記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

瑞士腕表品牌斯沃琪Swatch攜手日本人氣動(dòng)漫《龍珠Z》，推出了“斯沃琪 X 龍珠Z（SWATCH X DRAGON BALL Z）”全新系列聯(lián)名腕表，包含7枚特別款斯沃琪腕表，各自對(duì)應(yīng)了該漫畫中的7個(gè)動(dòng)漫人物。

8月30日，斯沃琪還在上海武康路一間日式咖啡館內(nèi)，為這個(gè)全新合作系列舉辦了一場(chǎng)線下鑒賞活動(dòng)?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者到斯沃琪線下門店，或是天貓及京東官方旗艦店都能買到該聯(lián)名系列腕表。

作為熱血?jiǎng)勇拇?，《龍珠Z》在許多80后和90后的青春回憶中占有一席之地。界面時(shí)尚在鑒賞會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，除了腕表愛好者和藏家，到場(chǎng)的還有不少動(dòng)漫發(fā)燒友和自媒體人。

本次斯沃琪從東映動(dòng)畫公司獲得授權(quán)，與《龍珠Z》共同開發(fā)設(shè)計(jì)的這7枚腕表，每一枚正背面都帶有動(dòng)漫人物角色所對(duì)應(yīng)的標(biāo)志性元素，表帶圈正面和背面還分別鐫刻角色的英文和日文名字。這對(duì)應(yīng)漫迷而言是充滿回憶殺的誠(chéng)意之作，在鑒賞活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，到場(chǎng)的動(dòng)漫發(fā)燒友們就對(duì)這次合作款腕表上的細(xì)節(jié)如數(shù)家珍。

瑞士腕表工業(yè)雖然以精密的高級(jí)機(jī)械制表最為聞名，但價(jià)格親民、以花樣百出的潮流設(shè)計(jì)出名的斯沃琪品牌在其中也獨(dú)樹一幟。過去十年被街頭潮流品牌發(fā)揚(yáng)光大的跨界聯(lián)名和“drop”營(yíng)銷模式，實(shí)際上更早以前就已經(jīng)被斯沃琪品牌采用。

從1980年代開始，斯沃琪品牌就開啟了跨界IP合作的產(chǎn)品開發(fā)和快速推新模式，合作過的IP跨越了藝術(shù)、博物館、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域。在動(dòng)漫領(lǐng)域，斯沃琪合作過的熱門IP就有迪士尼、史努比等。如今，斯沃琪每年都會(huì)跟一個(gè)動(dòng)漫IP推出特別款腕表。

不過，今年斯沃琪在玩法上與過往略有不同。為了加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，同時(shí)滿足他們個(gè)性化的需求，斯沃琪今年給予消費(fèi)者DIY《龍珠Z》合作款腕表的空間。從2022年9月15日開始，消費(fèi)者可以前往斯沃琪指定線下門店，通過“Swatch X You”數(shù)字畫布，定制自己專屬的個(gè)性合作款腕表。

此外，在上述七款腕表之外，斯沃琪還與《龍珠Z》合作推出了一枚限量特別款腕表“SHENRON X SWATCH”，這枚腕表以《龍珠Z》的神龍角色為靈感進(jìn)行創(chuàng)作，要到10月1日才正式上市。

2022年上半年，斯沃琪聯(lián)手歐米茄推出的植物陶瓷MoonSwatch聯(lián)名腕表在市場(chǎng)上獲得了現(xiàn)象級(jí)的成功，這為斯沃琪打造爆款聯(lián)名腕表注入了強(qiáng)心劑。

一方面，斯沃琪與歐米茄的跨界合作在瑞士制表界都是一次獨(dú)一無二的創(chuàng)舉，打破了入門級(jí)手表與高級(jí)制表品牌的分界線，突破了腕表行業(yè)和市場(chǎng)的想象。

另一方面，斯沃琪采用植物陶瓷這一創(chuàng)新性且低成本的材質(zhì)，重新演繹歐米茄昂貴的Moonwatch超霸登月腕表，讓普通消費(fèi)者以便宜的價(jià)格就能拿到一枚入門價(jià)超霸腕表，吸引力十足。

為了強(qiáng)化這種稀有性，斯沃琪采用了指定門店線下銷售的策略，全球僅有110間精選門店能夠銷售這一聯(lián)名腕表，這讓并不限量發(fā)售的MoonSwatch聽起來卻像是限定腕表，吊足全球消費(fèi)者胃口。

斯沃琪母公司、瑞表集團(tuán)Swatch Group在2022半年報(bào)提到，“由于全球僅有110間精選斯沃琪門店銷售MoonSwatch腕表，這一稀缺性甚至超過了（瑞表集團(tuán)旗下的）寶璣Breguet、寶珀Blancpain，或格拉蘇蒂Glashütte Original（等高級(jí)制表品牌）?！?/p>

其結(jié)果是，MoonSwatch聯(lián)名腕表首批產(chǎn)品一經(jīng)交付，很快就銷售一空，目前該系列腕表仍然是供不應(yīng)求。瑞表集團(tuán)還提到，“這些商店內(nèi)，各年齡段和來源的客人數(shù)量都呈現(xiàn)驚人的增長(zhǎng)?！倍撓盗型蟊泶笮l(wèi)成功，不僅帶動(dòng)了斯沃琪其他品類腕表的增長(zhǎng)，同時(shí)也讓更多消費(fèi)者搜索和購(gòu)買歐米茄的Moonwatch超霸腕表。

MoonSwatch聯(lián)名腕表銷售策略的成功正在被復(fù)制到斯沃琪接下來的一系列其他合作系列腕表中，包括全新推出的“斯沃琪 X 龍珠Z”聯(lián)名系列腕表。