文|坤輿商業(yè)觀察 李汭遙
“我們堅(jiān)決反對(duì)任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并保留法務(wù)訴訟的權(quán)利。”5月25日，針對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)舉報(bào)一事，比亞迪做出如此回應(yīng)，并指出，希望大家多做有益于行業(yè)，有益于中國(guó)品牌的事情。
比亞迪發(fā)聲明稱(chēng)，經(jīng)了解，長(zhǎng)城所說(shuō)的情況，測(cè)試車(chē)輛由長(zhǎng)城購(gòu)買(mǎi)、保管并安排送檢，中汽中心（天津）按長(zhǎng)城的要求進(jìn)行了相關(guān)項(xiàng)目的檢測(cè)。測(cè)試車(chē)輛嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，不符合國(guó)標(biāo)要求的送檢狀態(tài)，即應(yīng)由第三方抽樣、保管及送檢，并要求完成3000公里磨合后測(cè)試，而長(zhǎng)城送檢的車(chē)輛在檢測(cè)時(shí)，里程僅為450-670公里。鑒于以上，比亞迪認(rèn)為其檢測(cè)報(bào)告無(wú)效，長(zhǎng)城不能以此作為依據(jù)。
比亞迪指出，其產(chǎn)品及相關(guān)檢測(cè)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)通過(guò)認(rèn)證。歡迎有關(guān)部門(mén)隨時(shí)過(guò)來(lái)調(diào)查、取證和檢測(cè)。
實(shí)際上，長(zhǎng)城與比亞迪的針?shù)h相對(duì)只是國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌另類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影，多年來(lái)，屢見(jiàn)不鮮的口水仗已成自主品牌出圈的一種慣用手段。
有專(zhuān)家指出，在行業(yè)加速往新能源轉(zhuǎn)型之際，自主品牌該如何打破國(guó)際巨頭在燃油車(chē)時(shí)代的壟斷地位，找到新突破口才是當(dāng)務(wù)之急。
比亞迪兩款熱銷(xiāo)車(chē)型被舉報(bào)
5月25日上午，長(zhǎng)城汽車(chē)同時(shí)在其官方微博和公眾號(hào)公開(kāi)舉報(bào)比亞迪，頓時(shí)引發(fā)了公眾熱議，也將自己和比亞迪推上了風(fēng)口浪尖。
長(zhǎng)城汽車(chē)稱(chēng)，長(zhǎng)城汽車(chē)于4月11日就比亞迪兩款車(chē)型（秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i）采用常壓油箱，涉嫌整車(chē)蒸發(fā)污染物排放不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題向生態(tài)環(huán)境部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、工業(yè)和信息化部遞交舉報(bào)材料。長(zhǎng)城汽車(chē)在聲明中列出了《環(huán)境行政處罰辦法》對(duì)立案的規(guī)定，并表示其正在密切關(guān)注該案的立案及處理進(jìn)展。
據(jù)悉，由于特有的動(dòng)力模式，混動(dòng)汽車(chē)在電動(dòng)工作時(shí)油箱需要長(zhǎng)時(shí)間處于高壓狀態(tài)，因而對(duì)燃油箱提出了更高的要求。傳統(tǒng)汽車(chē)燃油箱內(nèi)部壓力一般為6至10kPa，而混合動(dòng)力燃油箱內(nèi)部壓力高達(dá)35-40kPa。一般而言，混動(dòng)車(chē)型大多采用高壓油箱，不過(guò)，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的專(zhuān)利信息上可以看到，一些車(chē)企也申請(qǐng)了針對(duì)混動(dòng)系統(tǒng)的常壓油箱的專(zhuān)利。
此番風(fēng)波后，長(zhǎng)城汽車(chē)、比亞迪股價(jià)雙雙跳水，午后均達(dá)到最低點(diǎn)。
據(jù)了解，此次被舉報(bào)的比亞迪兩款車(chē)型均是暢銷(xiāo)車(chē)型。其中，比亞迪宋與長(zhǎng)城哈弗H6是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2022年，比亞迪宋以47萬(wàn)輛的銷(xiāo)量取代哈弗H6成為SUV市場(chǎng)的年度銷(xiāo)量冠軍，哈弗H6以25萬(wàn)輛位列第三。
而比亞迪秦PLUS DM-i在2022年的銷(xiāo)量達(dá)30萬(wàn)輛，今年4月，還以31734輛的銷(xiāo)量成為轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍。
有意思的是，比亞迪在前一天通過(guò)官方微博宣布，將于5月25日下午15時(shí)召開(kāi)宋Pro DM-i冠軍版上市發(fā)布會(huì)。因此，有網(wǎng)友懷疑長(zhǎng)城汽車(chē)選擇在這一天發(fā)布聲明是別有用心。
