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卡思曼伯意大利博洛尼亞國(guó)際美容展（以下簡(jiǎn)稱CPBO2025）作為全球美容行業(yè)的旗艦活動(dòng)，于2025年3月20日正式拉開(kāi)帷幕。本屆展會(huì)吸引了來(lái)自65個(gè)國(guó)家的3000多家企業(yè)參展，涵蓋超過(guò)10,000個(gè)品牌，展區(qū)面積突破17萬(wàn)平方米，較上屆增長(zhǎng)5.8%。展會(huì)再次彰顯了其國(guó)際化定位，其中56%的參展商來(lái)自歐洲，44%來(lái)自非歐洲國(guó)家，22%來(lái)自意大利。 本屆展會(huì)共設(shè)有29個(gè)國(guó)家館，展示了澳大利亞、巴西、中國(guó)、韓國(guó)、愛(ài)沙尼亞、法國(guó)、德國(guó)、日本、希臘、印度、印度尼西亞、愛(ài)爾蘭、拉脫維亞、挪威、太平洋島嶼、波蘭、捷克、羅馬尼亞、西班牙、瑞典、烏克蘭、英國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)、土耳其和美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的美麗趨勢(shì)與特色。2025年的新增展區(qū)包括加利福尼亞和突尼斯。

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CPBO2025依然是新品牌和新產(chǎn)品發(fā)布的關(guān)鍵平臺(tái)。與2024年相比，本屆展會(huì)的新參展商比例高達(dá)35%，充分體現(xiàn)了其創(chuàng)新活力。博洛尼亞展覽集團(tuán)（BolognaFiere）主席Gianpiero Calzolari表示：“CPBO始終是商業(yè)與創(chuàng)新的戰(zhàn)略平臺(tái)。參展企業(yè)數(shù)量的增加以及全球行業(yè)參與者的日益關(guān)注，展現(xiàn)了該行業(yè)的活力與韌性。展會(huì)的成功源于我們持續(xù)致力于為美容行業(yè)創(chuàng)造增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，提供促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新與合作的關(guān)鍵工具。正因如此，CPBO成為最具國(guó)際化的貿(mào)易展會(huì)，并被意大利外交與國(guó)際合作部、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)（ITA）以及意大利化妝品協(xié)會(huì)（Cosmetica Italia）等機(jī)構(gòu)認(rèn)可為戰(zhàn)略合作伙伴?！?/p>

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通過(guò)與意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)（ITA）的合作，本屆展會(huì)吸引了來(lái)自全球的80多個(gè)代表團(tuán)，包括主要進(jìn)口商、分銷商和零售商，重點(diǎn)關(guān)注美國(guó)、非洲以及海灣和中東地區(qū)。意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)主席Matteo Zoppas指出：“美容行業(yè)是‘意大利制造’的卓越代表，展現(xiàn)了其活力、創(chuàng)新以及對(duì)全球市場(chǎng)變化的非凡適應(yīng)能力。2024年，意大利美容產(chǎn)品出口額達(dá)到84億歐元，較2023年增長(zhǎng)超過(guò)11%，而2023年較2022年的增幅高達(dá)21.9%。這些成果印證了意大利企業(yè)在研發(fā)與創(chuàng)新方面的領(lǐng)先地位，能夠預(yù)見(jiàn)國(guó)際市場(chǎng)的需求。目前，出口占意大利美容行業(yè)總收入的40%以上，意大利在化妝品生產(chǎn)領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)地位：歐洲使用的67%和全球55%的化妝品均產(chǎn)自意大利。意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)將繼續(xù)支持該行業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，與博洛尼亞展覽集團(tuán)合作，將CPBO的模式推廣至全球關(guān)鍵市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固意大利美容產(chǎn)品作為‘意大利制造’大使的角色。在2025年的展會(huì)中，我們組織了來(lái)自約80個(gè)國(guó)家的220多名外國(guó)運(yùn)營(yíng)商和關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）以及3500場(chǎng)國(guó)際買家與意大利企業(yè)的B2B會(huì)議。在短期和中期增長(zhǎng)潛力最大的地區(qū)中，東南亞和撒哈拉以南非洲表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)梅洛尼政府推動(dòng)的‘馬泰計(jì)劃’，ITA已在肯尼亞、尼日利亞和塞內(nèi)加爾增設(shè)辦事處，使直接辦事處數(shù)量達(dá)到12個(gè)，同時(shí)設(shè)有8個(gè)經(jīng)濟(jì)觀察站。”

