作為英國(guó)最大的汽車制造商、全球豪華汽車品牌之一，捷豹路虎自從2010年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，除了不斷推出滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的車型外，值得一提的是，捷豹路虎一直倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展理念，參與到中國(guó)社會(huì)公益的發(fā)展當(dāng)中。

對(duì)一家公司來(lái)說(shuō)，好的企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)現(xiàn)，不僅僅是通過(guò)捐款、捐物樹立品牌公益形象；更為重要是的，在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)究竟對(duì)解決問(wèn)題、社會(huì)發(fā)展提供了哪些幫助，如何能夠讓這些幫助通過(guò)每一次接力傳遞下去。

看見(jiàn)光明與夢(mèng)想

一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)兒童斜視發(fā)病率高達(dá)3%至5%，這意味著在一百個(gè)孩子當(dāng)中就有3至5名眼疾患兒，包括青少年在內(nèi)的青少年視力障礙，如果不能及時(shí)治療，就會(huì)引發(fā)多種并發(fā)癥。

一直以來(lái)，青少年眼健康是國(guó)家與社會(huì)各界高度關(guān)注的公共衛(wèi)生問(wèn)題，健全的視力是孩子身心健康成長(zhǎng)、未來(lái)順利發(fā)展的基礎(chǔ)。然而，在一些相對(duì)偏遠(yuǎn)的地區(qū)，由于交通不便、基層醫(yī)療資源有限等因素，仍有許多青少年無(wú)法得到及時(shí)有效的眼科診斷治療。

彼時(shí)2020年，捷豹路虎青少年視力關(guān)愛(ài)行動(dòng)聯(lián)合北京同仁醫(yī)院的專家團(tuán)隊(duì)，就為甘肅省貧困地區(qū)的400名眼疾患兒免費(fèi)進(jìn)行了手術(shù)治療。治療后，孩子們擁有了清晰光明的視野，斜視問(wèn)題不再成為美好生活的阻礙，孩子們可以健康生活、暢想未來(lái)。

今年，捷豹路虎青少年視力關(guān)愛(ài)項(xiàng)目又走進(jìn)內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市，將在未來(lái)一年時(shí)間聯(lián)合北京同仁張曉樓眼科公益基金會(huì)，組織北京同仁醫(yī)院的眼科專家團(tuán)隊(duì)深入內(nèi)蒙古自治區(qū)多地，為當(dāng)?shù)厍嗌倌陜和峁┮暳Y查與必要的手術(shù)及矯正治療，本次視力關(guān)愛(ài)項(xiàng)目將惠及3萬(wàn)余名青少年，總捐款共計(jì)240萬(wàn)元。

對(duì)公益項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，沒(méi)有完成時(shí)只有進(jìn)行時(shí)，一次兩次的治療行動(dòng)或許無(wú)法解決整個(gè)地區(qū)的兒童眼疾問(wèn)題，也無(wú)法讓地區(qū)醫(yī)療生態(tài)持續(xù)下去。

2020年的視力關(guān)愛(ài)行動(dòng)，北京同仁醫(yī)院的專家團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為不少于200名當(dāng)?shù)蒯t(yī)師提供了專業(yè)培訓(xùn)，把專業(yè)和技術(shù)留在了甘肅省積石山縣。這次，捷豹路虎青少年視力關(guān)愛(ài)項(xiàng)目則將眼光望向更遠(yuǎn)。

成立于2014年的中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金（以下簡(jiǎn)稱夢(mèng)想基金）向內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)蒯t(yī)院捐贈(zèng)急需的眼科醫(yī)療設(shè)備，并且聯(lián)合北京同仁張曉樓眼科公益基金會(huì)，邀請(qǐng)北京同仁醫(yī)院的眼科專家團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)蒙古基層醫(yī)生進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，切實(shí)提高基層的醫(yī)療水平。

另外，此次項(xiàng)目還將培訓(xùn)的對(duì)象從專業(yè)醫(yī)生團(tuán)隊(duì)拓展到每一個(gè)青少年身上。項(xiàng)目面向青少年開(kāi)設(shè)視力防控講座，并發(fā)放1000個(gè)“護(hù)眼包”，從治療提前到預(yù)防，幫助孩子們建立對(duì)自己健康負(fù)責(zé)的意識(shí)。

以品牌價(jià)值連接社會(huì)力量

值得注意的是，在此次內(nèi)蒙古視力關(guān)愛(ài)行動(dòng)中，有一群職業(yè)背景各不相同的人始終在途中默默保駕護(hù)航，他們就是路虎衛(wèi)士車主志愿者組成的“衛(wèi)士愛(ài)眼車隊(duì)”。早在項(xiàng)目正式啟動(dòng)之前，車隊(duì)志愿者們就已經(jīng)先行抵達(dá)了內(nèi)蒙古，協(xié)助運(yùn)送醫(yī)療物資，并載送來(lái)自偏遠(yuǎn)地區(qū)的小患者們到達(dá)赤峰市松山醫(yī)院進(jìn)行手術(shù)。

