作為英倫豪華汽車品牌的典范，捷豹路虎以卓越性能和穩(wěn)定品質(zhì)贏得廣大車主青睞。無論崎嶇山路、泥濘小徑或是擁堵街道，捷豹路虎總能讓駕駛者在面對(duì)復(fù)雜路況時(shí)游刃有余。入華十余年，捷豹路虎對(duì)中國公眾的存在意義早已遠(yuǎn)超普通的汽車制造商，更像是陪伴車主面對(duì)不同人生境遇的忠實(shí)朋友和堅(jiān)強(qiáng)后盾。
這種印象還來源于品牌對(duì)社會(huì)的高度責(zé)任感。捷豹路虎在華的發(fā)展史亦是一部公益史，在過去接近十年間，品牌默默行動(dòng)為近70萬名中國青少年的健康成長保駕護(hù)航。
動(dòng)人的故事幾乎每天都在發(fā)生。捷豹路虎逢山開路、遇水搭橋，用愛將很多的不可能變?yōu)榭赡?，穿過最難的路來到最需要幫助的孩子身邊。正如捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶所言，他們的成長道路也許并非一帆風(fēng)順，但捷豹路虎一定會(huì)堅(jiān)持將這條公益路走出來。
護(hù)航花季，讓愛傳承
青少年肩負(fù)著中國的未來與希望，也寄托著無數(shù)家庭的幸福與期盼。捷豹路虎設(shè)立了中國汽車行業(yè)內(nèi)首個(gè)致力于青少年兒童成長與健康的公益基金。聚焦教育、社會(huì)關(guān)愛和中英文化交流，如今的夢想基金已經(jīng)完成了從優(yōu)秀到卓越的轉(zhuǎn)變升級(jí)。
捷豹路虎長期扎根偏遠(yuǎn)山區(qū)教育，自2014年起支援云南昭通捷豹路虎希望小學(xué)便是最能彰顯其公益用心的行動(dòng)之一。建設(shè)教室、翻新操場只是傳遞愛的第一步，捷豹路虎更希望能夠徹底喚醒孩子們的希望與夢想。
為此，捷豹路虎攜手支教N(yùn)GO“為中國而教”，共同開展“夢想課堂”支教項(xiàng)目，成功向希望小學(xué)輸送了超過30名志愿者老師。這些志愿者老師們用專業(yè)知識(shí)與熱情，幫助孩子們點(diǎn)亮求知的燈塔。如今的捷豹路虎希望小學(xué)，已然成為昭通地區(qū)的優(yōu)秀學(xué)校，培養(yǎng)了近千名畢業(yè)生。
強(qiáng)健的體魄是孩子健康成長的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是他們邁向未來不可或缺的重要支撐。深諳這一點(diǎn)，捷豹路虎中國攜手著名當(dāng)代藝術(shù)家陳彧君和鄔建安展開跨界公益合作并進(jìn)行慈善拍賣，將部分所得資金捐贈(zèng)用于開展?fàn)I養(yǎng)膳食計(jì)劃，在學(xué)校增設(shè)營養(yǎng)早餐和輔餐，保證處于成長期的學(xué)生能夠得到充足、均衡、全面的營養(yǎng)。
作為捷豹路虎大家庭的重要組成部分，車主俱樂部在過去十年間也始終是企業(yè)公益事業(yè)的堅(jiān)實(shí)后盾。一次驅(qū)車前往學(xué)校探訪時(shí)，代表們了解到希望小學(xué)水源短缺的問題，多家俱樂部共同出資五萬余元用于幫助學(xué)校建設(shè)新的水源設(shè)施。僅僅2個(gè)月后，車主們便成功將水源從距離學(xué)校近五公里的大山深處引進(jìn)校園。
捷豹路虎還資助學(xué)校興建全新的運(yùn)動(dòng)場，云南昭通希望小學(xué)迎來煥然一新的懸浮地板籃球場、人工草坪足球場和塑膠跑道，孩子們能在嶄新的運(yùn)動(dòng)場上盡情奔跑，揮灑汗水，享受運(yùn)動(dòng)帶來的無限歡樂。
讓外界印象頗為深刻的體教項(xiàng)目之一是校園足球。2019年，捷豹路虎為上海當(dāng)?shù)厮娜f名師生帶來了一場科學(xué)且實(shí)踐性強(qiáng)的足球教學(xué)盛宴。不同于精英教育，該項(xiàng)目旨在推廣足球運(yùn)動(dòng)，讓對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛在青少年中生根發(fā)芽。
通過與英超頂級(jí)俱樂部熱刺的深入合作，捷豹路虎為中國才華橫溢的小球員們開辟了通往國際舞臺(tái)的道路，也為中英文化交流搭建起了一座堅(jiān)實(shí)的橋梁。
用實(shí)際行動(dòng)為孩子們鋪設(shè)通往光明未來的道路，每一位捷豹路虎人都在這一過程中切實(shí)體會(huì)到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是一種幸福。這些善舉不僅讓孩子們獲得更好的條件，更在他們心中種下愛的種子。當(dāng)他們成長為國之棟梁，想必也會(huì)將這份關(guān)愛傳承。
永續(xù)發(fā)展，授人以漁
慈善公益事業(yè)歷來呈現(xiàn)出兩種主要傾向。一是“授人以魚”，即側(cè)重于直接的以財(cái)物接濟(jì)；二是“授人以漁”，即致力于助人自助，促進(jìn)幫扶對(duì)象的自立與成長。秉持永續(xù)思維，捷豹路虎選擇了后者。
“青少年視力關(guān)愛”項(xiàng)目便能體現(xiàn)出捷豹路虎獨(dú)特的公益風(fēng)格，十年間該項(xiàng)目陸續(xù)走進(jìn)云南、貴州、四川、新疆、寧夏、甘肅、江西、青海以及內(nèi)蒙古這九省，累計(jì)投入近3000萬元，已經(jīng)惠及近30萬名兒童。這一數(shù)字代表著龐大的受助群體，也讓外界對(duì)捷豹路虎所取得的成就深感動(dòng)容。