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中國(guó)展商強(qiáng)勢(shì)亮相，探尋全球商機(jī)

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本屆展會(huì)，中國(guó)展商表現(xiàn)尤為亮眼，共有約600家企業(yè)參展，創(chuàng)歷史新高。34號(hào)館和28號(hào)館均為中國(guó)館，其中34號(hào)館為中國(guó)成品館，集中展示中國(guó)本土美容品牌的全領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)成果，成為本屆展會(huì)的焦點(diǎn)之一。28號(hào)館為COSMOPACK中國(guó)供應(yīng)鏈及包材館，展示了中國(guó)在包裝材料領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與設(shè)計(jì)能力，涵蓋環(huán)保材料、智能包裝解決方案等多個(gè)方面，進(jìn)一步鞏固了中國(guó)在全球美容供應(yīng)鏈中的重要地位。中國(guó)展商的積極參與不僅展現(xiàn)了其在全球美容市場(chǎng)中的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力，也體現(xiàn)了其出海探尋更多商機(jī)的戰(zhàn)略布局。

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動(dòng)態(tài)與功能性的商業(yè)工具及新解決方案

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CPBO繼續(xù)為全球利益相關(guān)者提供戰(zhàn)略平臺(tái)。博洛尼亞展覽集團(tuán)總經(jīng)理Enrico Zannini強(qiáng)調(diào)：“該展會(huì)仍然是唯一一個(gè)能夠全面展示美容行業(yè)最新發(fā)展的國(guó)際展覽，得益于從供應(yīng)鏈到成品的所有行業(yè)領(lǐng)域的集中展示。所有展館于3月20日（星期四）同步開(kāi)放，這一去年成功引入的模式增加了不同渠道和領(lǐng)域之間的互動(dòng)。為了滿足尋求更動(dòng)態(tài)和即時(shí)工具的運(yùn)營(yíng)商和參展商的需求，本屆展會(huì)還引入了新的展覽布局，擴(kuò)展了展品類別，特別是對(duì)市場(chǎng)具有重要影響力的新產(chǎn)品類別，以適應(yīng)行業(yè)需求?！?展會(huì)還通過(guò)“Cosmoprof My Match”等獨(dú)家匹配軟件為行業(yè)增長(zhǎng)提供重要商業(yè)機(jī)會(huì)，該軟件幫助專業(yè)人士在展會(huì)期間直接組織商務(wù)會(huì)議，并提供由CPBO團(tuán)隊(duì)支持的個(gè)性化咨詢服務(wù)，以滿足所有分銷渠道的需求。為了優(yōu)化來(lái)自各大洲買家的參與體驗(yàn)，14號(hào)和36號(hào)展館設(shè)有買家休息區(qū)，分別服務(wù)于高端和大眾市場(chǎng)的香水和化妝品領(lǐng)域，為買家提供舒適的功能性空間進(jìn)行私密互動(dòng)。37號(hào)展館設(shè)有美發(fā)沙龍專業(yè)人士休息區(qū)，而21號(hào)和22號(hào)展館之間的夾層則設(shè)有由意大利化妝品協(xié)會(huì)天然草本美妝組策劃的休息區(qū)，專注于草本領(lǐng)域。

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全球美容市場(chǎng)的增長(zhǎng)

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CPBO的持續(xù)發(fā)展植根于全球美容市場(chǎng)的增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)際機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際（Euromonitor International）的預(yù)測(cè)，2025年全球美容市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)將超過(guò)6128億歐元，2023年以來(lái)的年均增長(zhǎng)率約為8%。

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從表現(xiàn)最佳的國(guó)家來(lái)看，美國(guó)繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位：到2025年，美國(guó)美容市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1204億歐元。盡管市場(chǎng)格局不斷變化，但美國(guó)美容行業(yè)依然蓬勃發(fā)展，主要得益于有機(jī)和天然產(chǎn)品領(lǐng)域的創(chuàng)新。中國(guó)仍然是全球第二大市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2025年增長(zhǎng)率為5%。盡管國(guó)際品牌面臨挑戰(zhàn)，但中國(guó)本地產(chǎn)品顯著崛起，并成為新分銷方法、趨勢(shì)和消費(fèi)者銷售工具的無(wú)限源泉，影響著全球行業(yè)的演變。

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總體而言，中東、非洲和拉丁美洲的增長(zhǎng)百分比最高。分析師特別關(guān)注非洲美容行業(yè)的表現(xiàn)，由于人口的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，非洲正在躋身全球頂級(jí)市場(chǎng)之列。