對(duì)此，產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)表示，汽車(chē)企業(yè)之間的互撕，已經(jīng)成為家常便飯，此次長(zhǎng)城舉報(bào)比亞迪，只是動(dòng)作更為出位，從過(guò)去的”言語(yǔ)“模式的互噴互黑上升到了實(shí)際行動(dòng)，其目的就是在競(jìng)品市場(chǎng)爭(zhēng)鋒中，引發(fā)消費(fèi)者的某種焦慮。是否有失身份較之是否有失市場(chǎng)，長(zhǎng)城兩者相害取其輕。
根據(jù)雙方最新財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度，長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)收290.39億元，同比下降13.63%；歸屬凈利潤(rùn)1.74億元，同比下降89.34%。同期，比亞迪營(yíng)收1201.74億元，同比增長(zhǎng)79.83%；歸母凈利潤(rùn)41.3億元，同比增長(zhǎng)410.89%。
銷(xiāo)量方面，據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，自主品牌銷(xiāo)量Top10榜單中，比亞迪以20.9萬(wàn)輛的銷(xiāo)量位居榜首，同比增長(zhǎng)98.6%。今年1-4月，比亞迪累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)75.74萬(wàn)輛。4月，長(zhǎng)城汽車(chē)以7.4萬(wàn)輛的銷(xiāo)量排在第九，同比增長(zhǎng)83.5%。今年1-4月，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量約為24.5萬(wàn)輛。
中國(guó)車(chē)企的另類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)手段
早在2018年，長(zhǎng)城汽車(chē)官方就曾與吉利因“黑公關(guān)”掀起了一番口水戰(zhàn)，最終以發(fā)布“吉利雇傭水軍”虛假信息者被抓、吉利汽車(chē)與長(zhǎng)城汽車(chē)共同發(fā)布《吉利汽車(chē)與長(zhǎng)城汽車(chē)的聯(lián)合聲明》而收?qǐng)觥?/p>
2020年，長(zhǎng)城汽車(chē)又傳出一份《關(guān)于長(zhǎng)安汽車(chē)攻擊我司的情況匯報(bào)》的文件，稱(chēng)監(jiān)測(cè)到異常的、有組織的負(fù)面攻擊，經(jīng)深度調(diào)查，確認(rèn)是長(zhǎng)安汽車(chē)有組織發(fā)起的針對(duì)哈弗H6/F7等車(chē)型的進(jìn)攻性負(fù)面?zhèn)鞑?。最后，該事件以長(zhǎng)城汽車(chē)與長(zhǎng)安高層和迪思公司進(jìn)行交涉，用“握手言和”收尾。
今年2月，吉利汽車(chē)發(fā)布新能源“銀河”系列后，長(zhǎng)安汽車(chē)曾發(fā)律師函狀告吉利銀河之光概念車(chē)涉嫌大量抄襲長(zhǎng)安汽車(chē)概念車(chē)。隨后，吉利回應(yīng)稱(chēng)，該律師函內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)、指責(zé)毫無(wú)根據(jù)，誤導(dǎo)公眾。5月，雙方握手言和。
今年3月，長(zhǎng)城汽車(chē)表示，目前已掌握了相關(guān)證據(jù)，必要時(shí)會(huì)向外界公示某車(chē)企的有組織攻擊行為。長(zhǎng)城汽車(chē)副總裁傅小康表示，目前應(yīng)該是車(chē)企抱團(tuán)取暖的階段，但網(wǎng)絡(luò)水軍的存在讓汽車(chē)產(chǎn)業(yè)以技術(shù)和產(chǎn)品爭(zhēng)高下的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，演變成了口水戰(zhàn)。最終導(dǎo)致車(chē)企在做營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的時(shí)候，首先思考的不是講什么能被用戶(hù)記住，而是如何避免被水軍圍攻。
實(shí)際上，早在2018年10月，長(zhǎng)城汽車(chē)、奇瑞汽車(chē)、比亞迪汽車(chē)、東風(fēng)風(fēng)神、華晨汽車(chē)、陸風(fēng)汽車(chē)、寶沃汽車(chē)、東南汽車(chē)8家中國(guó)車(chē)企就曾共同發(fā)起成立“中國(guó)汽車(chē)行業(yè)自律聯(lián)盟”，倡導(dǎo)自主車(chē)企之間相互團(tuán)結(jié)，共同做大做強(qiáng)自主汽車(chē)事業(yè)。
但至今，口水戰(zhàn)屢見(jiàn)不鮮。
張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，對(duì)于品牌而言，口水戰(zhàn)確實(shí)有傷美譽(yù)度，但銷(xiāo)量為王的生存哲學(xué)下，國(guó)產(chǎn)車(chē)企更重視銷(xiāo)量而非消費(fèi)者并不太關(guān)注的口水戰(zhàn)引發(fā)的品牌形象受損。
在張書(shū)樂(lè)看來(lái)，自主品牌要想出圈并贏得市場(chǎng)，眼下最該做的是，在新能源汽車(chē)的技術(shù)上，真正打開(kāi)突破口，并逐步進(jìn)入智能汽車(chē)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)在油車(chē)時(shí)代由于缺少關(guān)鍵動(dòng)力技術(shù)而難以和國(guó)外車(chē)企爭(zhēng)鋒的遺憾。