藍月亮集團發(fā)布了2024年全年年報。數(shù)據(jù)顯示，藍月亮集團2024年總營業(yè)收入85.56億港元，同比增長16.82%；凈利潤虧損7.49億港元，同比暴跌330.3%。

在洗衣新時代，洗衣服不僅僅只是為了清潔衣服，更成了一種生活方式。

針對“媽媽您先用”母親節(jié)廣告引發(fā)的爭議，藍月亮發(fā)文回應(yīng)稱，回顧做這件事的初衷，皆出自對媽媽的愛與敬意。只是這份愛意在創(chuàng)作中未能準確表達。據(jù)社交平臺網(wǎng)友反映，藍月亮一則張貼在電梯里的母親節(jié)海報文案遭吐槽，其內(nèi)容所述“讓媽媽洗衣 更輕松、更省力、更省心”，以及相關(guān)洗衣產(chǎn)品禮盒包裝上印刷的“媽媽 您先用”字樣被認為是對女性的刻板印象，此外海報背景所配圖案為獨自做家務(wù)、照顧孩子、工作的女性剪影，也引發(fā)部分消費者不適。

消費者正在迭代，這正是在營銷角度上令其區(qū)別于此前幾代消費者的方面，也是藍月亮本次事件的矛盾核心。

3月26日，藍月亮集團發(fā)布2023年全年業(yè)績公告。

公司2023年實現(xiàn)收益73.24億港元；公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利3.25億港元，同比下滑46.8%。董事會建議派發(fā)每股6港仙的年度股息。

預(yù)期2023財政年度公司權(quán)益持有人應(yīng)占綜合溢利與2022財政年度公司權(quán)益持有人應(yīng)占綜合溢利約6.114億港元相比將減少不少于約2.3億港元。該預(yù)期溢利的減少主要歸因于銷售和推廣費用的增加，包括增加透過不同銷售渠道、多媒體、全渠道及消費者教育的宣傳，以增強各種銷售及分銷渠道以及新品的覆蓋。

事實上，藍月亮對于線下的搖擺并非首次。

2023年8月24日晚，藍月亮集團（06993.HK）披露2023年中期業(yè)績。報告期內(nèi)，集團共錄得收益約22.2億港元，毛利率由去年同期的53%提升至55.2％。經(jīng)營能力持續(xù)優(yōu)化，展示出公司業(yè)務(wù)較強的發(fā)展韌性。

藍月亮連續(xù)多年拿下品牌力和市場綜合占有率排名榜首，從行業(yè)視角證明了市場與消費者對于藍月亮價值主義的認可。