文|道總有理
新能源火了這幾年，無(wú)論是特斯拉，還是比亞迪，風(fēng)頭比起五菱宏光都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及，一輛升級(jí)版“老頭樂(lè)”在遍地造車(chē)勢(shì)力中殺出重圍，也算是這個(gè)領(lǐng)域的一大“神級(jí)”現(xiàn)象。
然而，是神話(huà)就有落幕的一天。進(jìn)入2023年，五菱宏光MINI 的銷(xiāo)量熱度不再。根據(jù)上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月和3月，上汽通用五菱的銷(xiāo)量分別同比減少72.74%和39.67%，僅在2月實(shí)現(xiàn)了9.09%的增長(zhǎng)。
今年前三個(gè)月，上汽通用五菱的銷(xiāo)量同比減少了40.96%。乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，五菱宏光MINI EV的銷(xiāo)量為16416輛，同比下降38.5%；到3月，五菱宏光MINI EV的銷(xiāo)量同比減少了44.8%，只有23159輛，是中國(guó)市場(chǎng)3月銷(xiāo)量下滑幅度最大的轎車(chē)車(chē)型之一。
據(jù)悉，五菱在新能源道路上走向下坡從2022年就初現(xiàn)端倪。2022年全年五菱的銷(xiāo)量比2021年下降了18.7%，由前一年的接近100萬(wàn)輛，下跌為788267輛?；蛟S，隨著新能源技術(shù)的日新月異，這輛原本就沒(méi)什么技術(shù)含量的“神車(chē)”漸漸開(kāi)始掉隊(duì)。
眼看新能源進(jìn)入“淘汰賽”，各方都在猜測(cè)哪家最先落敗，但愿神車(chē)的光環(huán)還能再撐上一段時(shí)間。
“神車(chē)”為什么突然賣(mài)不動(dòng)了？
作為微型電動(dòng)車(chē)?yán)镒顣充N(xiāo)的車(chē)型，五菱宏光MINI 的后勁明顯跟不上前期的熱度。數(shù)據(jù)顯示，從2022年10月，五菱宏光MINI EV的銷(xiāo)量就減少13.8%至41255輛，此后基本一路下滑，11月銷(xiāo)量同比減少了20.8%；12月同比下滑31.7%。
曾經(jīng)拳打特斯拉，腳踢比亞迪，那些輝煌歲月尚歷歷在目，猛然失寵的轉(zhuǎn)折對(duì)于五菱宏光而言，未免有些過(guò)于殘忍。時(shí)至今日，五菱不得不思考，究竟是什么讓神車(chē)突然失去了魅力。這背后的原因與整個(gè)新能源市場(chǎng)動(dòng)向有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
首先，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的增速正在減緩，這一點(diǎn)毋庸置疑。2023年第一季度，全國(guó)新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)零售131.9萬(wàn)輛，同比增幅為15%，盡管還在增長(zhǎng)，但這個(gè)數(shù)字卻是2020年以來(lái)最低的單季度增幅。
另一方面，自2022年起，汽車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)從未停止，連綿的降價(jià)潮讓微型電動(dòng)車(chē)最大的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)一點(diǎn)點(diǎn)微弱，更何況，五菱去年甚至還受原材料影響，大幅度漲價(jià)。據(jù)悉，宏光MINI EV 2022款上市時(shí)起售價(jià)就漲了6000元。
此外，周?chē)蝗π履茉窜?chē)企在樂(lè)此不疲地追求高端化，一向混跡于下沉市場(chǎng)的五菱也不例外。不僅在五菱宏光MINI EV GAMEBOY版推出了兩款全新的車(chē)身配色，還增加了一款電動(dòng)微型敞篷車(chē)，售價(jià)將近十萬(wàn)。
五菱想進(jìn)一步提升品牌地位的想法似乎由來(lái)已久，早在2020年5月，五菱發(fā)布全球銀標(biāo)，當(dāng)年11月，五菱銀標(biāo)首款車(chē)型五菱凱捷上市，以突破10萬(wàn)元的售價(jià)，只可惜，月銷(xiāo)量微乎其微。
但進(jìn)入2023年，價(jià)格混戰(zhàn)中不僅有新能源車(chē)，以東風(fēng)為主的燃油車(chē)也來(lái)橫插一腳，五菱的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上更加蕩然無(wú)存，其他微型車(chē)開(kāi)始順勢(shì)降價(jià)，3月份，奇瑞宣布降價(jià)，緊接著，途、捷途降價(jià)幅度也在8000~40000元不等。
