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進(jìn)口美妝不好賣了?

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進(jìn)口美妝不好賣了?

國(guó)貨機(jī)會(huì)來(lái)了?

文|青眼

今年,進(jìn)口化妝品遇冷,進(jìn)口總額已經(jīng)4個(gè)月出現(xiàn)下滑。在日、法、韓三個(gè)主要進(jìn)口國(guó)中,韓妝始終難掩頹勢(shì),而法國(guó)則時(shí)隔5年又重新奪得第一進(jìn)口國(guó)。

化妝品進(jìn)口額8年來(lái)首降

海關(guān)總署官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年前5個(gè)月,我國(guó)進(jìn)出口總值16.04萬(wàn)億元,比去年同期增長(zhǎng)8.3%。其中,出口8.94萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)11.4%;進(jìn)口7.1萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)4.7%。

就進(jìn)口化妝品而言,數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)5月進(jìn)口化妝品38091.7噸,同比下滑7.9%;進(jìn)口金額128.2億元,同比下滑4.3%。

另外,今年1-5月,我國(guó)化妝品累計(jì)進(jìn)口總額606億元,同比下降6.6%。值得一提,青眼注意到,這是自2015年來(lái)1-5月累計(jì)金額同比首次出現(xiàn)負(fù)值。

如下表所示,2015年1-5月至2021年1-5月,我國(guó)化妝品進(jìn)口總額均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),一路增長(zhǎng)到2021年1-5月的650億,其中2018年增幅最大,為81.5%。但今年1-5月,化妝品進(jìn)口額首次下滑。

具體來(lái)看今年前五個(gè)月數(shù)據(jù),除2月份外,其余月份化妝品進(jìn)口總額同比均有下滑。其中3月降幅最大,為14.3%。再看環(huán)比數(shù)據(jù),更能反映單個(gè)月份的波動(dòng)。除3月和4月外,其余月份環(huán)比均呈下跌趨勢(shì),1月-17.9%,2月-10.4%,5月-3%。

另外,單就5月份來(lái)看,據(jù)青眼梳理發(fā)現(xiàn),2015年-2022年8年中的5月份,只有今年5月份下降4.5%。2021年5月達(dá)到134億元,是2015年的10倍。

時(shí)隔5年,法國(guó)重回第一

從法國(guó)、日本、韓國(guó)這三個(gè)主要進(jìn)口國(guó)來(lái)看,隨著我國(guó)對(duì)進(jìn)口化妝品需求增加,從這3個(gè)國(guó)家進(jìn)口的化妝品也不斷遞增。但,增幅有大有小,中國(guó)第一進(jìn)口國(guó)老大位置也幾番易主。

據(jù)青眼梳理近12年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2011-2016年6年期間,法國(guó)始終穩(wěn)坐中國(guó)化妝品第一進(jìn)口國(guó)的位置。不過(guò),2017-2018年,在“韓流”助攻下,韓國(guó)化妝品逆襲,取代法國(guó)摘得桂冠,但好景不長(zhǎng),2019-2021年,這3年日本登上了第一。

不過(guò)也能看到,法國(guó)與日本始終咬得很緊,今年雙方的座次也再次發(fā)生逆轉(zhuǎn),時(shí)隔5年,法國(guó)重奪第一。今年前5個(gè)月,中國(guó)自法國(guó)進(jìn)口化妝品總額為143億元,超過(guò)了日本,是韓國(guó)的1倍。而今年1-5月和去年同期相比,日本、法國(guó)、韓國(guó)三國(guó)同比增幅分別為-8.45%、4.38%、-34.48,僅法國(guó)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

另外來(lái)自法國(guó)美容企業(yè)聯(lián)合會(huì)(FEBEA)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國(guó)僅是法國(guó)第七大美妝出口國(guó),到2020年,中國(guó)首次超越德國(guó)和美國(guó),成為法國(guó)化妝品的第一大出口市場(chǎng)。

