文｜節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng) 零度
比亞迪作為資本市場(chǎng)的寵兒，被很多機(jī)構(gòu)看好并持倉(cāng)，巴菲特在比亞迪的投資回報(bào)便高達(dá)幾十倍。但近半年比亞迪的資本市場(chǎng)走勢(shì)也開(kāi)始萎靡，何時(shí)走出萎靡？讓我們從財(cái)報(bào)走進(jìn)比亞迪，探其今天與明天。
回調(diào)背后是對(duì)賺錢(qián)能力的憂(yōu)心
資本與業(yè)績(jī)?cè)┘衣氛?，時(shí)常博弈。但對(duì)比亞迪倒展現(xiàn)出和解。
比亞迪2021年?duì)I收2161.42億元，同比+38%，但歸母凈利潤(rùn)12.55億元，同比-58%。營(yíng)收增加得益于新能源車(chē)放量，21年下半年比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)量49.3萬(wàn)輛，同比+84%，其中新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量便達(dá)44.4萬(wàn)輛，同比+265%。
銷(xiāo)量的暴增，不抵原材料上漲的影響，故而還是呈現(xiàn)出增收不增利的現(xiàn)象。
兩千多億的營(yíng)收，三十個(gè)億的凈利潤(rùn)則更顯直觀。并且，其2021年新能源補(bǔ)貼收入近六十個(gè)億，扣除其中計(jì)入當(dāng)期損益的二十多個(gè)億，比亞迪的盈利僅剩七八個(gè)億，這不得不讓市場(chǎng)對(duì)比亞迪自身的賺錢(qián)能力有所懷疑。
但國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)行業(yè)仍在花錢(qián)搶市場(chǎng)。比之國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)車(chē)企的新能源業(yè)務(wù)以及造車(chē)新勢(shì)力的負(fù)利潤(rùn)，比亞迪仍是優(yōu)等生。
雖然近年掀起的新能源車(chē)熱潮，難免讓人們對(duì)新能源車(chē)的發(fā)展階段有些迷惑。2021新能源乘用車(chē)滲透率達(dá)14.8%，剛步入快速發(fā)展階段，在此時(shí)期，公司對(duì)市場(chǎng)占有率的需求幾乎都是大過(guò)盈利的。比亞迪2021年新能源車(chē)市占率達(dá)17%。
2021年，受疫情及原材料影響，比亞迪尚實(shí)現(xiàn)了盈利，可見(jiàn)其相對(duì)其他車(chē)企更成熟。而原材料的影響，或在2022年得到緩解。加之今年二三月，公司上調(diào)旗下新能源車(chē)型官方指導(dǎo)價(jià)，今年盈利能力改善可期。
新能源汽車(chē)?yán)@不過(guò)的牌子當(dāng)屬特斯拉，如果在國(guó)內(nèi)挑選一名選手挑戰(zhàn)特斯拉，比亞迪當(dāng)仁不讓。與特斯拉相比，比亞迪如何？
2016~2019年，特斯拉與比亞迪的毛利率尚且不相上下，但去年差距拉大，問(wèn)題出在成本端。原材料上漲是全世界都在經(jīng)歷的事，但在比亞迪成本率上升6個(gè)點(diǎn)時(shí)，特斯拉的成本率反而下降了4個(gè)點(diǎn)。
分子方面，特斯拉總成本的同比增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超比亞迪，故而問(wèn)題歸結(jié)于分母。特斯拉銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)更快，一部分得益于國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)量，另一部分則是其生意模式更賺錢(qián)。特斯拉的車(chē)普遍售價(jià)更高，整體定位更高端。
與特斯拉相比，比亞迪的盈利能力變化并不樂(lè)觀。特斯拉的銷(xiāo)售凈利率在2019年前一直負(fù)增長(zhǎng)，而這兩年在環(huán)境不好的情況下實(shí)現(xiàn)了突圍。反觀比亞迪，銷(xiāo)售凈利率一直不溫不火。凈資產(chǎn)收益率則更為明顯，特斯拉快速突圍至20%，而比亞迪還在低位。
成長(zhǎng)性對(duì)成長(zhǎng)股來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。2017~2019的低迷，使得比亞迪的股價(jià)也在低位徘徊，2020年開(kāi)始，一記漂亮的上升浪，比亞迪迎來(lái)了股價(jià)與業(yè)績(jī)的戴維斯雙擊。與此同時(shí)，2019年前的特斯拉還一直在虧錢(qián)，2020年才開(kāi)始盈利，47億（RMB）的凈利潤(rùn)未及60億的比亞迪；然而21年畫(huà)風(fēng)突變，特斯拉以迅雷不及掩耳之勢(shì)在增長(zhǎng)，352億的凈利潤(rùn)已將40億的比亞迪拉下一大截。