無(wú)奈之下，五菱也只好跟著降。根據(jù)五菱的官方消息，從4月8日起至2023年5月31日，購(gòu)買(mǎi)五菱新能源車(chē)型享至高10000元優(yōu)惠補(bǔ)貼，包括現(xiàn)金優(yōu)惠、金融貼息。新能源降價(jià)跟原料成本有脫不開(kāi)的關(guān)系，但微型車(chē)的利潤(rùn)本就不高，五菱們跟著降價(jià)的確出人意料。
事實(shí)上，對(duì)于越來(lái)越不好賣(mài)的微型車(chē)而言，降價(jià)或許是為數(shù)不多的出路，尤其是五菱。這塊市場(chǎng)曾經(jīng)確實(shí)一家獨(dú)大，但時(shí)至今日，卻早已不是一片凈土。從前，五菱面對(duì)奇瑞、歐拉，尚有一線(xiàn)戰(zhàn)斗力。
可今后，它要面對(duì)的是更多進(jìn)入微型市場(chǎng)的車(chē)企。2023年，微型車(chē)領(lǐng)域正式迎來(lái)了巨頭插足，比亞迪有海豚；2月份，吉利的熊貓正式上市；同月，北汽家寶也宣布上市，僅僅是2月，就已有3款新微型車(chē)品牌上市，3個(gè)品牌發(fā)布2023新款車(chē)型。
就連特斯拉也計(jì)劃發(fā)布新款微型車(chē)，屆時(shí)，五菱神車(chē)還有沒(méi)有生存空間，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
微型車(chē)缺失智能化的“修煉”
五菱宏光MINI 從熱賣(mài)之初，技術(shù)之論便圍繞著它久久不散。誠(chéng)然，幾萬(wàn)塊錢(qián)的微型車(chē)在很多方面無(wú)法跟正常汽車(chē)相媲美，一直以來(lái)，以五菱為首的微型車(chē)企也很“聰明”的揚(yáng)長(zhǎng)避短，把更多心思花在外觀設(shè)計(jì)與改裝上。
從年輕人的消費(fèi)與審美態(tài)度來(lái)看，這一招在短時(shí)間內(nèi)發(fā)揮了極大的效應(yīng)。隨后，伴隨著新能源領(lǐng)域一場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大洗牌，技術(shù)至上成了接下來(lái)行業(yè)最應(yīng)該立足的一大出發(fā)點(diǎn)，無(wú)論是電池研發(fā)，還是智能化，都是車(chē)企發(fā)展的重中之重。
尤其是智能化，各大車(chē)企加速升級(jí)智能技術(shù)傍身已經(jīng)是造車(chē)圈心照不宣的游戲規(guī)則，從消費(fèi)端來(lái)看，愿意為智能化配置買(mǎi)單的人群占比也在逐年提升，早在2021年，有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)意向研究，在影響購(gòu)車(chē)決策的七要素中，汽車(chē)智能化體驗(yàn)占據(jù)了14%的權(quán)重。
并且有24%的意向購(gòu)車(chē)者認(rèn)為汽車(chē)的智能化體驗(yàn)是其最重要的購(gòu)車(chē)考慮因素，同時(shí)，報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，缺乏新技術(shù)或科技感已成為潛客人群第三大購(gòu)車(chē)顧慮。這一點(diǎn)，算是徹底踢到了微型汽車(chē)的短板。
在五菱“剎車(chē)”之際，再度入局的玩家似乎是瞄準(zhǔn)了微型車(chē)上半程的智能缺失，紛紛試圖用進(jìn)一步的智能加持來(lái)一舉破局。2023年，這種趨勢(shì)尤為明顯，例如吉利熊貓mini無(wú)需鑰匙便能開(kāi)門(mén)，北汽家寶能夠進(jìn)行駕駛模式選擇，QQ冰淇淋有著12種遠(yuǎn)程控制方式，零跑T03配備了激光雷達(dá)。
似乎，智能化已經(jīng)成了微型車(chē)未來(lái)的標(biāo)配。就在這重重疊疊的包圍下，五菱不可能無(wú)動(dòng)于衷，只不過(guò)，五菱的智能微型車(chē)沒(méi)有重點(diǎn)押注在五菱宏光MINI 上，而是將目光轉(zhuǎn)向其在2021年推出的微型車(chē)智能化品牌寶駿KiWi EV上。
據(jù)悉，五菱在2022年9月，聯(lián)手大疆車(chē)載首發(fā)“靈犀智駕系統(tǒng)”，搭載在2023款寶駿KiWi EV上，這款車(chē)除了電動(dòng)機(jī)的微升級(jí)之外，便是智能化亮點(diǎn)，如新增車(chē)機(jī)OTA、空調(diào)控制、語(yǔ)音助手喚醒等等。
但微型車(chē)真的需要跟上智能化的腳步嗎？
一旦搭載智能化系統(tǒng)，車(chē)企的造車(chē)成本勢(shì)必會(huì)跟著上漲，一直以來(lái)，微型車(chē)都受困于盈利，以宏光MINI為例，當(dāng)初這款車(chē)上市時(shí)，有媒體報(bào)道稱(chēng)，其利潤(rùn)僅有89元。同時(shí)，財(cái)通證券也曾發(fā)研報(bào)表示，根據(jù)市場(chǎng)各種零部件供應(yīng)商公開(kāi)的成本價(jià)預(yù)估，五菱宏光MINI的毛利率可能只有2％-3％。
