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魏建軍再次冒險(xiǎn),哈弗2030年停售燃油車

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魏建軍再次冒險(xiǎn),哈弗2030年停售燃油車

較比亞迪更艱難的選擇?

文 | 路由社 李亦萌

哈弗做了一件需要勇氣的事。

8月22日,哈弗品牌新能源戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)正式舉行,宣告該品牌開啟向新能源賽道的全面轉(zhuǎn)型。

按照計(jì)劃,至2025年,哈弗新能源車型銷量占比將提升至80%,并于2030年正式停售燃油車,以“新能源SUV專家”的全新姿態(tài),為用戶開啟全新的體驗(yàn)。

未來,該品牌還將建立新能源公司,從組織架構(gòu)上支撐和保障其新能源事業(yè)的發(fā)展。

哈弗不是第一家做出同類承諾的中國汽車制造商。

今年4月,由安徽企業(yè)家王傳福一手創(chuàng)辦的比亞迪宣布,“根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展需要,比亞迪汽車自2022年3月起停止燃油汽車的整車生產(chǎn)”。

可比起先行一步的比亞迪,哈弗面向電氣化的轉(zhuǎn)型似乎更值得關(guān)注。其中最大原因在于,從當(dāng)前的時(shí)間節(jié)點(diǎn)看,哈弗的勇敢中,或許帶著幾分莽撞與無奈。

同一天,任正非在發(fā)表于華為內(nèi)部論壇的一篇文章要求,每個(gè)業(yè)務(wù)部門“一定要講實(shí)現(xiàn),不要再講故事”,對(duì)不能創(chuàng)造價(jià)值的業(yè)務(wù)進(jìn)行精簡,甚至裁撤。

可反觀哈弗的決定,卻更像在講述一個(gè)政治正確的冒險(xiǎn)故事,與現(xiàn)實(shí)之間則略有偏差。

較比亞迪更艱難的選擇?

之所以做出上述判斷,或許與哈弗當(dāng)前在售產(chǎn)品的動(dòng)力形式有關(guān)。

在一年前的成都車展上,哈弗宣布將自2022年起,為旗下主力車型全面配備混合動(dòng)力系統(tǒng)。

此后的一年里,他們也的確往這個(gè)方向努力了。

但值得注意的是,在本次發(fā)布會(huì)舉行之前,哈弗所說的“混合動(dòng)力”指的是其“檸檬混動(dòng)DHT”技術(shù)中的油電混動(dòng)技術(shù),而非更主流的PHEV插電混合動(dòng)力技術(shù)。

哈弗當(dāng)前在售的產(chǎn)品組合顯示,該品牌僅為H6、H6S、赤兔、神獸等少量車型配備了油電混動(dòng)技術(shù),而更多產(chǎn)品——M6、初戀、大狗、H9、F7等車型均只提供燃油選擇。

就連剛剛上市的酷狗車型,甚至也并未提供混動(dòng)配置。

相比之下,在3月正式停產(chǎn)燃油車型之前,比亞迪已在產(chǎn)品序列中完成了全面的油電切換。而且,比亞迪所用的措辭是“停產(chǎn)”。也就是說,該企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)的燃油產(chǎn)品仍將在一定周期內(nèi)繼續(xù)銷售。

這也是當(dāng)時(shí)比亞迪做出這一宣布時(shí),路由社認(rèn)為,其更大的意義或許體現(xiàn)在品牌營銷層面(可參考路由社4月7日的報(bào)道《比亞迪停產(chǎn)燃油車,一則價(jià)值6億的廣告?》)。

對(duì)哈弗來說,更大的挑戰(zhàn)在于,中國監(jiān)管者為“新能源汽車品牌”框定了更加狹義且明確的范圍。發(fā)改委官方文件指出,油電混動(dòng)(HEV)、插電式混動(dòng)(PHEV)汽車均屬于燃油車范圍。

此類規(guī)定似乎也使得哈弗品牌首款插電混合動(dòng)力車型——哈弗H6 PHEV失去了幾分光彩,同時(shí),也令一周前魏牌CEO李瑞峰(魏牌系長城汽車旗下高端子品牌)與理想汽車創(chuàng)始人李想之間,關(guān)于“PHEV是否燃油車”的論戰(zhàn)變得意義有限。

