文|Tech星球 陳橋輝
似乎每個(gè)產(chǎn)品都想跨界做社交。網(wǎng)易云音樂(lè)也開(kāi)始發(fā)力社交，打造音樂(lè)社交這個(gè)新概念玩法，并推出首款音樂(lè)社交產(chǎn)品“MUS”。
Tech星球獨(dú)家獲悉，網(wǎng)音云音樂(lè)于近期測(cè)試了一款名為“MUS”的新產(chǎn)品，根據(jù)App Store中的產(chǎn)品介紹可知，這是網(wǎng)易云音樂(lè)推出的首款基于音樂(lè)的社交App，“MUS”取自“Music with us”的縮寫(xiě)，其Slogan為“音樂(lè)連接你我”，產(chǎn)品仍處于內(nèi)測(cè)階段，需要邀請(qǐng)碼注冊(cè)才能使用。
Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，MUS的社交玩法是，通過(guò)音樂(lè)認(rèn)識(shí)性格和興趣相契合的好友，具體則是基于系統(tǒng)對(duì)用戶聽(tīng)歌數(shù)據(jù)的解析，比如雙方收藏歌曲是否相同、循環(huán)的歌曲是否大部分相同，以及聽(tīng)歌時(shí)段是否相近等，再通過(guò)匹配機(jī)制為用戶匹配到同頻共振的人。匹配成功后，還可以查看與同頻朋友的詳細(xì)共同點(diǎn)。此外，MUS還會(huì)通過(guò)音樂(lè)解析用戶的“性格”，總體看來(lái)，MUS的社交匹配機(jī)制有點(diǎn)類(lèi)似于Soul。
通過(guò)音樂(lè)匹配成功的用戶，可以高效聊天，“高效”主要體現(xiàn)在聊天模式是倒計(jì)時(shí)模式，這樣可以避免騷擾和尬聊，只有真正在音樂(lè)上志趣相投的人，才能成為最終的音樂(lè)朋友。
MUS的用戶主要是高顏值、高學(xué)歷、有音樂(lè)品味的年輕人，用戶可以在里面找到喜歡的聊天對(duì)象，這讓MUS有一定的社交準(zhǔn)入門(mén)檻。雖然這樣的做法讓社交質(zhì)量更加的優(yōu)質(zhì)，但這樣的標(biāo)簽無(wú)形中會(huì)使MUS將更多的用戶拒之門(mén)外，后期若撕掉這種“用戶標(biāo)簽”，將讓MUS在用戶的發(fā)展上走得更遠(yuǎn)。
綜合看來(lái)，MUS是一款基于音樂(lè)匹配的社交產(chǎn)品，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)而言，這款社交產(chǎn)品的出現(xiàn)，能夠更好的為網(wǎng)易云音樂(lè)用戶提供一個(gè)獨(dú)立的社交平臺(tái)，達(dá)到“音樂(lè)連接你我”的社交目的。
實(shí)際上，近些年，網(wǎng)易云音樂(lè)頻繁在社交領(lǐng)域試水。2019年，網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)測(cè)“云村交友”小程序，用戶可以該小程序認(rèn)識(shí)和自己聽(tīng)歌品味相似的小伙伴，后推出“因樂(lè)交友”功能，可以匹配到和自己興趣相投的人，并與對(duì)方在線聊天。近期，網(wǎng)音云音樂(lè)還推出“測(cè)測(cè)你的MBTI戀愛(ài)人格”活動(dòng)，調(diào)起年輕人的互動(dòng)積極性。
網(wǎng)易云音樂(lè)做社交并不難，因?yàn)橐魳?lè)是社交的一個(gè)完美媒介，而且音樂(lè)也是興趣的一種，用戶間很容易通過(guò)音樂(lè)找到共同的聊天話題，基于音樂(lè)可以完成從初次認(rèn)識(shí)到成為好友的社交閉環(huán)，最終通過(guò)社交達(dá)到粘合網(wǎng)易云音樂(lè)用戶的目的。
此外，社交也是變現(xiàn)的重要場(chǎng)景，根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)的2022年財(cái)報(bào)顯示，一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)118.17萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)約170%?？梢?jiàn)社交對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)在營(yíng)收上占據(jù)著重要位置，MUS的出現(xiàn)，或?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)打造新的變現(xiàn)場(chǎng)景。
網(wǎng)易云音樂(lè)的野心早已不局限于音樂(lè)，除了此次在音樂(lè)社交上進(jìn)行探索外，網(wǎng)易云音樂(lè)還在K歌、直播、陌生人社交等方面進(jìn)行布局，分別推出過(guò)“音街”、“LOOK直播”和“心遇”等產(chǎn)品，形成了自己的產(chǎn)品矩陣，并逐步對(duì)標(biāo)騰訊音樂(lè)的產(chǎn)品體系。
不過(guò)，音樂(lè)社交在國(guó)內(nèi)還處于一種新概念，還沒(méi)有真正意義上取得成功的音樂(lè)社交產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂(lè)的“MUS”的出現(xiàn)，將推動(dòng)音樂(lè)社交的發(fā)展，形成新的社交玩法。當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)而言，能否占領(lǐng)該賽道，并成為繼網(wǎng)易云音樂(lè)App之后的爆款產(chǎn)品，將更加值得外界所關(guān)注。