文|游戲茶館 迷宮
由天梯互娛研發(fā)、雷霆游戲發(fā)行的《奧比島：夢想國度》（以下簡稱奧比島）今（12）日正式上線。這款游戲被雷霆、天梯都寄予厚望，希望能重現(xiàn)去年《摩爾莊園》的熱潮。在上線前兩天，《奧比島》全平臺預(yù)約量已經(jīng)突破千萬，似乎快于《摩爾莊園》同期。
在周末時，《奧比島》就已經(jīng)啟動預(yù)下載，允許玩家提前進(jìn)入游戲預(yù)設(shè)角色形象。游戲尚未正式開服，《奧比島》就拿下App Store國區(qū)免費榜榜首。上線后，《奧比島》成功進(jìn)入暢銷榜Top 20。
遺憾的是，這次《奧比島》并未如《摩爾莊園》一樣在社交平臺上形成破圈之勢，討論熱度并不是太高。
還未開服，奧比島前日已登頂免費榜
《奧比島》與《摩爾莊園》有太多相似之處，都是經(jīng)典頁游改編，都是兒時回憶，都是模擬經(jīng)營玩法......雷霆游戲就直言，會將發(fā)行《摩爾莊園》過程中積累的豐富經(jīng)驗，復(fù)用到《奧比島》當(dāng)中。
01 同樣誕生于08年的初代低齡社交游戲
與《摩爾莊園》一樣，《奧比島》同樣誕生于2008年，兩款游戲上線時間節(jié)點也是前后腳。在那個第二代iPhone（iPhone 3G）才剛發(fā)布的年代，玩家們還是習(xí)慣在PC上玩游戲。
《奧比島》在Web端搭建了一個可以賺錢買房、可以聊天、可以養(yǎng)寵物、可以與好友一起玩各種mini游戲的虛擬社交平臺，迅速抓住了青少年的心，在95~00后玩家中口耳相傳，成為一款非常經(jīng)典的頁游。據(jù)開發(fā)商百田官方數(shù)據(jù)，《奧比島》運營13年來累計注冊用戶達(dá)3億。
在頁游運營十多年后，《奧比島》終于順應(yīng)時代潮流制作手游版本，并被成功推出《摩爾莊園》手游的雷霆游戲簽下。
雷霆簽下《奧比島》手游后，在知乎上表示他們需要做的就是“逐步喚醒”曾玩過《奧比島》頁游的玩家群體，并促使他們“主動發(fā)聲和回歸”。
事實上，雷霆也是的確如此做的。在《奧比島》上線前夕，官宣董浩、金龜子兩位知名兒童節(jié)目主持人擔(dān)任游戲代言人，與《時尚芭莎》聯(lián)動，同時拍攝多支玩家今夕對比視頻、懷舊向的視頻，喚醒玩家兒時記憶，為游戲上線造勢。
從效果來看，《奧比島》預(yù)下載即登頂App Store免費榜，上述營銷措施功不可沒。
02 《奧比島》還是有點肝
進(jìn)入《奧比島》后，給我第一感覺就是無論UI設(shè)計還是美術(shù)風(fēng)格顯得比較“古早”，能一眼看出對頁游經(jīng)典元素的還原。當(dāng)然《奧比島》2.5D游戲畫面，還是比頁游更加精細(xì)，甚至我覺得畫面好于《摩爾莊園》。
此外，游戲優(yōu)化方面沒有重蹈《摩爾莊園》覆轍。無論是場景切換、跑地圖、玩小游戲等，《奧比島》都運行得非常流暢，也沒用出現(xiàn)手機發(fā)燙等影響游戲體驗的情況。
頁游中的小耶、龍娃、夜西和W阿姨這些經(jīng)典NPC，在《奧比島》中依然出場，并且依然幫助玩家建設(shè)島嶼，會讓頁游老玩家有種“恍若隔世”的感動。當(dāng)然《奧比島》相比頁游，在劇情、人物設(shè)定上有了許多變化，NPC也在成長?！秺W比島》手游可視為頁游的續(xù)作，時間線較頁游推進(jìn)了不少。
雷霆游戲在《奧比島》前期宣傳中表示，游戲?qū)恰拜p松自由”的。但從我實機體驗來看，游戲還是比較肝的。新手引導(dǎo)任務(wù)就足足有一個多小時內(nèi)容，雖然任務(wù)確實都較簡單不用費腦，直接自動尋路就能完成，但我還是覺得有些漫長。
