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疫情三年之后,上海演藝市場再出發(fā) | 春天經(jīng)濟(jì)日記

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疫情三年之后,上海演藝市場再出發(fā) | 春天經(jīng)濟(jì)日記

演藝市場的集聚效應(yīng)已經(jīng)在上海形成。

來源:視覺中國

界面新聞記者 | 林子人

界面新聞編輯 | 黃月

3月開始,觀眾會發(fā)現(xiàn)上海的各大劇院又熱鬧了起來。

上海市文旅局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2023年3月全市演出備案931場,同比2019年的530場增長75.6%,其中市屬國有院團(tuán)、劇場計劃演出672場。過去三年關(guān)關(guān)停停的劇場上座率恢復(fù),演出計劃也排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

一系列文化節(jié)展活動也陸續(xù)重返上海。2月27日,“演藝大世界——第五屆上海國際音樂劇節(jié)”在上海文化廣場拉開帷幕,包括6臺21場的“原創(chuàng)華語音樂劇展演季”、新一年“華語原創(chuàng)音樂劇孵化計劃”、“上海國際音樂劇論壇”、“音樂劇歌唱大賽”等節(jié)展板塊。3月11日,“2022年中國小劇場戲曲展演”將在長江劇場和宛平劇院舉辦,在9天時間里上演11個劇種13部小劇場作品。第38屆“上海之春國際音樂節(jié)”從原來的5月提前到3月,將在3月18日-4月2日推出42臺演出、12項主題活動及多項展演活動。10月,暌違三年的上海國際藝術(shù)節(jié)也將重啟。

“我現(xiàn)在還蠻慶幸,22年沒有‘躺平’,”好戲創(chuàng)始人、戲劇制作人魏嘉毅說。接受界面文化(ID: Booksandfun)采訪前,他正在密集開會。魏嘉毅從2020年開始密集投入原創(chuàng)話劇的制作,由他擔(dān)任制作人的三部原創(chuàng)新戲《你想吃雪糕嗎》《大明崇禎五年》《尋找企鵝的夜晚》2022年“命運(yùn)多舛”,《你想吃雪糕嗎》分別在去年3月、6月、8月和12月四次宣布演出,最終僅在8月以50%的上座率完成了6場,別的輪次全部因疫情取消?!暗搅私衲觊_放了之后,20年開始做的東西今年就可以結(jié)果了?!苯衲晟习肽辏@三部劇將在包括上海在內(nèi)的多座城市開啟巡演,截至目前已安排了60多場。

上海的戲劇人鉚足了勁,要把失去的三年搶回來。

挑戰(zhàn):演藝市場不確定性前所未有,創(chuàng)制本土作品填補(bǔ)海外劇目空白

談起疫情三年對上海演藝市場的巨大沖擊,不少劇場負(fù)責(zé)人仍心有余悸。上海大劇院總經(jīng)理張笑丁給界面文化算了一筆賬:36個月中,上海大劇院有10個月時間完全關(guān)停,16個月內(nèi)上座率有30%、50%或75%的限制,平均下來每年只有三個多月的“正常演出時間”。上海大劇院2021年其實實現(xiàn)了盈利,演出收入接近2019年的水平,但2022年情況尤為嚴(yán)峻:7月逐漸恢復(fù)演出后,上海大劇院幾乎每天都面臨一邊演出一邊處理現(xiàn)場觀眾退票的情況,因不符合防疫規(guī)定無法進(jìn)場的觀眾與劇場工作人員引發(fā)摩擦的情況時不時出現(xiàn),給劇場運(yùn)營帶來了較大壓力。12月,受疫情影響,上海大劇院取消了40場演出,退票金額達(dá)800萬元。

2022年,由上海大劇院運(yùn)營管理的YOUNG劇場落成開幕,副總經(jīng)理王潔坦言“真的直面疫情的沖擊”。YOUNG劇場原定3月開幕,因疫情影響不得不延期。9月正式開幕后,“項目原計劃是觸達(dá)楊浦區(qū)的高校學(xué)生、創(chuàng)意園區(qū)的年輕白領(lǐng)等等,但一方面疫情影響了大家進(jìn)劇場看演出的意愿,另一方面高校的封控政策嚴(yán)格,根本沒法去撬動這一人群?!蓖鯘嵄硎?,關(guān)關(guān)停停給這座急需打造觀眾認(rèn)知度的新劇場造成了不小的負(fù)面影響,一些劇目在取消又重新開票后“明顯賣不動”,一些劇目則因檔期不斷調(diào)整最終不得不取消,“今年上半年還遺留了一些去年演出季里沒演完的項目?!?/p>

YOUNG劇場

對各家劇院來說,疫情三年需要克服的另外一大困難是:當(dāng)劇場可以開放時,能給觀眾看什么?根據(jù)魏嘉毅的觀察,2019年上海演藝市場中海外項目的比例高達(dá)六成,當(dāng)時他對投入制作原創(chuàng)話劇沒什么信心——劇場的演出資源和觀眾的注意力大多給了海外項目,尤其是那些巨型項目,“我們非常明確19年做原創(chuàng)比現(xiàn)在困難,因為資源被擠占得比較厲害?!?/p>

而當(dāng)海外項目因疫情被擋在國門之外,用優(yōu)質(zhì)本土項目填補(bǔ)演出空白,就成了各家劇院工作的重中之重。魏嘉毅認(rèn)為,疫情三年某種意義上來說是中國戲劇界的“國產(chǎn)保護(hù)年”,給了本土戲劇創(chuàng)作者喘息和發(fā)展的余地。他在2020年注意到,包括上海話劇藝術(shù)中心、上海文化廣場、上海大劇院、大麥、北京鼓樓西在內(nèi)的七、八個戲劇孵化項目集中涌現(xiàn),“疫情客觀上把(本土劇目創(chuàng)制)的優(yōu)先級提起來了?!?/p>

張笑丁介紹稱,雖然上海大劇院很早就有過聯(lián)合制作的項目,但真正獨立出品劇目是從2019年的昆曲《浮生六記》開始?!陡∩洝返某晒樯虾4髣≡捍蜷_了“東方舞臺美學(xué)系列”的創(chuàng)作思路,于2022年推出“上海大劇院版昆曲——重逢《牡丹亭》”和舞劇《白蛇》。前者將柳夢梅的視角引入,重構(gòu)了一個全新的“雙夢”戲劇結(jié)構(gòu);后者由芭蕾舞藝術(shù)家譚元元擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān),結(jié)合了芭蕾舞、現(xiàn)代舞和中國舞。張笑丁說,《白蛇》的排練工作因去年上半年的封控轉(zhuǎn)移至墨爾本進(jìn)行,“大劇院在疫情期間進(jìn)行了全球藝術(shù)創(chuàng)制資源的整合,尤其不容易。”在商業(yè)戲劇方面,上海大劇院創(chuàng)制中心推出了音樂劇《卡拉馬佐夫兄弟》中文版、舞臺劇《弗蘭肯斯坦》中文版。張笑丁認(rèn)為,疫情三年給上海大劇院的自主創(chuàng)制工作打下了良好的基礎(chǔ),“我們更加堅定了‘東方舞臺美學(xué)’和‘商業(yè)戲劇’的這兩條路是正確的,至少未來3-5年的時間里,我們會這樣兩條腿并行?!?/p>