隨著中國汽車行業(yè)電氣化的推進(jìn),至2030年,這一規(guī)定恐怕會(huì)更嚴(yán)格。

換而言之,要成為嚴(yán)格意義上的“新能源SUV專家”,哈弗必須在2030年之前,從產(chǎn)品序列中清空內(nèi)燃機(jī)產(chǎn)品、插電混合動(dòng)力及油電混合動(dòng)力車型,僅保留純電動(dòng)汽車(含增程式電動(dòng)汽車)以及燃料電池汽車。

那么一種大概率可能發(fā)生的情況是:哈弗品牌將在8年不到的時(shí)間里,積極開發(fā)純電動(dòng)及燃料電池技術(shù),但未必會(huì)包含增程式電動(dòng)。

因?yàn)樵凇霸龀淌郊夹g(shù)是否落后”的話題上,李瑞峰與李想此前的激烈交鋒,或許也對(duì)同屬長城汽車旗下的哈弗品牌不會(huì)選擇這一技術(shù)路徑給出了某種暗示。

然而,在純電動(dòng)和燃料電池汽車兩大領(lǐng)域,哈弗品牌目前的產(chǎn)品數(shù)量是0。

盡管如此,哈弗依然在這種局面下,就針對(duì)停售燃油車議題,給出了具體的時(shí)間表——相當(dāng)于對(duì)一場“自我革命”做出了事先張揚(yáng)。

這種行為模式,似乎與哈弗背后的魏建軍歷來求穩(wěn)的行事習(xí)慣產(chǎn)生了差異。

“長城汽車挺得過明年嗎?”今年5月,他作為長城汽車股份有限公司董事長發(fā)出了驚世一問。

當(dāng)時(shí),他的長城汽車剛在過去一年間實(shí)現(xiàn)營收1364億元、凈利潤67.3億元,較比亞迪的兩倍還多。而這位汽車大佬的個(gè)人資產(chǎn)也剛得到了《2022胡潤排行榜》的驗(yàn)證——魏建軍、韓雪娟夫婦的資產(chǎn)達(dá)到1450億元,位列中國汽車行業(yè)財(cái)富榜第四名、汽車制造行業(yè)第二名,位居其前列的僅有寧德時(shí)代的曾毓敏、黃世霖以及吉利汽車的李書福。

圖片來源:藍(lán)鯨汽車

但再往深處繼續(xù)推敲,魏建軍在5月或許的確嗅到了危機(jī)的味道。

“中國汽車市場,正式迎來了新能源大發(fā)展的全新時(shí)代。2022年上半年新能源汽車銷量規(guī)模持續(xù)攀升,市場占有率達(dá)21.6%,提前完成了國家《‘十四五’現(xiàn)代能源體系規(guī)劃》中‘2025年新能源汽車銷量達(dá)到新車總銷量的20%’的目標(biāo)?!惫テ放圃诎l(fā)送給媒體的新聞稿中如此寫道。

作為參考,今年1-7月,以燃油車為主力的哈弗品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)新車銷售35.02萬臺(tái),較去年同期下降21.96%。

長城汽車2022年7月產(chǎn)銷快報(bào)

如果說,3個(gè)月前的魏建軍是在成功邊緣談危機(jī),那么,眼下為哈弗給出燃油車停產(chǎn)時(shí)間表的魏建軍,則更像是在危機(jī)邊緣談?wù)摮晒Α?/p>

魏建軍的兩次冒險(xiǎn)

穩(wěn)如魏建軍,也不是第一次做出冒險(xiǎn)的舉動(dòng)。

2013年3月,長城汽車宣布,以SUV車型為主的哈弗品牌將用獨(dú)立標(biāo)識(shí),與長城品牌并行運(yùn)營。尤為重要的是,其產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等體系也與長城正式分開,成為一個(gè)真正意義上的獨(dú)立子品牌。

