記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
在發(fā)展停滯20余年之后,瑞士獨(dú)立制表品牌Daniel Roth或在不久的將來重新回歸高級(jí)制表市場。而它復(fù)蘇的關(guān)鍵,便是法國奢侈品牌路易威登Louis Vuitton與意大利高級(jí)珠寶品牌寶格麗Bvlgari的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
英國《金融時(shí)報(bào)》在9月特別刊報(bào)道,路易威登腕表市場營銷和發(fā)展總監(jiān)Jean Arnault透露,“我們與寶格麗決定,將共同為該公司(Daniel Roth)組建一個(gè)隸屬于LVMH集團(tuán)的獨(dú)立實(shí)體,對(duì)其在高級(jí)制表領(lǐng)域深厚的根基表示尊重?!?/p>
Daniel Roth品牌創(chuàng)建于1990年,在2000年以后被寶格麗收購控制。這一瑞士獨(dú)立制表品牌由同名瑞士先鋒獨(dú)立制表人Daniel Roth創(chuàng)辦。在1970年代,Daniel Roth在另一瑞士高級(jí)制表品牌寶璣Breguet的復(fù)蘇過程中扮演了重要角色。
2000年6月底,當(dāng)時(shí)還是上市公司的寶格麗宣布以3769萬瑞郎(當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算為2300萬美元)從新加坡珠寶零售商the Hour Glass處收購Daniel Roth品牌,及其姐妹品牌Gerald Genta,還有它們背后的表廠“瑞士高級(jí)制表有限公司(Manufacture de Haute Horlogerie SA)”。
這筆交易發(fā)生在亞洲金融危機(jī)之后,對(duì)于寶格麗而言無疑是一次非常性價(jià)比極高且意義非凡的收購。
根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》當(dāng)時(shí)報(bào)道,寶格麗自1995年上市以后,至1999年股價(jià)已經(jīng)翻倍,營收在5年間也增長了33%。進(jìn)入2000年后,寶格麗啟動(dòng)激進(jìn)的并購策略,通過整合上游的供應(yīng)鏈,一方面豐富產(chǎn)品供應(yīng),另一方面也在強(qiáng)化高端制造工藝。
在制表工藝方面,寶格麗收購Daniel Roth和Gerald Genta能夠補(bǔ)強(qiáng)其在高級(jí)復(fù)雜功能腕表方面的專業(yè)知識(shí)和生產(chǎn)制造能力,這有助于以意大利高級(jí)珠寶工藝見長的寶格麗,實(shí)現(xiàn)品牌快速轉(zhuǎn)型至高珠和專業(yè)制表兼?zhèn)涞拇笃放啤?/p>
事實(shí)上在這筆收購?fù)瓿傻暮荛L一段時(shí)間內(nèi),寶格麗確實(shí)憑借吸納這兩個(gè)品牌的團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈,實(shí)現(xiàn)了其在高級(jí)制表業(yè)的大躍進(jìn)。
界面時(shí)尚看到,在FFH瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)搜集的2001年新聞檔案中提到,寶格麗在2001年底舉辦了一次媒體通氣會(huì),就這兩個(gè)收購品牌的發(fā)展規(guī)劃做了詳細(xì)闡述。根據(jù)計(jì)劃,寶格麗腕表中頗具當(dāng)代風(fēng)格的系列產(chǎn)品將吸納Daniel Roth腕表的設(shè)計(jì)思路,而更加大膽前衛(wèi)的系列產(chǎn)品則會(huì)吸納Gérald Genta的設(shè)計(jì)和制作思路。
在過去十年,寶格麗Octo Finissimo超薄系列腕表橫空出世,并在短時(shí)間內(nèi)多次打破自己創(chuàng)造的超薄腕表記錄,以及創(chuàng)下世界紀(jì)錄,在超薄腕表屆躋身成為極具代表性的品牌。
另外,2019年為慶祝Gerald Genta品牌創(chuàng)立50周年,寶格麗推出了一款特別制作的Arena鉑金版跳時(shí)腕表,也算是宣告Gerald Genta的正式回歸。
但偏偏Daniel Roth在此前20多年的發(fā)展一直停滯,沒有在品牌層面出現(xiàn)新的動(dòng)作。此番路易威登腕表方面透露出復(fù)蘇Daniel Roth品牌的打算,足見LVMH集團(tuán)對(duì)高級(jí)制表的重視今非昔比。
作為全球第一大奢侈品集團(tuán),LVMH盡管在高級(jí)時(shí)裝、高端美妝、精品零售和高端酒水類目均有非常出色的市場表現(xiàn),可唯獨(dú)在高級(jí)制表領(lǐng)域它不是領(lǐng)軍企業(yè)。
瑞士歷峰集團(tuán)有卡地亞、伯爵、江詩丹頓等品牌,瑞表集團(tuán)有歐米茄這一王牌,反觀LVMH集團(tuán),旗下真力時(shí)、泰格豪雅和宇舶表在高級(jí)制表業(yè)盡管都各具特色,但都不算是市場表現(xiàn)拔尖的品牌。在2011年控股寶格麗以后,LVMH集團(tuán)旗下高級(jí)制表和珠寶的規(guī)模翻番,但仍然缺乏在高級(jí)復(fù)雜制表領(lǐng)域拔尖的頂級(jí)品牌。
隨著這3年全球高端消費(fèi)市場呈現(xiàn)兩極化趨勢,高級(jí)珠寶和專業(yè)制表市場繁榮增長,布局和發(fā)展高級(jí)制表品牌也變成有能力的奢侈品公司努力的重點(diǎn)。
在LVMH集團(tuán)支持下,寶格麗以及幾個(gè)傳統(tǒng)制表品牌加大產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷的力度,而以箱包起家的路易威登也加碼發(fā)展腕表品類。2021年底,路易威登收購了瑞士一家小型制表供應(yīng)商Micro Edge,為路易威登日內(nèi)瓦高級(jí)制表工坊補(bǔ)充了高級(jí)制表手工藝和復(fù)雜功能零部件生產(chǎn)力量。
近期,路易威登打造了一款限量200枚的Tambour20腕表,以慶祝路易威登進(jìn)入腕表領(lǐng)域20周年。Jean Arnault在《金融時(shí)報(bào)》采訪中表達(dá)了對(duì)高級(jí)制表的重視。雖然為披露重建Daniel Roth制表公司的詳細(xì)計(jì)劃,但他表示,“今天我們先關(guān)注周年活動(dòng),但明年會(huì)有(揭示)新的有趣的東西?!?/p>