文|雷達財經 孟帥
編輯|深海
年初傳得沸沸揚揚的小鵬汽車將迎來新任高管的傳聞，終于在日前落槌。和外界盛傳的人選一樣，王鳳英成為了小鵬汽車大家庭的新成員，其將出任小鵬汽車的新任總裁。
雷達財經了解到，王鳳英曾在長城汽車奮斗三十余載，在職期間主要負責長城汽車的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷，其主導的調整皮卡經銷體系、聚焦SUV等戰(zhàn)略幫助長城汽車在皮卡和SUV賽道站穩(wěn)腳跟。
王鳳英入職背后，小鵬汽車去年的交付成績并不理想，不僅沒能達到此前設定的25萬輛至30萬輛的年交付目標，且年交付量還在“蔚小理”中處于最末的位置。因此此番何小鵬為小鵬汽車拉來“車圈鐵娘子”王鳳英的舉動，被外界不少人認為意在幫助小鵬汽車改善當前的銷售困境，進一步補齊小鵬汽車在市場營銷方面的短板。
小鵬汽車拉來“車圈鐵娘子”王鳳英
年初，汽車自媒體“華山論劍V”爆料稱，有消息人士向其透露，原長城汽車總裁王鳳英將于近期接替何小鵬出任小鵬汽車CEO。隨后，王鳳英將供職小鵬汽車的消息在市場上廣泛傳播。
彼時，對于外界熱議的王鳳英將加入小鵬汽車的傳聞，小鵬汽車回應稱，公司自去年下半年啟動組織調整，目前初見成效。小鵬汽車的調整仍在進行中，歡迎各界優(yōu)秀人才加入小鵬。如有進一步信息，公司會及時與外界分享。小鵬汽車還強調，何小鵬依然是小鵬汽車的最高負責人，熱血造車，不會改變。
事實上，何小鵬此前便曾對外透露過自己關于公司高管人選的想法。何小鵬直言，早前組建小鵬汽車時，團隊就曾有過找CEO的想法，但一直沒有找到合適的人選，最終自己頂了上去。
直到1月30日，小鵬汽車在官網終于官宣了王鳳英加盟小鵬汽車的消息。不過，此番王鳳英接任的并不是此前外界所傳的CEO職務，而是小鵬汽車的總裁一職，小鵬汽車的CEO一職仍由公司董事長何小鵬兼任。
據(jù)悉，王鳳英出任小鵬汽車總裁一職后，將全面負責公司的產品規(guī)劃、產品矩陣以及銷售體系，并向小鵬汽車董事長、CEO何小鵬匯報。
對于王鳳英的此次加盟，小鵬汽車董事長、CEO何小鵬表示熱烈歡迎，“在過去的三十年里，王鳳英憑借深厚的行業(yè)經驗和實踐，締造了一個又一個得到市場充分認可的現(xiàn)象級產品。我們期待她的加入能夠給‘智能化+汽車’的融合帶來更多不一樣的火花?！?/p>
何小鵬還表示，今后的五年是全自動駕駛汽車的五年，更遠的十年是無人駕駛汽車的十年，小鵬汽車將繼續(xù)堅定地踐行智能化戰(zhàn)略。何小鵬相信引進王鳳英這樣優(yōu)秀的人才，將為小鵬汽車從一到二的行穩(wěn)致遠提供更有力的管理支持。
伴隨著王鳳英的“新官上任”，小鵬汽車當前迎來三位總裁共存的新局面，另外兩位總裁分別是小鵬汽車的聯(lián)合創(chuàng)始人夏珩以及公司副董事長顧宏地。
值得一提的是，去年10月，小鵬汽車就曾對內部組織結構進行過一次較大的調整。據(jù)媒體報道，彼時，何小鵬在全員郵件中透露，公司計劃成立五大虛擬委員會組織以及三個虛擬產品矩陣組織，以此拉通公司各條業(yè)務線的溝通渠道，提升協(xié)作效率，打通端到端產品業(yè)務的閉環(huán)。
