商家的游戲,需要更多資金實(shí)力,他將其視為一個(gè)普通的促銷節(jié)點(diǎn),而不再是全力傾注。

他做皮包品牌的朋友,則認(rèn)為“進(jìn)主播直播間成本”太高,幾個(gè)月已開始商家自播帶貨,在家里,以及在自家位于金源燕莎的店里,連續(xù)幾個(gè)小時(shí)在鏡頭前展示貨物,“慷慨激昂”。

淘寶618預(yù)售首戰(zhàn)數(shù)據(jù)顯示,李佳琦直播觀看人次達(dá)1.5億。第二名的為薇婭助播組成的“蜜蜂驚喜社”,場(chǎng)觀1400萬;第三名烈兒寶貝,場(chǎng)觀1000萬。但對(duì)于淘寶來說,頭部主播帶來的關(guān)注度,或許不如更穩(wěn)健的生態(tài)建設(shè)重要,比如一栗小莎子、年糕媽媽等多個(gè)來自抖音、快手甚至小紅書的專業(yè)內(nèi)容博主入淘,今年618成為了“后超頭時(shí)代”,對(duì)于中小主播、商家自播既是機(jī)遇,也是考驗(yàn)。在頭部主播“失聲”后,平臺(tái)又將如何應(yīng)對(duì)疫情下被重塑的618?

中小主播、商家自播扛起kpi?

與往年相比,今年可謂“最難618”。

上海剛剛結(jié)束近70天的靜默期,疫情陰影尚未退卻。多個(gè)公司頻頻有裁員降薪消息傳出。往年此刻的營(yíng)銷大戰(zhàn)早已如火如荼,多臺(tái)618晚會(huì)陣容也早已引發(fā)熱議。而今年,618晚會(huì)基本上可以確定“消失”,兩大主要平臺(tái),京東和淘寶,不約而同地選擇了低調(diào)。京東僅召開了線上發(fā)布會(huì),淘寶天貓只辦了商家會(huì)。

但與此同時(shí),今年的618又顯得更加重要。這是一場(chǎng)關(guān)系著國(guó)民經(jīng)濟(jì)能否“回血”、推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要戰(zhàn)役。僅從第一波預(yù)售數(shù)據(jù)來看,這個(gè)“靜悄悄”的618并不如想象中冷清。平臺(tái)間的激烈戰(zhàn)事轉(zhuǎn)入“水下”。

據(jù)Nint任拓?cái)?shù)據(jù),截至天貓618首輪爆發(fā)結(jié)束(6月3日),在被統(tǒng)計(jì)的36個(gè)類目中,有59個(gè)品牌在單個(gè)類目中的預(yù)估銷售額破億。但特定非剛需品類如彩妝明顯遇冷。

穩(wěn)大盤成為重點(diǎn)。為了幫助用戶節(jié)省決策精力、刺激消費(fèi),在用戶端,前幾年便已顯露的“規(guī)則簡(jiǎn)化”趨勢(shì)得到進(jìn)一步增強(qiáng)。天貓618取消了“定金立減” 玩法,改為直觀可見的價(jià)格直降、跨店滿減,拼多多延續(xù)了第四年的百億補(bǔ)貼玩法,同時(shí)提供大牌直降等多種玩法,宣布為所有上海用戶派發(fā)規(guī)模超過30億元的專屬618消費(fèi)優(yōu)惠券。

“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)環(huán)節(jié)均被疫情重新改寫。當(dāng)下部分地區(qū)物流、供應(yīng)鏈仍未完全恢復(fù),導(dǎo)致交易出現(xiàn)困難,多個(gè)平臺(tái)在延續(xù)消費(fèi)者補(bǔ)貼的同時(shí),首次加大了對(duì)商家的紓困、扶持力度。