但更重要的是，中國宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國青少年夢想基金還向受助地區(qū)的醫(yī)院捐贈(zèng)急需的眼科醫(yī)療設(shè)備，并且聯(lián)合北京同仁張曉樓眼科公益基金會(huì)，邀請(qǐng)北京同仁醫(yī)院的眼科專家團(tuán)隊(duì)對(duì)基層醫(yī)生進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，切實(shí)提高了基層的醫(yī)療水平。
項(xiàng)目還為青少年們開設(shè)視力防控講座，并分發(fā)“護(hù)眼包”，通過多項(xiàng)舉措，捷豹路虎引導(dǎo)孩子們成為自己眼健康的“守護(hù)者”，培養(yǎng)青少年關(guān)愛身體的意識(shí)。
公益的意義在于解決根源問題，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是改善欠發(fā)達(dá)地區(qū)的教育資源、醫(yī)療條件的關(guān)鍵因素之一。為了讓山區(qū)留守兒童也有父母陪伴，更為了打開發(fā)展新局面，捷豹路虎從挖掘當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)特色入手促進(jìn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)。
馬樹紅氈是一種具有鮮明地域特色的民間藝術(shù)，將純羊毛搟制成床氈、桌氈、氈包等，在其上繪上吉祥、喜慶的美術(shù)圖案，兼具實(shí)用功能和美學(xué)價(jià)值。
捷豹路虎中國特邀中央美術(shù)學(xué)院知名教授鄔建安親赴云南昭通實(shí)地考察，對(duì)這項(xiàng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝展開商業(yè)化創(chuàng)新的大膽探索與嘗試。將現(xiàn)代資源與傳統(tǒng)工藝相融合，使后者煥發(fā)新生并非易事，但捷豹路虎已然邁出堅(jiān)定的第一步，并承諾未來將持續(xù)推進(jìn)這一具有深遠(yuǎn)意義的舉措。
公益創(chuàng)新，聚沙成塔
對(duì)于整個(gè)社會(huì)而言，公益事業(yè)似乎是一項(xiàng)奢侈的追求，它依賴于經(jīng)濟(jì)的充裕發(fā)展，需要民間的協(xié)同合作，更需社會(huì)大眾對(duì)陌生人抱有無私關(guān)懷。
但對(duì)于個(gè)人而言，公益事業(yè)其實(shí)沒有那么高的門檻。盡管并非每個(gè)人都能成為慷慨的慈善家，但都可以為公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。
在捷豹路虎中國位于上海前灘信德29樓的辦公室內(nèi)，設(shè)有一個(gè)CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）主題的咖啡廳。在這家特別的咖啡廳里，員工日常購買的每一杯飲品，都會(huì)有部分款項(xiàng)自動(dòng)捐贈(zèng)至夢想基金。此外，員工還能通過購買特色周邊商品參與愛心義賣活動(dòng)。
通過這些創(chuàng)新形式，捷豹路虎將善意融入日常點(diǎn)滴，而這些善款最終匯聚成公益的海洋，傳遞著無盡的溫暖與力量。
作為肩負(fù)社會(huì)責(zé)任感的跨國汽車公司，捷豹路虎持續(xù)擴(kuò)大“公益生態(tài)圈”，營造積極的社會(huì)影響力。此前曾與360集團(tuán)攜手合作，共同為留守兒童購置電話手表，讓他們與遠(yuǎn)方的親人保持聯(lián)系，感受親情的溫暖；捷豹路虎還聯(lián)合重慶龍美術(shù)館和米婭畫材，為山區(qū)孩子提供豐富的學(xué)習(xí)用具和運(yùn)動(dòng)器材，助力他們?nèi)娉砷L。
這些合作不僅激發(fā)了更多社會(huì)力量參與到公益事業(yè)中，也讓大眾看到了中國公益事業(yè)的無限可能性和美好未來。
作為豪華汽車界的璀璨星辰，捷豹路虎對(duì)豪華的詮釋絕非膚淺之談，除了那份獨(dú)樹一幟的奢華韻味，更以公益回饋社會(huì)，對(duì)需要幫助的人慷慨伸出援手。這份深情厚意，寫在了漫漫十年公益之旅的每一篇章。
踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任貴在專注與堅(jiān)持。正如潘慶先生所強(qiáng)調(diào)，“一個(gè)企業(yè)應(yīng)該怎么做公益？是做得更廣讓更多的人受益，還是聚焦在一處精工細(xì)作？我想，我們得扎根在一個(gè)地方，不斷做深入，才能觸及最根本的改變”。
路雖遠(yuǎn)，行則將至。對(duì)捷豹路虎而言，公益不是一時(shí)口號(hào)，也不是短暫施舍，而是通過持之以恒的付出，真正讓世界發(fā)生好的改變。當(dāng)清風(fēng)吹拂干凈整潔的校舍，陽光透過樹梢灑向孩子們歡笑的身影，在公益這條路上，捷豹路虎人便也有了繼續(xù)堅(jiān)持下一個(gè)十年的勇氣和力量。