這與中法兩國(guó)始終保持友好往來(lái)密不可分。據(jù)悉,法國(guó)一直比較關(guān)注和中國(guó)發(fā)展經(jīng)貿(mào)關(guān)系,法國(guó)目前是中國(guó)在歐盟內(nèi)的第三大貿(mào)易伙伴,同時(shí),法國(guó)還是中國(guó)在歐盟的第三大實(shí)際投資來(lái)源國(guó)和第三大技術(shù)引進(jìn)國(guó)。另外,2020年12月,中歐投資協(xié)定談判完成,為歐洲企業(yè)在華投資提供市場(chǎng)準(zhǔn)入、行業(yè)政策、監(jiān)管機(jī)制等層面的制度保障,無(wú)疑,這助推了法國(guó)化妝品企業(yè)在中國(guó)的發(fā)展。

另外,早在2020年初,法國(guó)國(guó)家藥品安全局上線了一個(gè)資質(zhì)認(rèn)證平臺(tái),法國(guó)化妝品制造商向中國(guó)出口普通化妝品時(shí)可免于動(dòng)物測(cè)試。由此,法國(guó)化妝品公司得以更順暢進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

相較而言,日、法、韓三國(guó)當(dāng)中,韓妝失勢(shì)最為嚴(yán)重。2017年,我國(guó)從這三個(gè)國(guó)家的化妝品進(jìn)口額首次破100億,到2021年,對(duì)日本進(jìn)口額366億,比當(dāng)年增長(zhǎng)258.82%;法國(guó)350億,增長(zhǎng)203.03%;韓國(guó)僅271億,增長(zhǎng)134.22%。

來(lái)自韓國(guó)經(jīng)濟(jì)人聯(lián)合會(huì)近日發(fā)布的一項(xiàng)分析結(jié)果也顯示,在化妝品、藥品、幼兒食品等中國(guó)十大消費(fèi)品進(jìn)口市場(chǎng),韓國(guó)所占份額從2012年至2016年的5.4%下滑到2017年至2021年的4.2%。2022年,韓妝頹勢(shì)依舊,據(jù)韓國(guó)化妝品行業(yè)兩大巨頭LG生活健康、愛(ài)茉莉太平洋2022一季度最新財(cái)報(bào),兩家公司在中國(guó)銷售額均雙雙下滑。

進(jìn)口美妝遇冷,國(guó)貨上揚(yáng)

大宗商品價(jià)格持續(xù)上升和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、消費(fèi)需求下降,以及疫情和新規(guī)等因素的影響,是今年化妝品進(jìn)口額下滑的原因。

多位進(jìn)口化妝品代理商指出,“化妝品進(jìn)口額下滑與國(guó)內(nèi)整個(gè)化妝品行業(yè)在疫情期間市場(chǎng)放緩有關(guān)?!盠G生活健康、愛(ài)茉莉太平洋、資生堂等日韓美妝集團(tuán)在今年一季度財(cái)報(bào)中也指出,新冠疫情再次擴(kuò)散,多個(gè)城市門店暫時(shí)關(guān)閉,導(dǎo)致亞洲地區(qū)銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有所下跌。

一位化妝品資深行業(yè)人士表示,“疫情導(dǎo)致很多原材料漲價(jià),或直接斷供。原料供應(yīng)鏈也是全球化的,一旦原料端出現(xiàn)問(wèn)題,就會(huì)影響到成品端。另外,疫情導(dǎo)致消費(fèi)力下降,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不容樂(lè)觀,所以消費(fèi)力也會(huì)有些許下降,導(dǎo)致銷量不佳,最終國(guó)外品牌方會(huì)顧慮上新的速度?!?/p>

“因疫情影響,海外化妝品進(jìn)口時(shí)間與成本都增加不少。”“通過(guò)一般貿(mào)易進(jìn)口方式,進(jìn)口化妝品需要通關(guān),而2022年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了不同規(guī)模的疫情,比如上海,基本是港口封停了一個(gè)月,這大大降低了國(guó)外品牌進(jìn)口的進(jìn)度”。廣州一家企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也直言。

新規(guī)也是影響進(jìn)口美妝銷售額下滑的原因之一。上述資深人士表示,自2022年5月1日起,申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的化妝品,必須符合《化妝品標(biāo)簽管理辦法》的規(guī)定和要求。所以國(guó)外品牌方有可能在這之前進(jìn)行了包裝替換,需要重新設(shè)計(jì)、排版、印刷,再進(jìn)行備案,會(huì)損耗一些時(shí)間。

