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《戀與制作人》被調侃惹眾怒,“乙女游戲”會成為下一個“飯圈”嗎?

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《戀與制作人》被調侃惹眾怒,“乙女游戲”會成為下一個“飯圈”嗎?

替身文學、人設不端,乙女成破防“重災區(qū)”?

文|娛樂獨角獸 赤木瓶子

“紙片人”的圈子一向活力四射。

前不久,某綜藝的一組選手作品《男友來了》頗受爭議。因過分夸張地調侃了沉迷乙女手游的玩家形象,引發(fā)手游《戀與制作人》圈內玩家眾怒,再次將“紙片人”和二次元世界的矛盾推至焦點。

相關事件頻有發(fā)生。今年6月《光與夜之戀》陷入女主“私設”風波;今年七夕檔恰逢乙女手游福利內卷,因某乙女男主劇情設定中的種種“不端行為”令玩家“大為震撼”;更早些時候的廣告影射玩家、配音負面新聞等事件已不勝枚舉。

乙女游戲為何高頻產(chǎn)出“破防”事件?一方面源自其所具備的飯圈屬性,清朗運動后,永不塌方的二次元戀愛手游成為飯圈又一打投陣地,越來越多人更樂于為“紙片人”投擲情感;另一方面也源自于女性向游戲受眾與游戲內容的高情感聯(lián)結。

2020年開始,乙女游戲不再是獨立游戲廠商的專屬賽道,大廠紛紛入局湊起了熱鬧。繼第一個破圈產(chǎn)品《戀與制作人》出現(xiàn)后,大批新玩家及作品在這一年陸續(xù)涌現(xiàn),騰訊、網(wǎng)易、米哈游、朝夕光年等游戲大廠相繼入局。然而就在2021年還在被大廠“重倉”的乙女游戲,在政策與版號的收緊下,不得不褪去“乙女”的外衣,披上更為泛化的“女性向”外套,#國乙避難所##乙女游戲#等話題下,充斥著玩家對新游戲拿到版號的期待。

行至當下,乙女手游正在面臨“內憂未解,外患已至”的局面,當市場從增量轉向存量,拐點到來,研發(fā)廠商要如何應對?

替身文學、人設不端,乙女成破防“重災區(qū)”?

日益激烈的戀愛手游競爭,與游戲內部頻發(fā)的塌房事件鑄就了乙女手游的“內卷”處境。

別說明星藝人了,乙女手游同樣亟需處理危機公關能力。今年6月《光與夜之戀》的菀菀類卿“替身文學”事件。始因游戲前策劃被玩家質疑游戲女主有‘私設’之嫌疑,玩家們先通過微博賬號找到游戲前策劃‘布朗云’賬號,再由蛛絲馬跡中推斷出游戲女主人設與‘布朗云’的諸多“相似之處”,“做實”“私設”行為,玩家轉眼化身為氪金供三次元‘私設’與男主戀愛的‘工具人’,負面輿論不斷。

如果說前者是令雙方始料未及的突發(fā)事件,那么后者則是建立在為玩家送福利的基礎上用力過猛。今年七夕檔期,各家乙女手游卯足勁頭“爭奇斗艷”,試圖為玩家?guī)砀羁痰捏w驗,男主查理蘇為拿到舞廳利用針孔攝像頭偷窺、偷拍的證據(jù),向女主提出釣魚執(zhí)法的方案,兩人試圖在攝像頭下“開車”。用力過猛的劇情令玩家難以接受,怒斥其沒有底線。最終,《光與夜之戀》官方發(fā)文稱將修改劇情。而更多“18禁”卡面在玩家眼里也已經(jīng)不新鮮了。

更早些時候,兩家頭部乙女手游的玩家對戰(zhàn)不斷,“戰(zhàn)況”則主要集中在來自乙女游戲《光與夜之戀》的紙片人“蕭逸”和“查理蘇”身上,圍繞二位角色在游戲里的故事線,關鍵詞涉及“私生子”“法制咖”等話題掀起種種爭議。

