文丨牛刀商業(yè)評(píng)論 趙立豎
北汽藍(lán)谷和華為正在“深度綁定”。
8月15日，北汽藍(lán)谷發(fā)布北京高端智能生態(tài)工廠建設(shè)項(xiàng)目變更公告，公告中宣布“為進(jìn)一步深化合作，北汽新能源在與華為技術(shù)有限公司現(xiàn)有戰(zhàn)略合作基礎(chǔ)上，將與華為終端有限公司開(kāi)展智選合作，首款車(chē)型定位為高端智能純電動(dòng)轎車(chē)?！?/p>
另外，公告中還指出，“為滿(mǎn)足新車(chē)型設(shè)計(jì)及投產(chǎn)需求，公司將現(xiàn)有BE22平臺(tái)全方位升級(jí)，打造北汽新能源新一代高端純電動(dòng)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)平臺(tái)，升級(jí)后的BE22平臺(tái)產(chǎn)品將由北京高端智能生態(tài)工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)?！?/p>
這對(duì)于北汽藍(lán)谷來(lái)說(shuō)，成為了首家參與過(guò)華為HI模式和智選模式的車(chē)企。
北汽需要像華為這樣的幫手，曾經(jīng)的純電七連冠北汽藍(lán)谷，如今并不好過(guò)。
最近，北汽藍(lán)谷發(fā)布了2023年上半年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告。報(bào)告顯示，北汽藍(lán)谷預(yù)計(jì)2023年上半年凈利潤(rùn)為-18億元到-21億元，依舊將出現(xiàn)虧損。
北汽藍(lán)谷近三年的凈利潤(rùn)一直為負(fù)，承受著巨大的財(cái)務(wù)壓力。2020年到2022年，北汽藍(lán)谷凈利潤(rùn)分別為-65億元、-52億元、-55億元，合計(jì)超過(guò)170億元，加上今年上半年的20億左右的虧損， 北汽藍(lán)谷3年半時(shí)間里，累計(jì)虧損超過(guò)190億元。
曾幾何時(shí)，北汽藍(lán)谷是國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)?yán)锏馁?，其子公司北汽新能源連續(xù)7年獲得我國(guó)純電汽車(chē)銷(xiāo)冠。
然而，自從2020年起，北汽藍(lán)谷便因?yàn)殇N(xiāo)量不斷下跌，陷入到虧損的困境中，股價(jià)也從巔峰時(shí)的19.87元下跌到如今的5元左右，蒸發(fā)了超7成。
1、銷(xiāo)量慘淡、利潤(rùn)虧損，盈利問(wèn)題難解
在特斯拉的帶動(dòng)下，新能源車(chē)企越來(lái)越吸引市場(chǎng)的目光，成為熾手可熱的藍(lán)海賽道。
在國(guó)內(nèi)，雖然早已涌現(xiàn)出不少造車(chē)新勢(shì)力，但依舊有相當(dāng)數(shù)量的傳統(tǒng)車(chē)企正迫切想要轉(zhuǎn)型，擠進(jìn)賽道分一波羹。
北汽藍(lán)谷作為入局早的玩家，一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，贏得了不少先機(jī)。
早在2009年，主攻新能源汽車(chē)賽道的北汽新能源便已經(jīng)成立，是我國(guó)首家獲得新能源汽車(chē)資質(zhì)的企業(yè)。
由于布局夠早，北汽新能源輕松抓住了“油換電”時(shí)代的紅利，連續(xù)多年占據(jù)新能源汽車(chē)行業(yè)銷(xiāo)量冠軍的位置。
2018年，北汽新能源借殼上市，更名為北汽藍(lán)谷，登陸A股資本市場(chǎng)成為“中國(guó)新能源汽車(chē)第一股”。
本來(lái)北汽藍(lán)谷上市是想在新能源汽車(chē)行業(yè)大展拳腳，沒(méi)想到卻成了品牌的高點(diǎn)。
2020年，隨著政策補(bǔ)貼減少，加上新老勢(shì)力沖擊，北汽藍(lán)谷銷(xiāo)量出現(xiàn)斷崖式下跌，業(yè)績(jī)虧損嚴(yán)重。
據(jù)北汽藍(lán)谷財(cái)報(bào)顯示，2020年，北汽藍(lán)谷全年銷(xiāo)量?jī)H為25914輛。而2019年時(shí)，銷(xiāo)量還有15萬(wàn)輛，同比下滑82.79%。