“另外,根據(jù)《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》,注冊(cè)人、備案人在境外的,應(yīng)當(dāng)指定我國(guó)境內(nèi)的企業(yè)法人作為境內(nèi)責(zé)任人。所以國(guó)外品牌方會(huì)進(jìn)行衡量,該如何設(shè)立境內(nèi)責(zé)任人的問(wèn)題,這會(huì)延緩備案進(jìn)度。”同時(shí),《化妝品注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》等規(guī)定中的要求,這些法規(guī)都放緩了新品進(jìn)口的進(jìn)度。

除此之外,從業(yè)10年的日化代理商謝卓熹還提及,“當(dāng)下年輕一輩反而對(duì)國(guó)貨比較認(rèn)同,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)本土品牌的認(rèn)知與信賴在逐漸提升?!?/p>

進(jìn)口美妝運(yùn)營(yíng)商傳禧聯(lián)合創(chuàng)始人常凱也表示,“近年來(lái),新銳國(guó)貨品牌崛起,消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的信心、認(rèn)可度不斷提升,與此同時(shí),進(jìn)口美妝紅利正在消失,傳禧公司也正在轉(zhuǎn)型?!睋?jù)了解,從去年開(kāi)始,傳禧已陸續(xù)代運(yùn)營(yíng)璦爾博士、綻妍、爾木萄三個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌,后續(xù)還將代運(yùn)營(yíng)其他國(guó)貨品牌。

而除傳禧外,青眼注意到,還有不少原本專注進(jìn)口化妝品供應(yīng)鏈服務(wù)公司,近年來(lái)也開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向國(guó)貨美妝。比如小美誠(chéng)品自2020年4月起,以彩妝、香水品類為切入點(diǎn),加碼國(guó)產(chǎn)品牌等。

國(guó)人對(duì)各具特色的進(jìn)口品的需求會(huì)始終存在,但消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨認(rèn)同感提升,國(guó)貨化妝品品牌也應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)超車。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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國(guó)貨機(jī)會(huì)來(lái)了?

文|青眼

今年,進(jìn)口化妝品遇冷,進(jìn)口總額已經(jīng)4個(gè)月出現(xiàn)下滑。在日、法、韓三個(gè)主要進(jìn)口國(guó)中,韓妝始終難掩頹勢(shì),而法國(guó)則時(shí)隔5年又重新奪得第一進(jìn)口國(guó)。

化妝品進(jìn)口額8年來(lái)首降

海關(guān)總署官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年前5個(gè)月,我國(guó)進(jìn)出口總值16.04萬(wàn)億元,比去年同期增長(zhǎng)8.3%。其中,出口8.94萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)11.4%;進(jìn)口7.1萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)4.7%。

就進(jìn)口化妝品而言,數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)5月進(jìn)口化妝品38091.7噸,同比下滑7.9%;進(jìn)口金額128.2億元,同比下滑4.3%。

另外,今年1-5月,我國(guó)化妝品累計(jì)進(jìn)口總額606億元,同比下降6.6%。值得一提,青眼注意到,這是自2015年來(lái)1-5月累計(jì)金額同比首次出現(xiàn)負(fù)值。

如下表所示,2015年1-5月至2021年1-5月,我國(guó)化妝品進(jìn)口總額均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),一路增長(zhǎng)到2021年1-5月的650億,其中2018年增幅最大,為81.5%。但今年1-5月,化妝品進(jìn)口額首次下滑。

具體來(lái)看今年前五個(gè)月數(shù)據(jù),除2月份外,其余月份化妝品進(jìn)口總額同比均有下滑。其中3月降幅最大,為14.3%。再看環(huán)比數(shù)據(jù),更能反映單個(gè)月份的波動(dòng)。除3月和4月外,其余月份環(huán)比均呈下跌趨勢(shì),1月-17.9%,2月-10.4%,5月-3%。

另外,單就5月份來(lái)看,據(jù)青眼梳理發(fā)現(xiàn),2015年-2022年8年中的5月份,只有今年5月份下降4.5%。2021年5月達(dá)到134億元,是2015年的10倍。