淘寶天貓?jiān)?天內(nèi)連推31條措施,助力商家備戰(zhàn)天貓618,數(shù)量是去年天貓雙11的兩倍多。京東發(fā)布了30項(xiàng)“三減三優(yōu)”商家扶持舉措,京東零售CEO辛利軍更是直接表示,“通過一系列降本增效舉措減輕疫情對(duì)中小商家的影響,幫助他們?cè)诰〇|618的投入產(chǎn)出比至少提升20%?!倍兑綦娚掏瞥隽恕吧碳覐?fù)產(chǎn)護(hù)航計(jì)劃”,投入25億流量補(bǔ)貼、超2億元消費(fèi)券補(bǔ)貼,快手在商家推薦機(jī)制中加入消費(fèi)者信任指數(shù)。天貓和抖音均放寬了物流時(shí)效考核。

在直播電商領(lǐng)域,辛巴轉(zhuǎn)而發(fā)力幕后供應(yīng)鏈,羅永浩已經(jīng)宣布將告別直播間,薇婭消失半年多,頭部主播時(shí)代或?qū)⑦^去。

當(dāng)前,平臺(tái)也越發(fā)關(guān)注去頭部化,扶持中腰部主播、專業(yè)內(nèi)容垂類KOL,平衡風(fēng)險(xiǎn),構(gòu)建更良性的生態(tài)。

兩個(gè)月之前,淘寶直播聯(lián)合阿里巴巴認(rèn)證共同組織互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師直播銷售員認(rèn)證考試,讓帶貨主播專業(yè)化。平臺(tái)“超級(jí)新咖計(jì)劃”加大了對(duì)站外達(dá)人的流量扶持,年糕媽媽、一栗小莎子等多個(gè)來自抖音、快手的專業(yè)內(nèi)容博主入淘,另有明星、主持人等轉(zhuǎn)換陣地,并取得了相應(yīng)成績(jī)。平臺(tái)針對(duì)主播推出了大促專屬扶持“新聯(lián)播計(jì)劃”,美妝博主小田Tia、李靜、前央視主持趙普文怡等接連,另外,元老級(jí)淘寶女鞋大店“阿么”重啟淘寶直播間,大量老粉絲涌入刷屏彈幕“阿么又回來了”,也引發(fā)了熱議。中小主播能否扛起大旗,有待觀望。

另外,隨著技術(shù)發(fā)展,用戶閾值不斷提升,為了不斷制造驚喜,減少審美疲勞,618也玩出了越來越多的花樣?!霸钪妗钡娘L(fēng)仍吹遍期間各大平臺(tái),京東推出了BIG大紅人直播IP,將有3C數(shù)碼達(dá)人“韓大喊”、“ Bigger研究所”等虛擬主播帶貨。天貓大牌日攜手off-white等多個(gè)潮牌共同打造“M-”系列虛擬服飾,并開啟主題為“莫比烏斯”的“618元宇宙”大秀。

綜上,用戶消費(fèi)傾向發(fā)生變化,注重性價(jià)比、剛需、品質(zhì)感?!凹偫ЬS穩(wěn)”“消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)”“后超頭時(shí)代”成為今年618的關(guān)鍵詞,平臺(tái)更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

駛?cè)搿奥械馈?,平臺(tái)集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)生態(tài)價(jià)值

需要看到的是,升級(jí)的并不僅僅是消費(fèi)端,更是幕后平臺(tái)們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)與平臺(tái)模式。

從第一季度財(cái)報(bào)來看,“貓狗拼”均已駛?cè)搿奥械馈?。阿里?cái)報(bào)顯示,中國(guó)零售商業(yè)收入1359.47億元人民幣,較2021年同期的1,270.21億元人民幣增長(zhǎng) 7%,歸母凈利潤(rùn)為人民幣-162.41億元,同比下降200.34%。京東第一季度凈收入為2397億元人民幣,同比增長(zhǎng)18%,第一季度歸屬于普通股股東的凈虧損為30億元人民幣,同比下降183.3%。拼多多一季度營(yíng)收237.94億元,去年同期221.67億元,同比增長(zhǎng)7%,一季度凈利潤(rùn)26億元。三家的國(guó)內(nèi)年度活躍用戶體量分別為10億、5.805億、8.819 億。