早在幾年前,《戀與制作人》四位男主的粉絲就開始為卡面、生日福利等“番位”開啟一輪競爭,隨著又一款頭部產(chǎn)品《光與夜之戀》在去年6月上線,部分非理性玩家一度掀起拉踩大戰(zhàn)?!斑@些都是老生常談了”,玩家劉思思告訴娛樂獨角獸,“理性玩家還是居多的”?,F(xiàn)如今乙女手游玩家自發(fā)創(chuàng)立的超話都要聲明“不允許拉踩游戲、攻擊紙片人,以及過激吐槽引戰(zhàn)行為”。

一方面,公眾眼中擁有永不塌房的二次元優(yōu)勢的乙女游戲,實際上卻承載著飯圈屬性、大眾偏見,與稍有不慎便會遭受反噬的巨大壓力,某種角度而言舉步維艱。數(shù)年前,《戀與制作人》便因為過于扭曲玩家形象的宣傳廣告被玩家怒轟,更別提此次綜藝上對玩家身份的臉譜化呈現(xiàn)。

另一方面,繼續(xù)《戀與制作人》打響圈外頭槍,《光與夜之戀》集齊豪華版制作“神龍”打造天花板制作之后,乙女手游的增長空間看得見的縮小。

大廠“重倉”的乙女游戲,驗收幾何?

時至今日,乙女手游已經(jīng)不能用“爆款難尋”來形容,更是面臨著生存危機。

“在今年之前,我一年差不多能玩一兩部新的手游,今年到現(xiàn)在還沒出現(xiàn)一款好玩的產(chǎn)品”,劉思思坦言,游戲版號雖然開閘,但不再下發(fā)給純乙品類似乎成為心照不宣,至少自己關注的幾款手游都還沒獲得版號。也有玩家發(fā)現(xiàn),一些自己苦等的乙女手游紛紛沒了“乙女”標簽,披上了“女性向”的白袍。

今年開始,“乙女”被提到的頻率逐漸降低,更多以女性向、戀愛游戲等標簽出現(xiàn)。乙女游戲本身為女性向的分支,攻略對象一般是男性角色,少部分游戲含有女性可攻略角色。而女性向游戲則泛指女性受眾喜歡的游戲品類,女性向游戲的范疇不再是主打少女戀愛式的乙女游戲,涵蓋了輕度休閑、模擬經(jīng)營、換裝、宮斗、仙俠等元素的游戲。

嚴格意義上都是女性向游戲的火熱范疇,理論上自然比乙女這一細分賽道更好過審,也擁有更大的市場盤子。據(jù)《2020游戲研發(fā)力量調查(移動游戲篇)》,2018-2023年,女性游戲市場的年均復合增長率為18.4%,其中2020年中國女性向手游市場規(guī)模已達到605億元,較2019年同比增長22.0%,預計2023年市場規(guī)模將達到958億元。

2021年至今推出的乙女游戲大多表現(xiàn)平淡,騰訊推出的《光與夜之戀》《璀璨星途,前者成績尚可但未能再現(xiàn)《戀與制作人》最初的現(xiàn)象級效應;網(wǎng)易相繼推出《遇見逆水寒》和《時空中的繪旅人》《絕對演繹》;字節(jié)跳動旗下朝夕光年的《花亦山心之月》《靈貓傳》;中生代公司米哈游推出的《未定事件簿》、完美的《夢間集天鵝座》、華清飛揚的《掌門太忙》等等,這些產(chǎn)品中的大部分不僅未能在大眾市場掀起較大水花,還有一些產(chǎn)品相繼停服、停運。

