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雙面吉利:資本躍進(jìn),錯失市場

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雙面吉利:資本躍進(jìn),錯失市場

連續(xù)5年未能順利實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)。

圖片來源:界面新聞 匡達(dá)

文|斑馬消費(fèi) 范建

隨著路特斯科技的借殼計(jì)劃正式提上日程,李書福手握的上市公司和擬上市公司數(shù)量已多達(dá)9家,一個龐大的“吉利系”資本王國初步搭建完成。

但在吉利資本市場長袖善舞的背面,是公司汽車銷量的增長停滯,已連續(xù)5年未能順利實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)。

李書福早早就看到了新能源汽車發(fā)展的趨勢,可動作慢人一步,在起步階段,與比亞迪等頭部同行相比,已落下了幾個身位。

集結(jié)“資本天團(tuán)”

在李書福的手中,又上演了一個外國汽車品牌起死回生的神話。

近期,不斷有消息傳出,吉利旗下路特斯科技將作價54億美元(364億人民幣),在納斯達(dá)克借殼上市。

為加快推進(jìn)上市進(jìn)程,路特斯科技與特殊目的收購公司L Catterton Asia Acquisition Corp(LCAA)已達(dá)成最終并購協(xié)議,預(yù)計(jì)于2023年下半年完成合并。

很多人可能對路特斯并不熟悉,但提到“蓮花跑車”的名字,應(yīng)該是如雷貫耳。它曾與保時捷、法拉利并列世界三大跑車品牌。

這個帶著英倫血統(tǒng)的跑車品牌,誕生于1948年,其創(chuàng)始人安東尼·柯林·布魯斯·查普曼是工程師兼賽車手,因此,旗下的跑車產(chǎn)品,曾以輕量化的設(shè)計(jì)和超強(qiáng)的駕駛感著稱。

過去的數(shù)十年間,路特斯推出了Elise、Exige、Evora、Evija、Emira等一系列經(jīng)典車型。在勒芒24小時耐力賽和F1等賽場上,路特斯的車隊(duì),也曾拿冠軍拿到手軟。

但是,過去的所有輝煌,都無法掩蓋路特斯在經(jīng)營上的暗淡,被保時捷和法拉利遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后,虧損成為常態(tài)。

其后,品牌不斷被轉(zhuǎn)賣,始終未能重現(xiàn)輝煌。

2017年,吉利在收購馬來西亞寶騰汽車的同時,順帶手以4.42億元拿下路特斯的51%股權(quán),并宣布該品牌將全面向電動化、智能化轉(zhuǎn)型,將于2025年全面停產(chǎn)燃油車。

為了重新打造路特斯,公司重金挖來汽車圈“鐵娘子”毛京波擔(dān)任創(chuàng)始合伙人和路特斯中國總裁。

毛京波擁有超過20年的豪華汽車品牌管理經(jīng)驗(yàn),曾長期在梅賽德斯-奔馳擔(dān)任重要崗位。入職路特斯之前,她在林肯亞太及中國區(qū)總裁的崗位上工作了4年,期間,林肯汽車國產(chǎn)化取得了較好的成績。

路特斯科技是最近一年內(nèi),吉利旗下繼極星汽車、億咖通科技、極氪汽車之后,第四家赴美上市的公司。此外,李書福還手握吉利汽車、沃爾沃汽車、錢江摩托、漢馬科技及力帆科技等五家上市公司,旗下上市和擬上市公司多達(dá)9家,“資本天團(tuán)”已初步完成集結(jié)。

連續(xù)爽約年度目標(biāo)