而這距離長城自主開發(fā)的首款“城市多功能車型”——哈弗CUV正式下線,恰好只過去了8年。

在2013年的中國汽車市場上,盡管SUV的銷量規(guī)模出現(xiàn)了49.41%的增幅,但其298.88萬輛的銷售數(shù)據(jù),依然較轎車品類的1200.97萬輛存在不小的差距。在該年度的乘用車市場上,SUV的增長貢獻(xiàn)度也只達(dá)到36.9%,而轎車的相關(guān)貢獻(xiàn)度則達(dá)到47.2%。

在這種情況下,將SUV產(chǎn)品系列從公司中獨(dú)立出來,成立子品牌并專營SUV業(yè)務(wù)的做法,在業(yè)內(nèi)從者寥寥。

不得不說,在孵化并創(chuàng)立哈弗品牌的這個(gè)決定上,魏建軍的孤勇?lián)Q來了階段性的成功。

截至2021年,哈弗品牌累計(jì)銷量達(dá)770008輛,同比增長2.64%。參考去年長城汽車1280993輛的總銷量,哈弗單一品牌的貢獻(xiàn)率達(dá)到了60%以上。

該公司計(jì)劃在混動(dòng)、純電動(dòng)、氫能等核心領(lǐng)域深入布局,加速汽車電動(dòng)化轉(zhuǎn)型,搶占新能源技術(shù)制高點(diǎn)。去年,長城汽車已在相關(guān)領(lǐng)域投入近100億元用于研發(fā),到2025年,累計(jì)研發(fā)投入將達(dá)到1000億元。

“作為長城汽車旗下最大的整車版塊,哈弗將迎來新能源全面轉(zhuǎn)型。這將是哈弗的里程碑,更是長城汽車在向新能源全面轉(zhuǎn)型的道路上,邁出的最堅(jiān)定的一步,標(biāo)志著長城汽車的新能源戰(zhàn)略已經(jīng)全面展開?!遍L城汽車總裁穆峰說。

當(dāng)然,從商業(yè)角度考慮,魏建軍看似冒險(xiǎn)的決定,也并非只有風(fēng)險(xiǎn)。

以旗下最具口碑的哈弗品牌為起點(diǎn),攻略新能源汽車市場的做法,有助于哈弗以及長城汽車鞏固主銷車型的市場競爭力、話語權(quán)和定價(jià)權(quán)——這對(duì)于傳統(tǒng)汽車制造商來說,在新行業(yè)玩家紛紛借新能源SUV大舉來襲的業(yè)態(tài)下,顯得尤為重要,尤其是在余承東吐槽問界M7“最大的缺點(diǎn)是價(jià)格太低”之后。

可拋開事件中振奮人心的故事性,從現(xiàn)實(shí)的角度參詳,當(dāng)前的哈弗品牌乃至長城汽車,如果想真正實(shí)現(xiàn)面向新能源汽車的全面轉(zhuǎn)型,無論在技術(shù)層面,還是產(chǎn)品層面,都還存在很長的路要走。

更有可能打亂其既有部署的一種未知情況是,未來兩年內(nèi),市場環(huán)境是否會(huì)如任正非所擔(dān)心的那樣,出現(xiàn)進(jìn)一步的惡化。

“我們的生命喘息期就是2023年和2024年。”任正非表示,由他所創(chuàng)立的華為,目前的業(yè)務(wù)范圍覆蓋廣泛覆蓋通信設(shè)備、消費(fèi)電子產(chǎn)品及車域科技。

與身處前沿技術(shù)領(lǐng)域的華為相比,哈弗品牌乃至長城汽車當(dāng)前的短板在于,其產(chǎn)品組合過度依賴燃油動(dòng)力及SUV車身類型。

在已是紅海一片的中國燃油SUV市場上,白熱化的競爭或從產(chǎn)品銷量及盈利能力方面,對(duì)哈弗未來兩年內(nèi)的發(fā)展造成制約,進(jìn)而阻礙其新能源戰(zhàn)略的快速、有效推進(jìn)。

因此,任正非的的憂慮,也更加值得引起這家傳統(tǒng)汽車制造商的警惕與重視。

延伸閱讀:

[1].比亞迪停產(chǎn)燃油車,一則價(jià)值6億的廣告?