今年7月 ,字節(jié)跳動旗下朝夕光年研發(fā)、游夢初心發(fā)行的《靈貓傳》官方發(fā)布聲明稱,取消七夕活動并計劃在年內停止該款游戲的線上運營。

若是將范圍擴大至女性向手游,停服事件頻有發(fā)生。由西山居研發(fā)、騰訊代理的《云裳羽衣》宣布停服。極度不滿的玩家們抱團維權,引得消協(xié)親自下場,最后官方終于再次發(fā)布公告,將會繼續(xù)提供游戲服務。通常情況下,一款游戲產(chǎn)品的生命周會悄無聲息的終結,理由無外乎運營虧損、產(chǎn)品疲勞,被玩家強力抵抗的情況屬實少見,女性向手游的用戶忠誠度可見一斑。與此同時,女性向廠商也給予玩家們最后的溫柔,如2019年《暖暖環(huán)游世界》宣布停止更新但不停服;2020年《偶像夢幻祭》宣布停服,但面對玩家們的訴求,官方很快表態(tài)會推出離線版,將玩家們的數(shù)據(jù)保存到本地,贏得了不錯的口碑。

未能躋身頭部梯隊的乙女手游有面臨停服危機風險不說,就連乙女手游這一關鍵字也開始成為相關廠商的“避而不提”。如完美世界在今年拿到版號的《黑貓奇聞社》,老玩家對其游戲類型心照不宣,但游戲上線后不僅沒有帶上乙女戀愛等關鍵詞,推理卡牌成為主要宣傳點。無獨有偶,今年7月上線港區(qū)、東南亞地區(qū)的祖龍娛樂《以閃亮之名》,主打“高自由度時尚生活手游”,包含服飾搭配、自由的染色和打版系統(tǒng),在宣發(fā)內容中,幾乎只字不提“戀愛”。

事實上,早在乙女游戲內卷最為激烈的階段,已經(jīng)經(jīng)歷了一番“變形”,從懸疑到美食,從音游到換裝,敘事類游戲的內容產(chǎn)業(yè)本身適應更長尾的發(fā)展模式,因此在題材選取上會非常廣泛。而依托于“她經(jīng)濟”市場的繁榮,女性向市場需求盤子一直很大,只不過在“乙女”隱退之后,女性向的市場將會更加多元。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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《戀與制作人》被調侃惹眾怒,“乙女游戲”會成為下一個“飯圈”嗎?

替身文學、人設不端,乙女成破防“重災區(qū)”?

文|娛樂獨角獸 赤木瓶子

“紙片人”的圈子一向活力四射。

前不久,某綜藝的一組選手作品《男友來了》頗受爭議。因過分夸張地調侃了沉迷乙女手游的玩家形象,引發(fā)手游《戀與制作人》圈內玩家眾怒,再次將“紙片人”和二次元世界的矛盾推至焦點。

相關事件頻有發(fā)生。今年6月《光與夜之戀》陷入女主“私設”風波;今年七夕檔恰逢乙女手游福利內卷,因某乙女男主劇情設定中的種種“不端行為”令玩家“大為震撼”;更早些時候的廣告影射玩家、配音負面新聞等事件已不勝枚舉。

乙女游戲為何高頻產(chǎn)出“破防”事件?一方面源自其所具備的飯圈屬性,清朗運動后,永不塌方的二次元戀愛手游成為飯圈又一打投陣地,越來越多人更樂于為“紙片人”投擲情感;另一方面也源自于女性向游戲受眾與游戲內容的高情感聯(lián)結。

2020年開始,乙女游戲不再是獨立游戲廠商的專屬賽道,大廠紛紛入局湊起了熱鬧。繼第一個破圈產(chǎn)品《戀與制作人》出現(xiàn)后,大批新玩家及作品在這一年陸續(xù)涌現(xiàn),騰訊、網(wǎng)易、米哈游、朝夕光年等游戲大廠相繼入局。然而就在2021年還在被大廠“重倉”的乙女游戲,在政策與版號的收緊下,不得不褪去“乙女”的外衣,披上更為泛化的“女性向”外套,#國乙避難所##乙女游戲#等話題下,充斥著玩家對新游戲拿到版號的期待。

行至當下,乙女手游正在面臨“內憂未解,外患已至”的局面,當市場從增量轉向存量,拐點到來,研發(fā)廠商要如何應對?

