記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

兩年前，瑞士高級(jí)制表業(yè)或許還不把布局二手腕表市場當(dāng)作是戰(zhàn)略重點(diǎn)，而如今，連勞力士Rolex品牌也改變了對(duì)此事的態(tài)度，著手推出官方認(rèn)證二手表的買賣計(jì)劃。

12月1日，勞力士在一份媒體聲明中官宣，勞力士正式授權(quán)品牌官方合作經(jīng)銷商售賣經(jīng)過正品認(rèn)證的，且?guī)в腥聝赡陣H保修卡的勞力士二手腕表。從2022年12月開始，消費(fèi)者可以首先在6個(gè)國家的寶齊萊Bucherer精品店內(nèi)買到勞力士認(rèn)證二手腕表。

根據(jù)勞力士官方聲明，這6個(gè)國家是瑞士、奧地利、德國、法國、丹麥和英國。按計(jì)劃，勞力士認(rèn)證二手腕表計(jì)劃（Rolex Certified Pre- Owned programme），選擇加入該項(xiàng)目的其他勞力士官方合作零售商也將在2023年春天開始售賣二手勞力士腕表。

寶齊萊Bucherer是總部位于歐洲的高端腕表和珠寶零售商。界面新聞此前報(bào)道，從2022年8月開始，寶齊萊與蘇富比Sotheby’s拍賣行達(dá)成合作，授權(quán)蘇富比在線拍賣平臺(tái)售賣經(jīng)由寶齊萊認(rèn)證的二手腕表。寶齊萊集團(tuán)除了擁有同名精品零售店網(wǎng)絡(luò)之外，旗下還有高端品牌寶齊萊腕表（CARL F. BUCHERER 1888），有一支強(qiáng)大的專業(yè)制表師團(tuán)隊(duì)，這些制表師掌握不同專業(yè)制表品牌的專業(yè)資格認(rèn)證。

值得注意的是，勞力士允許回收和認(rèn)證的二手腕表要求“至少出產(chǎn)超過三年”，也就是說出產(chǎn)3年以上的腕表才能得到勞力士官方二手認(rèn)證，此舉無疑是對(duì)新表炒作者的制約。

考慮到勞力士熱門表款在二手市場的瘋狂表現(xiàn)，此次推出認(rèn)證二手腕表計(jì)劃恐怕也是勞力士加強(qiáng)舉措去降溫二手市場，調(diào)節(jié)市場上極端供不應(yīng)求的情況。

勞力士在官方聲明中強(qiáng)調(diào)，“只有勞力士官方零售網(wǎng)絡(luò)才能提供（勞力士腕表的專業(yè)維護(hù)）保證。”而一旦勞力士官方渠道推出認(rèn)證二手腕表銷售服務(wù)，這意味著在等待名單上排隊(duì)多時(shí)的顧客，有機(jī)會(huì)更快買到心儀的勞力士腕表。

在傳統(tǒng)腕表市場，品牌授權(quán)經(jīng)銷商通常只能在一次性交易中獲取利潤，二手市場的買家則能在多次交易中不斷獲利。對(duì)于那些在二手市場廣受歡迎的表款，二手賣家獲利比一級(jí)市場要高得多。

根據(jù)Deloitte德勤咨詢10月發(fā)布的2022年瑞士腕表行業(yè)研究報(bào)告，二手高端腕表市場未來數(shù)年將保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)從當(dāng)前200億瑞郎（約合1437.72元人民幣）的年市場規(guī)模，至2030年增長至350億瑞郎（約合2516億元人民幣）。

隨著二手高端腕表市場爆發(fā)式增長，品牌與經(jīng)銷商們也無法坐視不理。制表品牌與零售商也想吃到這波增長紅利，同時(shí)它們也想通過官方認(rèn)證、授權(quán)銷售二手表等一系列舉措來規(guī)范二手市場的亂想，借機(jī)與顧客建立更深層的關(guān)系，提高顧客對(duì)品牌的忠誠度。

事實(shí)上，勞力士并非首個(gè)主動(dòng)布局二手市場的獨(dú)立經(jīng)營的制表品牌。2015年起，瑞士奢華獨(dú)立制表品牌里查德米爾（Richard Mille）就開啟了二手腕表自營業(yè)務(wù)。

不同于勞力士授權(quán)經(jīng)銷商售賣經(jīng)過認(rèn)證的二手腕表，里查德米爾選擇的是直營加授權(quán)的混合模式。2015年，里查德米爾在日本開設(shè)了全球首間二手表精品店。直到2020年，里查德米爾才在新加坡開設(shè)了第二間二手表專賣店“時(shí)間的價(jià)值（The Value of Time）”。2020年底，里查德米爾又在倫敦開設(shè)了歐洲和中東市場的首間二手腕表精品店“90（Ninety）”。

2021年起，里查德米爾（Richard Mille）與美國腕表零售商Westime合作，在美國加州的三間專賣店內(nèi)銷售品牌二手表。

德勤咨詢?cè)谏鲜鰣?bào)告中指出，接下來，有能力的腕表品牌會(huì)繼續(xù)投資和布局自營的二手腕表交易平臺(tái)，而成熟的二手腕表線上和線下零售商會(huì)持續(xù)擴(kuò)張。

這將有助于維持二手腕表市場未來的增長。除了賣方的努力，買方對(duì)二手腕表的興趣漸濃也會(huì)促成二手腕表的交易。

報(bào)告指出，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)尋找以折扣價(jià)購買已經(jīng)停產(chǎn)的高端豪華手表，同時(shí)被二手市場的循環(huán)經(jīng)濟(jì)概念吸引。其中，又以出生于1981至1995年代（西方社會(huì)學(xué)定義的“千禧一代），以及出生于1996至2009年間（Z世代）的消費(fèi)者最為關(guān)鍵。