[2].車市復(fù)蘇,藏在這幾個(gè)“新變量”里

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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魏建軍再次冒險(xiǎn),哈弗2030年停售燃油車

較比亞迪更艱難的選擇?

文 | 路由社 李亦萌

哈弗做了一件需要勇氣的事。

8月22日,哈弗品牌新能源戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)正式舉行,宣告該品牌開啟向新能源賽道的全面轉(zhuǎn)型。

按照計(jì)劃,至2025年,哈弗新能源車型銷量占比將提升至80%,并于2030年正式停售燃油車,以“新能源SUV專家”的全新姿態(tài),為用戶開啟全新的體驗(yàn)。

未來,該品牌還將建立新能源公司,從組織架構(gòu)上支撐和保障其新能源事業(yè)的發(fā)展。

哈弗不是第一家做出同類承諾的中國汽車制造商。

今年4月,由安徽企業(yè)家王傳福一手創(chuàng)辦的比亞迪宣布,“根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展需要,比亞迪汽車自2022年3月起停止燃油汽車的整車生產(chǎn)”。

可比起先行一步的比亞迪,哈弗面向電氣化的轉(zhuǎn)型似乎更值得關(guān)注。其中最大原因在于,從當(dāng)前的時(shí)間節(jié)點(diǎn)看,哈弗的勇敢中,或許帶著幾分莽撞與無奈。

同一天,任正非在發(fā)表于華為內(nèi)部論壇的一篇文章要求,每個(gè)業(yè)務(wù)部門“一定要講實(shí)現(xiàn),不要再講故事”,對(duì)不能創(chuàng)造價(jià)值的業(yè)務(wù)進(jìn)行精簡,甚至裁撤。

可反觀哈弗的決定,卻更像在講述一個(gè)政治正確的冒險(xiǎn)故事,與現(xiàn)實(shí)之間則略有偏差。

較比亞迪更艱難的選擇?

之所以做出上述判斷,或許與哈弗當(dāng)前在售產(chǎn)品的動(dòng)力形式有關(guān)。

在一年前的成都車展上,哈弗宣布將自2022年起,為旗下主力車型全面配備混合動(dòng)力系統(tǒng)。

此后的一年里,他們也的確往這個(gè)方向努力了。

但值得注意的是,在本次發(fā)布會(huì)舉行之前,哈弗所說的“混合動(dòng)力”指的是其“檸檬混動(dòng)DHT”技術(shù)中的油電混動(dòng)技術(shù),而非更主流的PHEV插電混合動(dòng)力技術(shù)。

哈弗當(dāng)前在售的產(chǎn)品組合顯示,該品牌僅為H6、H6S、赤兔、神獸等少量車型配備了油電混動(dòng)技術(shù),而更多產(chǎn)品——M6、初戀、大狗、H9、F7等車型均只提供燃油選擇。

就連剛剛上市的酷狗車型,甚至也并未提供混動(dòng)配置。

相比之下,在3月正式停產(chǎn)燃油車型之前,比亞迪已在產(chǎn)品序列中完成了全面的油電切換。而且,比亞迪所用的措辭是“停產(chǎn)”。也就是說,該企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)的燃油產(chǎn)品仍將在一定周期內(nèi)繼續(xù)銷售。

這也是當(dāng)時(shí)比亞迪做出這一宣布時(shí),路由社認(rèn)為,其更大的意義或許體現(xiàn)在品牌營銷層面(可參考路由社4月7日的報(bào)道《比亞迪停產(chǎn)燃油車,一則價(jià)值6億的廣告?》)。

對(duì)哈弗來說,更大的挑戰(zhàn)在于,中國監(jiān)管者為“新能源汽車品牌”框定了更加狹義且明確的范圍。發(fā)改委官方文件指出,油電混動(dòng)(HEV)、插電式混動(dòng)(PHEV)汽車均屬于燃油車范圍。

此類規(guī)定似乎也使得哈弗品牌首款插電混合動(dòng)力車型——哈弗H6 PHEV失去了幾分光彩,同時(shí),也令一周前魏牌CEO李瑞峰(魏牌系長城汽車旗下高端子品牌)與理想汽車創(chuàng)始人李想之間,關(guān)于“PHEV是否燃油車”的論戰(zhàn)變得意義有限。