替身文學、人設不端,乙女成破防“重災區(qū)”?

日益激烈的戀愛手游競爭,與游戲內部頻發(fā)的塌房事件鑄就了乙女手游的“內卷”處境。

別說明星藝人了,乙女手游同樣亟需處理危機公關能力。今年6月《光與夜之戀》的菀菀類卿“替身文學”事件。始因游戲前策劃被玩家質疑游戲女主有‘私設’之嫌疑,玩家們先通過微博賬號找到游戲前策劃‘布朗云’賬號,再由蛛絲馬跡中推斷出游戲女主人設與‘布朗云’的諸多“相似之處”,“做實”“私設”行為,玩家轉眼化身為氪金供三次元‘私設’與男主戀愛的‘工具人’,負面輿論不斷。

如果說前者是令雙方始料未及的突發(fā)事件,那么后者則是建立在為玩家送福利的基礎上用力過猛。今年七夕檔期,各家乙女手游卯足勁頭“爭奇斗艷”,試圖為玩家?guī)砀羁痰捏w驗,男主查理蘇為拿到舞廳利用針孔攝像頭偷窺、偷拍的證據(jù),向女主提出釣魚執(zhí)法的方案,兩人試圖在攝像頭下“開車”。用力過猛的劇情令玩家難以接受,怒斥其沒有底線。最終,《光與夜之戀》官方發(fā)文稱將修改劇情。而更多“18禁”卡面在玩家眼里也已經(jīng)不新鮮了。

更早些時候,兩家頭部乙女手游的玩家對戰(zhàn)不斷,“戰(zhàn)況”則主要集中在來自乙女游戲《光與夜之戀》的紙片人“蕭逸”和“查理蘇”身上,圍繞二位角色在游戲里的故事線,關鍵詞涉及“私生子”“法制咖”等話題掀起種種爭議。

早在幾年前,《戀與制作人》四位男主的粉絲就開始為卡面、生日福利等“番位”開啟一輪競爭,隨著又一款頭部產(chǎn)品《光與夜之戀》在去年6月上線,部分非理性玩家一度掀起拉踩大戰(zhàn)。“這些都是老生常談了”,玩家劉思思告訴娛樂獨角獸,“理性玩家還是居多的”。現(xiàn)如今乙女手游玩家自發(fā)創(chuàng)立的超話都要聲明“不允許拉踩游戲、攻擊紙片人,以及過激吐槽引戰(zhàn)行為”。

一方面,公眾眼中擁有永不塌房的二次元優(yōu)勢的乙女游戲,實際上卻承載著飯圈屬性、大眾偏見,與稍有不慎便會遭受反噬的巨大壓力,某種角度而言舉步維艱。數(shù)年前,《戀與制作人》便因為過于扭曲玩家形象的宣傳廣告被玩家怒轟,更別提此次綜藝上對玩家身份的臉譜化呈現(xiàn)。

另一方面,繼續(xù)《戀與制作人》打響圈外頭槍,《光與夜之戀》集齊豪華版制作“神龍”打造天花板制作之后,乙女手游的增長空間看得見的縮小。

大廠“重倉”的乙女游戲,驗收幾何?

時至今日,乙女手游已經(jīng)不能用“爆款難尋”來形容,更是面臨著生存危機。

“在今年之前,我一年差不多能玩一兩部新的手游,今年到現(xiàn)在還沒出現(xiàn)一款好玩的產(chǎn)品”,劉思思坦言,游戲版號雖然開閘,但不再下發(fā)給純乙品類似乎成為心照不宣,至少自己關注的幾款手游都還沒獲得版號。也有玩家發(fā)現(xiàn),一些自己苦等的乙女手游紛紛沒了“乙女”標簽,披上了“女性向”的白袍。