昆曲《浮生六記》劇照

上海文化廣場劇院管理有限公司副總經(jīng)理費元洪表示,“疫情三年于我們是海外演藝項目中斷,聚焦劇場管理,練好內(nèi)功,同時加速中文版自制與原創(chuàng)孵化的三年?!边^去三年,上海文化廣場自制了《也許美好結(jié)局》《羅密歐與朱麗葉》《星際信使》《莎翁樂園》《粉絲來信》五部音樂劇中文版,聯(lián)合出品音樂劇《羅密歐與朱麗葉》和《基督山伯爵》中文版。 2020-2022年,文化廣場自制音樂劇的巡演足跡遍布全國24個城市,總場次超400場,也成為了文化廣場重要的收入來源。

中文版音樂劇《基督山伯爵》海報

上海文廣演藝集團(tuán)(下稱SMG LIVE)總裁馬晨騁同樣認(rèn)為,優(yōu)秀的原創(chuàng)作品,如舞劇《永不消失的電波》、舞劇《朱鹮》、音樂劇《偽裝者》、雜技劇《時空之旅》等,讓SMG LIVE在市場中“能夠有彈藥”度過疫情三年?!斑@三年讓我更深切地感受到,內(nèi)容還是我們這個行業(yè)非常重要的源泉。三年過來后,我們更加堅定了堅持內(nèi)容創(chuàng)作為導(dǎo)向的演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向?!?/span>

2022年7月,SMG LIVE臨時決定調(diào)整英文版《劇院魅影》的巡演計劃,率先啟動中文版的制作?!斑@個決定其實也意味著我們在內(nèi)容上又往前進(jìn)了一步,它不僅是一個IP的引進(jìn),更多是對中國音樂劇產(chǎn)業(yè)的一次測試。”今年5月3日-6月4日,中文版《劇院魅影》將在上海大劇院上演,票房火爆。2004年,原版《劇院魅影》首次來華也是在上海大劇院首演,并創(chuàng)下了連演100場的驚人記錄。從引進(jìn)原版到制作中文版,中國音樂劇在過去20年里的發(fā)展可見一斑。

中文版音樂劇《劇院魅影》海報

觀眾也對本土劇目有了更多的興趣與耐心,這直接導(dǎo)致了亞洲大廈的崛起。亞洲大廈位于黃浦區(qū)漢口路,是一幢看上去平平無奇的辦公樓,卻在過去三年時間里成為了一些行業(yè)觀察者口中的“中國的外百老匯”、“豎起來的首爾大學(xué)路”。2019年,上海出臺的“演藝新空間”政策鼓勵商業(yè)綜合體、辦公樓宇、文創(chuàng)園區(qū)和已改造的老廠房等充分利用空間資源,開辟新型演出場所。上海亞華湖劇場經(jīng)營發(fā)展股份有限公司嗅到了商機(jī),將亞洲大廈作為“演藝新空間”的嘗鮮地。2020年8月,環(huán)境式音樂劇《阿波羅尼亞》在此開演,在幾乎沒有宣傳、全靠口碑傳播的情況下成為劇迷圈中的熱門劇。

如今,亞洲大廈已成為小劇場音樂劇、脫口秀、開放麥的演出聚集地。據(jù)《新民晚報》報道,亞洲大廈19個“星空間”已上演6656場,觀眾累積達(dá)43.79萬人次,票房達(dá)1.16億元。值得一提的是,由上海亞華湖劇院經(jīng)營發(fā)展股份有限公司推出的音樂劇《翻國王棋》日前被韓國音樂劇制作公司Never Ending Play看中,成為首部實現(xiàn)海外版權(quán)輸出的中國本土原創(chuàng)音樂劇。

音樂劇《翻國王棋》海報

變化:“Z世代”觀眾熱衷進(jìn)劇場,粉絲向音樂劇、國風(fēng)作品成趨勢

亞洲大廈掀起了一股“小劇場熱”。《魔都劇好看》是一檔關(guān)注上海線下演出的播客,主播梵一如同時運(yùn)營著由這檔播客衍生出的演出愛好者社群。根據(jù)他的觀察,如今的小劇場熱反映出新的一批戲劇觀眾已經(jīng)成長起來,“十幾年前的70后、80后觀眾沒有‘多刷’的訴求,但現(xiàn)在的年輕女觀眾復(fù)購率很高,花兩三百看個戲,每周看幾天,很正常。新一代觀眾就是不停地去刷劇?!辫笠蝗缯J(rèn)為,因為種種原因,很多觀眾的注意力只能投射在國內(nèi)演出市場,由《阿波羅尼亞》帶火了的駐場小劇場音樂劇成為了承接這部分觀眾注意力的文化產(chǎn)品,而且這一批新涌現(xiàn)的年輕觀眾本身深受日韓偶像文化的影響。他觀察到,亞洲大廈已經(jīng)出現(xiàn)了一批有自己固定粉絲和票房號召力的音樂劇演員。

粉絲向音樂劇已經(jīng)是過去三年里一個重要的趨勢。馬晨騁指出,這兩三年出現(xiàn)了一批新的音樂劇觀眾,他們當(dāng)中的很多人從綜藝節(jié)目《聲入人心》或《阿波羅尼亞》這樣的小劇場音樂劇開始接觸音樂劇,在這個過程中,演員本身變得非常重要,觀眾是因為喜歡人才去看戲?!耙驗橐咔榈年P(guān)系,中國的音樂劇市場慢慢走向粉絲向音樂劇的趨勢。”部分觀眾特別關(guān)注一部音樂劇開票時是否“宣卡”、是否有完整的卡司排期,這在國際音樂劇的演出當(dāng)中并非慣例。

音樂劇《阿波羅尼亞》劇照(圖片來源:豆瓣)

飯圈化趨勢是否正在打亂中國音樂劇的良性發(fā)展?在一些從業(yè)者表示憂心的同時,魏嘉毅認(rèn)為我們無需對此過度妖魔化。在他看來,捧角一直是中國觀眾的文化消費習(xí)慣,歐美也有,“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇(Benedict Cumberbatch)在倫敦巴比肯藝術(shù)中心主演的《哈姆雷特》票價曾被炒到1000英鎊一張?!拔幕a(chǎn)品給觀眾帶來的是精神價值、情緒價值,TA讓我哭,讓我笑,讓我崇拜,只要是用正當(dāng)合理的方法給消費者提供積極意義,就是好的,”他說,“偶像工業(yè)有很多負(fù)面的東西大家看到了,那就取長補(bǔ)短,拋掉那些陋習(xí)就好。”