隨著中國汽車行業(yè)電氣化的推進(jìn),至2030年,這一規(guī)定恐怕會(huì)更嚴(yán)格。

換而言之,要成為嚴(yán)格意義上的“新能源SUV專家”,哈弗必須在2030年之前,從產(chǎn)品序列中清空內(nèi)燃機(jī)產(chǎn)品、插電混合動(dòng)力及油電混合動(dòng)力車型,僅保留純電動(dòng)汽車(含增程式電動(dòng)汽車)以及燃料電池汽車。

那么一種大概率可能發(fā)生的情況是:哈弗品牌將在8年不到的時(shí)間里,積極開發(fā)純電動(dòng)及燃料電池技術(shù),但未必會(huì)包含增程式電動(dòng)。

因?yàn)樵凇霸龀淌郊夹g(shù)是否落后”的話題上,李瑞峰與李想此前的激烈交鋒,或許也對(duì)同屬長城汽車旗下的哈弗品牌不會(huì)選擇這一技術(shù)路徑給出了某種暗示。

然而,在純電動(dòng)和燃料電池汽車兩大領(lǐng)域,哈弗品牌目前的產(chǎn)品數(shù)量是0。

盡管如此,哈弗依然在這種局面下,就針對(duì)停售燃油車議題,給出了具體的時(shí)間表——相當(dāng)于對(duì)一場“自我革命”做出了事先張揚(yáng)。

這種行為模式,似乎與哈弗背后的魏建軍歷來求穩(wěn)的行事習(xí)慣產(chǎn)生了差異。

“長城汽車挺得過明年嗎?”今年5月,他作為長城汽車股份有限公司董事長發(fā)出了驚世一問。

當(dāng)時(shí),他的長城汽車剛在過去一年間實(shí)現(xiàn)營收1364億元、凈利潤67.3億元,較比亞迪的兩倍還多。而這位汽車大佬的個(gè)人資產(chǎn)也剛得到了《2022胡潤排行榜》的驗(yàn)證——魏建軍、韓雪娟夫婦的資產(chǎn)達(dá)到1450億元,位列中國汽車行業(yè)財(cái)富榜第四名、汽車制造行業(yè)第二名,位居其前列的僅有寧德時(shí)代的曾毓敏、黃世霖以及吉利汽車的李書福。

圖片來源:藍(lán)鯨汽車

但再往深處繼續(xù)推敲,魏建軍在5月或許的確嗅到了危機(jī)的味道。

“中國汽車市場,正式迎來了新能源大發(fā)展的全新時(shí)代。2022年上半年新能源汽車銷量規(guī)模持續(xù)攀升,市場占有率達(dá)21.6%,提前完成了國家《‘十四五’現(xiàn)代能源體系規(guī)劃》中‘2025年新能源汽車銷量達(dá)到新車總銷量的20%’的目標(biāo)?!惫テ放圃诎l(fā)送給媒體的新聞稿中如此寫道。

作為參考,今年1-7月,以燃油車為主力的哈弗品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)新車銷售35.02萬臺(tái),較去年同期下降21.96%。

長城汽車2022年7月產(chǎn)銷快報(bào)

如果說,3個(gè)月前的魏建軍是在成功邊緣談危機(jī),那么,眼下為哈弗給出燃油車停產(chǎn)時(shí)間表的魏建軍,則更像是在危機(jī)邊緣談?wù)摮晒Α?/p>

魏建軍的兩次冒險(xiǎn)

穩(wěn)如魏建軍,也不是第一次做出冒險(xiǎn)的舉動(dòng)。

2013年3月,長城汽車宣布,以SUV車型為主的哈弗品牌將用獨(dú)立標(biāo)識(shí),與長城品牌并行運(yùn)營。尤為重要的是,其產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等體系也與長城正式分開,成為一個(gè)真正意義上的獨(dú)立子品牌。