與特斯拉相比，比亞迪賺的是辛苦錢(qián)，且競(jìng)爭(zhēng)壁壘弱了些。特斯拉的創(chuàng)新能力更強(qiáng)，擁有更強(qiáng)的軟件實(shí)力，靠軟件驅(qū)動(dòng)硬件，通過(guò)OTA升級(jí)對(duì)換代方式創(chuàng)新，特斯拉自動(dòng)駕駛也更具優(yōu)勢(shì)；而比亞迪的優(yōu)勢(shì)則恰恰在硬件，也正因其可自主生產(chǎn)整車(chē)、動(dòng)力電池、車(chē)規(guī)級(jí)芯片等，其系統(tǒng)的一致性更高，安全性更強(qiáng)。
但硬件可替代性較軟件高出不少。而世界正步入的恰恰是“軟件定義硬件”的未來(lái)。更大的壁壘意味著更高的利潤(rùn)，故而比亞迪能否積累更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是市場(chǎng)擔(dān)心之處。
聚焦新能源車(chē)，盈利改善可期
2021年下半年汽車(chē)業(yè)務(wù)已經(jīng)重回C位（52.04%）。汽車(chē)具有更高的毛利率（2021年為17.39%），其權(quán)重增大，有利于比亞迪長(zhǎng)期盈利能力的改善。
特斯拉之所以毛利率高出比亞迪一截，其汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)占到了81.98%，沒(méi)有手機(jī)組裝等低附加值業(yè)務(wù)的拖累也是原因之一。當(dāng)然，比亞迪與特斯拉各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有差異，想要全部剝離手機(jī)部件及組裝業(yè)務(wù)則過(guò)于冒進(jìn)，會(huì)對(duì)比亞迪的盈利能力造成傷害，循序漸進(jìn)，是比亞迪最理想的路。
比亞迪宣布自3月停止燃油車(chē)的生產(chǎn)，將汽車(chē)板塊專(zhuān)注于純電動(dòng)及插電式混合動(dòng)力汽車(chē)業(yè)務(wù)。不得不說(shuō)，在2021年新能源乘用車(chē)效率占比尚不足15%、兩部委提出“到2025年，新能源汽車(chē)新車(chē)效率占比達(dá)20%左右”之際，全面聚焦新能源的戰(zhàn)略還是略微大膽，卻再次展現(xiàn)了王傳福的魄力。
比亞迪將燃油車(chē)業(yè)務(wù)剝離意味著，半數(shù)以上的營(yíng)收都需要新能源汽車(chē)來(lái)承擔(dān)。這一決定于其他企業(yè)或許“囂張”，但放置比亞迪，實(shí)則是對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的充分理解與對(duì)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)的深度把握。
雖然新能源作為比亞迪的標(biāo)簽由來(lái)已久，但直至去年3月，比亞迪新能源汽車(chē)銷(xiāo)量貢獻(xiàn)才首次超過(guò)了燃油車(chē)，達(dá)59%；去年新能源車(chē)銷(xiāo)量才真正意義上的雄起，銷(xiāo)量73萬(wàn)輛汽車(chē)中，新能源汽車(chē)占81.58%，在趨勢(shì)里的新能源汽車(chē)完全撐得起比亞迪的營(yíng)收成長(zhǎng)。
聚焦新能源的比亞迪還能享受到資本市場(chǎng)紅利嗎？雖然近五個(gè)月新能源汽車(chē)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)讓人傷心，但在不足20%的滲透率與銷(xiāo)售占比之下，要說(shuō)新能源汽車(chē)的行情走到頭了卻大可不必。
“看不見(jiàn)的手”在資本市場(chǎng)神出鬼沒(méi)，經(jīng)常伴隨有極端的情緒，而不能用情緒判斷趨勢(shì)，情緒會(huì)圍繞實(shí)體反復(fù)修正。故而在新能源不變的大趨勢(shì)下，不必過(guò)于糾結(jié)于情緒化的起落，畢竟大部分人并沒(méi)有拿捏泡沫的能力，聚焦在比亞迪基本面就好。
全面擁抱新能源（汽車(chē)、電池、光伏等）可以說(shuō)就是比亞迪對(duì)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的極大聚焦。比亞迪造車(chē)之初走的是低端路線，這使得比亞迪燃油車(chē)很難與國(guó)際車(chē)企競(jìng)爭(zhēng)，而新能源汽車(chē)領(lǐng)域則是一個(gè)全新的世界，雖然仍然以平價(jià)打開(kāi)市場(chǎng)，但在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)中，比亞迪也開(kāi)始了高端化探索。
【漢】的推出，率先打破了20萬(wàn)以上新能源自主品牌轎車(chē)的銷(xiāo)量天花板。而騰勢(shì)MPV則是比亞迪高端化進(jìn)程的又一王牌，據(jù)媒體預(yù)測(cè)其售價(jià)或45萬(wàn)元起。
品牌矩陣的持續(xù)豐富、高端線路的精細(xì)化探索，對(duì)平臺(tái)、組件、技術(shù)的持續(xù)化探索帶來(lái)的降本提價(jià)，有望使新能源領(lǐng)域的比亞迪占領(lǐng)更豐富的市場(chǎng)的同時(shí)，改善利潤(rùn)水平。