時(shí)隔5年,法國(guó)重回第一

從法國(guó)、日本、韓國(guó)這三個(gè)主要進(jìn)口國(guó)來(lái)看,隨著我國(guó)對(duì)進(jìn)口化妝品需求增加,從這3個(gè)國(guó)家進(jìn)口的化妝品也不斷遞增。但,增幅有大有小,中國(guó)第一進(jìn)口國(guó)老大位置也幾番易主。

據(jù)青眼梳理近12年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2011-2016年6年期間,法國(guó)始終穩(wěn)坐中國(guó)化妝品第一進(jìn)口國(guó)的位置。不過(guò),2017-2018年,在“韓流”助攻下,韓國(guó)化妝品逆襲,取代法國(guó)摘得桂冠,但好景不長(zhǎng),2019-2021年,這3年日本登上了第一。

不過(guò)也能看到,法國(guó)與日本始終咬得很緊,今年雙方的座次也再次發(fā)生逆轉(zhuǎn),時(shí)隔5年,法國(guó)重奪第一。今年前5個(gè)月,中國(guó)自法國(guó)進(jìn)口化妝品總額為143億元,超過(guò)了日本,是韓國(guó)的1倍。而今年1-5月和去年同期相比,日本、法國(guó)、韓國(guó)三國(guó)同比增幅分別為-8.45%、4.38%、-34.48,僅法國(guó)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

另外來(lái)自法國(guó)美容企業(yè)聯(lián)合會(huì)(FEBEA)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國(guó)僅是法國(guó)第七大美妝出口國(guó),到2020年,中國(guó)首次超越德國(guó)和美國(guó),成為法國(guó)化妝品的第一大出口市場(chǎng)。

這與中法兩國(guó)始終保持友好往來(lái)密不可分。據(jù)悉,法國(guó)一直比較關(guān)注和中國(guó)發(fā)展經(jīng)貿(mào)關(guān)系,法國(guó)目前是中國(guó)在歐盟內(nèi)的第三大貿(mào)易伙伴,同時(shí),法國(guó)還是中國(guó)在歐盟的第三大實(shí)際投資來(lái)源國(guó)和第三大技術(shù)引進(jìn)國(guó)。另外,2020年12月,中歐投資協(xié)定談判完成,為歐洲企業(yè)在華投資提供市場(chǎng)準(zhǔn)入、行業(yè)政策、監(jiān)管機(jī)制等層面的制度保障,無(wú)疑,這助推了法國(guó)化妝品企業(yè)在中國(guó)的發(fā)展。

另外,早在2020年初,法國(guó)國(guó)家藥品安全局上線了一個(gè)資質(zhì)認(rèn)證平臺(tái),法國(guó)化妝品制造商向中國(guó)出口普通化妝品時(shí)可免于動(dòng)物測(cè)試。由此,法國(guó)化妝品公司得以更順暢進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

相較而言,日、法、韓三國(guó)當(dāng)中,韓妝失勢(shì)最為嚴(yán)重。2017年,我國(guó)從這三個(gè)國(guó)家的化妝品進(jìn)口額首次破100億,到2021年,對(duì)日本進(jìn)口額366億,比當(dāng)年增長(zhǎng)258.82%;法國(guó)350億,增長(zhǎng)203.03%;韓國(guó)僅271億,增長(zhǎng)134.22%。

來(lái)自韓國(guó)經(jīng)濟(jì)人聯(lián)合會(huì)近日發(fā)布的一項(xiàng)分析結(jié)果也顯示,在化妝品、藥品、幼兒食品等中國(guó)十大消費(fèi)品進(jìn)口市場(chǎng),韓國(guó)所占份額從2012年至2016年的5.4%下滑到2017年至2021年的4.2%。2022年,韓妝頹勢(shì)依舊,據(jù)韓國(guó)化妝品行業(yè)兩大巨頭LG生活健康、愛(ài)茉莉太平洋2022一季度最新財(cái)報(bào),兩家公司在中國(guó)銷售額均雙雙下滑。

進(jìn)口美妝遇冷,國(guó)貨上揚(yáng)

