2023財(cái)年耐克庫(kù)存恢復(fù)到健康水平，營(yíng)收首次突破500億美元的同時(shí)凈利潤(rùn)和毛利率雙降。在全球消費(fèi)疲軟大背景下，這家穿越過周期的運(yùn)動(dòng)巨頭如何面對(duì)新的挑戰(zhàn)？

在全球經(jīng)濟(jì)未能強(qiáng)勁復(fù)蘇之前，運(yùn)動(dòng)品牌們降價(jià)促銷將會(huì)是常態(tài)。

年輕人不愛耐克了？

“越來越相似的瑜伽服，傻傻分不清的新中產(chǎn)?！?/p>

近日，虎頭局獲得新一輪融資，金額約數(shù)千萬元，紅杉資本和GGV紀(jì)源資本參投。

此次耐克的反擊，似乎也給高速增長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌提了個(gè)醒，中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌的格局遠(yuǎn)未到終局階段。

耐克預(yù)計(jì)，在繼續(xù)清庫(kù)存行動(dòng)以及外匯的持續(xù)逆風(fēng)下，三季度的毛利率將以與第二季度相似的速度下降。

耐克在第二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.31億美元，與上年持平，稀釋后每股收益為0.85美元，增長(zhǎng)2%。

曾經(jīng)引以為傲的耐克阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)“跌跌不休”，滔搏如今也要幫著收拾爛攤子。

耐克的誕生，為代理商自創(chuàng)品牌，創(chuàng)造了一條成功路徑。