11月末，小鵬汽車又對外宣布，公司總裁夏珩將辭去公司執(zhí)行董事的職務，即日起生效，但夏珩辭任后仍將保留公司總裁的職務。
雷達財經了解到，夏珩可以算得上是小鵬汽車的元老級成員。2014年，夏珩、楊春雷、何濤三人在廣州聯(lián)合發(fā)起成立了互聯(lián)網電動汽車品牌小鵬汽車，而小鵬汽車的現(xiàn)任掌舵者何小鵬正是其早期的核心投資人。
王鳳英曾是長城汽車“二把手”
事實上，被何小鵬相中的王鳳英來頭不小，其畢業(yè)于天津財經學院，曾在長城汽車工作超過三十年，更是被不少媒體送上“車圈董明珠”、“車圈鐵娘子”的稱號。
王鳳英與長城汽車的結緣，可以追溯至1991年。而回顧王鳳英在長城汽車的工作履歷，可以稱得上是十分勵志。
剛剛進入長城汽車時，王鳳英只是長城汽車基層的一名銷售人員。入職兩個月后，王鳳英便晉升為經理助理。之后，王鳳英又僅用兩年的時間，便成為了公司的銷售總經理，全面負責長城汽車的銷售工作。
經過多年的摸爬滾打，王鳳英的表現(xiàn)不斷得到認可，一步步成為公司的核心高管，歷任公司總裁、副董事長、執(zhí)行董事、總經理等職務。在長城汽車任職期間，王鳳英被視為僅次于董事長魏建軍的“二號人物”。據(jù)長城汽車2021年的財報顯示，王鳳英的薪酬高達551.4萬元，僅次于魏建軍。
在職期間，王鳳英主要負責長城汽車的營銷與對外事務，不僅帶領長城皮卡成為皮卡市場的銷量“優(yōu)等生”，還為長城汽車確立了聚焦SUV的戰(zhàn)略，進一步推動哈弗H6成為長城汽車在SUV賽道中的銷量“霸主”。
但在為長城汽車效力長達三十年之后，王鳳英卻從2022年開始逐步讓出自己在長城汽車的二號位置。當年3月，王鳳英正式辭去長城汽車公司執(zhí)行董事、副董事長、戰(zhàn)略及可持續(xù)發(fā)展委員會委員的職務。
4個月后，長城汽車又對外宣布了王鳳英辭去公司總經理職務的消息。彼時，長城汽車在公告中還表示，王鳳英系因工作調整向公司遞交書面辭職報告，接替王鳳英總經理職務的為穆峰，但王鳳英將繼續(xù)在公司從事戰(zhàn)略管理相關工作。
隨后市面上又有消息稱，王鳳英離開長城汽車后，攜汽車專家團與里斯戰(zhàn)略定位咨詢共同組建全球汽車戰(zhàn)略定位和品類創(chuàng)新服務團隊，從事咨詢和孵化工作。
天眼查顯示，早在2020年5月，王鳳英便和里斯戰(zhàn)略定位咨詢全球CEO張云一起成立了一家名為北京小獵犬互聯(lián)網科技有限公司的企業(yè)。該公司最初由張云擔任法定代表人，目前則由王鳳英擔任該公司的董事長、經理、法定代表人，王鳳英還是該公司的最終受益人。
值得一提的是，王鳳英所在的前述團隊撰寫的《全球新能源汽車品類趨勢研究報告》中，曾提到小鵬汽車存在的兩大隱患，其中一個為缺乏清晰的主干品類，另一個則是缺乏聚焦的智能特性。
雷達財經注意到，在辭去長城汽車總經理的職務之后，王鳳英在短視頻平臺上尤為活躍。自去年7月11日在抖音發(fā)布首條視頻之后，王鳳英目前更新的短視頻已超過50條。