2010年,吉利收購沃爾沃汽車,上演了一出驚天的“蛇吞象”,就已體現(xiàn)出了李書福超凡的資本運(yùn)作能力。

之后的多年間,吉利在幫助沃爾沃拓展全球和中國市場的同時,借助沃爾沃的技術(shù)和管理,推動了自身進(jìn)入到了一個快速發(fā)展期。

2017年,吉利汽車(00175.HK)銷量同比增長63%,達(dá)到124.7萬輛,成功躋身“百萬俱樂部”,成為中國銷量最大的民營汽車公司,并高調(diào)喊出了2020年實(shí)現(xiàn)200萬年銷量的宏偉目標(biāo)。

在吉利汽車的最新對外宣傳中,突出了公司連續(xù)6年銷量過百萬,新能源滲透率翻三番的輝煌成績。

但是,熟悉吉利的投資者卻發(fā)現(xiàn),吉利汽車已連續(xù)5年爽約銷售目標(biāo)。

基于2017年的強(qiáng)勁勢頭,次年,吉利汽車定下了158萬輛銷售目標(biāo)。當(dāng)年上半年,公司銷售增勢喜人,以36%的同比增速,拿下76.7萬銷量,無限接近年目標(biāo)的50%??墒?,下半年的情勢急轉(zhuǎn)直下,增速大幅降至個位數(shù)。全年,銷量增速大幅下降至17.3%,完成銷售150萬輛。

2019年,公司給出了151萬輛的銷售目標(biāo),與上年實(shí)際銷量基本持平,看似更加務(wù)實(shí)。未料到,當(dāng)年1-6月,公司銷量不增反減,同比下滑約15%至65.17萬輛,僅為全年目標(biāo)的43%。

中期,公司基于中國汽車市場整體下跌的形勢,以及降低經(jīng)銷商庫存的考慮,將全年目標(biāo)緊急下調(diào)至136萬輛。全年實(shí)際銷量同比下滑9%至136.16萬輛,踩線完成調(diào)整后的目標(biāo)。

2020年,吉利汽車同樣依靠目標(biāo)調(diào)整(141萬輛下調(diào)至132萬輛),以132.02萬輛的年度成績,勉強(qiáng)過關(guān)。

2021年和2022年,吉利汽車年銷量分別為132.80萬輛和143.30萬輛,均沒能實(shí)現(xiàn)各年度目標(biāo)。

新的一年,吉利汽車給自己定下的目標(biāo)是165萬輛,比2022年實(shí)際銷量增長約15%。這一次,吉利還會爽約嗎?

今年的開局并不怎么好。公司披露的數(shù)據(jù)顯示,1月份,實(shí)現(xiàn)銷量10.35萬輛,同比下滑29%。

新能源趕晚集

在燃油車時代的后半程,吉利汽車體現(xiàn)出了自己超強(qiáng)的爆發(fā)力,成為當(dāng)之無愧的“自主之王”。與此同時,李書福不斷揮舞資本大棒,在全球大肆并購,搭建起了吉利全球化的骨架。

不過,在這一波燃油車向新能源的轉(zhuǎn)軌期,速度之快,似乎超出了吉利的預(yù)期。

在汽車行業(yè)浸淫了數(shù)十年,李書福并非沒有看到新能源取代燃油車的大趨勢。

早在2015年,吉利汽車就發(fā)布了“藍(lán)色吉利行動”5年發(fā)展規(guī)劃,計(jì)劃在2020年之前,實(shí)現(xiàn)新能源汽車銷量占比達(dá)90%的目標(biāo)。

在同一時期,互聯(lián)網(wǎng)造車新勢力爭相入局,在資本的助推之下,迅速搶占了國內(nèi)新能源汽車市場的第一個高點(diǎn)。

反觀吉利,或是船大難掉頭,目標(biāo)大、動作小。在新能源領(lǐng)域現(xiàn)有大動作,5年計(jì)劃期間,新能源汽車銷量忽上忽下,2020年,僅實(shí)現(xiàn)銷售6.8萬輛,同比下滑39.7%,僅占公司全年汽車銷量的5.2%。“藍(lán)色吉利行動”5年發(fā)展規(guī)劃以失敗告終。

