記者｜喬啟迪
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年7月5日，據(jù)FootWear News報(bào)道，加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon正式進(jìn)軍西班牙市場(chǎng)，將在該國(guó)開設(shè)兩家新門店及電商網(wǎng)站。
據(jù)悉，兩家新店分別位于馬德里和巴塞羅那，預(yù)計(jì)今年9月開業(yè)。
在此之前，lululemon共進(jìn)駐歐洲的八個(gè)國(guó)家，在法國(guó)、德國(guó)、愛爾蘭、荷蘭、挪威、瑞典、瑞士、英國(guó)開有40家門店，而西班牙是lululemon自2019年以來(lái)在歐洲開拓的第一個(gè)新市場(chǎng)。
事實(shí)上，此次國(guó)際市場(chǎng)的拓展，與lululemon今年4月發(fā)布的五年增長(zhǎng)戰(zhàn)略“Power of Three ×2”密切相關(guān)。
根據(jù)該計(jì)劃，到2026年，lululemon期望收入翻番至125億美元，為2021年的兩倍。此外，男士業(yè)務(wù)營(yíng)收翻倍，數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收翻倍，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)四倍增長(zhǎng)。
2019年，lululemon曾發(fā)布第一個(gè)五年增長(zhǎng)戰(zhàn)略“Power of Three”，目標(biāo)在2023年男裝收入規(guī)模翻一番、數(shù)字渠道收入翻一番、國(guó)際收入翻兩番。截至2021財(cái)年結(jié)束，lululemon已提前實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)。
2018至2021財(cái)年間，lululemon數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)三倍增長(zhǎng)，并計(jì)劃在2026財(cái)年再次實(shí)現(xiàn)翻倍。
lululemon于1998年在加拿大溫哥華成立，2007年在紐約納斯達(dá)克和多倫多證券交易所同時(shí)上市。
2021財(cái)年，lululemon全年?duì)I收63億美元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng)42%。毛利潤(rùn)增長(zhǎng)46%，至36億美元。
6月初，lululemon公布的最新財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年一季度銷售額同比增長(zhǎng)32%至16億美元。
在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)普遍表現(xiàn)欠佳的情況下，lululemon交出一份超出預(yù)期的成績(jī)單。
到2022年，lululemon市值一度逼近500億美元，已超越阿迪達(dá)斯。
據(jù)行業(yè)調(diào)研公司NPD集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，從2019年到2021年，lululemon在成人運(yùn)動(dòng)服行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的份額超過(guò)了業(yè)內(nèi)其他所有品牌，包括耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
近年來(lái)，lululemon不斷擴(kuò)展產(chǎn)品線，先是在2019年宣告進(jìn)軍美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)，推出名為“selfcare”的產(chǎn)品線，提供專為運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)的保濕霜、香膏和干洗香波等產(chǎn)品。
2020年6月，lululemon斥資5億美元收購(gòu)智能健身設(shè)備制造商Mirror，后者作為lululemon的旗下子公司保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，lululemon為Mirror平臺(tái)提供一系列配套健身課程。
到2022年，lululemon的品類拓展速度明顯提升。
今年3月，lululemon推出首個(gè)女性鞋履系列，發(fā)布Blissfeel女士跑鞋、Chargefeel女士運(yùn)動(dòng)鞋、Strongfeel女士訓(xùn)練鞋、Restfeel拖鞋等數(shù)款產(chǎn)品。
4月，該品牌接著宣布了一項(xiàng)擴(kuò)大其男裝業(yè)務(wù)的計(jì)劃，預(yù)計(jì)將在2023年推出男士鞋履系列。
5月末，lululemon繼續(xù)豐富跑步品類，推出SenseKnit跑步系列。
6月初，lululemon推出首個(gè)男士高爾夫球系列，涵蓋運(yùn)動(dòng)衫、運(yùn)動(dòng)褲等產(chǎn)品。
7月，lululemon推出首個(gè)綜合性徒步系列，產(chǎn)品包括外套、長(zhǎng)褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、短褲及配飾等，宣告進(jìn)駐戶外市場(chǎng)。
截至一季度末，lululemon在全球共開有門店579家，在中國(guó)開設(shè)有87家門店。
預(yù)計(jì)到2026財(cái)年，中國(guó)大陸將成為lululemon全球第二大市場(chǎng)。
由于對(duì)前景保持樂觀，lululemon上調(diào)了2022財(cái)年預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)凈收入將在76.1億美元至77.1億美元之間。