此后2年半時(shí)間里，北汽藍(lán)谷的銷(xiāo)量始終一蹶不振。
財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示，從2021年到2023年上半年，北汽藍(lán)谷的銷(xiāo)量分別為2.61萬(wàn)輛、5.02萬(wàn)輛、3.52萬(wàn)輛。
算下來(lái)，北汽藍(lán)谷2年半累計(jì)總銷(xiāo)量，還不如此前2019年一年的銷(xiāo)量高。
反觀其他新勢(shì)力品牌2022年全年銷(xiāo)量情況要樂(lè)觀不少，蔚來(lái)和小鵬年銷(xiāo)量都約為12萬(wàn)輛， 理想汽車(chē)銷(xiāo)量約為13萬(wàn)輛，哪吒銷(xiāo)量約為15萬(wàn)輛，廣汽埃安銷(xiāo)量更是高達(dá)27.1萬(wàn)輛。
這也意味著，北汽藍(lán)谷這個(gè)曾經(jīng)新能源銷(xiāo)量的冠軍已經(jīng)跌落神壇，往日輝煌不復(fù)存在。
除了銷(xiāo)量萎靡外，北汽藍(lán)谷的財(cái)務(wù)狀況也非?？皯n(yōu)。
據(jù)北汽藍(lán)谷財(cái)報(bào)顯示，從2020年到2022年，北汽藍(lán)谷的營(yíng)業(yè)收入分別為52.72億元、86.97億元和95.14億元，扣除與主營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)和不具備商業(yè)實(shí)質(zhì)后營(yíng)收分別為30.3億元、49.8億元、58.5億元，扣非歸母凈利潤(rùn)卻分別為-66.21億元、-55.43億元、-58.37億元。
看似北汽藍(lán)谷營(yíng)業(yè)收入不斷上漲，但虧損卻在加劇，尤其進(jìn)入2023年后，虧損勢(shì)頭依舊在延續(xù)。
2、頻繁更換掌門(mén)人
北汽藍(lán)谷的掌門(mén)人不斷更換，也成為了企業(yè)的不穩(wěn)定因素。
最早，徐和誼在掌舵期間通過(guò)不斷調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，成功盤(pán)活了北汽合資業(yè)務(wù)板塊，留下了北京奔馳這個(gè)可觀的利潤(rùn)奶牛，并助力北汽藍(lán)谷在新能源領(lǐng)域占有一席之地。
2020年7月，徐和誼因年齡原因退隱后，姜德義接手北汽集團(tuán)成為新的帶頭人。
徐和誼并非出身于汽車(chē)領(lǐng)域，但姜德義多來(lái)年更是縱橫房地產(chǎn)行業(yè)。
姜德義初接北汽集團(tuán)時(shí)曾躊躇滿(mǎn)志，并提出了“聚焦整車(chē)、零部件、服務(wù)3大主業(yè)，瘦身強(qiáng)體、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、改革賦能”的策略。值得一提的是，姜德義掌舵期間加大高端領(lǐng)域布局。
姜德義擔(dān)任北汽藍(lán)谷董事長(zhǎng)時(shí)間不足半年。2021年1月，姜德義選擇辭掉北汽藍(lán)谷董事長(zhǎng)一職，并由劉宇接任。
比起姜德義，劉宇明顯更有經(jīng)驗(yàn)。劉宇自2012年起就在北汽藍(lán)谷工作，有著十來(lái)年的汽車(chē)管理經(jīng)驗(yàn)，而且曾涉足過(guò)銷(xiāo)售、采購(gòu)、研究院等多個(gè)汽車(chē)業(yè)務(wù)板塊，算是北汽藍(lán)谷的老人。
在上任之后，劉宇首次發(fā)言就表示：“這是北汽新能源迄今為止的最低點(diǎn)，但也是轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！?/p>
而就在半年后，劉宇辭任北汽藍(lán)谷總經(jīng)理一職，由代康偉接任。
代康偉是北汽藍(lán)谷赫赫有名的研發(fā)女將，在技術(shù)領(lǐng)域很有話(huà)語(yǔ)權(quán)?！皠⒂?代康偉”也形成了技術(shù)+管理的組合架構(gòu)。
可以看到，自徐和誼之后，北汽藍(lán)谷的掌舵人幾經(jīng)變動(dòng)，管理層并不穩(wěn)定。