中國音樂劇在過去三年里迎來了長足的發(fā)展,一個顯著現(xiàn)象是浸淫了偶像文化的韓國小劇場音樂劇本土化項目的井噴。這些音樂劇往往以(全)男性卡司為重要賣點,英文媒體The Sixth Tone評論認(rèn)為,當(dāng)粉絲并不是被劇本身吸引,而是被充滿魅力的男演員所吸引,出品方固然能獲得滿意的票房收入,但對中國音樂劇的長遠(yuǎn)發(fā)展而言卻是一種短視策略。梵一如在采訪中提到,大量引進(jìn)韓國音樂劇是一種出于理性市場考量的策略,“首先版權(quán)便宜,制作規(guī)模都是低成本的小劇場;韓國那邊配合程度又高,溝通成本低,市場反響還好,出品方為什么不做?至于男性卡司,那是因為韓國也是女性觀眾為主?!?/p>

魏嘉毅則認(rèn)為,引進(jìn)韓國音樂劇的確出現(xiàn)了一些成功案例,但是否是一個長期有效的方法論值得商榷。他并不認(rèn)為年輕女性只愛看男性戲,關(guān)鍵是現(xiàn)在市場中缺乏寫得好的女性戲。因此,現(xiàn)在投入女孩戲的創(chuàng)作大有可為,健康、積極、自信、自由的女性形象出現(xiàn)在舞臺上將令觀眾眼前一亮。

國風(fēng)也是近兩三年的重要演出趨勢之一。張笑丁發(fā)現(xiàn),大劇院的“東方舞臺美學(xué)系列”吸引了大批“Z世代”觀眾,昆曲的年輕觀眾顯著增多,與越劇、京劇等其他傳統(tǒng)戲曲門類呈現(xiàn)鮮明對比,他們也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的周邊產(chǎn)品購買力。梵一如認(rèn)為,從中國歷史和傳統(tǒng)文化中汲取靈感的原創(chuàng)劇目代表了一個很大的方向,他對原創(chuàng)音樂劇《趙氏孤兒》和《南唐后主》印象深刻,認(rèn)為國風(fēng)音樂劇未來還有大量IP可以發(fā)掘,“是可以拿到國際上去打的?!?/p>

音樂劇《南唐后主》劇照(圖片來源:豆瓣)

讓張笑丁覺得特別有意思的是,一些年輕人來大劇院看《只此青綠》等國風(fēng)舞臺作品時,會特地穿著與演出風(fēng)格相近的服裝。她發(fā)現(xiàn),來劇場看演出已是年輕觀眾文化生活的組成部分,他們有自己的獨特審美和社交需求,會和同好們相約來看演出、追明星演員,而且在社交媒體上非常活躍,發(fā)揮了“自來水”的作用,讓舞臺作品被更多人看到。新一代的年輕觀眾還非常注重體驗感,對沉浸式的戲劇體驗興趣更加濃厚,比如大劇院舉辦的戲曲工作坊、24節(jié)氣主題活動,觀眾的參與度都很高。

王潔認(rèn)為,新的觀眾不斷出現(xiàn)象征著一種希望,他們將與中國的演藝市場一同成長。和中國相比,國外戲劇界面臨更迫切的“如何吸引年輕觀眾進(jìn)劇場”的問題?!耙郧皣獾膭F(tuán)過來,人家最羨慕的就是觀眾席下面全是黑頭發(fā),因為在國外下面都是白頭發(fā)。中國應(yīng)該感到開心,你的劇場觀眾還是年輕人?!彼ΨQ。

展望:2023整裝再出發(fā),“亞洲演藝之都”未來可期

經(jīng)過三年的停滯,中外合作和海外談判將重啟,海外名團(tuán)名家有望在不遠(yuǎn)的未來重返上海。據(jù)了解,上海大劇院已經(jīng)在和海外劇團(tuán)談判2024-2025年的檔期;費元洪在“2023上海國際音樂劇節(jié)”開幕時透露,法語原版音樂劇《羅密歐與朱麗葉》將于今年春天回歸,另外,上海文化廣場將在下半年開啟多個海外演藝項目的引進(jìn),策劃有“以色列經(jīng)典戲劇展演”、“法國音樂劇明星集錦音樂會”、“世界經(jīng)典音樂劇系列”等;SMG LIVE已經(jīng)儲備了多個海外IP,準(zhǔn)備陸續(xù)引進(jìn)一些海外優(yōu)質(zhì)劇目,包括音樂劇迷翹首以盼的原版《劇院魅影》。張笑丁表示,現(xiàn)在港澳地區(qū)已經(jīng)恢復(fù)受理演出審批,演唱會即將進(jìn)入復(fù)蘇狀態(tài),梁靜茹、張韶涵、李榮浩、周杰倫等明星的演唱會都在積極地推進(jìn)檔期安排,演唱會復(fù)蘇將對整個線下演藝市場產(chǎn)生巨大刺激。

“不是說海外項目能一上來就帶來多大的市場占有率,而是說這個信號釋放出來,讓海外能夠看到中國的開放狀態(tài)或者說愿意交流的狀態(tài),這樣的話會很大地增強(qiáng)我們的信心,”張笑丁說,“我希望(演藝市場)不僅是恢復(fù)到18、19年的狀態(tài),而是在23年以后會有更好的發(fā)展。”

接受采訪的從業(yè)者和觀察者普遍認(rèn)為,海外項目的回歸將促進(jìn)上海演藝市場的良性競爭。梵一如認(rèn)為,本土戲劇創(chuàng)作者已經(jīng)抓住了三年的時間窗口,培養(yǎng)了一群新的觀眾,觀眾不愛看本土化或原創(chuàng)劇目的情況不會再出現(xiàn)了。魏嘉毅表示并不擔(dān)心外國戲來了之后觀眾就不看國內(nèi)戲了,本土作品具有引進(jìn)作品不具備的話題相關(guān)性,,但海外項目的回歸將促使本土戲劇證明自己的價值,整個演藝市場生態(tài)會更加健康。

演藝市場的集聚效應(yīng)已經(jīng)在上海形成。作為上海建設(shè)文化大都市的重點項目,演藝大世界是以黃浦區(qū)人民廣場為核心區(qū)域,輻射整個黃浦區(qū)乃至上海市中心城區(qū)的全國規(guī)模最大、密度最高的劇場群,截至2021年11月已覆蓋了黃浦區(qū)內(nèi)25個專業(yè)劇場和40個“演藝新空間”。3月1日,演藝大世界“尾票亭”落地南京東路,正式投入運(yùn)營,觀眾在演出當(dāng)天能到這里以超大折扣力度買到演藝大世界所有演出的余票。這一票務(wù)合作的新機(jī)制有望進(jìn)一步帶動周邊文旅消費,也意味著上海向“亞洲演藝之都”的目標(biāo)又前進(jìn)了一小步。

