文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
“紙片人”的圈子一向活力四射。
前不久，某綜藝的一組選手作品《男友來了》頗受爭議。因過分夸張地調(diào)侃了沉迷乙女手游的玩家形象，引發(fā)手游《戀與制作人》圈內(nèi)玩家眾怒，再次將“紙片人”和二次元世界的矛盾推至焦點(diǎn)。
相關(guān)事件頻有發(fā)生。今年6月《光與夜之戀》陷入女主“私設(shè)”風(fēng)波；今年七夕檔恰逢乙女手游福利內(nèi)卷，因某乙女男主劇情設(shè)定中的種種“不端行為”令玩家“大為震撼”；更早些時(shí)候的廣告影射玩家、配音負(fù)面新聞等事件已不勝枚舉。
乙女游戲?yàn)楹胃哳l產(chǎn)出“破防”事件？一方面源自其所具備的飯圈屬性，清朗運(yùn)動(dòng)后，永不塌方的二次元戀愛手游成為飯圈又一打投陣地，越來越多人更樂于為“紙片人”投擲情感；另一方面也源自于女性向游戲受眾與游戲內(nèi)容的高情感聯(lián)結(jié)。
2020年開始，乙女游戲不再是獨(dú)立游戲廠商的專屬賽道，大廠紛紛入局湊起了熱鬧。繼第一個(gè)破圈產(chǎn)品《戀與制作人》出現(xiàn)后，大批新玩家及作品在這一年陸續(xù)涌現(xiàn)，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、朝夕光年等游戲大廠相繼入局。然而就在2021年還在被大廠“重倉”的乙女游戲，在政策與版號的收緊下，不得不褪去“乙女”的外衣，披上更為泛化的“女性向”外套，＃國乙避難所＃＃乙女游戲＃等話題下，充斥著玩家對新游戲拿到版號的期待。
行至當(dāng)下，乙女手游正在面臨“內(nèi)憂未解，外患已至”的局面，當(dāng)市場從增量轉(zhuǎn)向存量，拐點(diǎn)到來，研發(fā)廠商要如何應(yīng)對？
替身文學(xué)、人設(shè)不端，乙女成破防“重災(zāi)區(qū)”？
日益激烈的戀愛手游競爭，與游戲內(nèi)部頻發(fā)的塌房事件鑄就了乙女手游的“內(nèi)卷”處境。
別說明星藝人了，乙女手游同樣亟需處理危機(jī)公關(guān)能力。今年6月《光與夜之戀》的菀菀類卿“替身文學(xué)”事件。始因游戲前策劃被玩家質(zhì)疑游戲女主有‘私設(shè)’之嫌疑，玩家們先通過微博賬號找到游戲前策劃‘布朗云’賬號，再由蛛絲馬跡中推斷出游戲女主人設(shè)與‘布朗云’的諸多“相似之處”，“做實(shí)”“私設(shè)”行為，玩家轉(zhuǎn)眼化身為氪金供三次元‘私設(shè)’與男主戀愛的‘工具人’，負(fù)面輿論不斷。
如果說前者是令雙方始料未及的突發(fā)事件，那么后者則是建立在為玩家送福利的基礎(chǔ)上用力過猛。今年七夕檔期，各家乙女手游卯足勁頭“爭奇斗艷”，試圖為玩家?guī)砀羁痰捏w驗(yàn)，男主查理蘇為拿到舞廳利用針孔攝像頭偷窺、偷拍的證據(jù)，向女主提出釣魚執(zhí)法的方案，兩人試圖在攝像頭下“開車”。用力過猛的劇情令玩家難以接受，怒斥其沒有底線。最終，《光與夜之戀》官方發(fā)文稱將修改劇情。而更多“18禁”卡面在玩家眼里也已經(jīng)不新鮮了。
更早些時(shí)候，兩家頭部乙女手游的玩家對戰(zhàn)不斷，“戰(zhàn)況”則主要集中在來自乙女游戲《光與夜之戀》的紙片人“蕭逸”和“查理蘇”身上，圍繞二位角色在游戲里的故事線，關(guān)鍵詞涉及“私生子”“法制咖”等話題掀起種種爭議。
早在幾年前，《戀與制作人》四位男主的粉絲就開始為卡面、生日福利等“番位”開啟一輪競爭，隨著又一款頭部產(chǎn)品《光與夜之戀》在去年6月上線，部分非理性玩家一度掀起拉踩大戰(zhàn)。“這些都是老生常談了”，玩家劉思思告訴娛樂獨(dú)角獸，“理性玩家還是居多的”?，F(xiàn)如今乙女手游玩家自發(fā)創(chuàng)立的超話都要聲明“不允許拉踩游戲、攻擊紙片人，以及過激吐槽引戰(zhàn)行為”。
一方面，公眾眼中擁有永不塌房的二次元優(yōu)勢的乙女游戲，實(shí)際上卻承載著飯圈屬性、大眾偏見，與稍有不慎便會(huì)遭受反噬的巨大壓力，某種角度而言舉步維艱。數(shù)年前，《戀與制作人》便因?yàn)檫^于扭曲玩家形象的宣傳廣告被玩家怒轟，更別提此次綜藝上對玩家身份的臉譜化呈現(xiàn)。
另一方面，繼續(xù)《戀與制作人》打響圈外頭槍，《光與夜之戀》集齊豪華版制作“神龍”打造天花板制作之后，乙女手游的增長空間看得見的縮小。
大廠“重倉”的乙女游戲，驗(yàn)收幾何？
時(shí)至今日，乙女手游已經(jīng)不能用“爆款難尋”來形容，更是面臨著生存危機(jī)。