比亞迪的未來(lái)靠什么撐起？
決定一個(gè)人高度的往往不是他現(xiàn)在取得了什么成就，而是其是否具有成功的關(guān)鍵品格。企業(yè)亦然。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境多變，當(dāng)下的布局可能在未來(lái)看起來(lái)或十分渺小，故而在分析企業(yè)時(shí)，或不必對(duì)企業(yè)某一個(gè)時(shí)點(diǎn)的成敗太過(guò)執(zhí)著，而應(yīng)關(guān)注變化中不變的品質(zhì)——戰(zhàn)略進(jìn)化能力，這在很大程度上決定了其未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的高度。
比亞迪的未來(lái)畫(huà)卷中有幾棟山水，山水意境如何？在起筆之前我們或許不得而知，在落筆之后，我們或許有所預(yù)期，但也未必準(zhǔn)確。但其作畫(huà)技巧如何我們卻能從其以往的畫(huà)卷中探得一二。
這就不得不提比亞迪的靈魂人物——王傳福，其作為比亞迪的關(guān)鍵“畫(huà)師”，本身就是比亞迪的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。王傳福對(duì)時(shí)代更迭的敏感與膽大心細(xì)的品質(zhì)更為比亞迪的戰(zhàn)略進(jìn)化能力填了關(guān)鍵的一把火，幾次從無(wú)到有、幾次轉(zhuǎn)危為安。
從發(fā)現(xiàn)被移動(dòng)電子產(chǎn)品興起帶來(lái)的電池商機(jī)，到自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)線，把資本密集型產(chǎn)業(yè)的電池生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閯趧?dòng)密集型到涉足鋰離子電池，試圖引領(lǐng)中國(guó)充電電池走向質(zhì)變。第一次，王傳福帶著比亞迪從零走向移動(dòng)電池的1，屆時(shí)比亞迪幾種電池均居世界前列。
王傳福力排眾議，跨界造車(chē)后，從起先的“閉門(mén)造車(chē)”中，到開(kāi)啟“逆向研發(fā)”戰(zhàn)略，通過(guò)拆解汽車(chē)，以低成本建立了汽車(chē)生產(chǎn)線。第二次，王傳福帶著比亞迪從汽車(chē)的0走1，2009年比亞迪已經(jīng)成為中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量最高的自主汽車(chē)品牌。
從確立了以燃油汽車(chē)、電動(dòng)汽車(chē)和混合汽車(chē)為主要發(fā)展方面的戰(zhàn)略，到2006年已研發(fā)成功搭載磷酸鐵鋰電池的F3e電動(dòng)車(chē)；從新能源車(chē)到二次充電電池及光伏業(yè)務(wù)到城市軌道交通的戰(zhàn)略拓廣。第三次，王傳福帶著比亞迪從新能源的0走向1。
一路走來(lái)，比亞迪并不缺危機(jī)，大客戶(hù)摩托羅拉與諾基亞的崩潰、開(kāi)始造車(chē)的不及預(yù)期、經(jīng)銷(xiāo)政策的危機(jī)，繞不過(guò)的安全問(wèn)題在燃料車(chē)與新能源汽車(chē)上也均出現(xiàn)。但王傳福的預(yù)見(jiàn)性、居安思危、魄力等關(guān)鍵品質(zhì)帶領(lǐng)著比亞迪戰(zhàn)略不斷進(jìn)化，使比亞迪不必被淹沒(méi)在歷史的洪流中。
對(duì)于戰(zhàn)略迭代能力強(qiáng)、自我進(jìn)化能力強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，危機(jī)并不可怕，從危生機(jī)。比亞迪當(dāng)是如此，危機(jī)使之更加強(qiáng)大。這是一個(gè)自我反思、自我迭代，“打補(bǔ)丁、換新衣”的契機(jī)，助其以更加堅(jiān)固的姿態(tài)出現(xiàn)。比如因電動(dòng)車(chē)碰撞起火外界開(kāi)始質(zhì)疑比亞迪的安全性。為了撕下新能源車(chē)“自燃”的固有印象，比亞迪做了一件事——2020年刀片電池的問(wèn)世。
在戰(zhàn)略進(jìn)化的過(guò)程中，也形成了比亞迪新能源領(lǐng)域的品牌力。因其涉足新能源汽車(chē)足夠早，新能源汽車(chē)大旗扛的足夠久，其潛移默化的新能源標(biāo)簽對(duì)消費(fèi)者心智形成占領(lǐng)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)足以保障其市場(chǎng)地位。與特斯拉相當(dāng)?shù)纳舷掠巫h價(jià)能力，也可側(cè)面印證。
財(cái)報(bào)展現(xiàn)的是比亞迪的現(xiàn)在，聚焦新能源車(chē)，但賺錢(qián)能力欠佳；但其戰(zhàn)略進(jìn)化能力撐起的未來(lái)或撐起更多期待。