梵一如注意到,亞洲大廈模式得到市場肯定后,大世界也在做小劇場的嘗試,未來人民廣場周圍將涌現(xiàn)一批小劇場。在他看來,文化產(chǎn)業(yè)埋藏在黃浦區(qū)的DNA中——早在民國時期,黃浦區(qū)就是劇場戲院等文化娛樂場所的集中地——許多老劇場遺留下來可供改造,加上成熟的商業(yè)配套和便利的公共交通,為演藝市場的發(fā)展提供了充足的條件。魏嘉毅指出,亞洲大廈最重要的意義和貢獻(xiàn),是為上海演藝市場培養(yǎng)和留住了一大批從業(yè)者。年輕演員從全國各地聚集到這里,駐演項目提供了長期穩(wěn)定的收入,讓他們得以以劇場演員的身份開啟或維持自己的演員生涯?!拔矣X得它比藝術(shù)性的意義更大,這就是所謂的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),如果人都不干這一行了,說啥都沒用?!?/p>

位于黃浦區(qū)北海路的茉莉花劇場,2023年2月整修后正式開幕

對于與演藝市場核心區(qū)域有一定距離、致力于成為楊浦區(qū)地標(biāo)性文化綜合體的YOUNG劇場而言,差異化的運(yùn)營策略變得非常重要。王潔告訴界面文化,YOUNG劇場的目標(biāo)是為青年藝術(shù)家、院校學(xué)生和對戲劇感興趣的戲劇愛好者提供一個展示、交流和發(fā)展的平臺。3月,話劇《四海之內(nèi)皆兄弟》將在YOUNG劇場進(jìn)行上海首演,它是中國國家話劇院主辦的“青年導(dǎo)演創(chuàng)作扶持計劃”中改編《水滸傳》的第一部作品,導(dǎo)演兼編劇莊一在北京已經(jīng)嶄露頭角,但“對上海觀眾來說應(yīng)該是一個蠻新鮮的面孔”。YOUNG劇場與鼓樓西戲劇的深度合作也將是YOUNG劇場今年演出計劃的一個重頭戲,小劇場戲劇《一只猿的報告》《降E大調(diào)三重奏》《非常懸疑》等將首次在上海YOUNG劇場駐場演出,由周可導(dǎo)演攜《枕頭人》原班人馬打造的話劇《壞小孩》也將于430—52日在YOUNG劇場進(jìn)行全國首演。另外,YOUNG劇場還將在3月把第九屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)青年競演作品《閉路電視》《現(xiàn)代洞穴》《引力》以80元的惠民價格提供給沒能去烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)現(xiàn)場的觀眾。

今年,上海觀眾將不止在YOUNG劇場看到鼓樓西出品的戲劇作品。2023年全年,鼓樓西在上海有將近200場的演出計劃,與YOUNG劇場、上海保利大劇院、上海宛平劇院、上海東方藝術(shù)中心等劇院達(dá)成深度合作。劉震云舞臺劇三部曲《一句頂一萬句》《我不是潘金蓮》《一日三秋》等劇也將陸續(xù)落地上海進(jìn)行展演。鼓樓西創(chuàng)始人李羊朵在日前舉辦的新聞發(fā)布會上表示,上海是鼓樓西走出北京、進(jìn)行外地駐場演出的第一站,“我一直對上海有著非常特殊的情感。在我心里,她是時尚的、多元的、年輕的,也是國際化的。

“上海對于全國來說都是一個商業(yè)化程度非常高的城市,有些戲可能在其他城市首演不能說明其商業(yè)成果,反而在上海首演能讓大家看到它的市場價值,”張笑丁說。2011年音樂劇《媽媽咪呀!》中文版的中國巡演,首演和收官分別在上海大劇院和上海文化廣場,前者創(chuàng)下了單場票房最高記錄。2019年韋伯音樂劇《搖滾學(xué)?!返闹袊惭菀矊⑸虾4髣≡鹤鳛槭籽莸兀瑯觿?chuàng)下了總票房和單場票房最高記錄。過去三年里,音樂劇《人間失格》、音樂劇《安娜·卡列尼娜》、話劇《驚夢》等都在上海大劇院舉辦全國首演并贏得了口碑。

2021年11月18日晚,陳佩斯新作《驚夢》在上海迎來首演。

魏嘉毅表示,對于戲劇創(chuàng)作者而言,上海提供了一個公平的文化消費環(huán)境,上海觀眾的品味不斷提高,口碑好、票房好的戲都是觀眾用真金白銀“投出來”的選擇。他2014年剛?cè)胄袝r曾有很多困惑:為什么這部戲這么難看卻能賣那么多票?為什么那部戲明明那么好看卻帶不動票?他說,現(xiàn)在這種怪現(xiàn)象少了很多,“至少80%-90%市場表現(xiàn)不佳的劇確實是因為不好看。現(xiàn)在觀眾的審美是在線的,你就算做很藝術(shù)的東西,只要水平高,大家也會買賬?!?/p>

馬晨騁表示,上海演藝市場的發(fā)展與上海的經(jīng)濟(jì)繁榮和穩(wěn)定息息相關(guān),上海演藝市場經(jīng)過三年擠壓,將爆發(fā)出無可估量的能量?!?span>從今年開始,我們要面對的市場變化節(jié)奏會越來越快。以前的觀眾、是一代一代迭代的,但是經(jīng)過了疫情之后,觀眾群其實是幾代人的反復(fù)迭代,可能在短時間之內(nèi)迅速爆發(fā)。”除了線下演出以外,SMG LIVE還在去年12月推出了中國首個線上戲劇廠牌“戲劇元力場”,致力于打造以戲劇為內(nèi)核的數(shù)字泛娛樂社交平臺?!皯騽≡觥钡哪繕?biāo)是讓觀眾有理由認(rèn)為在家看戲劇有在劇場看無法比擬的優(yōu)勢,這取決于SMG LIVE是否能依托傳媒集團(tuán)的影像技術(shù)強(qiáng)項,讓線上內(nèi)容像體育比賽轉(zhuǎn)播一樣更生動好看。馬晨騁指出,去年《不眠之夜》收費直播的成功舉辦為SMG LIVE積累了非常重要的線上經(jīng)驗和相關(guān)數(shù)據(jù),SMG LIVE將在2023年按照原定計劃繼續(xù)探索線上演出模式。