而這距離長城自主開發(fā)的首款“城市多功能車型”——哈弗CUV正式下線,恰好只過去了8年。

在2013年的中國汽車市場上,盡管SUV的銷量規(guī)模出現(xiàn)了49.41%的增幅,但其298.88萬輛的銷售數(shù)據(jù),依然較轎車品類的1200.97萬輛存在不小的差距。在該年度的乘用車市場上,SUV的增長貢獻(xiàn)度也只達(dá)到36.9%,而轎車的相關(guān)貢獻(xiàn)度則達(dá)到47.2%。

在這種情況下,將SUV產(chǎn)品系列從公司中獨(dú)立出來,成立子品牌并專營SUV業(yè)務(wù)的做法,在業(yè)內(nèi)從者寥寥。

不得不說,在孵化并創(chuàng)立哈弗品牌的這個(gè)決定上,魏建軍的孤勇?lián)Q來了階段性的成功。

截至2021年,哈弗品牌累計(jì)銷量達(dá)770008輛,同比增長2.64%。參考去年長城汽車1280993輛的總銷量,哈弗單一品牌的貢獻(xiàn)率達(dá)到了60%以上。

該公司計(jì)劃在混動(dòng)、純電動(dòng)、氫能等核心領(lǐng)域深入布局,加速汽車電動(dòng)化轉(zhuǎn)型,搶占新能源技術(shù)制高點(diǎn)。去年,長城汽車已在相關(guān)領(lǐng)域投入近100億元用于研發(fā),到2025年,累計(jì)研發(fā)投入將達(dá)到1000億元。

“作為長城汽車旗下最大的整車版塊,哈弗將迎來新能源全面轉(zhuǎn)型。這將是哈弗的里程碑,更是長城汽車在向新能源全面轉(zhuǎn)型的道路上,邁出的最堅(jiān)定的一步,標(biāo)志著長城汽車的新能源戰(zhàn)略已經(jīng)全面展開?!遍L城汽車總裁穆峰說。

當(dāng)然,從商業(yè)角度考慮,魏建軍看似冒險(xiǎn)的決定,也并非只有風(fēng)險(xiǎn)。

以旗下最具口碑的哈弗品牌為起點(diǎn),攻略新能源汽車市場的做法,有助于哈弗以及長城汽車鞏固主銷車型的市場競爭力、話語權(quán)和定價(jià)權(quán)——這對(duì)于傳統(tǒng)汽車制造商來說,在新行業(yè)玩家紛紛借新能源SUV大舉來襲的業(yè)態(tài)下,顯得尤為重要,尤其是在余承東吐槽問界M7“最大的缺點(diǎn)是價(jià)格太低”之后。

可拋開事件中振奮人心的故事性,從現(xiàn)實(shí)的角度參詳,當(dāng)前的哈弗品牌乃至長城汽車,如果想真正實(shí)現(xiàn)面向新能源汽車的全面轉(zhuǎn)型,無論在技術(shù)層面,還是產(chǎn)品層面,都還存在很長的路要走。

更有可能打亂其既有部署的一種未知情況是,未來兩年內(nèi),市場環(huán)境是否會(huì)如任正非所擔(dān)心的那樣,出現(xiàn)進(jìn)一步的惡化。

“我們的生命喘息期就是2023年和2024年。”任正非表示,由他所創(chuàng)立的華為,目前的業(yè)務(wù)范圍覆蓋廣泛覆蓋通信設(shè)備、消費(fèi)電子產(chǎn)品及車域科技。

與身處前沿技術(shù)領(lǐng)域的華為相比,哈弗品牌乃至長城汽車當(dāng)前的短板在于,其產(chǎn)品組合過度依賴燃油動(dòng)力及SUV車身類型。

在已是紅海一片的中國燃油SUV市場上,白熱化的競爭或從產(chǎn)品銷量及盈利能力方面,對(duì)哈弗未來兩年內(nèi)的發(fā)展造成制約,進(jìn)而阻礙其新能源戰(zhàn)略的快速、有效推進(jìn)。

因此,任正非的的憂慮,也更加值得引起這家傳統(tǒng)汽車制造商的警惕與重視。

延伸閱讀:

[1].比亞迪停產(chǎn)燃油車,一則價(jià)值6億的廣告?

[2].車市復(fù)蘇,藏在這幾個(gè)“新變量”里

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