不過，王鳳英在短視頻中分享的觀點大多并不是汽車領域相關的內容，而是涉及多個商業(yè)領域的觀點分享，其在短視頻中更是以“品類創(chuàng)新導師”的身份出鏡。此外，該賬號自去年11月3日更新最后一則視頻后，目前已許久未發(fā)布新的作品。此番再度回到擅長的汽車領域，王鳳英或將暫時擱置轉型商業(yè)知識博主的計劃。
就目前小鵬汽車的高管陣容來看，董事長兼CEO何小鵬是UC優(yōu)視聯(lián)合創(chuàng)始人及前阿里巴巴移動事業(yè)群總裁，夏珩、何濤兩位小鵬汽車聯(lián)合創(chuàng)始人則是畢業(yè)于清華大學汽車工程系，二人還都有在廣汽研究院負責新能源汽車和智能汽車控制系統(tǒng)的開發(fā)工作的經驗，而公司副董事長顧宏地曾是前摩根大通亞太區(qū)的投行主席，前述管理團隊讓小鵬汽車兼具互聯(lián)網、汽車制造和戰(zhàn)略融資三方面的資源。此番王鳳英的加入，或將為小鵬汽車帶來汽車營銷方面的更多經驗，進一步彌補小鵬汽車在營銷方面的短板。
小鵬汽車去年交付量不及預期
剛剛結束的2022年，造車新勢力選手們陸續(xù)交出過去一整年的答卷。當昔日并駕齊驅的對手紛紛擠入年交付量破10萬輛的俱樂部之后，20萬輛的交付目標便成為了“蔚小理”們接下來的新目標。
何小鵬在春節(jié)假期開工后第一天發(fā)布的全員信中表示，小鵬汽車2023 年的目標是累計交付45 萬輛車。換言之，小鵬汽車若要達成此目標，需要在2023年交付約20萬輛車。
何小鵬還透露，小鵬汽車今年將推出5款新車，其中P7、P5、G3三款老車型將迎來改款，剩余兩款新車則分別是全新的Coupe SUV以及純電MPV。此外，小鵬汽車的全場景輔助駕駛（XNGP）將在今年第三季度交付，而G9 的無人駕駛出租車（Robotaxi ）則已經開始在廣州運營。
不過，小鵬汽車想要完成20萬輛車的年交付目標并非易事。事實上，去年何小鵬就曾為小鵬汽車定下“達成25萬輛，沖擊30萬輛”的年度KPI。
但殘酷的現(xiàn)實是，小鵬汽車去年全年的交付量僅為120757輛，雖然小鵬汽車的全年交付量同比實現(xiàn)23%的增長，但與此前定下的年度目標仍相去甚遠，其中去年7月至去年10月期間，小鵬汽車的交付量更是連續(xù)四個月出現(xiàn)環(huán)比下降，直到去年12月小鵬汽車才重新回到月交付1萬輛以上的水準。
即便與處于同一梯隊的“蔚小理”相比，小鵬汽車的交付量也處于墊底的位置。數(shù)據(jù)顯示，蔚來汽車、理想汽車去年的交付量分別為122486輛、133246輛，均領先于小鵬汽車120757輛的交付量。
對于交付量的不理想，何小鵬曾在三季度的財報電話會議上表示，主要受到疫情和產線爬坡的影響。
在造車新勢力久久未能盈利的背景之下，車企需要不斷刺激銷量形成規(guī)模效應，才能幫助自身攤薄前期投入的成本、早日擺脫虧損的困境。此次公告中也提到，王鳳英接棒后負責的其中一個板塊便是小鵬汽車的銷售體系，而這或許正是何小鵬盛情邀請在汽車市場營銷方面有著豐富經驗的王鳳英加入小鵬汽車的重要原因之一。
在汽車媒體人黃少華看來，今年對于小鵬汽車來說是非常關鍵的一年，一方面特斯拉降價給行業(yè)帶來不小的震動；另一方面，市場進入了更加殘酷的淘汰賽階段，能否理順內部復雜的架構和關系，給品牌打上一個合適的標簽，將是王鳳英的艱巨任務。