“疫情后,上海的整個消費基本面其實會非常好。我恰恰擔(dān)心的是我們的產(chǎn)品是不是來不及供應(yīng),出來得太慢,所以我們必須加速生產(chǎn)和創(chuàng)作?!彼f。

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演藝市場的集聚效應(yīng)已經(jīng)在上海形成。

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3月開始,觀眾會發(fā)現(xiàn)上海的各大劇院又熱鬧了起來。

上海市文旅局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2023年3月全市演出備案931場,同比2019年的530場增長75.6%,其中市屬國有院團(tuán)、劇場計劃演出672場。過去三年關(guān)關(guān)停停的劇場上座率恢復(fù),演出計劃也排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

一系列文化節(jié)展活動也陸續(xù)重返上海。2月27日,“演藝大世界——第五屆上海國際音樂劇節(jié)”在上海文化廣場拉開帷幕,包括6臺21場的“原創(chuàng)華語音樂劇展演季”、新一年“華語原創(chuàng)音樂劇孵化計劃”、“上海國際音樂劇論壇”、“音樂劇歌唱大賽”等節(jié)展板塊。3月11日,“2022年中國小劇場戲曲展演”將在長江劇場和宛平劇院舉辦,在9天時間里上演11個劇種13部小劇場作品。第38屆“上海之春國際音樂節(jié)”從原來的5月提前到3月,將在3月18日-4月2日推出42臺演出、12項主題活動及多項展演活動。10月,暌違三年的上海國際藝術(shù)節(jié)也將重啟。

“我現(xiàn)在還蠻慶幸,22年沒有‘躺平’,”好戲創(chuàng)始人、戲劇制作人魏嘉毅說。接受界面文化(ID: Booksandfun)采訪前,他正在密集開會。魏嘉毅從2020年開始密集投入原創(chuàng)話劇的制作,由他擔(dān)任制作人的三部原創(chuàng)新戲《你想吃雪糕嗎》《大明崇禎五年》《尋找企鵝的夜晚》2022年“命運(yùn)多舛”,《你想吃雪糕嗎》分別在去年3月、6月、8月和12月四次宣布演出,最終僅在8月以50%的上座率完成了6場,別的輪次全部因疫情取消?!暗搅私衲觊_放了之后,20年開始做的東西今年就可以結(jié)果了。”今年上半年,這三部劇將在包括上海在內(nèi)的多座城市開啟巡演,截至目前已安排了60多場。

上海的戲劇人鉚足了勁,要把失去的三年搶回來。

挑戰(zhàn):演藝市場不確定性前所未有,創(chuàng)制本土作品填補(bǔ)海外劇目空白

談起疫情三年對上海演藝市場的巨大沖擊,不少劇場負(fù)責(zé)人仍心有余悸。上海大劇院總經(jīng)理張笑丁給界面文化算了一筆賬:36個月中,上海大劇院有10個月時間完全關(guān)停,16個月內(nèi)上座率有30%、50%或75%的限制,平均下來每年只有三個多月的“正常演出時間”。上海大劇院2021年其實實現(xiàn)了盈利,演出收入接近2019年的水平,但2022年情況尤為嚴(yán)峻:7月逐漸恢復(fù)演出后,上海大劇院幾乎每天都面臨一邊演出一邊處理現(xiàn)場觀眾退票的情況,因不符合防疫規(guī)定無法進(jìn)場的觀眾與劇場工作人員引發(fā)摩擦的情況時不時出現(xiàn),給劇場運(yùn)營帶來了較大壓力。12月,受疫情影響,上海大劇院取消了40場演出,退票金額達(dá)800萬元。

2022年,由上海大劇院運(yùn)營管理的YOUNG劇場落成開幕,副總經(jīng)理王潔坦言“真的直面疫情的沖擊”。YOUNG劇場原定3月開幕,因疫情影響不得不延期。9月正式開幕后,“項目原計劃是觸達(dá)楊浦區(qū)的高校學(xué)生、創(chuàng)意園區(qū)的年輕白領(lǐng)等等,但一方面疫情影響了大家進(jìn)劇場看演出的意愿,另一方面高校的封控政策嚴(yán)格,根本沒法去撬動這一人群?!蓖鯘嵄硎荆P(guān)關(guān)停停給這座急需打造觀眾認(rèn)知度的新劇場造成了不小的負(fù)面影響,一些劇目在取消又重新開票后“明顯賣不動”,一些劇目則因檔期不斷調(diào)整最終不得不取消,“今年上半年還遺留了一些去年演出季里沒演完的項目。”

YOUNG劇場

對各家劇院來說,疫情三年需要克服的另外一大困難是:當(dāng)劇場可以開放時,能給觀眾看什么?根據(jù)魏嘉毅的觀察,2019年上海演藝市場中海外項目的比例高達(dá)六成,當(dāng)時他對投入制作原創(chuàng)話劇沒什么信心——劇場的演出資源和觀眾的注意力大多給了海外項目,尤其是那些巨型項目,“我們非常明確19年做原創(chuàng)比現(xiàn)在困難,因為資源被擠占得比較厲害?!?/p>

而當(dāng)海外項目因疫情被擋在國門之外,用優(yōu)質(zhì)本土項目填補(bǔ)演出空白,就成了各家劇院工作的重中之重。魏嘉毅認(rèn)為,疫情三年某種意義上來說是中國戲劇界的“國產(chǎn)保護(hù)年”,給了本土戲劇創(chuàng)作者喘息和發(fā)展的余地。他在2020年注意到,包括上海話劇藝術(shù)中心、上海文化廣場、上海大劇院、大麥、北京鼓樓西在內(nèi)的七、八個戲劇孵化項目集中涌現(xiàn),“疫情客觀上把(本土劇目創(chuàng)制)的優(yōu)先級提起來了?!?/p>

張笑丁介紹稱,雖然上海大劇院很早就有過聯(lián)合制作的項目,但真正獨立出品劇目是從2019年的昆曲《浮生六記》開始?!陡∩洝返某晒樯虾4髣≡捍蜷_了“東方舞臺美學(xué)系列”的創(chuàng)作思路,于2022年推出“上海大劇院版昆曲——重逢《牡丹亭》”和舞劇《白蛇》。前者將柳夢梅的視角引入,重構(gòu)了一個全新的“雙夢”戲劇結(jié)構(gòu);后者由芭蕾舞藝術(shù)家譚元元擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān),結(jié)合了芭蕾舞、現(xiàn)代舞和中國舞。張笑丁說,《白蛇》的排練工作因去年上半年的封控轉(zhuǎn)移至墨爾本進(jìn)行,“大劇院在疫情期間進(jìn)行了全球藝術(shù)創(chuàng)制資源的整合,尤其不容易?!痹谏虡I(yè)戲劇方面,上海大劇院創(chuàng)制中心推出了音樂劇《卡拉馬佐夫兄弟》中文版、舞臺劇《弗蘭肯斯坦》中文版。張笑丁認(rèn)為,疫情三年給上海大劇院的自主創(chuàng)制工作打下了良好的基礎(chǔ),“我們更加堅定了‘東方舞臺美學(xué)’和‘商業(yè)戲劇’的這兩條路是正確的,至少未來3-5年的時間里,我們會這樣兩條腿并行。”