成本再度上升，想要不讓原本就岌岌可危的利潤(rùn)空間雪上加霜，那就只能提高售價(jià)，可這樣一來(lái)，微型車(chē)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)恐怕會(huì)蕩然無(wú)存。銷(xiāo)量問(wèn)題在五菱身上也有所浮現(xiàn)，相比動(dòng)輒月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的宏光MiNi EV，有著智能化基因的寶駿KiWi大疆版銷(xiāo)量不過(guò)百。
微型車(chē)到底要不要智能化，短時(shí)間內(nèi)不少車(chē)企都陷入了迷茫。
五菱尋找下一輛“神車(chē)”？
在憑借一輛微型電動(dòng)車(chē)而名聲大噪之前，五菱身上的“神車(chē)”光環(huán)就早已形成。這家由上汽集團(tuán)、通用汽車(chē)和柳州五菱三方共同組建的合資汽車(chē)公司，曾經(jīng)有兩款車(chē)在汽車(chē)市場(chǎng)中的地位絲毫不輸如今的宏光MINI。
一輛是五菱之光，另一輛是五菱宏光，這兩款車(chē)憑借幾萬(wàn)塊錢(qián)的定價(jià)一度在下沉市場(chǎng)大殺四方。2010年《福布斯》將五菱之光評(píng)定為“地球上最重要的一款車(chē)”，2021年五菱之光以94.3萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量，在世界最暢銷(xiāo)的12款車(chē)型排行榜中僅次于豐田卡羅拉和現(xiàn)代伊蘭特，登頂全球第三。
而五菱宏光則因?yàn)榫S修率較低備受歡迎。公開(kāi)資料顯示，上汽通用五菱先后投資40億元建成14個(gè)汽車(chē)整車(chē)和零部件試驗(yàn)室，包括整車(chē)碰撞、整車(chē)排放、整車(chē)試驗(yàn)跑道、NVH、動(dòng)力總成、發(fā)動(dòng)機(jī)等試驗(yàn)室，為的就是提高車(chē)輛的耐用性。
坦白來(lái)講，五菱之所以能憑借一輛微型車(chē)叱咤整個(gè)新能源圈，從前的口碑積累與技術(shù)為其充作了大量的市場(chǎng)鋪墊。而五菱布局新能源汽車(chē)賽道也不算晚，2014年，五菱便開(kāi)始打造“GSEV全球小型純電動(dòng)汽車(chē)架構(gòu)”，聚焦短途便捷出行場(chǎng)景。
很快就有了宏光MINI。
時(shí)至今日，微型車(chē)領(lǐng)域中無(wú)論是市場(chǎng)銷(xiāo)量，還是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都遠(yuǎn)不如前，五菱在新能源圈也未必非在這一棵樹(shù)上“吊死”。此前，五菱一舉殺入混動(dòng)賽道，或許也是為了此后的轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。據(jù)悉，五菱星辰就是油電混合車(chē)型，采用的是雙電機(jī)串并聯(lián)技術(shù)路線(xiàn)，搭載最大功率100kW的柳州華霆2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，并配備了三元鋰電池。
誠(chéng)然，汽車(chē)領(lǐng)域的混動(dòng)車(chē)型售價(jià)基本在十萬(wàn)以上，其中，理想最為典型，五菱發(fā)力混動(dòng)，或許是想再次利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)抓住10萬(wàn)元以下混動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn)。眼見(jiàn)宏光MINI的市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀，五菱急需尋找下一輛“神車(chē)”。
然而，混動(dòng)不是那么好混。五菱在覬覦，其他車(chē)企也在眼紅，例如比亞迪推出DM混動(dòng)、長(zhǎng)城推出檸檬混動(dòng)、吉利推出雷神混動(dòng)、奇瑞推出鯤鵬混動(dòng)、長(zhǎng)安推出藍(lán)鯨混動(dòng)等，截止到2023年04月份，五菱星辰最新月銷(xiāo)量為2613輛，2023年累計(jì)銷(xiāo)量為11082輛。
看上去銷(xiāo)量還不錯(cuò)，但在綜合排名里的，五菱的國(guó)產(chǎn)車(chē)月銷(xiāo)量排名第73名，年銷(xiāo)量排名第53名；在SUV中，月銷(xiāo)量排名第37名，年銷(xiāo)量排名第27名；而在混動(dòng)領(lǐng)域，甚至還寂寂無(wú)名。
“人民需要什么，五菱就造什么”曾經(jīng)這句口號(hào)讓五菱吃盡國(guó)貨紅利，但紅利也有用盡的一天， 當(dāng)上一代神車(chē)走下神壇，五菱的未來(lái)勢(shì)必要靠下一輛新車(chē)來(lái)?yè)纹稹?/p>