《奧比島》后期需要刷材料制作道具，需要升級各項建筑，需要打工賺錢，需要升級島嶼等級......在游戲開荒期，免不了要費點力氣去肝。當(dāng)然這樣問題不僅《奧比島》獨有，幾乎是所有經(jīng)營模擬類游戲的通病。
03 商業(yè)上就別復(fù)制《摩爾莊園》了吧？
雖然《摩爾莊園》上線初期實現(xiàn)破圈，成為當(dāng)時熱門現(xiàn)象級游戲。但游戲后續(xù)的市場表現(xiàn)，并未達(dá)到樂觀預(yù)期的高度?！赌柷f園》上線半年后，依然未能做到賬面盈利。
雷霆母公司吉比特在其2021年年報提到，《摩爾莊園》等新游戲并未在報告期內(nèi)產(chǎn)生財務(wù)利潤。這主要是因為財務(wù)會計處理規(guī)則上，玩家充值購買道具，雖然錢已經(jīng)進(jìn)入游戲廠商賬戶，但不能立馬確認(rèn)成收入。需要待玩家把道具消耗后，才能確認(rèn)收入。
摩爾莊園等新游戲暫未能盈利
就《摩爾莊園》而言，吉比特表示該游戲未攤銷道具余額主要是永久性道具，需按付費玩家預(yù)計壽命分期確認(rèn)收入。目前《摩爾莊園》永久性道具攤銷周期較長，因此無法確認(rèn)收入，貢獻(xiàn)利潤。
而《奧比島》同樣是一款預(yù)期運營周期較長的游戲，在永久道具攤銷上，將會“參考《摩爾莊園》付費玩家預(yù)計壽命確定”。
這是否意味著，《奧比島》在上線初期可能也無法貢獻(xiàn)賬面盈利呢？
不過賬面盈利并不影響吉比特或者雷霆游戲?qū)嶋H運營，因為充值金額是到賬的，雷霆是可以自由支配，只是在會計科目上處理為“合同負(fù)債”而已。
外部環(huán)境的變化疊加游戲商業(yè)化不是特別順利，也讓《摩爾莊園》的開發(fā)商淘米集團(tuán)未能如愿賣身。
去年10月，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布擬以10.92億收購淘米集團(tuán)72.81%的股權(quán)，其中淘米集團(tuán)整體估值達(dá)15億元。考慮到去年游戲融資環(huán)境的火熱，手握《摩爾莊園》這樣成功產(chǎn)品的淘米集團(tuán)估值15億，無疑是很便宜的。
這樣的價格應(yīng)當(dāng)是交易雙方考慮過“最嚴(yán)防沉迷措施”對《摩爾莊園》、淘米集團(tuán)的影響后，對估值進(jìn)行了打折。
但就算并不昂貴的15億元，巨人最終也未能完成交易。
今年1月，巨人發(fā)布公告表示由于“市場宏觀環(huán)境發(fā)生變化等原因，交易雙方就交易方案的部分條款未能達(dá)成一致”，因此巨人決定不再對交易進(jìn)行排他期約定。這筆交易至今沒有下文。
04 廠商都愛情懷殺
類似《奧比島》這樣“情懷殺”的游戲還不少，天梯互娛自己旗下就有《奧拉星》《奧奇?zhèn)髡f》等游戲。在這個賽道上，還有虎視眈眈的騰訊。
在上月騰訊游戲年度發(fā)布會上，《洛克王國》手游公布了最新研發(fā)進(jìn)度。這款游戲同樣是“頁轉(zhuǎn)手”，由頁游班底開發(fā)，玩法也是模擬經(jīng)營，主打社交元素。不過《洛克王國》目前還沒有測試計劃，似乎離上線還有較遠(yuǎn)的距離。
《洛克王國》頁游是2010年上線的游戲，也是運營長達(dá)十多年的產(chǎn)品，用戶群體應(yīng)當(dāng)與《摩爾莊園》《奧比島》相似?？梢韵胂?，《洛克王國》上線后也一定會主打情懷牌。
當(dāng)年那群頁游玩家，如今都已經(jīng)畢業(yè)參加工作了，有一定消費能力。我想這是這些童年游戲近期相繼推出手游的一大原因。喚醒情懷后，將玩家請入游戲內(nèi)，還需更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留下玩家。