昆曲《浮生六記》劇照

上海文化廣場劇院管理有限公司副總經(jīng)理費元洪表示,“疫情三年于我們是海外演藝項目中斷,聚焦劇場管理,練好內(nèi)功,同時加速中文版自制與原創(chuàng)孵化的三年?!边^去三年,上海文化廣場自制了《也許美好結(jié)局》《羅密歐與朱麗葉》《星際信使》《莎翁樂園》《粉絲來信》五部音樂劇中文版,聯(lián)合出品音樂劇《羅密歐與朱麗葉》和《基督山伯爵》中文版。 2020-2022年,文化廣場自制音樂劇的巡演足跡遍布全國24個城市,總場次超400場,也成為了文化廣場重要的收入來源。

中文版音樂劇《基督山伯爵》海報

上海文廣演藝集團(tuán)(下稱SMG LIVE)總裁馬晨騁同樣認(rèn)為,優(yōu)秀的原創(chuàng)作品,如舞劇《永不消失的電波》、舞劇《朱鹮》、音樂劇《偽裝者》、雜技劇《時空之旅》等,讓SMG LIVE在市場中“能夠有彈藥”度過疫情三年。“這三年讓我更深切地感受到,內(nèi)容還是我們這個行業(yè)非常重要的源泉。三年過來后,我們更加堅定了堅持內(nèi)容創(chuàng)作為導(dǎo)向的演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向?!?/span>

2022年7月,SMG LIVE臨時決定調(diào)整英文版《劇院魅影》的巡演計劃,率先啟動中文版的制作?!斑@個決定其實也意味著我們在內(nèi)容上又往前進(jìn)了一步,它不僅是一個IP的引進(jìn),更多是對中國音樂劇產(chǎn)業(yè)的一次測試。”今年5月3日-6月4日,中文版《劇院魅影》將在上海大劇院上演,票房火爆。2004年,原版《劇院魅影》首次來華也是在上海大劇院首演,并創(chuàng)下了連演100場的驚人記錄。從引進(jìn)原版到制作中文版,中國音樂劇在過去20年里的發(fā)展可見一斑。

中文版音樂劇《劇院魅影》海報

觀眾也對本土劇目有了更多的興趣與耐心,這直接導(dǎo)致了亞洲大廈的崛起。亞洲大廈位于黃浦區(qū)漢口路,是一幢看上去平平無奇的辦公樓,卻在過去三年時間里成為了一些行業(yè)觀察者口中的“中國的外百老匯”、“豎起來的首爾大學(xué)路”。2019年,上海出臺的“演藝新空間”政策鼓勵商業(yè)綜合體、辦公樓宇、文創(chuàng)園區(qū)和已改造的老廠房等充分利用空間資源,開辟新型演出場所。上海亞華湖劇場經(jīng)營發(fā)展股份有限公司嗅到了商機(jī),將亞洲大廈作為“演藝新空間”的嘗鮮地。2020年8月,環(huán)境式音樂劇《阿波羅尼亞》在此開演,在幾乎沒有宣傳、全靠口碑傳播的情況下成為劇迷圈中的熱門劇。

如今,亞洲大廈已成為小劇場音樂劇、脫口秀、開放麥的演出聚集地。據(jù)《新民晚報》報道,亞洲大廈19個“星空間”已上演6656場,觀眾累積達(dá)43.79萬人次,票房達(dá)1.16億元。值得一提的是,由上海亞華湖劇院經(jīng)營發(fā)展股份有限公司推出的音樂劇《翻國王棋》日前被韓國音樂劇制作公司Never Ending Play看中,成為首部實現(xiàn)海外版權(quán)輸出的中國本土原創(chuàng)音樂劇。

音樂劇《翻國王棋》海報

變化:“Z世代”觀眾熱衷進(jìn)劇場,粉絲向音樂劇、國風(fēng)作品成趨勢

亞洲大廈掀起了一股“小劇場熱”?!赌Ф紕『每础肥且粰n關(guān)注上海線下演出的播客,主播梵一如同時運(yùn)營著由這檔播客衍生出的演出愛好者社群。根據(jù)他的觀察,如今的小劇場熱反映出新的一批戲劇觀眾已經(jīng)成長起來,“十幾年前的70后、80后觀眾沒有‘多刷’的訴求,但現(xiàn)在的年輕女觀眾復(fù)購率很高,花兩三百看個戲,每周看幾天,很正常。新一代觀眾就是不停地去刷劇。”梵一如認(rèn)為,因為種種原因,很多觀眾的注意力只能投射在國內(nèi)演出市場,由《阿波羅尼亞》帶火了的駐場小劇場音樂劇成為了承接這部分觀眾注意力的文化產(chǎn)品,而且這一批新涌現(xiàn)的年輕觀眾本身深受日韓偶像文化的影響。他觀察到,亞洲大廈已經(jīng)出現(xiàn)了一批有自己固定粉絲和票房號召力的音樂劇演員。

粉絲向音樂劇已經(jīng)是過去三年里一個重要的趨勢。馬晨騁指出,這兩三年出現(xiàn)了一批新的音樂劇觀眾,他們當(dāng)中的很多人從綜藝節(jié)目《聲入人心》或《阿波羅尼亞》這樣的小劇場音樂劇開始接觸音樂劇,在這個過程中,演員本身變得非常重要,觀眾是因為喜歡人才去看戲。“因為疫情的關(guān)系,中國的音樂劇市場慢慢走向粉絲向音樂劇的趨勢。”部分觀眾特別關(guān)注一部音樂劇開票時是否“宣卡”、是否有完整的卡司排期,這在國際音樂劇的演出當(dāng)中并非慣例。

音樂劇《阿波羅尼亞》劇照(圖片來源:豆瓣)

飯圈化趨勢是否正在打亂中國音樂劇的良性發(fā)展?在一些從業(yè)者表示憂心的同時,魏嘉毅認(rèn)為我們無需對此過度妖魔化。在他看來,捧角一直是中國觀眾的文化消費習(xí)慣,歐美也有,“卷?!北灸岬峡颂亍た挡推妫˙enedict Cumberbatch)在倫敦巴比肯藝術(shù)中心主演的《哈姆雷特》票價曾被炒到1000英鎊一張?!拔幕a(chǎn)品給觀眾帶來的是精神價值、情緒價值,TA讓我哭,讓我笑,讓我崇拜,只要是用正當(dāng)合理的方法給消費者提供積極意義,就是好的,”他說,“偶像工業(yè)有很多負(fù)面的東西大家看到了,那就取長補(bǔ)短,拋掉那些陋習(xí)就好。”

