文|雷達財經(jīng)鴻途 吳艷蕊
編輯|深海
6月9日,小鵬G6開啟預售,預售價22.5萬元起。
為了拉動銷量,小鵬汽車邀請林志穎成為小鵬G6品牌智友。
雷達財經(jīng)注意到,此次為林志穎車禍后的首次商業(yè)代言。2022年7月,林志穎在駕駛特斯拉時撞上路中央的汽車分隔島,導致顏面骨折、肩膀肱骨粉碎性骨折。他所駕駛的特斯拉在碰撞后起火,車的前半部分被燒為灰燼。
在小鵬汽車6月6日的官宣林志穎代言的微博評論中,有網(wǎng)友直接留言稱,“官宣開特斯拉出車禍的人為代言人,但也夠微妙了”。
值得關(guān)注的是,小鵬汽車6月8日發(fā)布了林志穎拍攝的小鵬G6宣傳漫畫,有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)特斯拉暗含其中。圖五中林志穎的墨鏡中反射出了特斯拉的方向盤和座椅。
隨后,小鵬汽車發(fā)微博稱“這屆網(wǎng)友真是火眼金睛目光如炬明察秋毫列文虎克呢!小編埋的梗這么快就被大家發(fā)現(xiàn)了”。不過,在配圖的墨鏡中,并沒有映出任何事物。
邀請林志穎代言的小鵬,業(yè)績并不算好。
運營數(shù)據(jù)方面,2023年公司第一季度汽車總交付量為18230輛,較2022年第四季度的22204輛下降17.9%。
若將視線放大至整個造車新勢力賽道,小鵬汽車的交付量同樣處于相對落后的位次。第一季度,理想汽車以52584輛的交付成績拔得頭籌,與上年同期相比其交付量實現(xiàn)65.8%的大幅增長,創(chuàng)下單季交付的最佳成績。
排在其身后的蔚來,第一季度交出了31041輛的交付成績。雖然與理想汽車相比存在21543輛的差距,但蔚來一季度的交付量同比仍實現(xiàn)20.5%的增長。
截至今年第一季度末,小鵬汽車的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、受限制現(xiàn)金、短期投資及定期存款為341.2億元,與截至去年末的382.5億元相比減少41.3億元。如果按照今年第一季度23.4億元的凈虧損計算,這筆錢還夠小鵬汽車“燒”約3.6年(14.6個季度)。
盡管第一季度的財報并不理想,但何小鵬對公司接下來的經(jīng)營情況仍持有樂觀態(tài)度,“于2023年第一季度我對公司的戰(zhàn)略、組織和管理團隊進行了果斷的調(diào)整。我很有信心在接下來的幾個季度打造產(chǎn)品銷量、團隊士氣、客戶滿意度和品牌口碑的正循環(huán)”。
而讓何小鵬做出樂觀預測的其中一個原因,便是新上市的小鵬G6。據(jù)小鵬汽車方面透露,目前G6的媒體試駕已于5月拉開序幕。6月G6正式上市之后,該款新車將從7月開始大規(guī)模交付并且迅速爬坡。
何小鵬認為,G6將帶動小鵬汽車的總交付量在三季度同比和環(huán)比都取得遠高于行業(yè)的高速增長,形成小鵬戰(zhàn)略和組織調(diào)整后的第一個銷量拐點。何小鵬在財報中更是為這款新車立下了銷量flag,“我相信G6將會成為中國價格介乎人民幣20萬元至30萬元的新能源SUV市場最受矚目的熱銷爆款之一?!?nbsp;
對于林志穎代言及玩梗,有市場人士認為,可以起到一波宣傳作用,但最關(guān)鍵的還是G6自身的產(chǎn)品競爭力。
黃河科技學院客座教授張翔向雷達財經(jīng)表示,G6搭載了許多最新的技術(shù),比如800V的高壓充電、高算力的芯片508TOPS、智能輔助駕駛系統(tǒng)XNGP、31個感知硬件等。但張翔也指出,這些硬件目前仍不能真正地實現(xiàn)自動駕駛,當前車企對于自動駕駛的研究多數(shù)仍卡在L3級。這些硬件沒有配套的軟件支持,因此部分車主不一定會買賬。而轎跑又屬于一個相對細分的市場,相比普通轎車其性價比并不占優(yōu),其銷量表現(xiàn)通常也不如普通轎車。
因此張翔認為,對于小鵬汽車的產(chǎn)品矩陣而言,G6可以起到很好的補充作用,G6也可以在一定程度上幫助小鵬汽車擺脫銷量低迷的困境。但如果小鵬汽車完全指望G6,并將其作為主力車型去參與市場競爭也不太可能。
交銀國際在研報中預測,小鵬汽車的銷量會在今年的第三季度和第四季度有所改善,但由于同行同時也會發(fā)布不少新的車型,因此這也會對小鵬G6和P7i的新增訂單有一定影響,進而影響到其銷量恢復的步伐。