眾所周知，北汽藍(lán)谷曾經(jīng)是依靠搶占低端市場(chǎng)，才成為銷(xiāo)量王的。但隨著下沉市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不再，北汽藍(lán)谷就希望可以通過(guò)突破高端市場(chǎng)瓶頸，重新回到新能源第一陣營(yíng)。
當(dāng)時(shí)，北汽藍(lán)谷推出了全新品牌ARCFOX極狐，劉宇甚至毫不避忌地提出全部復(fù)制學(xué)習(xí)蔚來(lái)服務(wù)模式，打造出造車(chē)賣(mài)車(chē)的“第四種模式”。
但如今看來(lái)，北汽藍(lán)谷還有一定的差距。
3、背靠華為能挽局嗎？
為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，北汽藍(lán)谷一直都在自救，并努力攀上華為這個(gè)高枝。
盡管此前華為表示不會(huì)單獨(dú)造車(chē)，但是并不排斥與車(chē)企一起造好車(chē)，其中合作的品牌就有北汽藍(lán)谷。
早在2017年，華為就開(kāi)啟了和北汽藍(lán)谷的合作歷程，其旗下品牌極狐汽車(chē)與華為簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、智能化轉(zhuǎn)型等方面開(kāi)展全面合作。
這幾年，隨著新能源行業(yè)不斷發(fā)展，華為和北汽藍(lán)谷的合作力度也不斷加大，在ICT技術(shù)與智能網(wǎng)聯(lián)方面深度融合。
本應(yīng)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的存在，但也有媒體認(rèn)為，雙方合作中，真正備受矚目的其實(shí)是華為，而北汽藍(lán)谷除了頂著華為第一車(chē)”的稱(chēng)號(hào)，其他方面明顯已經(jīng)淪為配角。
據(jù)《數(shù)科社》報(bào)道稱(chēng)，一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“北汽藍(lán)谷從華為得到了很多，但失去的也同樣多。在之前極狐阿爾法S 華為 HI 版發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，本該意氣風(fēng)發(fā)的北汽極狐卻失了C位，供應(yīng)商華為在吸引大量行業(yè)眼球中，成了這款車(chē)的靈魂。對(duì)于北汽藍(lán)谷而言，這是一種品牌的喪失?！?/p>
不過(guò)，拋開(kāi)壓錯(cuò)技術(shù)路線因素，北汽藍(lán)谷技術(shù)落后，也和自身投入不足有關(guān)。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2022年里，北汽藍(lán)谷在研發(fā)上的投入分別為15.45億元、15.82億元、12.08億元和16.5億元。相比造車(chē)新勢(shì)力“蔚小理”在研發(fā)費(fèi)用投入基本完全不是一個(gè)層級(jí)。2022年，蔚來(lái)研發(fā)投入達(dá)到67.8億元，比2021年投入翻了一番；小鵬汽車(chē)研發(fā)投入為52.1億元，同比增長(zhǎng)26.76%，研發(fā)費(fèi)率達(dá)到了19.37%；理想全年研發(fā)投入67.8億元，同比增長(zhǎng)106.3%。
算下來(lái)，北汽藍(lán)谷四年研發(fā)投入總額都不夠造車(chē)新勢(shì)力 “蔚小理”一年研發(fā)投入。
但在營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)上，北汽藍(lán)谷卻非常舍得砸錢(qián)。極狐曾先后冠名崔健、羅大佑、新褲子等多場(chǎng)演唱會(huì)。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年北汽藍(lán)谷凈虧損54.65億元，按照年銷(xiāo)量50179輛來(lái)測(cè)算，不考慮其他因素的情況下，北汽藍(lán)谷每賣(mài)掉一輛車(chē)就會(huì)虧損10.89萬(wàn)元，幾乎是賣(mài)一輛車(chē)虧損一輛。