除此之外，捷豹路虎還與愛(ài)心車主兼小號(hào)演奏家蔡瀛及其團(tuán)隊(duì)，在赤峰市美林谷舉辦了草原公益音樂(lè)會(huì)，希望能夠通過(guò)音樂(lè)藝術(shù)，幫助孩子們勇于探索世界、追尋夢(mèng)想。

從公益的出發(fā)點(diǎn)來(lái)看，直接捐錢出資或許不是最有效的方式，搞清楚需要解決的問(wèn)題在哪里，如何能夠可持續(xù)的、有效的幫助孩子們成長(zhǎng)，才是真正應(yīng)該思索的問(wèn)題。

捷豹路虎通過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)不斷推出新產(chǎn)品、滿足消費(fèi)者需要、踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，獲得了消費(fèi)者對(duì)其品牌價(jià)值和理念的一致認(rèn)同和肯定。這份信任將具有不同職業(yè)背景的車主、消費(fèi)者、專業(yè)人士等這些代表不同力量的社會(huì)公眾連接起來(lái)，一同將關(guān)愛(ài)撒播和延續(xù)下去。

如今，捷豹路虎視力關(guān)愛(ài)項(xiàng)目已經(jīng)九年時(shí)間，自2014年起，視力關(guān)愛(ài)項(xiàng)目已陸續(xù)走進(jìn)云南、貴州、四川、新疆、寧夏、甘肅、江西、青海，以及今年的內(nèi)蒙古這九省，累計(jì)投入近3000萬(wàn)元，惠及近30萬(wàn)名兒童，是夢(mèng)想基金啟動(dòng)時(shí)間最早、覆蓋區(qū)域最廣、受益群體最多的項(xiàng)目。

九年如一，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任

早在2014年，捷豹路虎中國(guó)攜手中國(guó)宋慶齡基金會(huì)成立“中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”，成為國(guó)內(nèi)汽車領(lǐng)域首個(gè)專注于青少年兒童成長(zhǎng)與健康的公益基金。9年時(shí)間以來(lái)，夢(mèng)想基金聚焦教育、社會(huì)關(guān)愛(ài)、中英文化交流三個(gè)領(lǐng)域，開(kāi)展了“青少年視力關(guān)愛(ài)項(xiàng)目”、“捷豹·托特納姆熱刺校園足球項(xiàng)目”、“夢(mèng)想課堂”等公益項(xiàng)目，幫助的青少年一共超過(guò)60萬(wàn)名。

2014年8月3日，云南省昭通市魯?shù)榭h發(fā)生6.5級(jí)地震，受災(zāi)人群超過(guò)108萬(wàn)人。當(dāng)?shù)匾凰?guī)模較大的鄉(xiāng)村小學(xué)也受到地震波及而坍塌，房屋無(wú)法立刻重建，孩子們只能在臨時(shí)搭建的板房里讀書。捷豹路虎在得知消息后，首先捐贈(zèng)500萬(wàn)元援建希望小學(xué)，并且在此之后開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)九年的教育資助之路。如今，最早一批受資助的孩子已經(jīng)升入高三讀書。

捷豹路虎在公益道路上的投入和堅(jiān)持，與其“長(zhǎng)期主義”的發(fā)展理念相關(guān)。無(wú)論是關(guān)注青少年健康和教育的公益項(xiàng)目，還是關(guān)注生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，捷豹路虎始終保持了關(guān)懷和可持續(xù)的社會(huì)責(zé)任核心價(jià)值觀。公益道路沒(méi)有終點(diǎn)，捷豹路虎的九年公益行動(dòng)也表明社會(huì)責(zé)任是其重要的戰(zhàn)略方向。

視力關(guān)愛(ài)項(xiàng)目是捷豹路虎公益版圖的重要組成部分。捷豹路虎中國(guó)公共關(guān)系與傳播執(zhí)行副總裁王燕說(shuō)道：“九年如一，我們?nèi)娜庾龊妹恳粋€(gè)公益項(xiàng)目。秉承著這份‘長(zhǎng)期主義’，捷豹路虎希望能夠凝聚各界合作伙伴與愛(ài)心人士的力量，為需要幫助的青少年們改善生活狀況，讓他們健康快樂(lè)地成長(zhǎng)。這份社會(huì)責(zé)任也是企業(yè)發(fā)展的意義所在?！?/p>