界面新聞?dòng)浾?| 楊詩(shī)涵
界面新聞編輯 | 陳小同
2023年底，多個(gè)汽車(chē)品牌推出優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，疊加2024年新能源汽車(chē)購(gòu)置稅政策調(diào)整影響，多家造車(chē)新勢(shì)力在12月交付量再創(chuàng)新高，同環(huán)比普遍呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在界面新聞統(tǒng)計(jì)的12家新勢(shì)力品牌中，有10家月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，其中7家超過(guò)1.5萬(wàn)輛。月銷(xiāo)量首破5萬(wàn)的理想最后一月反超埃安來(lái)到榜首，問(wèn)界、智己、嵐圖等品牌創(chuàng)造各自最好的月銷(xiāo)記錄。榜單中，僅哪吒汽車(chē)當(dāng)月交付量環(huán)比腰斬。
繼11月提前實(shí)現(xiàn)年度銷(xiāo)量目標(biāo)后，理想在年末成功挑戰(zhàn)月交付5萬(wàn)輛。品牌目前在售的三款車(chē)型累計(jì)交付量均破10萬(wàn)輛。旗下首款純電動(dòng)MPV車(chē)型MEGA于今年3月上市后，品牌將正式進(jìn)入純電和增程雙技術(shù)路線發(fā)展階段，年銷(xiāo)目標(biāo)定為80萬(wàn)輛。
12月銷(xiāo)量?jī)H次于理想的埃安距離保底50萬(wàn)輛的目標(biāo)仍有2萬(wàn)輛差距，未能完成年度目標(biāo)，但環(huán)比增速回暖。受合資品牌銷(xiāo)量下滑影響，廣汽集團(tuán)去年凈利銳減持續(xù)承壓，產(chǎn)銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)的新能源品牌埃安逐漸成為重要發(fā)展板塊。
“華為系”品牌問(wèn)界進(jìn)入銷(xiāo)量排名前三，主力車(chē)型仍是在去年便頗具熱度的問(wèn)界新M7，當(dāng)月交付占總銷(xiāo)量的比例接近85%。近期上市的問(wèn)界M9也是年底密集發(fā)布新品中的主角，華為智能汽車(chē)解決方案BU董事長(zhǎng)余承東稱(chēng)上市發(fā)布第五天單日大定超過(guò)3000輛。
當(dāng)前M9展車(chē)已在全國(guó)多地到店，吸引不少消費(fèi)者圍觀。北京某門(mén)店銷(xiāo)售人員告訴界面新聞，試駕大約在本月15日開(kāi)放，已經(jīng)大定的客戶優(yōu)先，“平均每天店內(nèi)新增10個(gè)大定?！?/span>
關(guān)注該車(chē)型的消費(fèi)者以家庭用戶為主，普遍在問(wèn)界M9和理想L9之間做對(duì)比。觀望中的顧客表示，前者的一大特點(diǎn)在于智能車(chē)燈，后者則更具性價(jià)比。
小鵬汽車(chē)連續(xù)3個(gè)月銷(xiāo)量超2萬(wàn)，但年末環(huán)比增勢(shì)疲軟，全年銷(xiāo)量目標(biāo)完成率僅七成。面臨類(lèi)似問(wèn)題的還有零跑汽車(chē)，當(dāng)月環(huán)比微增1%，年度目標(biāo)完成率與小鵬處于同一水平。
蔚來(lái)汽車(chē)和深藍(lán)汽車(chē)則在最后一個(gè)月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)13%，交付1.8萬(wàn)輛左右。相比前者，極氪品牌環(huán)比增長(zhǎng)緩慢，12月銷(xiāo)量仍在1.3萬(wàn)左右。
希望月銷(xiāo)量穩(wěn)定在2萬(wàn)輛以上的蔚來(lái)年底仍未成功，將在今年繼續(xù)嘗試。近期進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的深藍(lán)汽車(chē)將推出2款全新產(chǎn)品，今年全球銷(xiāo)量目標(biāo)是45萬(wàn)輛。
由于2022年同期銷(xiāo)量較低，去年12月智己汽車(chē)同比增長(zhǎng)2188%至1.04萬(wàn)輛，創(chuàng)歷史紀(jì)錄。全年數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)攀升的態(tài)勢(shì)，智己汽車(chē)全年累計(jì)銷(xiāo)售3.83萬(wàn)輛，同比大增665%。
單月銷(xiāo)量破紀(jì)錄的還有嵐圖汽車(chē)，12月銷(xiāo)量首次破萬(wàn)。從全年銷(xiāo)量情況看，5萬(wàn)的絕對(duì)數(shù)值雖不突出，但已經(jīng)完成品牌制定的銷(xiāo)量目標(biāo)，是本次排名唯二完成KPI的汽車(chē)公司之一。
阿維塔雖然在最后一個(gè)月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)50%，但全年銷(xiāo)量不足2.6萬(wàn)輛，年度目標(biāo)完成率未達(dá)三成。去年8月，阿維塔11鴻蒙版的上市為品牌帶來(lái)一些聲量，但銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果仍然有限。
本次排名墊底的哪吒汽車(chē)是榜單中唯一同環(huán)比均下降的品牌，12月銷(xiāo)量腰斬至5000余輛，全年數(shù)據(jù)較2022年減少2萬(wàn)多輛。哪吒汽車(chē)CEO張勇表示，去年產(chǎn)品定價(jià)、節(jié)奏、產(chǎn)能、營(yíng)銷(xiāo)方面均存在問(wèn)題，2024年將調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品線和渠道、改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)傳播，并進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)。
（注：文中統(tǒng)計(jì)僅涉及截至發(fā)稿公布當(dāng)月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的汽車(chē)公司。）