文|手游矩陣
7月18號，國游銷量貼吧發(fā)布了《2023國游銷量半年榜》（按該榜單定義的“國游”指由國內(nèi)團隊開發(fā)的買斷制PC游戲）。據(jù)榜單顯示，今年上半年共有6款國游銷量突破20萬套，其中《火山的女兒》以60萬的預估銷量奪冠。
從榜單公布的數(shù)據(jù)中我們可以看到，2023年上半年國產(chǎn)PC游戲相比去年同期無論是新品數(shù)量還是總體銷量都有一定的回升趨勢。游戲的口碑表現(xiàn)也相對更為穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)去年多款國游過度營銷導致翻車的情況。
而從游戲的類型分布，我們也許能從中找出下一個爆款的密碼。
國游成玩法測試田？
觀察今年上線的國游新品，大趨勢并沒有大的變化。新品中武俠/仙俠題材依然占據(jù)較大的比例，肉鴿like、模擬經(jīng)營依然是最常見的玩法選擇，此外國內(nèi)團隊也會更敏銳地去追逐平臺熱點。
《火山的女兒》顯然是上半年的爆款。它給業(yè)界的啟示在于，30多年前定型的游戲玩法，放到今日依然能受到足夠多玩家的歡迎。經(jīng)典老游戲其實還有很多有待挖掘的潛力。
《邊境》屬于柳葉刀工作室畫餅多年的產(chǎn)品，今年上線其實已經(jīng)錯過了最好的時機。
而《飛越13號房》作為真人互動電影選擇了國內(nèi)極為熟悉的戒網(wǎng)癮題材，不過吃到題材紅利的同時爭議也不少。
新品游戲中武俠/仙俠題材依然是中堅力量，頭部產(chǎn)品多少還帶有一定的背景來頭。心動發(fā)行的《大俠立志傳：碧血丹心》就屬于在Flash時代流行一時的半瓶神仙醋團隊重出江湖的作品。
《天外武林》則已經(jīng)是河洛的第三款PC平臺游戲了。
總體來看，今年上半年的國游賽道顯得較為平實，并沒有什么“宣發(fā)炸裂”的事件。新品國游從玩法到類型也不再與商業(yè)手游涇渭分明，而是逐漸演化為與商業(yè)手游互相反哺的形態(tài)。拼創(chuàng)意的獨立游戲成為試水玩法的試驗田，而商業(yè)游戲吸收創(chuàng)意后能成為很好的變現(xiàn)途徑。
比如曾經(jīng)在國產(chǎn)獨立游戲中占比很高的“肉鴿like”，如今已經(jīng)變成許多商業(yè)手游標配的副玩法，拓展了手游的可玩性。
而手游副玩法的流行，又會促進相關(guān)獨立游戲的出現(xiàn)。無論是離職員工自主創(chuàng)業(yè)還是廠商組織團隊試水，都是一種路徑。獨立制作人與商業(yè)制作人的界限也變得越來越模糊。
這種循環(huán)最大的好處就是為整個業(yè)界積累人才。單機是一個拼創(chuàng)意的舞臺，項目的低成本讓制作人可以放手去試，而經(jīng)過驗證的玩法則能給手游帶來新鮮活水。
像是“幸存者like”作為“肉鴿like”的變體，一開始在PC平臺火起來，但很快就被廠商吸收做到手游中，出現(xiàn)了如Survivor!.io這樣的爆款。
今年“幸存者like”游戲在Steam平臺上勢頭不減，國內(nèi)也出現(xiàn)了《原點計劃》《通神榜》《道無窮》這樣的產(chǎn)品，前兩者銷量都突破了10萬，證明了這一方向依然大有市場。接下來如何將這種玩法轉(zhuǎn)接到手游之中做副玩法，是值得廠商好好琢磨的。
上半年除肉鴿之外另一個趨勢就是模擬經(jīng)營。今年國產(chǎn)模擬經(jīng)營手游其實有一個不大不小的爆發(fā)，除了PC平臺上《滿庭芳：宋上繁華》這樣的產(chǎn)品，在手機平臺上也出現(xiàn)了大量模擬經(jīng)營游戲。