而且,通過分析不難發(fā)現(xiàn),這5年間,吉利賣出的新能源汽車,大多集中在網(wǎng)約車等B端市場,當(dāng)然,也有同一控制下的曹操專車的集中采購,實(shí)際賣到C端市場的數(shù)量極為有限。

2021年,吉利再提“智能吉利2025”戰(zhàn)略,計(jì)劃5年內(nèi)投入1500億研發(fā)費(fèi)用,推出25款以上全新智能新能源產(chǎn)品,但對銷量和新能源汽車的占比,并未提出明確目標(biāo)。

這一年,造車新勢力,以及眾多新能源汽車品牌的銷量均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長,但吉利汽車新能源汽車交付僅為6.1萬輛,同比還下滑了10%。

這時,新能源汽車全面取代燃油車的大勢已經(jīng)明朗,吉利這才緊急出手,相繼成立極氪、幾何等新能源汽車品牌,四面出擊。

2022年,在上一年低基數(shù)的基礎(chǔ)上,吉利旗下純電新能源汽車銷量終于實(shí)現(xiàn)了超3倍的高速增長,全年銷售26.2萬輛,但同期,燃油車銷量下滑了13.4%,僅剩下108萬輛。

在燃油車時代,與吉利貼身肉搏的比亞迪,已于2022年3月,全面停產(chǎn)燃油車,全年累計(jì)銷售新能源汽車186.35萬輛,同比增長208.64%,問鼎全球新能源汽車銷量榜第一。

新的一年,中國新能源汽車的市場滲透率和規(guī)模仍將增長,但增速會大幅放緩??梢灶A(yù)見的是,傳統(tǒng)車企和造車新勢力,在新能源市場的混戰(zhàn)將更加激烈,第一波降價潮,在特斯拉的帶動下,已提前到來。

李書福曾清楚認(rèn)識到,在全球汽車行業(yè)中,只有規(guī)模化的企業(yè)才能最終存活下來。如今,形勢突變,只有得新能源者,才能得天下。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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雙面吉利:資本躍進(jìn),錯失市場

連續(xù)5年未能順利實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)。

圖片來源:界面新聞 匡達(dá)

文|斑馬消費(fèi) 范建

隨著路特斯科技的借殼計(jì)劃正式提上日程,李書福手握的上市公司和擬上市公司數(shù)量已多達(dá)9家,一個龐大的“吉利系”資本王國初步搭建完成。

但在吉利資本市場長袖善舞的背面,是公司汽車銷量的增長停滯,已連續(xù)5年未能順利實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)。

李書福早早就看到了新能源汽車發(fā)展的趨勢,可動作慢人一步,在起步階段,與比亞迪等頭部同行相比,已落下了幾個身位。

集結(jié)“資本天團(tuán)”

在李書福的手中,又上演了一個外國汽車品牌起死回生的神話。

近期,不斷有消息傳出,吉利旗下路特斯科技將作價54億美元(364億人民幣),在納斯達(dá)克借殼上市。

為加快推進(jìn)上市進(jìn)程,路特斯科技與特殊目的收購公司L Catterton Asia Acquisition Corp(LCAA)已達(dá)成最終并購協(xié)議,預(yù)計(jì)于2023年下半年完成合并。

很多人可能對路特斯并不熟悉,但提到“蓮花跑車”的名字,應(yīng)該是如雷貫耳。它曾與保時捷、法拉利并列世界三大跑車品牌。

這個帶著英倫血統(tǒng)的跑車品牌,誕生于1948年,其創(chuàng)始人安東尼·柯林·布魯斯·查普曼是工程師兼賽車手,因此,旗下的跑車產(chǎn)品,曾以輕量化的設(shè)計(jì)和超強(qiáng)的駕駛感著稱。

過去的數(shù)十年間,路特斯推出了Elise、Exige、Evora、Evija、Emira等一系列經(jīng)典車型。在勒芒24小時耐力賽和F1等賽場上,路特斯的車隊(duì),也曾拿冠軍拿到手軟。