大宗商品價(jià)格持續(xù)上升和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、消費(fèi)需求下降,以及疫情和新規(guī)等因素的影響,是今年化妝品進(jìn)口額下滑的原因。

多位進(jìn)口化妝品代理商指出,“化妝品進(jìn)口額下滑與國(guó)內(nèi)整個(gè)化妝品行業(yè)在疫情期間市場(chǎng)放緩有關(guān)。”LG生活健康、愛(ài)茉莉太平洋、資生堂等日韓美妝集團(tuán)在今年一季度財(cái)報(bào)中也指出,新冠疫情再次擴(kuò)散,多個(gè)城市門店暫時(shí)關(guān)閉,導(dǎo)致亞洲地區(qū)銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有所下跌。

一位化妝品資深行業(yè)人士表示,“疫情導(dǎo)致很多原材料漲價(jià),或直接斷供。原料供應(yīng)鏈也是全球化的,一旦原料端出現(xiàn)問(wèn)題,就會(huì)影響到成品端。另外,疫情導(dǎo)致消費(fèi)力下降,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不容樂(lè)觀,所以消費(fèi)力也會(huì)有些許下降,導(dǎo)致銷量不佳,最終國(guó)外品牌方會(huì)顧慮上新的速度?!?/p>

“因疫情影響,海外化妝品進(jìn)口時(shí)間與成本都增加不少?!薄巴ㄟ^(guò)一般貿(mào)易進(jìn)口方式,進(jìn)口化妝品需要通關(guān),而2022年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了不同規(guī)模的疫情,比如上海,基本是港口封停了一個(gè)月,這大大降低了國(guó)外品牌進(jìn)口的進(jìn)度”。廣州一家企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也直言。

新規(guī)也是影響進(jìn)口美妝銷售額下滑的原因之一。上述資深人士表示,自2022年5月1日起,申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的化妝品,必須符合《化妝品標(biāo)簽管理辦法》的規(guī)定和要求。所以國(guó)外品牌方有可能在這之前進(jìn)行了包裝替換,需要重新設(shè)計(jì)、排版、印刷,再進(jìn)行備案,會(huì)損耗一些時(shí)間。

“另外,根據(jù)《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》,注冊(cè)人、備案人在境外的,應(yīng)當(dāng)指定我國(guó)境內(nèi)的企業(yè)法人作為境內(nèi)責(zé)任人。所以國(guó)外品牌方會(huì)進(jìn)行衡量,該如何設(shè)立境內(nèi)責(zé)任人的問(wèn)題,這會(huì)延緩備案進(jìn)度?!蓖瑫r(shí),《化妝品注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》等規(guī)定中的要求,這些法規(guī)都放緩了新品進(jìn)口的進(jìn)度。

除此之外,從業(yè)10年的日化代理商謝卓熹還提及,“當(dāng)下年輕一輩反而對(duì)國(guó)貨比較認(rèn)同,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)本土品牌的認(rèn)知與信賴在逐漸提升?!?/p>

進(jìn)口美妝運(yùn)營(yíng)商傳禧聯(lián)合創(chuàng)始人常凱也表示,“近年來(lái),新銳國(guó)貨品牌崛起,消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的信心、認(rèn)可度不斷提升,與此同時(shí),進(jìn)口美妝紅利正在消失,傳禧公司也正在轉(zhuǎn)型?!睋?jù)了解,從去年開(kāi)始,傳禧已陸續(xù)代運(yùn)營(yíng)璦爾博士、綻妍、爾木萄三個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌,后續(xù)還將代運(yùn)營(yíng)其他國(guó)貨品牌。

而除傳禧外,青眼注意到,還有不少原本專注進(jìn)口化妝品供應(yīng)鏈服務(wù)公司,近年來(lái)也開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向國(guó)貨美妝。比如小美誠(chéng)品自2020年4月起,以彩妝、香水品類為切入點(diǎn),加碼國(guó)產(chǎn)品牌等。

國(guó)人對(duì)各具特色的進(jìn)口品的需求會(huì)始終存在,但消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨認(rèn)同感提升,國(guó)貨化妝品品牌也應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)超車。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。