中國音樂劇在過去三年里迎來了長足的發(fā)展,一個顯著現(xiàn)象是浸淫了偶像文化的韓國小劇場音樂劇本土化項目的井噴。這些音樂劇往往以(全)男性卡司為重要賣點,英文媒體The Sixth Tone評論認(rèn)為,當(dāng)粉絲并不是被劇本身吸引,而是被充滿魅力的男演員所吸引,出品方固然能獲得滿意的票房收入,但對中國音樂劇的長遠(yuǎn)發(fā)展而言卻是一種短視策略。梵一如在采訪中提到,大量引進(jìn)韓國音樂劇是一種出于理性市場考量的策略,“首先版權(quán)便宜,制作規(guī)模都是低成本的小劇場;韓國那邊配合程度又高,溝通成本低,市場反響還好,出品方為什么不做?至于男性卡司,那是因為韓國也是女性觀眾為主。”

魏嘉毅則認(rèn)為,引進(jìn)韓國音樂劇的確出現(xiàn)了一些成功案例,但是否是一個長期有效的方法論值得商榷。他并不認(rèn)為年輕女性只愛看男性戲,關(guān)鍵是現(xiàn)在市場中缺乏寫得好的女性戲。因此,現(xiàn)在投入女孩戲的創(chuàng)作大有可為,健康、積極、自信、自由的女性形象出現(xiàn)在舞臺上將令觀眾眼前一亮。

國風(fēng)也是近兩三年的重要演出趨勢之一。張笑丁發(fā)現(xiàn),大劇院的“東方舞臺美學(xué)系列”吸引了大批“Z世代”觀眾,昆曲的年輕觀眾顯著增多,與越劇、京劇等其他傳統(tǒng)戲曲門類呈現(xiàn)鮮明對比,他們也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的周邊產(chǎn)品購買力。梵一如認(rèn)為,從中國歷史和傳統(tǒng)文化中汲取靈感的原創(chuàng)劇目代表了一個很大的方向,他對原創(chuàng)音樂劇《趙氏孤兒》和《南唐后主》印象深刻,認(rèn)為國風(fēng)音樂劇未來還有大量IP可以發(fā)掘,“是可以拿到國際上去打的?!?/p>

音樂劇《南唐后主》劇照(圖片來源:豆瓣)

讓張笑丁覺得特別有意思的是,一些年輕人來大劇院看《只此青綠》等國風(fēng)舞臺作品時,會特地穿著與演出風(fēng)格相近的服裝。她發(fā)現(xiàn),來劇場看演出已是年輕觀眾文化生活的組成部分,他們有自己的獨特審美和社交需求,會和同好們相約來看演出、追明星演員,而且在社交媒體上非常活躍,發(fā)揮了“自來水”的作用,讓舞臺作品被更多人看到。新一代的年輕觀眾還非常注重體驗感,對沉浸式的戲劇體驗興趣更加濃厚,比如大劇院舉辦的戲曲工作坊、24節(jié)氣主題活動,觀眾的參與度都很高。

王潔認(rèn)為,新的觀眾不斷出現(xiàn)象征著一種希望,他們將與中國的演藝市場一同成長。和中國相比,國外戲劇界面臨更迫切的“如何吸引年輕觀眾進(jìn)劇場”的問題。“以前國外的劇團(tuán)過來,人家最羨慕的就是觀眾席下面全是黑頭發(fā),因為在國外下面都是白頭發(fā)。中國應(yīng)該感到開心,你的劇場觀眾還是年輕人。”她笑稱。

展望:2023整裝再出發(fā),“亞洲演藝之都”未來可期

經(jīng)過三年的停滯,中外合作和海外談判將重啟,海外名團(tuán)名家有望在不遠(yuǎn)的未來重返上海。據(jù)了解,上海大劇院已經(jīng)在和海外劇團(tuán)談判2024-2025年的檔期;費元洪在“2023上海國際音樂劇節(jié)”開幕時透露,法語原版音樂劇《羅密歐與朱麗葉》將于今年春天回歸,另外,上海文化廣場將在下半年開啟多個海外演藝項目的引進(jìn),策劃有“以色列經(jīng)典戲劇展演”、“法國音樂劇明星集錦音樂會”、“世界經(jīng)典音樂劇系列”等;SMG LIVE已經(jīng)儲備了多個海外IP,準(zhǔn)備陸續(xù)引進(jìn)一些海外優(yōu)質(zhì)劇目,包括音樂劇迷翹首以盼的原版《劇院魅影》。張笑丁表示,現(xiàn)在港澳地區(qū)已經(jīng)恢復(fù)受理演出審批,演唱會即將進(jìn)入復(fù)蘇狀態(tài),梁靜茹、張韶涵、李榮浩、周杰倫等明星的演唱會都在積極地推進(jìn)檔期安排,演唱會復(fù)蘇將對整個線下演藝市場產(chǎn)生巨大刺激。

“不是說海外項目能一上來就帶來多大的市場占有率,而是說這個信號釋放出來,讓海外能夠看到中國的開放狀態(tài)或者說愿意交流的狀態(tài),這樣的話會很大地增強(qiáng)我們的信心,”張笑丁說,“我希望(演藝市場)不僅是恢復(fù)到18、19年的狀態(tài),而是在23年以后會有更好的發(fā)展。”

接受采訪的從業(yè)者和觀察者普遍認(rèn)為,海外項目的回歸將促進(jìn)上海演藝市場的良性競爭。梵一如認(rèn)為,本土戲劇創(chuàng)作者已經(jīng)抓住了三年的時間窗口,培養(yǎng)了一群新的觀眾,觀眾不愛看本土化或原創(chuàng)劇目的情況不會再出現(xiàn)了。魏嘉毅表示并不擔(dān)心外國戲來了之后觀眾就不看國內(nèi)戲了,本土作品具有引進(jìn)作品不具備的話題相關(guān)性,,但海外項目的回歸將促使本土戲劇證明自己的價值,整個演藝市場生態(tài)會更加健康。

演藝市場的集聚效應(yīng)已經(jīng)在上海形成。作為上海建設(shè)文化大都市的重點項目,演藝大世界是以黃浦區(qū)人民廣場為核心區(qū)域,輻射整個黃浦區(qū)乃至上海市中心城區(qū)的全國規(guī)模最大、密度最高的劇場群,截至2021年11月已覆蓋了黃浦區(qū)內(nèi)25個專業(yè)劇場和40個“演藝新空間”。3月1日,演藝大世界“尾票亭”落地南京東路,正式投入運(yùn)營,觀眾在演出當(dāng)天能到這里以超大折扣力度買到演藝大世界所有演出的余票。這一票務(wù)合作的新機(jī)制有望進(jìn)一步帶動周邊文旅消費,也意味著上海向“亞洲演藝之都”的目標(biāo)又前進(jìn)了一小步。