但是,過去的所有輝煌,都無法掩蓋路特斯在經(jīng)營上的暗淡,被保時捷和法拉利遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后,虧損成為常態(tài)。

其后,品牌不斷被轉(zhuǎn)賣,始終未能重現(xiàn)輝煌。

2017年,吉利在收購馬來西亞寶騰汽車的同時,順帶手以4.42億元拿下路特斯的51%股權(quán),并宣布該品牌將全面向電動化、智能化轉(zhuǎn)型,將于2025年全面停產(chǎn)燃油車。

為了重新打造路特斯,公司重金挖來汽車圈“鐵娘子”毛京波擔(dān)任創(chuàng)始合伙人和路特斯中國總裁。

毛京波擁有超過20年的豪華汽車品牌管理經(jīng)驗(yàn),曾長期在梅賽德斯-奔馳擔(dān)任重要崗位。入職路特斯之前,她在林肯亞太及中國區(qū)總裁的崗位上工作了4年,期間,林肯汽車國產(chǎn)化取得了較好的成績。

路特斯科技是最近一年內(nèi),吉利旗下繼極星汽車、億咖通科技、極氪汽車之后,第四家赴美上市的公司。此外,李書福還手握吉利汽車、沃爾沃汽車、錢江摩托、漢馬科技及力帆科技等五家上市公司,旗下上市和擬上市公司多達(dá)9家,“資本天團(tuán)”已初步完成集結(jié)。

連續(xù)爽約年度目標(biāo)

2010年,吉利收購沃爾沃汽車,上演了一出驚天的“蛇吞象”,就已體現(xiàn)出了李書福超凡的資本運(yùn)作能力。

之后的多年間,吉利在幫助沃爾沃拓展全球和中國市場的同時,借助沃爾沃的技術(shù)和管理,推動了自身進(jìn)入到了一個快速發(fā)展期。

2017年,吉利汽車(00175.HK)銷量同比增長63%,達(dá)到124.7萬輛,成功躋身“百萬俱樂部”,成為中國銷量最大的民營汽車公司,并高調(diào)喊出了2020年實(shí)現(xiàn)200萬年銷量的宏偉目標(biāo)。

在吉利汽車的最新對外宣傳中,突出了公司連續(xù)6年銷量過百萬,新能源滲透率翻三番的輝煌成績。

但是,熟悉吉利的投資者卻發(fā)現(xiàn),吉利汽車已連續(xù)5年爽約銷售目標(biāo)。

基于2017年的強(qiáng)勁勢頭,次年,吉利汽車定下了158萬輛銷售目標(biāo)。當(dāng)年上半年,公司銷售增勢喜人,以36%的同比增速,拿下76.7萬銷量,無限接近年目標(biāo)的50%。可是,下半年的情勢急轉(zhuǎn)直下,增速大幅降至個位數(shù)。全年,銷量增速大幅下降至17.3%,完成銷售150萬輛。

2019年,公司給出了151萬輛的銷售目標(biāo),與上年實(shí)際銷量基本持平,看似更加務(wù)實(shí)。未料到,當(dāng)年1-6月,公司銷量不增反減,同比下滑約15%至65.17萬輛,僅為全年目標(biāo)的43%。

中期,公司基于中國汽車市場整體下跌的形勢,以及降低經(jīng)銷商庫存的考慮,將全年目標(biāo)緊急下調(diào)至136萬輛。全年實(shí)際銷量同比下滑9%至136.16萬輛,踩線完成調(diào)整后的目標(biāo)。

2020年,吉利汽車同樣依靠目標(biāo)調(diào)整(141萬輛下調(diào)至132萬輛),以132.02萬輛的年度成績,勉強(qiáng)過關(guān)。

2021年和2022年,吉利汽車年銷量分別為132.80萬輛和143.30萬輛,均沒能實(shí)現(xiàn)各年度目標(biāo)。

新的一年,吉利汽車給自己定下的目標(biāo)是165萬輛,比2022年實(shí)際銷量增長約15%。這一次,吉利還會爽約嗎?