今年開始,“乙女”被提到的頻率逐漸降低,更多以女性向、戀愛游戲等標簽出現(xiàn)。乙女游戲本身為女性向的分支,攻略對象一般是男性角色,少部分游戲含有女性可攻略角色。而女性向游戲則泛指女性受眾喜歡的游戲品類,女性向游戲的范疇不再是主打少女戀愛式的乙女游戲,涵蓋了輕度休閑、模擬經(jīng)營、換裝、宮斗、仙俠等元素的游戲。

嚴格意義上都是女性向游戲的火熱范疇,理論上自然比乙女這一細分賽道更好過審,也擁有更大的市場盤子。據(jù)《2020游戲研發(fā)力量調查(移動游戲篇)》,2018-2023年,女性游戲市場的年均復合增長率為18.4%,其中2020年中國女性向手游市場規(guī)模已達到605億元,較2019年同比增長22.0%,預計2023年市場規(guī)模將達到958億元。

2021年至今推出的乙女游戲大多表現(xiàn)平淡,騰訊推出的《光與夜之戀》《璀璨星途,前者成績尚可但未能再現(xiàn)《戀與制作人》最初的現(xiàn)象級效應;網(wǎng)易相繼推出《遇見逆水寒》和《時空中的繪旅人》《絕對演繹》;字節(jié)跳動旗下朝夕光年的《花亦山心之月》《靈貓傳》;中生代公司米哈游推出的《未定事件簿》、完美的《夢間集天鵝座》、華清飛揚的《掌門太忙》等等,這些產(chǎn)品中的大部分不僅未能在大眾市場掀起較大水花,還有一些產(chǎn)品相繼停服、停運。

今年7月 ,字節(jié)跳動旗下朝夕光年研發(fā)、游夢初心發(fā)行的《靈貓傳》官方發(fā)布聲明稱,取消七夕活動并計劃在年內停止該款游戲的線上運營。

若是將范圍擴大至女性向手游,停服事件頻有發(fā)生。由西山居研發(fā)、騰訊代理的《云裳羽衣》宣布停服。極度不滿的玩家們抱團維權,引得消協(xié)親自下場,最后官方終于再次發(fā)布公告,將會繼續(xù)提供游戲服務。通常情況下,一款游戲產(chǎn)品的生命周會悄無聲息的終結,理由無外乎運營虧損、產(chǎn)品疲勞,被玩家強力抵抗的情況屬實少見,女性向手游的用戶忠誠度可見一斑。與此同時,女性向廠商也給予玩家們最后的溫柔,如2019年《暖暖環(huán)游世界》宣布停止更新但不停服;2020年《偶像夢幻祭》宣布停服,但面對玩家們的訴求,官方很快表態(tài)會推出離線版,將玩家們的數(shù)據(jù)保存到本地,贏得了不錯的口碑。

未能躋身頭部梯隊的乙女手游有面臨停服危機風險不說,就連乙女手游這一關鍵字也開始成為相關廠商的“避而不提”。如完美世界在今年拿到版號的《黑貓奇聞社》,老玩家對其游戲類型心照不宣,但游戲上線后不僅沒有帶上乙女戀愛等關鍵詞,推理卡牌成為主要宣傳點。無獨有偶,今年7月上線港區(qū)、東南亞地區(qū)的祖龍娛樂《以閃亮之名》,主打“高自由度時尚生活手游”,包含服飾搭配、自由的染色和打版系統(tǒng),在宣發(fā)內容中,幾乎只字不提“戀愛”。

事實上,早在乙女游戲內卷最為激烈的階段,已經(jīng)經(jīng)歷了一番“變形”,從懸疑到美食,從音游到換裝,敘事類游戲的內容產(chǎn)業(yè)本身適應更長尾的發(fā)展模式,因此在題材選取上會非常廣泛。而依托于“她經(jīng)濟”市場的繁榮,女性向市場需求盤子一直很大,只不過在“乙女”隱退之后,女性向的市場將會更加多元。

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