模擬經(jīng)營如今已經(jīng)成為許多商業(yè)手游的副玩法之一，應用于諸如“家園”等子系統(tǒng)之中。但手游副玩法礙于商業(yè)模式往往只能做到點到為止，其實已經(jīng)積累了很多痛點。大量模擬經(jīng)營游戲的出現(xiàn)，說明大家都看到了這個機會，就看誰能第一個拿出合適的產(chǎn)品來吃到紅利。
今年《火山的女兒》也更像在提醒大家，模擬經(jīng)營與二次元結(jié)合或許是下一個流量爆款的密碼。尋找這個答案走在最前面的其實依然是米哈游。此前其被內(nèi)部爆料正在制作模擬經(jīng)營題材游戲，就是例證。
誰在發(fā)行獨立游戲？
聊完產(chǎn)品再看發(fā)行。光看榜單，國游的主力發(fā)行都是大家的老面孔。
《火山的女兒》發(fā)行商鏡心智能（Gamera）深耕獨立游戲多年，等到爆款也是得償所愿。而在它之外，心動、雷霆、B站在國游發(fā)行上的存在感變得越來越強。心動背后有TapTap，B站背后有坐擁數(shù)億日活的BiliBili，今年新參戰(zhàn)的還有發(fā)行了《邊境》的虎牙游戲。它們都表現(xiàn)出很強的支持國游新品的意愿。
就以B站來說，其自從踏足游戲發(fā)行以來一直重視對獨立游戲的關(guān)注，也做出了不少成績。去年的爆款《暖雪》總銷量已突破200萬份，正是B站負責發(fā)行。
B站做獨立游戲發(fā)行有著天然優(yōu)勢。做社區(qū)的它本來就需要大量的游戲內(nèi)容用于“投喂”社區(qū)，制造話題，錨定玩家。所以即使獨立游戲在商業(yè)營收上來看屬于“蚊子腿”，B站依然愿意投入精力去做。
而從另一個角度看，如今的獨立游戲宣發(fā)也越來越依賴社區(qū)傳播，而且這種傳播已經(jīng)逐漸擺脫游戲小圈子而走向更泛化的社區(qū)。
今年早些時候就有媒體報道，售價10元的國產(chǎn)獨立游戲《揀愛》在抖音平臺的一次爆火讓制作人一個月內(nèi)還清了房貸。這個案例既說明了流量的巨大力量，也說明了獨立游戲即使跳出游戲小圈子也可以得到病毒式傳播。
這種新型的傳播模式也正在改變獨立制作人的制作思路。如何追熱點回應當下人們的各種心理需求，成為了新的流量密碼。比如今年上半年在Steam平臺上高強度出現(xiàn)了諸如《黑棉花：悟能》《黑槍神：悟空》《感覺不如〇神》等游戲。
很明顯這些游戲大都屬于“PPT游戲”，為的就是玩梗找樂子，最后甚至不一定會做出來。但這些游戲依然得到大范圍傳播，靠的正是B站、抖音等社交平臺。
而上半年《黃老餅夢游驚奇》這樣的游戲則明顯是為游戲直播量身打造的。這種追求效果的“直播游戲”下半年還有一個爆款預定，那就是《動物派對》。
當然，過度依賴營銷宣發(fā)不好好做游戲，也會遭遇翻車。去年多款游戲就由于上線后沒有達到玩家預期而遭遇差評轟炸?！短崂L卷》正式版現(xiàn)在依然停留在褒貶不一的評價中。而最新的案例就是今年上線的《江湖十一》由于夸大宣傳而被憤怒的玩家刷成多半差評。
可以說，如今的國產(chǎn)獨立游戲早已經(jīng)走出了國游的“新手保護區(qū)”。再想以情懷營銷遮掩游戲自身問題，玩家已經(jīng)不會買賬。
而隨著越來越多的大廠商業(yè)項目進軍PC平臺，如《百面千相》《燕云十六聲》《影之刃零》等等，國產(chǎn)獨立游戲正面臨更大的競爭，甚至于“國游”這個概念如今也已經(jīng)變得越來越模糊，并沒有一個統(tǒng)一的定義了。
當然對玩家來說，概念本身并不重要，重要的是游戲好不好玩。什么時候“國游”的概念完全消失，國游的流量紅利與非國游正式拉平，才是我們游戲產(chǎn)業(yè)真正站起來的證明。