梵一如注意到,亞洲大廈模式得到市場肯定后,大世界也在做小劇場的嘗試,未來人民廣場周圍將涌現(xiàn)一批小劇場。在他看來,文化產(chǎn)業(yè)埋藏在黃浦區(qū)的DNA中——早在民國時期,黃浦區(qū)就是劇場戲院等文化娛樂場所的集中地——許多老劇場遺留下來可供改造,加上成熟的商業(yè)配套和便利的公共交通,為演藝市場的發(fā)展提供了充足的條件。魏嘉毅指出,亞洲大廈最重要的意義和貢獻(xiàn),是為上海演藝市場培養(yǎng)和留住了一大批從業(yè)者。年輕演員從全國各地聚集到這里,駐演項目提供了長期穩(wěn)定的收入,讓他們得以以劇場演員的身份開啟或維持自己的演員生涯。“我覺得它比藝術(shù)性的意義更大,這就是所謂的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),如果人都不干這一行了,說啥都沒用?!?/p>

位于黃浦區(qū)北海路的茉莉花劇場,2023年2月整修后正式開幕

對于與演藝市場核心區(qū)域有一定距離、致力于成為楊浦區(qū)地標(biāo)性文化綜合體的YOUNG劇場而言,差異化的運(yùn)營策略變得非常重要。王潔告訴界面文化,YOUNG劇場的目標(biāo)是為青年藝術(shù)家、院校學(xué)生和對戲劇感興趣的戲劇愛好者提供一個展示、交流和發(fā)展的平臺。3月,話劇《四海之內(nèi)皆兄弟》將在YOUNG劇場進(jìn)行上海首演,它是中國國家話劇院主辦的“青年導(dǎo)演創(chuàng)作扶持計劃”中改編《水滸傳》的第一部作品,導(dǎo)演兼編劇莊一在北京已經(jīng)嶄露頭角,但“對上海觀眾來說應(yīng)該是一個蠻新鮮的面孔”。YOUNG劇場與鼓樓西戲劇的深度合作也將是YOUNG劇場今年演出計劃的一個重頭戲,小劇場戲劇《一只猿的報告》《降E大調(diào)三重奏》《非常懸疑》等將首次在上海YOUNG劇場駐場演出,由周可導(dǎo)演攜《枕頭人》原班人馬打造的話劇《壞小孩》也將于430—52日在YOUNG劇場進(jìn)行全國首演。另外,YOUNG劇場還將在3月把第九屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)青年競演作品《閉路電視》《現(xiàn)代洞穴》《引力》以80元的惠民價格提供給沒能去烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)現(xiàn)場的觀眾。

今年,上海觀眾將不止在YOUNG劇場看到鼓樓西出品的戲劇作品。2023年全年,鼓樓西在上海有將近200場的演出計劃,與YOUNG劇場、上海保利大劇院、上海宛平劇院、上海東方藝術(shù)中心等劇院達(dá)成深度合作。劉震云舞臺劇三部曲《一句頂一萬句》《我不是潘金蓮》《一日三秋》等劇也將陸續(xù)落地上海進(jìn)行展演。鼓樓西創(chuàng)始人李羊朵在日前舉辦的新聞發(fā)布會上表示,上海是鼓樓西走出北京、進(jìn)行外地駐場演出的第一站,“我一直對上海有著非常特殊的情感。在我心里,她是時尚的、多元的、年輕的,也是國際化的。

“上海對于全國來說都是一個商業(yè)化程度非常高的城市,有些戲可能在其他城市首演不能說明其商業(yè)成果,反而在上海首演能讓大家看到它的市場價值,”張笑丁說。2011年音樂劇《媽媽咪呀!》中文版的中國巡演,首演和收官分別在上海大劇院和上海文化廣場,前者創(chuàng)下了單場票房最高記錄。2019年韋伯音樂劇《搖滾學(xué)?!返闹袊惭菀矊⑸虾4髣≡鹤鳛槭籽莸?,同樣創(chuàng)下了總票房和單場票房最高記錄。過去三年里,音樂劇《人間失格》、音樂劇《安娜·卡列尼娜》、話劇《驚夢》等都在上海大劇院舉辦全國首演并贏得了口碑。

2021年11月18日晚,陳佩斯新作《驚夢》在上海迎來首演。

魏嘉毅表示,對于戲劇創(chuàng)作者而言,上海提供了一個公平的文化消費環(huán)境,上海觀眾的品味不斷提高,口碑好、票房好的戲都是觀眾用真金白銀“投出來”的選擇。他2014年剛?cè)胄袝r曾有很多困惑:為什么這部戲這么難看卻能賣那么多票?為什么那部戲明明那么好看卻帶不動票?他說,現(xiàn)在這種怪現(xiàn)象少了很多,“至少80%-90%市場表現(xiàn)不佳的劇確實是因為不好看。現(xiàn)在觀眾的審美是在線的,你就算做很藝術(shù)的東西,只要水平高,大家也會買賬。”

馬晨騁表示,上海演藝市場的發(fā)展與上海的經(jīng)濟(jì)繁榮和穩(wěn)定息息相關(guān),上海演藝市場經(jīng)過三年擠壓,將爆發(fā)出無可估量的能量?!?span>從今年開始,我們要面對的市場變化節(jié)奏會越來越快。以前的觀眾、是一代一代迭代的,但是經(jīng)過了疫情之后,觀眾群其實是幾代人的反復(fù)迭代,可能在短時間之內(nèi)迅速爆發(fā)。”除了線下演出以外,SMG LIVE還在去年12月推出了中國首個線上戲劇廠牌“戲劇元力場”,致力于打造以戲劇為內(nèi)核的數(shù)字泛娛樂社交平臺?!皯騽≡觥钡哪繕?biāo)是讓觀眾有理由認(rèn)為在家看戲劇有在劇場看無法比擬的優(yōu)勢,這取決于SMG LIVE是否能依托傳媒集團(tuán)的影像技術(shù)強(qiáng)項,讓線上內(nèi)容像體育比賽轉(zhuǎn)播一樣更生動好看。馬晨騁指出,去年《不眠之夜》收費直播的成功舉辦為SMG LIVE積累了非常重要的線上經(jīng)驗和相關(guān)數(shù)據(jù),SMG LIVE將在2023年按照原定計劃繼續(xù)探索線上演出模式。

“疫情后,上海的整個消費基本面其實會非常好。我恰恰擔(dān)心的是我們的產(chǎn)品是不是來不及供應(yīng),出來得太慢,所以我們必須加速生產(chǎn)和創(chuàng)作。”他說。

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