“在今年之前，我一年差不多能玩一兩部新的手游，今年到現(xiàn)在還沒出現(xiàn)一款好玩的產(chǎn)品”，劉思思坦言，游戲版號雖然開閘，但不再下發(fā)給純乙品類似乎成為心照不宣，至少自己關(guān)注的幾款手游都還沒獲得版號。也有玩家發(fā)現(xiàn)，一些自己苦等的乙女手游紛紛沒了“乙女”標(biāo)簽，披上了“女性向”的白袍。
今年開始，“乙女”被提到的頻率逐漸降低，更多以女性向、戀愛游戲等標(biāo)簽出現(xiàn)。乙女游戲本身為女性向的分支，攻略對象一般是男性角色，少部分游戲含有女性可攻略角色。而女性向游戲則泛指女性受眾喜歡的游戲品類，女性向游戲的范疇不再是主打少女戀愛式的乙女游戲，涵蓋了輕度休閑、模擬經(jīng)營、換裝、宮斗、仙俠等元素的游戲。
嚴(yán)格意義上都是女性向游戲的火熱范疇，理論上自然比乙女這一細(xì)分賽道更好過審，也擁有更大的市場盤子。據(jù)《2020游戲研發(fā)力量調(diào)查（移動(dòng)游戲篇）》，2018-2023年，女性游戲市場的年均復(fù)合增長率為18.4%，其中2020年中國女性向手游市場規(guī)模已達(dá)到605億元，較2019年同比增長22.0%，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到958億元。
2021年至今推出的乙女游戲大多表現(xiàn)平淡，騰訊推出的《光與夜之戀》《璀璨星途，前者成績尚可但未能再現(xiàn)《戀與制作人》最初的現(xiàn)象級效應(yīng)；網(wǎng)易相繼推出《遇見逆水寒》和《時(shí)空中的繪旅人》《絕對演繹》；字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年的《花亦山心之月》《靈貓傳》；中生代公司米哈游推出的《未定事件簿》、完美的《夢間集天鵝座》、華清飛揚(yáng)的《掌門太忙》等等，這些產(chǎn)品中的大部分不僅未能在大眾市場掀起較大水花，還有一些產(chǎn)品相繼停服、停運(yùn)。
今年7月 ，字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年研發(fā)、游夢初心發(fā)行的《靈貓傳》官方發(fā)布聲明稱，取消七夕活動(dòng)并計(jì)劃在年內(nèi)停止該款游戲的線上運(yùn)營。
若是將范圍擴(kuò)大至女性向手游，停服事件頻有發(fā)生。由西山居研發(fā)、騰訊代理的《云裳羽衣》宣布停服。極度不滿的玩家們抱團(tuán)維權(quán)，引得消協(xié)親自下場，最后官方終于再次發(fā)布公告，將會(huì)繼續(xù)提供游戲服務(wù)。通常情況下，一款游戲產(chǎn)品的生命周會(huì)悄無聲息的終結(jié)，理由無外乎運(yùn)營虧損、產(chǎn)品疲勞，被玩家強(qiáng)力抵抗的情況屬實(shí)少見，女性向手游的用戶忠誠度可見一斑。與此同時(shí)，女性向廠商也給予玩家們最后的溫柔，如2019年《暖暖環(huán)游世界》宣布停止更新但不停服；2020年《偶像夢幻祭》宣布停服，但面對玩家們的訴求，官方很快表態(tài)會(huì)推出離線版，將玩家們的數(shù)據(jù)保存到本地，贏得了不錯(cuò)的口碑。
未能躋身頭部梯隊(duì)的乙女手游有面臨停服危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)不說，就連乙女手游這一關(guān)鍵字也開始成為相關(guān)廠商的“避而不提”。如完美世界在今年拿到版號的《黑貓奇聞社》，老玩家對其游戲類型心照不宣，但游戲上線后不僅沒有帶上乙女戀愛等關(guān)鍵詞，推理卡牌成為主要宣傳點(diǎn)。無獨(dú)有偶，今年7月上線港區(qū)、東南亞地區(qū)的祖龍娛樂《以閃亮之名》，主打“高自由度時(shí)尚生活手游”，包含服飾搭配、自由的染色和打版系統(tǒng)，在宣發(fā)內(nèi)容中，幾乎只字不提“戀愛”。
事實(shí)上，早在乙女游戲內(nèi)卷最為激烈的階段，已經(jīng)經(jīng)歷了一番“變形”，從懸疑到美食，從音游到換裝，敘事類游戲的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身適應(yīng)更長尾的發(fā)展模式，因此在題材選取上會(huì)非常廣泛。而依托于“她經(jīng)濟(jì)”市場的繁榮，女性向市場需求盤子一直很大，只不過在“乙女”隱退之后，女性向的市場將會(huì)更加多元。