今年的開局并不怎么好。公司披露的數(shù)據(jù)顯示,1月份,實(shí)現(xiàn)銷量10.35萬輛,同比下滑29%。

新能源趕晚集

在燃油車時代的后半程,吉利汽車體現(xiàn)出了自己超強(qiáng)的爆發(fā)力,成為當(dāng)之無愧的“自主之王”。與此同時,李書福不斷揮舞資本大棒,在全球大肆并購,搭建起了吉利全球化的骨架。

不過,在這一波燃油車向新能源的轉(zhuǎn)軌期,速度之快,似乎超出了吉利的預(yù)期。

在汽車行業(yè)浸淫了數(shù)十年,李書福并非沒有看到新能源取代燃油車的大趨勢。

早在2015年,吉利汽車就發(fā)布了“藍(lán)色吉利行動”5年發(fā)展規(guī)劃,計(jì)劃在2020年之前,實(shí)現(xiàn)新能源汽車銷量占比達(dá)90%的目標(biāo)。

在同一時期,互聯(lián)網(wǎng)造車新勢力爭相入局,在資本的助推之下,迅速搶占了國內(nèi)新能源汽車市場的第一個高點(diǎn)。

反觀吉利,或是船大難掉頭,目標(biāo)大、動作小。在新能源領(lǐng)域現(xiàn)有大動作,5年計(jì)劃期間,新能源汽車銷量忽上忽下,2020年,僅實(shí)現(xiàn)銷售6.8萬輛,同比下滑39.7%,僅占公司全年汽車銷量的5.2%?!八{(lán)色吉利行動”5年發(fā)展規(guī)劃以失敗告終。

而且,通過分析不難發(fā)現(xiàn),這5年間,吉利賣出的新能源汽車,大多集中在網(wǎng)約車等B端市場,當(dāng)然,也有同一控制下的曹操專車的集中采購,實(shí)際賣到C端市場的數(shù)量極為有限。

2021年,吉利再提“智能吉利2025”戰(zhàn)略,計(jì)劃5年內(nèi)投入1500億研發(fā)費(fèi)用,推出25款以上全新智能新能源產(chǎn)品,但對銷量和新能源汽車的占比,并未提出明確目標(biāo)。

這一年,造車新勢力,以及眾多新能源汽車品牌的銷量均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長,但吉利汽車新能源汽車交付僅為6.1萬輛,同比還下滑了10%。

這時,新能源汽車全面取代燃油車的大勢已經(jīng)明朗,吉利這才緊急出手,相繼成立極氪、幾何等新能源汽車品牌,四面出擊。

2022年,在上一年低基數(shù)的基礎(chǔ)上,吉利旗下純電新能源汽車銷量終于實(shí)現(xiàn)了超3倍的高速增長,全年銷售26.2萬輛,但同期,燃油車銷量下滑了13.4%,僅剩下108萬輛。

在燃油車時代,與吉利貼身肉搏的比亞迪,已于2022年3月,全面停產(chǎn)燃油車,全年累計(jì)銷售新能源汽車186.35萬輛,同比增長208.64%,問鼎全球新能源汽車銷量榜第一。

新的一年,中國新能源汽車的市場滲透率和規(guī)模仍將增長,但增速會大幅放緩??梢灶A(yù)見的是,傳統(tǒng)車企和造車新勢力,在新能源市場的混戰(zhàn)將更加激烈,第一波降價潮,在特斯拉的帶動下,已提前到來。

李書福曾清楚認(rèn)識到,在全球汽車行業(yè)中,只有規(guī)?;钠髽I(yè)才能最終存活下來。如今,形勢突變,只有得新能源者,才能得天下。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。