個(gè)位數(shù)的營(yíng)收增速,以及10億左右的用戶體量,都意味著快速增長(zhǎng)告一段落,流量、GMV之爭(zhēng)將不再是三大電商平臺(tái)的發(fā)力重點(diǎn)。

外部環(huán)境同樣充滿了不確定性與風(fēng)險(xiǎn),互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂,去年的“反壟斷”敲打之后,“二選一”時(shí)代終結(jié)。抖音、快手等新興內(nèi)容電商加入戰(zhàn)局,并嘗試補(bǔ)全物流、支付、供應(yīng)鏈等短板,競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。電商平臺(tái)早已告別了“買賣中間方”的角色,進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代后,鏈接上下游,構(gòu)建“生態(tài)價(jià)值”,將成為未來各大電商平臺(tái)比拼的重點(diǎn)。

在追求“降本增效”,不再唯GMV和流量論的同時(shí),其打法各有差異化,并體現(xiàn)在此次618大戰(zhàn)當(dāng)中,如京東強(qiáng)調(diào)數(shù)字化能力、線上下一體,拼多多強(qiáng)調(diào)“農(nóng)業(yè)”。作為“電商一哥”,步入10億用戶時(shí)代的淘寶天貓,早已在過往幾年的雙十一大戰(zhàn)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)弱化了GMV數(shù)據(jù),而是更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

之于淘寶天貓而言,賦能中小商家,服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏磥淼闹饕繕?biāo)。此前在5月的商家交流會(huì)上,淘寶天貓融合半年以來,新上任的阿里大淘寶業(yè)務(wù)女總裁戴珊首次對(duì)外披露淘系核心戰(zhàn)略和未來三年的發(fā)展目標(biāo)——“遠(yuǎn)、中、近場(chǎng)走向融合”,以及“圍繞10億消費(fèi)者,從交易走向消費(fèi),做好、做深國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng),在不確定性中鎖定確定性,在確定性中發(fā)掘新商機(jī)?!蔽磥砣辏繕?biāo)是培育100個(gè)用戶規(guī)模過億的超級(jí)品類,助力10個(gè)戰(zhàn)略伙伴獲得1億會(huì)員。

京東于去年四季度升級(jí)京造后,此次618首次公布了供應(yīng)鏈及物流的最新建設(shè)成果“織網(wǎng)計(jì)劃”,布局全場(chǎng)景智慧零售,更強(qiáng)調(diào)構(gòu)建“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”,除了新品占比較去年提升20%以上,還聯(lián)合寶潔、金典等品牌商家推出“青綠計(jì)劃”,選出近百萬種綠色商品打上“綠色”標(biāo)簽,包括節(jié)能家電、綠色食品等多個(gè)品類。

拼多多則發(fā)揮自身在下沉市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì),加大了對(duì)農(nóng)業(yè)數(shù)字化的投入。去年8月,拼多多宣布設(shè)立“百億農(nóng)研專項(xiàng)”,持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技普惠,并將二、三季度的利潤(rùn)全部投入到該專項(xiàng)。四季度同樣如此。財(cái)報(bào)顯示,其Q4營(yíng)銷費(fèi)用下降23% 全年研發(fā)增長(zhǎng)30%。此次618的開戰(zhàn)階段,拼多多已經(jīng)加補(bǔ)近千款農(nóng)產(chǎn)品,補(bǔ)貼力度超過40%。

當(dāng)直播電商回歸冷靜,平臺(tái)回歸大促本質(zhì),或許618也就沉淀出了本來的意義。新一波大促即將到來,這場(chǎng)為期半個(gè)多月,戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)的戰(zhàn)事也將在6月18日塵埃落定。但關(guān)于巨頭們長(zhǎng)期生態(tài)價(jià)值的大考,仍然遠(yuǎn)未結(jié)束。

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